Von Twitter-Charts zum

Facebook-Quotient

Goldmedia Custom Research GmbH

Dr. Florian Kerkau, Christoph Schwab

Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany

Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66

Florian.Kerkau@Goldmedia.de

Hamburg, 13. Mai 2011

Willkommen bei GOLDMEDIA!

2

Womit helfen wir unseren Radiokunden?

Marktstudien/-analysen für Sender

öffentliche Marktstudien (Webradiomonitor.de)

Trackings / Auditoriumstests

Fokusgruppen

Usability-Analysen

Social-Media-Strategy

Programmanalysen

Businesspläne

Lobbyarbeit

Consulting

4

Twitter- und Facebookcharts für Hamburg:

N-Joy übertrumpft alle! …Aber stimmt das?

5

Quelle Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY

Für optimalen Vergleich fehlt eine Bezugsgröße

6

Quelle Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY

Sendegebiet N-Joy

Sendegebiet Radio Hamburg

Ca. 55.000 Facebook-Fans

Ca. 27.000 Facebook-Fans

Der „Facebook-Quotient“ setzt die Facebook-

Fans in Bezug zu den Hörern in der -Stunde

7

Quelle Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY

Facebook-Fans

Hörer pro -Stunde

x 100 = XX

Beispiel Beispiel

Stand: Kurz nach Veröffentlichung der MA-Zahlen 2011 Stand: Kurz nach Veröffentlichung der MA-Zahlen 2011

28.975 FB-Freunde

61.000 Hörer pro -Stunde

x 100

= 48

33.576 FB-Freunde

997.000 Hörer pro -Stunde

x 100

= 3

Der „Facebook-Quotient“ wird durch mehrere

Faktoren beeinflusst

8

Quotient

Hörer-

bindung

Social Media

Aktivitäten

Internetaffinität der

Zielgruppe

Programm-

qualität

uvm

.

Kausaler Zusammenhang zwischen Facebook-

Aktivitäten und MA-Erfolg besteht noch nicht!

9

Aber möglicherweise zeichnen

sich erste Tendenzen in

diese Richtung ab…

15 Sender mit den

größten prozentualen

Verlusten bei der

aktuellen MA*

15 Sender mit den

größten prozentualen

Gewinnen bei der

aktuellen MA*

Quotient

durchschnittlicher

= 8

= 18

Quotient

durchschnittlicher

*Quelle Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY / Quelle MA-Daten: ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH

Aus Gründen der Vergleichbarkeit wurden nur Sender berücksichtigt, die (in erster Linie) eine regionale/lokal abgrenzbare Zielgruppe bedienen

10

Nehmen auch Sie teil unter

www.webradiomonitor.de

Goldmedia Custom Research GmbH

Dr. Florian Kerkau / Christoph Schwab

Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany

Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66

Florian.Kerkau@Goldmedia.de

www.Goldmedia.de