Mobile Impact Academy II - USPs und Stärken ausgewählter Mobile Portale - gofeminin.de

gofeminin.de MOBIL

USPs und Stärken

Marktforschung

18.09.2013

Alles was Frauen interessiert!

Einzigartig, vielseitig, hilfreich.

2

Zusammenfassung der Ergebnisse

■ Wer ist die typische gofeminin.de MOBIL Nutzerin?

Die Nutzerinnen von gofeminin.de MOBIL finden, die typische Nutzerin steht mit beiden

Beinen im Leben, hat Spaß im Leben und an Neuem. Die typische Nutzerin sei frech und

gleichzeitig ein Familienmensch und holt sich Tipps in den Foren. Ähnlich schätzen sich die

Nutzerinnen auch selbst ein. Sie probieren zu knapp 90% gerne Neues und haben Spaß an

Mode, Beauty und Lifestyle. Zudem sind sie Multiplikatorinnen. Sie unterhalten sich mit

anderen über Dinge, die sie vorher auf gofeminin.de MOBIL gelesen haben (66%).

■ Wie wird gofeminin.de MOBIL genutzt?

64% besuchen mindestens 1 mal pro Woche die mobile Website von gofeminin.de.

■ Warum gofeminin.de MOBIL?

Das Besondere an gofeminin.de MOBIL ist die perfekte Themenauswahl („Alles wofür sich

die Frau interessiert“), Tipps in den Foren und der übersichtliche Aufbau der mobilen Version.

Daher beurteilen auch fast Neu von zehn Befragten gofeminin.de MOBIL als (sehr) gut und

über drei Viertel würden die Website weiterempfehlen bzw. 8% haben dies schon getan.

Über 70% würden die Website auch vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe.

gofeminin.de MOBIL – USPs und Stärken

Die Ergebnisse im

Einzelnen

4

Regelmäßige Nutzung von gofeminin.de MOBIL

16%

48%

19%

17%

täglich

(mehrmals) wöchentlich

(mehrmals) monatlich

seltener

Wie häufig besuchen Sie die Mobile Website von gofeminin.de?

Über 60% surfen mindestens 1x pro Woche auf gofeminin.de MOBIL


Quelle: gofeminin.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (1.857 Befragte)

5

Die gofeminin.de MOBIL - Nutzerin gilt als neugierig

und sucht den Erfahrungsaustausch

51%

43%

23%

17%

13%

11%

9%

8%

7%

5%

5%

4%

3%

3%

weiblich

Alter 20-30 oder 40

modebewußt

allgemein interessiert / neugierig / aufgeschlossen

Foren / Erfahrungsaustausch / Tipps geben bzw.…

Mutter oder schwanger

Interesse an Pflege und Kosmetik

steht im Leben / selbstbewußt

Es gibt keine typische Nutzerin

schlank / ernärungsbewusst / gut aussehend

offen

trendorientiert / möchte up-to-date sein

Interesse an verschiedenen (Frauen-)Themen

normal

„Die meisten Nutzer sind weiblich

… Außerdem haben sie

Interesse an den Foren und

tauschen gerne Erfahrungen und

Erlebnisse untereinander aus.

Sie sind hilfsbereit und

aufgeschlossen. Sie bleiben

immer auf dem Laufenden und

achten sehr auf sich.“


Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von gofeminin.de aus?

Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte)

6

Die typische gofeminin.de MOBIL - Nutzerin ist

neugierig und sucht den Erfahrungsaustausch

„Es sind Frauen, die mitten im Leben stehen;

die im Wartezimmer beim Frauenarzt - oder in

der S-Bahn sitzen und auf dem Smartphone

die Website durchstöbern. Sie wollen etwas

Neues ausprobieren und holen sich

Anregungen von gofeminin.de. Sie sind für

Tipps und Tricks dankbar und kaufen sich

Sachen die auf der Seite empfohlen werden,

weil sie dort gute Erfahrungen gesammelt

haben.“

„Weiblich, schwanger -

oder mit Kinderwunsch,

verheiratet, sucht Rat in

Foren, ...“

„Modisch aktuell,

familienbezogen,

neugierig, sympathisch

und ein bisschen frech?!“

„Feminin, modebewusst,

interessiert an Lifestyle

und Beauty, aber auch

an Familie und

Partnerschaft.“


Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von gofeminin.de aus?


