Local SEO WorkshopMünchner Webwoche

17. Juni 2015

@catbirdseat

Wer bin ich?

mario.schwertfeger@catbirdseat.de

Mario Schwertfeger

Diplom-Kaufmann (Univ. Bayreuth)

Online-Marketing in regionaler Bank

Bei Catbird Seat seit Mai 2013

SEO Consultant

• Was versteht man unter Local SEO?

• Die zunehmende Bedeutung von Local SEO

• Die Grundpfeiler des Local SEO

• Rankingfaktoren und Optimierung

• Wichtige Local SEO Tools

Agenda

Was versteht man unter Local SEO?

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„Als Local SEO / lokale Suchmaschinenoptimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, ein regional tätiges Unternehmen oder eine lokale Website in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen.“

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Was ist Local SEO?

(Quelle: Onpage.org – Wiki)

Auffindbarkeit bei lokalen Suchanfragen steigern.

Local SEO

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Was sind lokale Suchanfragen?

Früher:

Keyword + Ort

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Was sind lokale Suchanfragen?

Heute:

Wenn Google den Standort des Nutzers kennt, liefern auch generische Keywords lokale Suchergebnisse bei lokaler Suchintention.

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Vergleich „Autowerkstatt“ bzw.„Autowerkstatt München“

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Auch interessant: Desktop vs. Mobile

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Genau hinsehen bei Mobile…

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Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken

Eigene Website in den organischen Ergebnissen

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Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken

Google My Business-Listings (Pack-Resultate)

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Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken

Google My Business-Listings -> Knowledge Graph

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Exkurs: Google Maps

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Möglichkeiten in der lokalen Suche zu ranken

Google MapsUngepflegtes Profil

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Exkurs:Bestehendes Unternehmensprofil beantragen

Schritt 1: „Details bearbeiten“ im Dropdown

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Exkurs: Bestehendes Unternehmensprofil beantragen

Schritt 2: Seite beantragen

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SERP DOMINATION erzeugt Aufmerksamkeit

Die zunehmende Bedeutung von

Local SEO

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Die zunehmende Bedeutung von Local SEO

Warum wird Local SEO immer wichtiger?

Jede dritte Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage

SERP-Domination möglich

Mobile Suchangaben spielen zunehmend lokale SERPs aus

Mobile Suchanfragen seit 2010 um 86% gestiegen

Seit diesem Jahr gibt es erstmals mehr mobile Suchanfragen als Desktop-Suchanfragen

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Die zunehmende Bedeutung von Local SEOLokale Suche auf dem Smartphone

Quelle: Smartphone-Studie Google

• OnPage

• Citations

• Google My Business-Eintrag

Die Grundpfeiler des Local SEO

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Die Grundpfeiler des Local SEO

LOCAL SEO

OnpageGoogle MyBusiness-

Eintrag

Citations(plus Local

Linkbuilding)

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Google My Business-Eintrag???

… früher bekannt als Google+ Local Page

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Citations???

Die wichtigsten Rankingfaktoren

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Local Search Ranking Faktoren

http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide

http://moz.com/local-search-ranking-factors

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Local Search Ranking Faktoren

1. Passende Kategorie auf Google Places

2. Vorhandensein einer Anschrift in der

jeweiligen Stadt

3. Stetig neue strukturierte Erwähnungen

4. Qualität/Autorität der strukturierten

Erwähnungen

5. Übereinstimmung der Kontaktdaten auf der

Website und denen der Google Places Seite

6. Quantität der strukturierten Erwähnungen

7. Domain Autorität der Website

8. Durch Besitzer verifizierte Google+ Local Seite

(früher Google Places)

9. Ort und (Bundes-)Land im Title Tag verwenden

10. Nähe des geografischen Ortes zum Ort der

Suchanfrage

11. Qualität/Autorität der eingehenden Links auf die

eigene Domain

12. Quantität der Google+ Local Rezensionen

13. Zum Produkt/zur Dienstleistung passende

Keywords im Namen des Geschäftes auf Google +

Local

14. Quantität der Erwähnungen von lokal relevanten

Domains

15. Nähe des Ortes zum Ausgangspunkt der Suche

(Distanz zwischen Suchendem und Geschäft, vor

allem bei der mobilen Suchanfrage)

16. Quantität der Erwähnungen von

branchenrelevanten Domains

17. Postleitzahl auf der Google + Local Seite

18. Stadt, (Bundes-)Land in allen/den meisten Title Tags

der Website

19. Quantität der traditionellen Kundenrezensionen

20. Autorität der URL der Google + Local Landingpage

NAP

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NAP und die Konsistenz der Unternehmensdaten

Unternehmensdaten müssen über alle Einträge hinweg konsistent sein.

