120704 goldmedia studie_social tv_sender bei facebook_deutschland und usa

Social TV in Deutschland d USAund USABerlin Juni 2012Berlin, Juni 2012

Goldmedia Custom Research GmbH

Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany

Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66Florian Kerkau@Goldmedia [email protected]

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2

Social TV

1 Executive Summary1. Executive Summary

2. Methode

3 V l i h d S d S d d G3. Vergleiche der Sender, Sendungen und Genre

4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten

5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans

6. Top 20: Fan Acitivity

7. Die Sender im Detail

8. Interaktionskonzeptep

3

Social TV in Deutschland – Some numbers….

15 459 02215.459.022TV S d i d t h F hTV-Sendungen im deutschen Fernsehen

2.737.7663 66TV-Sender

4

Social TV Fakten: Sender mit jungem Publikum haben es bei Facebook leichter

Interessantes über Facebook-Auftritte deutscher TV-SendungenDurchschnittliche Zahl an Facebook-Fans deutscher Sendungsauftritte

Sendungen mit den meisten Facebook Fans

Verschenktes Potenzial?Viele der Fans von VOX-

Sendungen sind Fans inoffizieller Seiten ohne

∅ 135.063 FansRTL II: ∅381 T

Pro7: ∅333 T

Tatort • 563T FansSportschau• 364T Fans

meisten Facebook Fans nach Sender

inoffizieller Seiten ohne redaktionelle BetreuungRTL: ∅211 T

VIVA: ∅165 T

• 364T FansTagesschau• 113T Fans

Wetten dass?• 127T FansHeute Show

Anzahl der Fans

TOP 3Wenig Social Media-affin?Kabeleins-Sendungen haben

im Schnitt nur 7.400 F b k F

Heute Show• 199T FansWISO• 24T Fans

GZSZ• 1 Mio. Fans

a

TOP 31.844.000

Facebook-FansDSDS• 870T FansSupertalent• 473T Fans

The Voice ofAktivität der Fans

Que

lle: G

oldm

edia

FansPlatz 1 in Deutsch-

land!

Germany• 462T FansAnna und die Liebe• 235T FansK11 im Einsatz• 165T Fans

der Fans

Berlin Tag & Nacht hat nicht nur besonders viele Fans. Die Fans interagieren auch am stärksten mit der Seite. Auf Ak i i ä Pl 2 li DSDS

1.048.000 Fans

Platz 3 in

1.126.000 Fans

Platz 2 in

5

Qa d • 165T Fans Aktivitäts-Platz 2 liegt DSDS.Deutschland!Deutschland!

Social TV


2. Methode







6

Methoden

Methodisches Vorgehen bei der Analyse10 Untersuchte Sender:

- Profile (Sender):

Analyse des TV Programms:• 13 Genre

• 529 Sendungen P fil (S d )529 Sendungen

• Deutsche vs. Internationale

• Offizielle vs. Inoffizielle Auftritte

- Profile (Sendungen):

Inoffizielle Auftritte

Berechnung der jeweiligen Aktivität:Neue Fans im Zeitintervall +

Berechnung der ∑ und Ø der Anzahl Fans und Redner

Berechnung des absoluten und prozentualen Zuwachses an FansNeue Fans im Zeitintervall +

Kommentare + Likes (analog zu „sprechen darüber“)

pro Sender und pro Genre

Berechnung der Top 20 der Sendungen bzgl. Fananzahl und Fan Activity

Fans

Detailanalyse der Sender: Gesamtzahl der Fans, belieb-teste Sendungen etc.

7

und Fan Activity g

1) Erste Datenerhebung: 24.01.2012Zweite Datenerhebung: 03.02.2012

Social TV


2. Methode







8

Facebook-Seiten der TV-Sender

Sender: RTL mit dem größten Wachstum, ProSieben mit den meisten Interaktionen

Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten ZusammenfassungNeben Seiten der einzelnen Sendungen 735.344

ProSieben +42% seit 02/12 einzelnen Sendungenhaben die TV-Stationen auch Seiten für den gesamten Sender.

17.188

19.096

535.538

655.497

MTV

VIVA

ProSieben +42%

+27%

(fehlendes Zahlenmaterial)

seit 02/12

Die meisten Fans haben Sender, die eher junges Publikum ansprechen: ProSieben und MTV

5.628

13.345

160.661

390.441 RTL

MTV +27%

+103%

+97%

seit 02/12

seit 02/12

seit 02/12 ProSieben und MTV.

