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INSIGHTS OKTOBER 2014

Date post:30-Jun-2015
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- VoD: Nutzung, Nutzungsgründe und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen - Customer-Journey-Analyse: vom TV ins Web
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2. 2INSIGHTS OKTOBER 2014-VoD: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen-Customer-Journey-Analyse: vom TV ins WebAgenda 3. Angebotsmodelle im VoD-Markt3 VoD Modelle im Markt: Advertising-financed/Transactional- und Subscription-VoDQuelle: IP Deutschland: VIDEO-ON-DEMAND-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen 10.07.2014; Kln3 4. Markt-Durchdringung der Modelle (I)Werbefinanzierte Angebote mit der grten MarktdurchdringungQuelle: IP Deutschland: VIDEO-ON-DEMAND-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen 10.07.2014; Kln4Quelle: IP Deutschland 2014, Basis n=726 Befragte / Frage: Welche (Video on Demand-Angebote) kennen Sie und haben Sie schon genutzt? Welche sind Ihnen unbekannt? 5. Markt-Durchdringung der Modelle (II)Markt der Bezahlangebote steckt noch in de KinderschuhenQuelle: IP Deutschland: VIDEO-ON-DEMAND-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen 10.07.2014; Kln5Quelle (nach Endgerten): TNS Infratest, Convergence Monitor 2013, Genutzte Internet-Inhalte gegen Gebhr nach Endgerten, in %, Basis: Gesamtbevlkerung, E 14-64 Quelle (nach Marktumsatz): Goldmedia 2014, Studie VoD Forecast 2018 6. Bevorzugte GenresWerbefinanzierte Angebote punkten mit Serien, SVOD primr fr Spielfilme genutztQuelle: IP Deutschland: VIDEO-ON-DEMAND-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen 10.07.2014; Kln6Quelle: IP Deutschland 2014, Basis n=726 Befragte Frage: Welche der folgenden Arten an Sendungen interessieren Sie besonders, wenn es um solche Videos aus dem Internet geht? 7. NutzungsgrndeVerpasste Sendungen als Hauptgrund fr VoDQuelle: IP Deutschland: VIDEO-ON-DEMAND-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen 10.07.2014; Kln7Quelle: IP Deutschland 2014, Basis n=726 Befragte Frage: Welche der folgenden Arten an Sendungen interessieren Sie besonders, wenn es um solche Videos aus dem Internet geht?Quelle: IP Deutschland 2014, Basis n=726 Befragte Frage: Aus welchen Grnden schauen Sie sich Videos im Internet an oder laden Sie sich Videos aus dem Internet herunter? 8. Verhaltensvernderung durch VoDVoD geht weniger zu Lasten des klassischen Fernsehens als zu Lasten der VideothekenQuelle: IP Deutschland: VIDEO-ON-DEMAND-ANGEBOTE IN DEUTSCHLAND: Nutzung, Nutzungsgrnde und Auswirkungen auf das lineare Fernsehen 10.07.2014; Kln8Quelle: IP Deutschland 2014, Basis n=726 Befragte Frage: Nun folgen einige Aussagen, die andere Personen ber diese Art der Video-Nutzung gemacht haben. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu?Quelle: IP Deutschland 2014, Basis n=726 BefragteFrage: Was wrden Sie sagen, hat sich Ihre Nutzung des normalen Fernsehprogramms verndert, seit Sie sich Videos im Internet anschauen oder herunterladen? 9. Customer Journey Analyse vom TV ins Web (I)Die Customer Journey ist bislang besonders im Online-Marketing bzw. digitalen Kanlen interessant, da hier das Verhalten der Konsumenten mithilfe von Trackingtechnologien genau abgebildet werden kann.Inzwischen gibt es jedoch neue Anstze, die TV in die Analyse mit einbeziehen.Webanalyse-Dienstleister und Performance-Spezialisten haben diverse Tools entwickelt, die vor, whrend und nach der Ausstrahlung eines TV-Spots das Nutzerverhalten auf Websites messen und vergleichen.TV-Tracking wird genutzt frWelche Wirkung hat Fernsehwerbung auf das Verhalten der Nutzer im Internet?Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/customer-journey/glotzen-klicken-kaufen-so-ticken-nutzer- 595298.html?ganzseitig=19Optimierung der TV Werbettigkeitdigitale Verlngerung von TV-KampagnenOptimierung der TV Werbettigkeit:- Anpassung von Sendermix, Umfeldern, Spotversion etc.Strkere Prsenz im Web direkt nach TV Ausstrahlung:- in der Suche- ber Display-Kampagne (RTA)- im Social Web - durch sich dem TV Spot anpassende Website 10. Customer Journey Analyse vom TV ins Web (II)AT INTERNET:Webanalyse-Tool Analyzer IIITool analysiert, welche Sendezeiten, Sender und Werbemotive die meisten Besucher auf die Seiten bringen.Das Tool misst und vergleicht etwa Klicks, Pfade und Customer Journeys, Suchmaschinenanfragen, Brand Traffic und direkten Traffic. Mglich wird das ber eine Datensegmentierung.Davor