Local SEO - Erste SchritteSEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg

Agenda: Maps & Metros• Die Bedeutung der lokalen Suche • Rankingfaktoren

• Geografische Faktoren • Konsistenz der Daten • onPage- und offPage-Faktoren • Google+ Local Eintrag • Citations und Bewertungen • Local Linkbuilding

• Datenmanagement • Alternativen zu Google

Kai Spriestersbach• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung

• Inhouse, Agentur & Selbstständig • Mediengestalter IHK • Bachelorstudium E-Commerce

• Speaker SMX München 2010 - 2015 • Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SMX Advanced 2013 Seattle • Local U Advanced 2013 Seattle • Referent bei 121WATT • Referent der afs Akademie

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Die Bedeutung der lokalen Suche

„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“

http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html

Local34 %

Non-Local66 %

„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“

http://www.ourmobileplanet.com/de/

Lokal88 %

Nicht12 %

Reaktion nach der lokalen Suche

Quelle: ourmobileplanet.com

Der „ROPO-Effekt“: Research Online, Purchase Offline

– Google

„38% aller Offline-Käufer informieren sich online bevor sie das Produkt

stationär kaufen.“

– Google

„42% aller ROPO Käufer nutzen Google während ihres

Informationsprozesses“

Warum wird im Laden gekauft?

Quelle: Google/FNAC

Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel

Der Weg in den stationären Handel

Mitbewerber ziehen nach

Lokale Ergebnisse in den SERPs

München Berlin

Lokalisierte organische Ergebnisse

Lokalisierte Ergebnisse nur für den Standort Berlin

„echtes“ organisches Ergebnis}

Automatische Standortbestimmung

Generische Suchanfrage!

}

Rankingfaktoren in der lokalen Suche

Geografische Faktoren

Das Zentrum entscheidet?

Die Entfernung zum Nutzer!

Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg

NameAddressPhone

Name: Unternehmensbezeichnungen

Was ist erlaubt?

• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen.

• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.

• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.

https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de

Address: Einheitliche Adressschreibweise

Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6

Einstein Straße 6Einstein Str. 6

Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6

Was denn nun?

Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern

(030) 12345 67+49 30 12345-67

DIN 5008030 12345-67

E.123

+49 30 1234567

Wer gibt seine Telefonnummer so an?

+49 (0)30 12345-67

Bitte dringend ändern!

+49 (0)30 12345-67

Google+ Local Pages

Google+ Local Page

In der Google Suche

Bei Google Maps

Google My Business

https://www.google.de/business/

Vollständiger Brancheneintrag

NAP in Google Places

Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos

Die richtige Kategorie

Einführung: Auch Links sind möglich!

Verifikation mittels PIN via Post-Brief

onPage-Signale in der lokalen Suche

OnPage-Faktoren

http://moz.com/local-search-ranking-factors

Overall Ranking Factors

Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung

HTML-NAP auf der Webseite

http://www.fahrschule-krumbein.de/

Meta-GeoTags

<meta name="geo.region" content="DE-BY" />

<meta name="geo.placename" content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" />

<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" />

<meta name="ICBM" content="48.1561037, 11.560723" />

Verwendung schadet nicht

HCard (veraltet)<div class="vcard">

<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br />

<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br />

<a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein.de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br />

<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br />

<span class="adr">

<span class="street-address">Görresstraße 45</span><br />

<span class="locality">München</span>,

<abbr class="region" title="">BY</abbr>

<span class="postal-code">80797</span><br />

<span class="country-name">Deutschland</span><br />

</span>

<span class="tel">089 1296440</span><br />

<a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http://www.fahrschule-krumbein.de/</a><br />

</div>

Bitte nicht mehr verwenden!

Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>

<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>

<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>

<span itemprop="addressLocality">München</span>,

<span itemprop="addressRegion"></span>

<span itemprop="postalCode">80797</span>

</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">

<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />

<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />

</div>

Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>

http://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.php

KML - Keyhole Markup Language

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<kml xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2">

<Placemark>

<name>Bezeichnung</name>

<description>Beschreibung.</description>

<Point>

<coordinates>-12.0822035425683,7.42228990140251,0</coordinates>

</Point>

</Placemark>

</kml>

.KML verlinken + Sitemap-Eintrag

Datenvalidierung mittels externen „Citations“

Citations als Rankingfaktor

http://moz.com/local-search-ranking-factors

Overall Ranking Factors

Liste relevanter Branchenbücher und Portale

• meinestadt.de • cylex.de • hotfrog.de • gelbeseiten.de • pointoo.de • dasoertliche.de • GoYellow.de • stadtbranchenbuch.com • klicktel.de • branchenbuchsuche.de • marktplatz-

mittelstand.de

• branchen-info.net • city-map.de • 11880.com • way2business.de • yellowmap.de • dialo.de • exilon.de • Kennstdueinen.de • Yelp.de • Golocal.de • BeLocal.de • blaue-branchen.de

Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen

Local Citation Finder

https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

Bewertungen in der lokalen Suche

Konsumenten vertrauen Bewertungen

Nielsen Global Survey Q1 2013

Google vertraut auch auf Bewertungen

http://moz.com/local-search-ranking-factors

Overall Ranking Factors

Fälschen Sie niemals Bewertungen …

… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden

Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen

Der Bewertungsprozess

https://www.whitespark.ca/review-handout-generator

Google Maps App Mobiler BrowserDesktop

Bewertungen als Teil des After-Sales-Management

Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!

Google+ Nutzer können sofort bewerten

Schlechte Bewertungen vermeiden

Haben Sie ein Kommentar, eine Frage oder ein Problem?

Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage oder Beschreibung des Problems…

Ihr Name

Ihre E-Mail-Adresse

Wie können wir Sie erreichen?

Ihre Telefonnummer

Absenden

Umgang mit schlechten Bewertungen

Bei Google Local Antworten

Local Linkbuilding

offPage-Faktoren

http://moz.com/local-search-ranking-factors

Overall Ranking Factors

Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“

• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen • Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. • Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen • Vereine, Gruppen, Clubs, etc. • Lokale Medien:

• Zeitungen, Zeitschriften • Radio-Webseiten • Bekannte Blogger

Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug

Seien Sie kreativ!

Vereine & Sponsoring

Jobportale bei Universitäten

http://www.s-a.uni-muenchen.de/studierende/jobboerse/index.html

Datenmanagement

Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA

Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

Moz Local

https://moz.com/local

The Moz Local Distribution Network

http://moz.com/blog/announcing-moz-local

Moz Local: Kostenlose Analyse

Ehemals

https://moz.com/local/search

Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz

https://moz.com/local/search

Auswertung nach Suchmaschine & Provider

https://moz.com/local/search

Vervollständigung der Daten

https://moz.com/local/search

Inkonsistenzen beheben

https://moz.com/local/search

Duplikate entfernen (lassen)

https://moz.com/local/search

„Geht das auch in Deutschland?“

Hmmm…

Für Google+ Local scheinbar schon …

Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland

Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

Infobel erlaubt Löschung der Daten

http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx

Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland

Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

Gelbe Seiten Einträge „optimieren“

http://selbstedition.gelbeseiten.de/

Alternativen zu Google

Apple Maps statt Google Maps

Apple CarPlay

http://www.apple.com/ios/carplay/

Lokale Suche mit Apple Maps im Auto

http://www.apple.com/ios/carplay/

Apple Maps Connect

Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!

http://www.yelp.de/

Empfehlungen: Local Search Experts

Sebastian SochaMike Ramsey

David Mihm Mike Blumenthal

http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/

http://blumenthals.com/blog/http://www.davidmihm.com/

Falls Sie einen Dienstleister suchen:http://www.eology.de

Vielen Dank.

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