Öffentlich-rechtliche Sender (ARD und ZDF), die eher ein älteres

3.424

5.399

41.711

118.669 SAT.1

RTL II

Fans

+97%

+95%

seit 02/12

seit 02/12

die eher ein älteresPublikum ansprechen, haben deutlich weniger Fans auf Facebook.

alys

e 06

/201

2

544

637

33.179

36.379 kabel eins

ZDF

Redner

Alle Sender haben in den letzten Monaten viele Fans gewonnen.

lle: G

oldm

edia

An

1.223

218

30.347

- 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000

ARD

VOX

10

Que

l - 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000

Senderseiten: viele Fans und dann …

9,0%

Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten

Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans ist die Aktivität der Fans bei allen

7,6%

7,0%

8,0%

oze

nt

ist die Aktivität der Fans bei allenSender-FB-Seiten z.T. stark gesunken

6,1%

4 5%5,0%

6,0%

esam

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s in

Pr

Feb 12 Jun 12

3,5%

4,5%

2 6%

3,7%4,1% 4,1%4,0%

3,4%

2,9%3 0%

4,0%

ver

Fan

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Ge

2,6%2,2%

,2,6% 2,5%

1,5% 1,5% 1,4%2,0%

3,0%

An

teil

akt

iv

0,7%

0,0%

1,0%

ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX

11

Facebook-Seitender TV Sendungender TV-Sendungen

Weniger als die Hälfte aller Sendungen haben eine offizielle Facebook Seite

Deutsches Fernsehen: Anteil der Sendungen bei FB

25,1%34,3%

Sendungen mit

Sendungen ohne FB-Seite

Sendungen mitoffizieller FB Seite

16,5%

18,1%

6,0%

alys

e 06

/201

2

18,1%

lle: G

oldm

edia

An

Sendungen mit inoffizieller FB

13

Que

l inoffizieller FBSeite

TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender

Übersicht der Senderstatistiken

Anteil der Send ngen 41 7% 80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7%Sendungen

mit FB Seite* 41,7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7%

TatortAbenteuer

AutoGame One

Galileo GZSZBerlin - Tag

& Nacht

The Voice of

G

Game One

X FactorWetten dass?

Die Top 3 der deutschen FB

Germany

563.480 29.534 610.267 1.125.754 1.015.916 1.844.035 462.141 610.267 94.779 127.004

SportschauAbenteuer

Leben- TV Total DSDS X-Diaries

Anna und die Liebe

SpongeBob

Das perfekte

heute showdeutschen FB

Fans (offizielle Seiten)

pLeben die Liebe Bob

pDinner

show

363.757 5.397 - 1.048.243 869.770 461.328 234.858 52.051 65.081 100.359

TagesschauBiggest

StrombergDas Super-

Grip

K11 –Kommis- Party- Der V.I.P. WISOal

yse

06/2

012

Tagesschaugg

Loser- Stromberg

ptalent

Gripsare im Einsatz

ybruder Hundeprofi

WISO

113.458 5.345 526241 471.713 238.523 164.929 85.959 22.898 24.373

Σ Fans der Top 3 1 040 695 40 276 610 267 2 700 238 2 357 399 2 543 886 861 928 656 412 182758 250 633lle: G

oldm

edia

An

Σ Fans der Top 3 1.040.695 40.276 610.267 2.700.238 2.357.399 2.543.886 861.928 656.412 182758 250.633

14

Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, FacebookQue

l

*offizielle und inoffizielle Seiten

Einschaltquote und Facebook (Sendung): Erfolg bei FB mit Quote allein nicht zu erklären

3 000 00020 Marktanteil FB Fans

Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Sendung-Seiten pro Sender

2.500.000

3.000.000

16

18

20

en)

Pro

zen

t

Marktanteil FB Fans

1 500 000

2.000.000

10

12

14

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1.000.000

1.500.000

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4 An

Mar

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00RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV

Quelle http://www quotenmeter de und Facebook

15

Quelle http://www.quotenmeter.de und Facebook

RTL hat die meisten Fans auf offiziellendeutschen Facebook Seiten (alle Sendungen)