7

gofeminin.de MOBIL - Nutzerinnen sind innovative,

qualitätsbewusste und modeinteressierte

Multiplikatorinnen

Top-2-Box aus 4er-Skala*

88%

80%

79%

78%

66%

65%

56%

55%

46%

43%

ich probiere gern Neues aus

Mode, Beauty und Lifestyle bringen Spaß

für besondere Qualität gebe ich gerne mehr aus

manchmal muss es für mich die beste Qualität sein

ich unterhalte mich mit anderen über Themen, die ich auf derMobile Website von gofeminin.de gelesen habe

ich schaue manchmal Dinge im Internet nach, die ich vorherauf der Mobile Website von gofeminin.de gelesen hatte

ich bin bei Lifestyle-Themen immer up-to-date

Andere richten sich gerne nach mir

wenn es um Beauty- und Modethemen geht, bin ich oft gefragt

ich habe mir schon mal etwas gekauft, weil ich vorher darüberauf der Mobile Website von gofeminin.de gelesen habe


Inwieweit stimmen Sie folgenden Feststellungen und Meinungen zu?

Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) * „stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“

8

Gofeminin.de MOBIL wird geschätzt als äußerst

kompetenter Ratgeber für Frauen-Themen

32%

17%

15%

12%

7%

6%

3%

spezielle Frage/Thema

Schwangerschaft/-forum

allgemeine Infos / gestöbert /Langeweile

Foren allgemein / andere Forenaußer Baby

Weiterleitung von Suchmaschine

Abnehmen / Ernährung

Baby-Forum

„Meine Haare. Zu dunkel

gefärbt und wollte wissen, ob

es etwas gibt, womit die

Farbe wieder rausgeht.“

„Fragen über den

weiblichen Körper.“

„Habe obligatorisch im Baby-

Forum gelesen.“

„Bikini-Suche.“

„Kosmetik-Recherche.“


Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von gofeminin.de?


9

Gofeminin.de MOBIL wird geschätzt als äußerst

kompetenter für Frauen-Themen

„Im Grunde genommen beziehen

sich alle meine Besuche auf

Fragen, die teils intim sind - oder

eben allgemeine Fragen zu Mann

und Frau, die man Zuhause oder im

Freundeskreis eher nicht

ansprechen würde.“

„Das Babyforum. In

diesem stöbere ich alle

paar Tage aus

Interesse.“

„Ich wollte nachschauen, was es

Neues auf der Seite gibt.“

„Ich möchte gerne abnehmen und

auch mein Oberschenkelfett

loswerden. Und dann habe ich mir

sehr gute Tipps und Übungen

durchgelesen, die mir auch

weitergeholfen haben.“

„Um im Forum von gofeminin.de zu

schreiben und lesen.“

„Eine Frage bezüglich meiner

Schwangerschaft.“

„Make-up-Tipps“ „Antwort auf Modefrage.“


Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von gofeminin.de?


10

Glaubwürdigkeit von gofeminin.de MOBIL ist ein

besonderer Treiber

95%

91%

90%

86%

80%

79%

71%

65%

54%

ist glaubwürdig

bietet eine einzigartige Mischung an Themen, die Frauenwirklich interessieren

enthält genau die Themen, die mich interessieren

enthält aktuelle Beautytrends und Wellnesstipps

unterstützt mit Rat zu Baby und Familie

hält mich auf dem Laufenden

wenn ich die Mobile Website von Gofemin(m.gofeminin.de) lese, kann ich mitreden

hat spannende Reportagen zu aktuellenGesellschaftsthemen

bietet exklusive Eindrücke von den internationalenLaufstegen

Top-2-Box aus 4er-Skala*


Aus welchen Gründen nutzen Sie die Mobile Website von gofeminin.de?

Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) * „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“

11

gofeminin.de MOBIL begeistert

sehr gut 35%

gut 52%

teils teils 10%

weniger gut 2%

überhaupt nicht gut

2%

9 von 10 Nutzern finden gofeminin.de MOBIL (sehr) gut

Top-2-Box: 87%



Wie finden Sie die Mobile Website von gofeminin generell?

12

Das Besondere an gofeminin.de MOBIL?

- Alles wofür sich die Frau interessiert!

33%

33%

16%

13%

11%

8%

8%

6%

3%

1%

Übersichtlichkeit/Struktur/Allesauf einem Blick

aktuelle, wichtige Themen /Antwort auf meine Fragen

einfache Nutzung / Bedienung

praktisch / schneller Zugriff

Foren / Community

Flexibilität / überall verfügbar

Design / Bilder / Gestaltung

Mobile Anpassung

schnelle Ladezeit

alles

„Besonders gut finde ich, dass

man über viele verschiedene

Themen diskutieren kann und

auch zu vielen Fragen die

einen beschäftigen,

aufschlussreiche Antworten

findet.“

„Die mobile Website von gofeminin.de

ist für mich perfekt geordnet. Die

wichtigen und interessanten Themen

sehe ich auf einen Blick! :)“


Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von gofeminin.de?


13

Das Besondere an gofeminin.de MOBIL?

- Alles wofür sich die Frau interessiert!