geschaltet ist die Automated-Audio-Recognition-Technologie, die AT INTERNET in Kooperation mit WyWy betreibt. Die ber den TV-Audiokanal gewonnenen Erkennungsdaten - welches Programm luft gerade, welcher Spot hat begonnen - bertrgt WyWy an die Webanalyse-Lsung von AT Internet.ber diese Technologie lsst sich herausfinden, welche TV-Sendepltze sowie welche Wochentage und Uhrzeiten die besten Traffic-Zahlen zur Folge hatten.Vorstellung unterschiedlicher Anstze (I)Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/customer-journey/glotzen-klicken-kaufen-so-ticken-nutzer- 595298.html?ganzseitig=110 11. Customer Journey Analyse vom TV ins Web (III)ETTACKER:TV-Ad-Analyse:Die Data Scientists der Etracker Data Labs ermitteln den sogenannten Uplift durch TV-Kampagnen - also den Anstieg der Besucherzahlen auf der Website.Die etracker-Lsung rechnet Traffic-Quellen heraus, die nicht durch das Fernsehen beeinflusst wurden. Dazu zhlen beispielsweise Newsletter- oder Display-Kampagnen.Weiterhin werden Mediaplne und Besucher per Datenabgleich gegenbergestellt.Auerdem rechnet das Tool laut etracker sowohl Trend-, als auch Tageszeit-, Wochentag- und saisonale Effekte heraus.Das Uplift-Monitoring schlielich bestimmt die Ausstrahlungszeitpunkte und berechnet den Uplift.Durch die Erfassung der Website-Daten liegen in der Regel vollstndige Besuchersequenzen vor. Auf diese Weise wird ersichtlich, ob Nutzer die Produktseite angesehen und Produkte in den Warenkorb gelegt oder bestellt haben.Vorstellung unterschiedlicher Anstze (II)Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/customer-journey/glotzen-klicken-kaufen-so-ticken-nutzer- 595298.html?ganzseitig=111 12. Customer Journey Analyse vom TV ins Web (IV)BOOMING:TV triggered Search:Die Search-Lsung erkennt die Ausstrahlung von TV-Spots und reagiert darauf unmittelbar mit automatischen Geboten auf relevante Suchbegriffe.Sobald ein Spot im TV luft, wird ein Signal an das Google-Adwords-Konto gesendet, das eine Anpassung der Gebotsstrategie auslst. Nach Ablauf des festgelegten Zeitfensters werden die Gebote wieder auf das Ausgangsniveau zurckgesetzt.TV synchronized Display:Hier kann per Real-Time Advertising die TV-Werbung ins Netz verlngert werden und erscheint als Display-Werbung zum Beispiel auf Facebook oder innerhalb des Google-Netzwerks.Vorstellung unterschiedlicher Anstze (III)Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/customer-journey/glotzen-klicken-kaufen-so-ticken-nutzer- 595298.html?ganzseitig=112 13. Customer Journey Analyse vom TV ins Web (V)HURRA:TV Ad Detection:Das Tool erkennt in Echtzeit alle TV-Spots, die auf TV-Sendern laufen.In einem zweiten Schritt wird im Moment der Ausstrahlung ein digitaler Steuerimpuls an die Campaign-Tools von hurra gesendet. Diese lsen eine Verlngerung der Werbung ins Netz aus. Unter anderem ber Real-Time Advertising wird dann Display-Werbung beispielsweise bei Facebook oder im Google-Netzwerk geschaltet.Mglich ist auch die digitale Verlngerung in Form von Keyword Advertising in Google Adwords.Auerdem bietet hurra einen Uplift-Report, der die Effektivitt der TV-Schaltung zum Beispiel auf Google oder Youtube misst und aufzeigt, welche Spots am effektivsten waren.Vorstellung unterschiedlicher Anstze (IV)Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/customer-journey/glotzen-klicken-kaufen-so-ticken-nutzer- 595298.html?ganzseitig=113 14. Customer Journey Analyse vom TV ins Web (VI)INTELLIAD:TV Tracking Tool:Der Algorithmus fr das TV-Tracking von intelliAd berechnet den Einfluss von TV- Spots auf die verschiedenen Online-Kanle und legt dafr sekundengenau die echten Sendezeiten zugrunde.Neben den Klicks und Conversion Rates knnen ber das TV-Tracking auch Umsatz und Return on Investment pro Werbespot und Sendezeit erfasst werden - nach Aussagen von intelliAd noch Tage nach der Ausstrahlung.Die TV-Tracking-Software lsst auerdem Rckschlsse auf die Wirkung von TV- Spots in der Customer Journey zu.So kann gemessen werden, wie ein TV-Spot den Gesamt-Traffic beeinflusst und welcher Uplift an Klicks und Conversions erzeugt wird.Der Unterschied zu anderen Lsungen: intelliAd gewichtet nach TV- beeinflussten Kanlen, Kampagnen oder Ad Groups sowie nach Kanlen, die nicht von TV beeinflusst wurden.Vorstellung unterschiedlicher Anstze (V)Quelle: http://www.internetworld.de/onlinemarketing/customer-journey/glotzen-klicken-kaufen-so-ticken-nutzer- 595298.html?ganzseitig=114

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