Offizielle FB Auftritte der deutschen Sendungen aufgeteilt nach Sender

Zusammen-fassung

h dRTL hat die meisten Fans auf offiziellen deutschen FB Seiten, gefolgt von ProSieben

AnzahlSendungen

Fans (Σ) Fans (Ø ) Aktivität (Σ)¹ Aktivität (Ø ) Fan Activity6 Monate²

22 1.440.053 65.457 907.448 41.248 63%15 337.154 22.477 288.139 19.210 85%22 4 641 327 210 969 4 664 805 212 037 101% gefolgt von ProSieben

Bzgl. der Menge der Interaktionen führt

22 4.641.327 210.969 4.664.805 212.037 101%7 2.668.563 381.223 9.928.322 1.418.332 372%

21 1.434.999 68.333 1.068.533 50.883 74%7 223.483 31.926 162.841 23.263 73%

12 4.000.172 333.348 1.701.479 141.790 43% Interaktionen führtRTL II (v.a. Berlin -Tag & Nacht). An zweiter Stelle ist RTL.

7 51.477 7.354 30.965 4.424 60%4 660.130 165.033 414.911 103.728 63%

10.000.000

12.000.000

vitä

t

An letzter Stelle, sowohl bei der Anzahl al

yse

06/2

012

4.64

1.32

7

4.00

0.17

2

2.66

8.56

3

39.1

51

34.9

99

12 44 3

4.66

4.80

5

701.

479

9.92

8.32

2

429

8.53

3

99 9 14.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

Fan

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Akt

iv

Fans (∑)

k i i (∑) der Fans als auch der Interaktion, liegt kabeleins.

lle: G

oldm

edia

An

1.43

1.43

749.

0

464.

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223.

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51.4

771.7

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4

1.06

8

414.

89

288.

13

162.

841

30.9

650

2.000.000

An

zah

l Aktivität (∑)

16

Que

l

¹ Fan Zuwachs + Kommentare + Likes² Aktivität / Fans Jan/Jun

Soaps, Casting- und Unterhaltungsshows sind die beliebtesten Sendungen auf Facebook

Offizielle FB Auftritte der deutschen Sendungen aufgeteilt nach Genre

Zusammen-fassung

i b k f i Die Facebook-Auftritte von Casting-Shows ziehen die meisten Fans an und erreichen im

h h i 330 000

Genre Anzahl

SendungenFans (Σ) Fans (Ø ) Aktivität (Σ) Aktivität (Ø ) Fan Activity

Casting-Show 7 2.319.085 331.297 3.827.076 546.725 165 %Comedy 7 966.530 138.076 241.076 34.439 25 %Daily Soap 7 2.121.114 303.016 994.132 142.019 47 %D k S 17 2 798 035 164 590 9 730 242 572 367 348 % Durchschnitt 330.000

Fans.

Es folgen Daily Soaps, Unterhaltungsshows

Doku-Soap 17 2.798.035 164.590 9.730.242 572.367 348 %family & kids 2 53.383 26.692 109.623 54.812 205 %Koch-Show 6 149.044 24.841 163.295 27.216 110 %Krimi 3 346.411 115.470 135.450 45.150 39 %Magazin 29 1.437.006 49.552 1.267.461 43.706 88 %Magazin - Wissen 8 1.212.610 151.576 583.995 72.999 48 %News 4 205 656 51 414 383 957 95 989 187 % g

und Doku-Soaps

Formate, die am wenigsten ansprechen, sind Kochshows oder

News 4 205.656 51.414 383.957 95.989 187 %Show (Unterhaltung) 8 2.285.912 285.739 1.002.905 125.363 44 % wöchentliche Serie 11 1.335.261 121.387 583.415 53.038 44%

298

016

425 69500.000

600.000

sind Kochshows oderFamilien- und Kindersendungen.

Schaut man auf die k i i d

alys

e 06

/201

2 331.

303.

0

268.

55

160.

223

151.

576

138.

076

133.

473

115.

470

68.4

29

51.3

05

26.6

92

24.8

41

546.

7 2

142.

019

111.

434 54

0.5 6

72.9

99

34.4

39

58.2

83

45.1

50 127.