„An der mobilen Version gefällt

mir gut, dass die Seite sehr

strukturiert und vor allem

übersichtlich ist. Die Umsetzung

bei gofeminin.de hat auf jeden

Fall ein Daumen hoch verdient.“

„Sie ist perfekt auf das Smartphone

abgestimmt. Die Menüpunkte sind

deutlich sichtbar und leicht anzuklicken.

Auf der Startseite erhalte ich die

aktuellsten News und Themen auf einen

Blick.“

„Alles das, wofür sich die

Frau interessiert auf einer

Seite!“


Bitte beschreiben Sie einmal genau - was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von

gofeminin.de?


14

Auf die Interessen der Frau zugeschnitten,

und dabei übersichtlich und gut zu bedienen

34%

19%

10%

10%

10%

7%

7%

6%

6%

4%

3%

Übersichtlichkeit / Einfachheit etwas zu finden

Themenauswahl / informativ

einfache Handhabung

spezielle Themen (z.B. Baby) / gute Antworten

Foren / Erfahrungsausstausch

praktischer, schneller Zugriff

überall nutzbar

alles

aktuell

Mobile Anpassung

Bilder / Design


Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von gofeminin.de?


15

Auf die Interessen der Frau zugeschnitten und

dabei übersichtlich und gut zu bedienen

„Übersichtlichkeit, oft

gute Antworten.“

„Das gesamte Paket! Alles

für die Frau.

Maßgeschneidert!“

„Die zahlreichen Antworten

auf fast jede erdenkliche

Frage.“

„Die Übersichtlichkeit und die Optimierung

fürs Smartphone. Die Website ist sehr

benutzerfreundlich und wurde sehr gut

umgesetzt. Man erkennt sofort, dass man

auf gofeminin.de ist (wenn man früher

schon die normale Website besucht hat).“

„Breite Themenauswahl, die

mich als Frau interessiert.“

„Man muss nicht vergrößern oder verkleinern.

Beim Lesen muss man die Artikel nicht hin und her

schieben, um alles lesen zu können. Allgemein die

Größenanpassung ist sehr praktisch!“


Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von gofeminin.de?


16

Große Begeisterung gofeminin.de MOBIL

weiterzuempfehlen

4%

12%

47%

29%

8%

Gesamt

habe die Mobile Website schoneinmal weiterempfohlen

sehr wahrscheinlich

wahrscheinlich

weniger wahrscheinlich

überhaupt nicht wahrscheinlich

75% der Nutzer würden gofeminin.de MOBIL weiterempfehlen.

8% haben dies schon einmal gemacht

Top-3-Box

84%



Würden Sie die Mobile Website von gofeminin.de Freunden und Bekannten weiter empfehlen?

17

8%

20%

53%

19%

Gesamt

würde sie sehr vermissen

würde sie vermissen

würde sie weniger vermissen

würde sie überhaupt nichtvermissen

gofeminin.de MOBIL ist unentbehrlich Über 70% würden gofeminin.de MOBIL (sehr) vermissen

Top-2-Box

72%



Wenn es die Mobile Website von gofeminin.de nicht mehr gäbe, wie sehr würden Sie sie

vermissen?

Methode

Um die User direkt in der Nutzungssituation zu gofeminin.de MOBIL zu befragen, wurde die

Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt.

Hierbei wurden die Teilnehmer zu der aktuellen Nutzungssituation befragt sowie Stärken,

Besonderheiten und USPs von gofeminin.de MOBIL erhoben.

Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden die Teilnehmer am Ende der Befragung gebeten, an einem

zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen.

19 gofeminin.de MOBIL – USPs und Stärken

Grundgesamtheit: Nutzer von gofeminin.de MOBIL

Stichprobe: Mobil n = 1.857/Online n = 177

Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf gofeminin.de MOBIL

2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die

teilnahmebereiten Befragten der Mobil-Befragung

Befragungszeitraum: 2. - 22. Juli 2013

Institut: d.core GmbH, München

Untersuchungsdesign

Kontakt

20

Marktforschung

Arne Thurich

Anja Manouchehri

Tel. +49 (0)40 347-26949

[email protected]

Tel. +49 (0)40 347-23568

[email protected]

Mobile Sales Team

Esther Völker Stefanie Martens Tim Beckmeyer

Head of Mobile Sales Mobile Sales Ost Mobile Sales bundesweit

Tel: (030) 2591 – 79039 (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel.: (030) 25 91-79186

[email protected] Tel.: (030) 2591 -79912 [email protected]

[email protected]

Jan-Philipp Beck Christian Rebel

Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte

(Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb)

Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516

[email protected] [email protected]

Anselm Fischer Tim Huth

Mobile Sales Region West Digital Sales Region Süd

(Nielsen II) (Nielsen IV)

Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474

[email protected] [email protected]


mailto:[email protected]








Date post:	25-Jan-2015
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