Bericht 1. Quartal 2013

JAHRESRÜCKBLICK 2012 und 1. Quartal 2013

Tourismusjahr 2012

www.oberoesterreich-tourismus.at

• Ankünfte

2,5 Mio. + 6,2 %

• Nächtigungen

7,2 Mio. + 4,2 %

• 6,39 Mrd. Euro (in)direkte Wertschöpfung (Prognose 2011, + 4%)

Winter 2012/13 November 2012 bis Jänner 2013


• Ankünfte

448.500 - 0,6 %

(Österreich: + 0,8 %)

• Nächtigungen

1.230.000 - 0,4 %

(Österreich: + 2,1 %)

• Umsätze

+ 0,8 % (Österreich: + 2,6 %)

OÖ. Tourismusrechts-Novelle 2012


Wesentliche Neuerungen ab 1. Jänner 2013:

• Vereinfachung bei Einstufung in Ortsklassen

• Vereinfachung bei der Bildung von Tourismusverbänden

• Entfall der Tourismuskommission

• Tourismusabgabe-Gesetz: Entlastung für Familien

Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich

www.oberoesterreich-tourismus.at 5

Handlungsfelder lt. Kursbuch

• Vernetzung

• Services

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 2012 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement


Veranstaltungen

• OÖ Tourismusfest

• OÖ TouristikerInnenskitag

• Standort-Präsentationen

• Regionale Tourismuskonferenzen

• OÖ Forum Tourismus & Freizeit

• OÖ Symposium

• Innerbetrieblich: Auszeichnung „BGF-Gütesiegel“

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 2012 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement


• 19 Seminare / 220 TeilnehmerInnen

• 3 Qualitätsoffensiven / 80 Betriebe

(Reit-Erlebnis-Akademie MV Kernland,

InnWirtler, Gsund leben in Bad Kreuzen)

• Destinationsentwicklung TV Almtal

(Gründungssitzung im Jänner 2013)

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 1. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement


OÖ. Touristiker Skitag 2013

Hinterstoder, 35 Teilnehmer

EU-Förderperiode 2014 – 2020

Teilnahme an 2 Workshops zur Vorbereitung

der nächsten EU-Förderperiode

Delegation Italien

ConfCommercio Italia lernt

Tourismusstruktur in Oberösterreich kennen

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 1. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement


Aktuelle Studien

• Tourismus Monitor Austria (TMONA)

• SAMON (Satisfaction Monitoring)

in Snow & Fun Skigebieten

Überbetriebliche Qualifizierung

• Landesaustellung 2013 – Mühlviertler

Wirtshauskultur

• Qualitätsoffensive Pyhrn-Priel „Inszeniertes

Naturerlebnis“




• Markenmanagement

• Innovations- und Entwicklungsmanagement


Marketing

• Markenvertiefungsprozess

• Markenallianz Oberösterreich und Destinationsmarken

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 2012

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 1. Quartal 2013


Neue Werbelinie



Marketing

• Markenrat

• Markenlizenzen

• Markenaktivierung



Innovations- und Entwicklungsmanagement

• Definition Leuchtturm-Kriterien

• 16 Leuchtturm-Projekte fixiert

• 20 Entwicklungsdialoge – daraus bereits

10 Projekte umgesetzt (z.B. Service Design

Projekte: „Ladies Biken“, „Familienskifahren

am Hochficht“)



Innovations- und Entwicklungsmanagement

• Exkursion (Serfaus–Fiss–Ladies) im Zuge des

Entwicklungsprozesses „Familienskigebiet

Hochficht“

• Service Design Projekt „Hochficht Center“

• Positionierung der Golfregionen

• Weiterentwicklung Wassersportarena

Traunsee




• Kampagnenmanagement

• Content und Kommunikation



Kampagnen – Jahresthema „Genuss“

• 5 themenübergreifende Kampagnen

(z.B. Sommerglücksmomente, Ausflug,

Urlaub am Wasser)

• 2 themenbezogene Kampagnen

(Gesundheit, Wintersport)

• Insg. Beteiligung von 49 touristischen

Partnern und 4 Wirtschaftspartnern



Kampagnen

• Imagekampagne Markendestinationen

(Destinationszeitungen „Linz“,

„Salzkammergut“, „Donau OÖ“ und

„Pyhrn-Priel“

• Sommerglücksmomente in

Deutschland, Schweiz,

Großbritannien, Tschechien



Content & Kommunikation

• Pressearbeit (52 Presseinformationen,

5 Pressereisen, 10 Einzelpressefahrten, 182 Medien-

kooperationen)

• 22 Messen, 28 Events (1,6 Mio. Besucher in 5

europäischen Ländern)