841

45.2

66

54.8

12

27.2

16

0

100.000

200.000

300.000

400.000

Fans Ø

Aktivität der Fans, so mobilisieren Doku-Soaps und Castings-Shows ihre Fans bei

b k k

lle: G

oldm

edia

An 0

Aktivität Ø

17

Facebook am stärksten.

Que

l

Social TV


2. Methode







18

Berlin – Tag & Nacht beliebteste deutsche Sendung bei Facebook, gefolgt von Galileo

Die Top 20 der deutschen ProduktionenBerlin – Tag & Nacht ist mit über 1 8

Zusammenfassung

035

.125

.754

048.

243

015.

916

770

7 01 400 0001.600.0001.800.0002.000.000

ns ist mit über 1,8

Mio.Fans die beliebteste Sendung1

Galileo ist mit über 1,1

1.84

4.0 1 1.0

1.0

869.

610.

267

563.

480

526.

241

471.

713

462.

141

461.

328

413.

751

399.

934

363.

757

335.

895

334.

339

306.

733

268.

208

238.

523

234.

858

0200.000400.000600.000800.000

1.000.0001.200.0001.400.000

An

zah

Fa

,Mio. an zweiter Stelle, gefolgt von TV-Total mit 1,04 Mio. Fans

Die Top 20 der ameri-

Die Top 20 der US Produktionen²

6.12

1

1.95

5

7.01

4

6.78

4

929

528

483

45 04 9 550 000 00060.000.000

s pkanischenProduktionen führt The Simpsons an, mit 52 Mio Fansal

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06/2

012 52

.336

46.4

9

28.1

67

26.2

66

22.2

08.9

21.9

95.5

21.3

00.4

20.7

55.1

17.8

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0

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7

15.5

55.1

0

12.3

62.8

95

12.2

73.2

82

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10.6

88

10.9

29.7

01

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7.86

1

010.000.00020.000.00030.000.00040.000.00050.000.000

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zah

lFan

s

52 Mio.Fans

Auf dem zweiten Platz ist Family Guy mit 46 Mio Fanslle

: Gol

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ia A

n

19

Mio. Fans

1) Stand Juni 20122) Produktionen die im deutschen Fernsehen ausgestrahlt werden

Que

l

Social TV


2. Methode







20

Berlin – Tag & Nacht hatte den höchsten Zuwachs an Fans von Januar bis Juni 2012.

Top 20: absoluter Zuwachs1 Last 3: prozentual

13 8.35

5

61600.000700.000800.000

wac

hs 0%

opia

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674.

91 398

287.

16

173.

048

150.

281

149.

342

131.

010

119.

609

115.

663

92.9

07

92.6

71

89.8

05

87.5

87

79.8

33

78.0

24

59.0

82

57.2

40

56.1

95

45.0

84

41.8

09

0100.000200.000300.000400.000500.000

Ab

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ZusammenfassungBerlin – Tag & Nacht hatten

Top 20: prozentualer Zuwachs

0 %1200%s

-3%

gmit 674.913 zusätzlichen Fans den höchsten absoluten Zuwachs

Prozentual führte jedoch h l b

alys

e 06

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2

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000

537%

398%

244%

231%

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141%

126%

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117%

101%

100%

90%

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84%

81%

76%

74%

72%

62%

0%200%400%600%800%

1000%

tual

er Z

uw

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Bericht aus Berlin, mit über 2000 % Zuwachs (von 56 auf 1684 Fans)

Die meisten Verluste machte die Seite der Ahnungslos lle

: Gol

dmed

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pro

zen

t

21

die Seite der Ahnungslos (Sendepause). Q

uel

1) Erste Datenerhebung: 24.01.2012Zweite Datenerhebung: 20.06..2012

Social TV


2. Methode







22

Höchste Fan Activity bei Berlin – Tag & Nacht

Die Top 20 der Fan ActivityDie Fan Activity setzt die Aktivitäten auf der Seite ins

Erklärung504%Berlin - Tag & Nacht

DSDS D hl d h d SVerhältnis zur Anzahl der Fans. Sie ist ein Indikator dafür, ob die Fans auch wirklich aktiv mit der Seite

329%

272%

268%

259%

DSDS - Deutschland sucht den Superstar

Quatsch Comedy Club

RTL Aktuell

Gottschalk Live

interagieren oder lediglich einmal den Like-Button geklickt haben und die FB-Seite hinterher kaum

247%

244%

220%

220%

Bericht aus Berlin

SAT.1 Frühstücksfernsehen

ZDF Leute heute

Unser Star für Baku 2012beachten.