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NAP im Detail

NameHier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein.

AdressHier sollte durchgängig auf eine einheitliche Adressschreibweise geachtetwerden (Musterstr. vs. Musterstraße vs. Musterstrasse)

PhoneDurchgängig einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise (DIN 5008 Norm)

(007) 123 4567007 123 4567

+49 07 123 4567

http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169

Onpage

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OnPage-Faktoren auf der lokalen Website

Nennung von Stadt und Firmenname in URL, Title & Description (kein Keyword-Stuffing)

NAP in HTML-Form auf der Website Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und Unternehmensfotos Integration einer Anfahrtsbeschreibung oder Maps Auszeichnung mit schema.org

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Anatomy of a Local Landing Page

http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/

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Was ist Schema.org?

Schema.org = Auszeichnungssprache Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt Mit Schema.org lassen sich Inhalte, die sich auf einer Website

finden lassen strukturiert auszeichnen Suchmaschinen:

Was verbirgt sich hinter diesen Inhalten? Wie stehen sie mit anderen Inhalten im Web in Verbindung?

Google erkennt, ob es sich um ein Produkt, eine Person, ein Rezept, etc. handelt

Die großen Suchmaschinen fokussieren sich auf Schema.org

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Exkurs: Schema.org – Rich Snippets

Die strukturierten Daten werden seit 2009 teils in den Suchergebnissen in Form von Rich Snippets dargestellt

Beispiel Kaiserschmarrn: Durch das Bild, die Zeitangaben und die Bewertungen wird die Klickattraktivität erhöht

Selbst wenn das Ergebnis nicht an erster Stelle rankt, sticht es dennoch zwischen den anderen Suchergebnissen hervor

Kann zu besserer CTR (ClickThrough Rate) führen kann in Trafficzuwachsin der organischen Suche münden

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Schema.org für Local Business

http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/

Google My Business Eintrag

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Google My Business Seite

Beschreibung

FotosKategorie angeben (Art des Unternehmens)

Verifizierung

NAP

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Google My Business Verifizierung

Abb.: http://www.summitwebdesign.com.au/images/blog/googleplacesletter.png

1. https://www.google.com/business/

2. „Unternehmen eintragen“

3. Schritt-fuer-Schritt-Anleitung folgen

4. Eintrag nach Erhalt des Briefes verifizieren

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Google My Business Seite - Verifizierungsentzug

Google entfernt möglicherweise die Verifizierung der Google My Business Einträge, wenn man sich länger als 6 Monate nicht in seinem Profil eingeloggt hat.

“In some cases, we may contact Google My Business users via email to confirm that they are still actively managing a business page. If a user is unresponsive to our attempts to contact him or her and has not logged into Google My Business for a significant length of time, then we may unverify pages in the account.”

Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI

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Google My Business Seite - Kategorie

Nennung der richtigen Kategorienamen Benutzerdefinierte Einstellungen

funktionieren nicht mehr „beschreiben, welche Art von

Unternehmen man betreibt“ (Google Richtlinien)

NICHT darstellen welche Tätigkeiten das Unternehmen ausübt oder welche Produkte verkauft werden

@catbirdseat

Exkurs: Bulk Upload bei Google My Business

Mit dem Bulk Upload mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal

eintragen Tabelle erstellen: https://www.google.com/local/manage

Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken verwenden

Derjenige, der den Upload durchführt, muss auch der Inhaber des

Unternehmens bzw. der Standorte sein.

Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de

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Virtueller Rundgang

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Virtueller Rundgang

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https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/

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Virtueller Rundgang

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Citations

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Local Citations

Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse.

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Local Citations-Tipps

Wertvolle Citation Quellen Seriös & bekannt Sichtbarkeit Kein Spam-Verzeichnis Stadt-Relevanz Branchen-Relevanz

weitere Citation-Quellen:http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-marketing/

Reviews

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Reviews

Google Richtlinien für Bewertungen: https://support.google.com/business/answer/2622994?hl=de

„Neue Kontakte und in der Folge mehr Neukunden gewinnt man in einem abstrakten Medium wie dem Internet nur, wenn man seriöser, zuverlässiger, kompetenter und damit vertrauenserweckender wirkt, als die Wettbewerber. (…)”

Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/review-management-online-reputation-kundenbewertungen/

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… aber auch Reviews auf anderen Plattformen

Umstritten, ob direkter Rankingfaktor.

Aber: Trust & Brand Awareness.