• Verkaufsförderung (5 Studienreisen, 14 Workshops)

Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 1. Quartal 2013


Messen & Präsentationen

• ITB Berlin – inkl. Pressedinner

• Ferienmesse Wien

• CMT Stuttgart

• Ferienmesse Linz & Fine Food Days



Verkaufsförderung

• Urlaube mit Mehrwert für Alleinerziehende

• Firmenkooperationen

• Site-Inspection mit Salzkammergut Touristik

• Akquisa-Tour Österreich, Deutschland,

Tschechien



www.oberoesterreich.at neu

• Webkonzept für Oberösterreich und Destinationen

(12 Partner nutzen die Seiten bereits)

• Datenbasis: TOURDATA

• 11 Mio. Zugriffe (2012)



Bewegung und Naturerlebnis

• Schwerpunkt im Radtourismus: Elektromobilität

• Trend beim Wandern: Pilgerwege (z.B. Johannesweg); Naturschauspiel.at

• Spitzensportler in OÖ: Fußballtrainingscamps, FIS-Weltcupspringen, RC44 Cup und

Traunseewoche, Salzkammergut Mountainbike Trophy



Outdoor & Bewegung

• Wintersport: Magic Moments

(Medienkooperation mit den Snow & Fun

Skigebieten )

• Golfland (Ober)Österreich als freundlichster

Gastgeber ausgezeichnet (Fespo Zürich)

• GC32-Weltpremiere am Traunsee (Mai) –

Verträge zur Austragung unterzeichnet (Boot

Düsseldorf)



Gesundheit und Wellness

• Kooperation im Marketing bis 2016 fixiert

Kultur und Städte

• Grenzüberschreitende Landesausstellung (311.000 Besucher,

Ausflugs- und Gruppenreiseangebote, Umsatzsteigerungen bei den InnWirtlern)



Geschäftstourismus

• Erfolgreiche Kongressstatistik:

Platz 4 für Oberösterreich

• Bund-Länder-Innovationsmillion für ARGE

Kongressinitiative Oberösterreich

Genussland Oberösterreich

• „Kulinarik“ ist roter Faden / Kampagnenschwerpunkt

• neu: Online-Marktplatz für Produzenten und

Gastronomiebetriebe



Grenzüberschreitende Projekte

• Grenzenlos Ostbayern – Oberösterreich

• Grenzenlos – Grenzüberschreitende

Marketingkampagne Oberösterreich -

Südböhmen



Geschäftstourismus

• Business Lunch Wien

• Kooperation mit Steiermark

Kultur- und Städtetourismus

• Interreg-Projekt „Grenzenlos Ostbayern-

Oberösterreich“: TV Spot „Grenzenlose

Genusskultur“ im bayerischen

Privatfernsehen

http://www.youtube.com/watch?v=AXfr87cC_Ys



Genussland Oberösterreich

• OÖ kocht (20 Genusslandwirte kochen bei der LT1-Kochshow)

http://www.lt1.at/tv-berichte/kochshow

Oberösterreich-Werbemittel on/offline


Bitte Termine vormerken


Oberösterreich Tourismusfest

14. Mai 2013, Freistadt (ab 14.00 Uhr)

Pegasus – Sonderpreis Innovativer Tourismus

6. Juni 2013, Linz (abends)

1. Touristikercamp Oberösterreich

12. Juni 2013, Linz (ganztägig)

Infos unter: www.oberoesterreich-tourismus.at


Impressum: Für den Inhalt verantwortlich: Oberösterreich Tourismus, Freistädter Straße 119, A-4041 Linz. Tel.: 0732/72 77-100, Fax: 0732/72 77-130, E-mail: [email protected], www.oberoesterreich-tourismus.at. Die Inhalte basieren auf den Angaben der jeweiligen Bereichsverantwortlichen und stellen lediglich einen Überblick ausgewählter Aktivitäten des Unternehmens dar. Impressum im Sinne der Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: http://www.oberoesterreich-tourismus.at/alias/lto/impressum.html Fotonachweis: Seite 7 unten: Hörmandinger, Seite 8 unten: European Commission, Seite 11 links: Land OÖ, Seite 18 unten: ÖW / Burgstaller, Seite 20 rechts oben: Land OÖ / Kaukal, Seite 21 rechts oben: Land OÖ / Binder, Seite 23 links: Land OÖ, Seite 23 rechts: naturschauspiel.at, Seite 24 unten: PROFS, Seite 25 rechts: Land OÖ, Seite 26 oben: Land OÖ, Seite 31: OÖ Nachrichten

Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at

http://www.oberoesterreich-tourismus.at/alias/lto/impressum.html




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