„Berlin – Tag & Nacht“ führt auch hier die Liste an, gefolgt von DSDS

220%

210%

195%

186%

Unser Star für Baku 2012

SpongeBob Schwammkopf

Volle Kanne

Die Wollnys gefolgt von DSDS.

Interessant ist die recht gute Positionierung von „Gottschalk live“: Die S d h

alys

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/201

2

180%

176%

155%

151%

Die Küchenschlacht

SAT.1 Nachrichten

Das perfekte Dinner

RTL ExclusivSendung hatte zwar vergleichsweise wenige Fans, diese waren aber überdurchschnittlich aktiv.

lle: G

oldm

edia

An

146%

145%

141%

mittagsmagazin

Küstenwache

Heiter bis tödlich

M b i Ill

Likes + neue Fans + Kommentare(Zeitraum Jan – Jun 2012)

Anzahl Fans (Jun 2012)

Fan Activity

23

Que

l

134%Maybrit Illner( )

Social TV


2. Methode







24

ARD: Tatort hat die meisten Fans

22 deutsche Sendungen mit offiziellen FBSeiten, insgesamt 1.440.053 Fans.

Anteil Sendungen ohne und mit deutschen &

internationalen FB SeitenSt d F b 2012

38,3%

563.

480

363.

757

3.45

8

.294

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42

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400.000

500.000

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s

Stand: Februar 2012

1,7%

1,7%0 0%

58,3%

11

112

108

89.9

4

26.9

34

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4

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0

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3.47

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1.67

2

1.64

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100.000

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…deutsch mit offizieller FB Seite

…deutsch mit inoffizieller FB Seite

…international mit offizieller FB Seite

…international mit inoffizieller FB Seite

Die ARD verfügt aufgrund ihrer Programmstruktur über vergleichsweise wenig sendungsbezogene Facebook

Zusammenfassung

Sendungen ohne FB Seite

alys

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2

Die ARD verfügt aufgrund ihrer Programmstruktur über vergleichsweise wenig sendungsbezogene Facebook-Seiten.

Die beliebteste Sendung ist Tatort, gefolgt von der Sportschau und Tagesschau.

Daily Soaps und wöchentliche Serien der ARD haben deutlich weniger Fanslle: G

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25

Daily Soaps und wöchentliche Serien der ARD haben deutlich weniger Fans.

Que

l

ZDF: Wetten, dass…? auf Platz 1.


internationalen FB Seiten

16 deutsche Sendungen mit offiziellen FB Seiten und damit insgesamt 464.844 Fans.

St d F b 2012

22,7%44,3%

Stand: Februar 2012

127.

690

100.

359

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100.000

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140.000

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27,3%

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56

18.7

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58

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56

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3

3.81

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40.000

60.000

80.000

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2,3%3,4%





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Das ZDF verfügt aufgrund der Programmstruktur ähnlich wie die ARD über weniger Facebook Seiten als das

Zusammenfassung


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Das ZDF verfügt aufgrund der Programmstruktur ähnlich wie die ARD, über weniger Facebook-Seiten als dasPrivatfernsehen.

Die beliebteste Sendung ist Wetten, dass…? .

Die Satiresendung heute show und das Nachrichtenformat heute folgen mit ähnlicher Fan-Anzahllle: G

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26

Die Satiresendung heute show und das Nachrichtenformat heute folgen mit ähnlicher Fan Anzahl.

Que

l

SAT.1: The Voice hat mit Abstand die meisten Fans

21 deutsche Sendungen mit offiziellen FB Seiten und damit insgesamt 1.434.999 Fans.



39,3%25,0%

Stand: Februar 2012

462.

141

234.

858

164.

929

57.3

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91 4 1200 000250.000300.000350.000400.000450.000500.000

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79

30.3

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4

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za…deutsch mit offizieller FB Seite




Die beliebteste Sendung ist The Voice of Germany

Zusammenfassung


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2

Die beliebteste Sendung ist The Voice of Germany.

Die Telenovela Anna und die Liebe folgt.

Auch der Doku-KrimiKommissare im Einsatz und die Krimi-Serie Der letzte Bulle haben über 150.000 Fans.