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Reviews - Kundengewinnung

• Vermitteln Vertrauen, Authentizität, Persönlichkeit, Qualität

• Gezieltes Stimulieren von aktuellen Bewertungen auf relevanten Bewertungsportalen führt zu:• Neuen Kontakten• Mehr Bewertungen• Besseren Rankings -> gute Suchergebnispositionen

werden häufiger angeklickt

• Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken besser bei Google werten den Adress- und Kontaktdatensatz auf

Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-need-know-local-search/

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Reviews – Wie bekommt man sie?

Verlinkung von der Website auf Google My Business Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion E-Mail an alle Gmail-Nutzer In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen Tablets in Geschäftsräumen Sonderangebote mit Bewertung verbinden

(Vorsichtig!)

Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten!

Negative Bewertungen schaden nicht per se!

Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!

Lokale Backlinks

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Backlinks

Hochwertig

Kein Keyword-Spam

Regionale / lokale Backlinks

Kunden / Lieferanten / Kooperationspartner

Mentions durch regionale PR & Werbung

Aufbauen einer regionalen Marke

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Backlinks

Warum sind lokale Links wichtig?

Wichtige Traffic-Quelle Lokale Relevanz: Viele suchen gerne einen Anbieter um die Ecke Angebote

müssen Bedürfnissen entsprechen Links von lokalen Organisationen bzw. Institutionen vertraut Google Lokale Links helfen strategische Partnerschaften aufzubauenKommunikationsfördernd

„Im direkten lokalen Umfeld sollte man als Person „zum Anfassen“ wahrgenommen werden, die ihr Handwerk versteht. Nur so wird man auch von anderen Kunden, Lesern, Social Media Nutzern und Nachbarn im Internet weiterempfohlen!“

Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2012/08/linkbuilding-fur-die-lokale-suche/

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Backlinks

Woher bekommt man regionale Backlinks?

Lokale Verzeichnisse oder Branchenbücher Stadtportale Lokale Nachrichtenseiten Seiten von Geschäftspartnern Blogs aus der Region Regionale Foren Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten Sponsor für eine regionale Mannschaft werden -> Backlinks von Veranstaltungen

und Spielen der Mannschaft Eigene Spenden/Spendensammlungen -> Backlinks in Presse und auf den Seiten der

betreffenden Organisation Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten/Berufsschulseiten, etc. Kundenbewertungen auf Bewertungsportalen Speaker auf lokalen Events werden Berichte über lokale Events schreiben Lokale Wettbewerbe durchführen

Wichtige Local SEO Tools

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Local SEO Tool – Uberall.com

Tool zur Überwachung &

Pflege der Citations

https://uberall.com/

Vergleichbares Tool:

http://www.ypeas.com/de/

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@catbirdseat https://uberall.com/de/

Local SEO Tool – Uberall.com

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Local SEO Tool – Ypeas.com

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Local SEO Tool – Ypeas.com

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Local SEO Tool – Ypeas.com

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Local SEO Tools - Local Business Schema (NAP) von schema.org

Local Business Information: Copy and paste into a notepad before putting on your page:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"><span itemprop="name">Lidl</span>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><span itemprop="streetAddress">Weihenstephaner Str. 32</span>

<span itemprop="addressLocality">München</span>,

<span itemprop="addressRegion">Deutschland</span>

<span itemprop="postalCode">81673 </span></div>

Phone: <span itemprop="telephone">0800 4353361</span></div>

http://www.microdatagenerator.com/local-business-schema/

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Data Highlighter in den Google Webmaster Tools

Datenfelder auf der Website einfach markieren und taggen

Google kann die Daten in den Suchergebnissen oder anderen

Produkten wie den Knowledge Graph ansprechender und auf neue

Art und Weise präsentieren

Unterstützte Datentypen: Artikel, Veranstaltungen, lokale

Unternehmen, Restaurants, Produkte, Softwareanwendungen, Filme,

TV-Folgen, Bücher

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Mobile-Friendly Tool

41 https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/

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PageSpeedInsights

Tool von Google zur Page

Speed Messung

Informationen zu den

einzelnen Fehlern

2 Varianten: Mobile/Desktop

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Kostenpflichtige Tools

Viele Tools bieten einen kostenlosen Testzugang!

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Fazit

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Local Search Experts

International

Deutschland

https://twitter.com/mblumenthal

Mike Blumenthal David Mihm

https://twitter.com/davidmihm

Sebastian Socha

https://twitter.com/KennstDuEinen

Kai Spriestersbach

https://twitter.com/seokai

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CBS Blogbeitrag: Grundlagen Local SEO

https://www.catbirdseat.de/blog/grundlagen-local-seo/

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Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)

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