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Que

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RTL: GZSZ beliebter alsCasting-Shows


St d F b 2012


internationalen FB SeitenStand: Februar 2012

46 9%

4,1%10,2%

1.01

5.91

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471.

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5.89

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46,9%

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25

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93.7

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56.0

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62

21.9

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0

4.37

6

2.34

3

1.75

9

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200.000

400.000

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Die Soap Gute Zeiten Schlechte Zeiten (GZSZ) hat über 1 Mio Fans

Zusammenfassung


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Die Soap Gute Zeiten, Schlechte Zeiten (GZSZ) hat über 1 Mio. Fans.

Casting-Shows (DSDS und Das Supertalent) knacken die Millionenmarke nicht.

FB Auftritte der Magazin-Formate sind weniger erfolgreich.

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ProSieben: Galileo hat die meisten Fans



internationalen FB SeitenSt d F b 2012 4 3

36,1%22,2%

Stand: Februar 2012

1.12

5.75

4

1.04

8.24

3

526.

241

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934

34.3

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8.95

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400.000

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z…deutsch mit offizieller FB Seite




Mit ihrer interaktiven Ausrichtung ist die Seite von Galileo sehr erfolgreich über 1 Mio Fans

Zusammenfassung


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Mit ihrer interaktiven Ausrichtung ist die Seite von Galileo sehr erfolgreich – über 1 Mio. Fans.

Auch die Unterhaltungsshow TV total hat über 1 Mio. Fans.

Erfolgreichste Comedysendung ist Stromberg, obwohl die Sendung nicht mehr läuft.

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RTL II: Berlin Tag & Nacht mit großem Abstand auf Platz 1



internationalen FB SeitenSt d F b 2012Stand: Februar 2012

29,4%20 6%

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11,8%

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Berlin Tag & Nacht hat mit über 1 8 Mio Fans bei weitem mehr Fans als alle anderen deutschen

Zusammenfassung


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Berlin – Tag & Nacht hat mit über 1.8 Mio. Fans bei weitem mehr Fans als alle anderen deutschenSendungen, diese sind darüber hinaus äußerst aktiv.

Doku-Soap Formate (Die Wollny‘s; Frauentausch) sind weniger erfolgreich, am besten schneidet X-Diaries ab.

Insgesamt nur wenige offizielle Profile deutscher Sendungenlle: G

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Insgesamt nur wenige offizielle Profile deutscher Sendungen.

Que

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VOX: X Factor auf Platz 1, Das perfekte Dinner folgt




17,3%26,9%

Stand: Februar 2012

94.7

79

65.0

81

50 00060.00070.00080.00090.000

100.000

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28,8%

21,2%

5,8% 22.8

98

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Die Casting Show X Factor ist am erfolgreichsten Das perfekte Model hat nur knapp über 6 000 Fans

Zusammenfassung


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Die Casting-Show X Factor ist am erfolgreichsten. Das perfekte Model hat nur knapp über 6.000 Fans.

Der Kochshow Das perfekte Dinner folgen mit einigem Abstand die Doku-Soaps Der V.I.P Hundeprofi und Ab ins Beet .

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kabel eins: Abenteuer Auto auf Platz 1

7 deutsche Sendungen mit offiziellen FBSeiten und damit insgesamt 51.477 Fans.



13,1%

14,8%

19,7%

Stand: Februar 2012

29.5

34

97 45 8 5

1500020000250003000035000

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An

z…deutsch mit offizieller FB Seite




Insgesamt wenig offizielle Profile deutsche Sendungen und relativ wenig Fans

Zusammenfassung


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Insgesamt wenig offizielle Profile deutsche Sendungen und relativ wenig Fans.

Am erfolgreichsten ist das Magazin-Format Abenteuer Auto mit knapp 30.000 Fans.

Abenteuer Leben und Abenteuer Leben – täglich Wissen haben deutlich weniger Fans.

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VIVA: Game One am beliebtesten



internationalen FB SeitenSt d F b 2012 7

9,3%0,0%

Stand: Februar 2012

610.

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971200.000

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l Fan

2,3%





85.9

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475

0

100.000

GAME ONE Party, Bruder! VIVA Club Rotation

SMS Guru

Sehr wenig offzielle Profile deutscher Sendungen

Zusammenfassung


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Rotation

Sehr wenig offzielle Profile deutscher Sendungen.

Die Seite vonGame One ist am erfolgreichsten (die Sendung dazu läuft auch bei MTV).

Die Seite der Doku-Soap Party, Bruder! Gibt es seit April, sie hat bereits 85.971 Fans.

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Social TV


2. Methode







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Verschiedene Konzepte führen zu unterschiedlichen Erfolgen auf FacebookKonzept Ebene Beispiel FB Seite/Sendung

Announcement meta Grip

Nachrichten (als Content) meta heute, RTL aktuell

Austausch/Austausch/Kommunikation

meta Galileo, heute

Vertikale Showverlängerung meta GZSZ

Horizontale Showverlängerungmeso

(Para-Soziale Interaktion)Berlin Tag & Nacht

Ähnlich wie es verschiedene Genres beim Programm gibt lassen sich auch verschiedene Konzepte für FB

ZusammenfassungÄhnlich wie es verschiedene Genres beim Programm gibt, lassen sich auch verschiedene Konzepte für FB-Seiten unterscheiden. Dabei zeigen sich die Konzepte als besonders erfolgreich, die eine junge Zielgruppe ansprechen und eine möglichst geringe Trennung von Fiktion und Wirklichkeit aufweisen. Bei Berlin – Tag & Nacht wird beispielweise die Meta-Ebene gänzlich verlassen. Dieses Format ist überaus erfolgreich.

35

Berlin – Tag & Nacht: Das Erfolgsrezept

Warum ist Berlin – Tag & Nacht so erfolgreich?„Wir präsentieren nicht nur ein sendungsbegleitendes [Facebook] Profil wie man es von vielen TV-Sendungen

kennt Das Profil von Berlin – Tag & Nacht' ist ein Teil der Geschichte Die Postings teasern Geschehnisse der kennt. Das Profil von ‚Berlin Tag & Nacht ist ein Teil der Geschichte. Die Postings teasern Geschehnisse dernächsten Episode an oder thematisieren die jüngsten Ereignisse in der WG. So wird die fiktionale Welt in das

soziale Netzwerk übertragen – die Fans können direkt mit den Figuren aus der Geschichte kommunizieren und bekommen von diesen Feedback. “ (Holger Andersen, Programmdirektor bei RTL II) 1

lb d d h d h ß l d l d k d h d h h b„Selbstredend steht dahinter zu großen Teilen die RTL2-Onlineredaktion - doch die macht ihren Job zugegebenermaßen sehr gut. Der Anschein, dass die Darsteller die Facebook-Seite höchstpersönlich mit News

füttern, wird jedenfalls sehr geschickt geweckt. Das liegt daran, dass das soziale Netzwerk in die TV-Handlung eingebunden wird. Die Verquickung beschränkt sich nicht auf einen optischen Hinweis während jeder Folge.

Darin werden die Bewohner zudem beim Surfen im sozialen Netzwerk gezeigt [sie] filmen sich selbst mit der ich-

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Eindruck von Authentizität der Sendung durch Laiendarsteller und halb improvisierte Dialoge

Darin werden die Bewohner zudem beim Surfen im sozialen Netzwerk gezeigt, [sie] filmen sich selbst mit derHandykamera und kündigen an, den Clip später ins Netz zu stellen.“2

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Einbettung der WG auf Facebook mit aktuellen Updates und Posts der Bewohner. Dadurch ist die Sendung ununterbrochen „on air“ und erreichbar.

Eindruck von Authentizität der Facebook Seite durch persönliche Posts, wackelige Videos und laienhafte Fotose1

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und laienhafte Fotos

Direkte und offene Werbung für die Facebook Seite während der Sendung

Inhalte hauptsächlich auf junges Publikum ausgerichtet - durch Facebook wird dieses effektiv erreicht (Haupt-Zielgruppe der Sendung:14 – 29 Jährige; Deutsche FB User - 49%:13 – 25 Jährige, 23%: 26 bis 34 Jährige)3

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Möglichst nah, möglichst jung, möglichst authentisch

Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau

Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66

Fl i K k @G ld di [email protected]

Date post:	12-Nov-2014
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120704 goldmedia studie_social tv_sender bei facebook_deutschland und usa

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