GfK-Daten zur Entwicklung der Musikindustrie

13. April 2023MusikmarktGfK Consumer Panel

Musikmarkt Quo Vadis?Fakten und Trends der legalen und illegalen Musiknutzung

Branchenhearing MusikwirtschaftBerlin 5. Mai 2009

Dr. Wolfgang Adlwarth


Brennen und Downloaden von Musik

Nachfrage nach Live-Musik

Entwicklung des Musikmarkts

3


© GfK Panel Services Deutschland

1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Musikmarkt seit elf Jahren kontinuierlich rückläufigUmsatz 2008 auf dem Niveau von 1987

Marktentwicklung Musik(1)

Umsatz in Mio. €

Anteil digital in %

1.2811.202

1.1351.271

1.4001.549

1.6361.751

2.0982.291

2.4512.626

2.5992.648

2.5852.592

2.5482.466

2.3972.219

2.0111.784

1.7451.807

1.7091.653

1.574

876

5

(1) Physische Tonträger und digitales Angebot

-5 %

4



31,2 30,930,0

28,4

25,8 26,1 26,1 25,726,5

25,4

49 49

47

45

41 41 4140

4140

Musik Käufergesamt

Käuferreichweitein %

1999

Nach dem Verlust eines Fünftels der Käuferschaft hat sich die Käuferreichweite zuletzt stabilisiert

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Basis: Personen (absolut)TT+BT+Download+Mobile

5



Käuferalter

26

7 7 8 9 9 10 11 12 12 12

15

9 9 9 9 9 10 11 11 12 1218 18 20 21 22 21 22 24 24

15

28 28 2828 27 26 24 21 21

13

26 26 22 22 20 19 18 18

12 12 12 13 12 12 12 12 14 14

17

1925

2024

12

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

10 - 19 Jahre

20 - 29Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 Jahre und mehr

MV in Mio. Euro

Alter Basis Personen

Der Musikmarkt verliert seine Kernkäuferschaft

Bevöl-kerung

Basis: Wert (%) TT+BT+Download+Mobile

2248 2397 2219 2011 1784 1745 17091807 1653

35 36 37 37 3636 3638 35

1574

37

6



In der Kernkäuferschaft der 20- bis 39-Jährigen hat sich der Umsatz in 10 Jahren mehr als halbiert

182194

373326

287

212163

208

438

691

646

303

60+ Jahre50 bis 59 Jahre40 bis 49 Jahre30 bis 39 Jahre20 bis 29 Jahre10 bis 19 Jahre

2008

1999

08 vs. 99 -30% -56% -53% -15% +12%-7%

Basis: Wert (absolut) TT+BT+Download+Mobile

7



39

46

51 50

29

59

69 69

57

27

1999 2008 1999 2008 1999 2008 1999 2008 1999 2008

10-19 J

Dramatischer Käufereinbruch bei jüngeren Zielgruppen –Einzig 50+ mit steigender Reichweite

20-29 J 30-39 J

40-49 J

50 J+

8



25,8 22,6 24,9

33,7

46,238,7

49,2

35,239,5

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

7,9

20

27,4

37,042,4

147125

105 101 94 96 96

195214

26 35 48961

-12%

+6%

Entwicklung des Singlemarktes

Ø-Preis in Euro

Wert in Mio. Euro Single gesamt

Menge in Mio. StückSingle Gesamt

Menge in Mio. StückSingle Digital

Wert in Mio. StückSingle Digital

+/-0%

5,43 5,56 5,68 5,5

4,2

3,012,38

1,98 1,74

TT+BT+Tracks+Single Bundle+Mobile

9



Während Musik für die Konsumenten die gleiche Bedeutung und Nutzungshäufigkeit hat, wird weniger gekauft

Basis: GfK Konsumentenstudie Musik, 2007

15

69

14

2

eine höhereBedeutung

die gleicheBedeutung

wenigerBedeutung

überhauptkeineBedeutungmehr

Frage 10a: Im Vergleich zu vor fünf Jahren hat Musik für mich…

16

65

18

2

häufiger

gleich häufig

weniger

so gut wiekeine mehr

38

42

8

12

mehr

gleich viel

weniger

überhauptkeine mehr

Frage 10b: Im Vergleich zu vor fünf Jahren höre ich … Musik

Frage 12: Im Vergleich zu vor fünf Jahren kaufe ich … Musik

10






11



Brennen von Musik auf nach wie vor hohem Nutzerniveau

58

133

182

259

326

11%7%4% 12% 12%

209226258

296317

1999 2000 * 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

gebrannte CD-/ DVD-Rohlinge inMio. Stück

Anteil DVD-Rohlinge

17,1

22,5 21,4 21,2 20,8 21,7 21,8

13,7

6,0

21,0

Personen in Mio.**

10 10 11 12

15 15 1412

10 10

Ø Intensität proPerson

Basis: GfK Brennerstudie, jew. Januar * 04/2000 – 03/2001** Personen, die mindestens einmal einen Rohling bespielt haben (=Brenner)

12



26,2

20,8

11,5

5,0

Festplatte MP3-Player MP3-Handy USB Sticks

18%

33%

41%

8%

Reichweite

Musik findet sich heute auf verschiedensten Speichermedien

Basis: GfK Brennerstudie 2009, Frage: Haben Sie aktuell Musik auf Ihrer Festplatte, MP3-Player, MP3-Handy oder USB-Stick gespeichert?

73Ø Anzahl

Musikstücke 56228792

Personenin Mio

13



Die Nutzerzahl von Musikdownloads (kostenpflichtig/kostenlos) steigt nach wie vor an

316

492

622 602

475 512465

407 413

2000 * 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Musikdownloads**in Mio. Stück

6,47,3 7,3

8,29,4 9,3

10,4

4,94,1

Personen in Mio.

78

107 10582

65 6249 41 40

Ø Anzahl Downloadspro Person

Basis: Jew. GfK Brennerstudie * 04/2000 – 03/2001** Kostenlose und kostenpflichtige Downloads

14



19

45

35

26

9

15

23

20

13

4

10 bis 19Jahre

20 bis 29Jahre

30 bis 39Jahre

40 bis 49Jahre

50+Jahre

10 bis 19Jahre

20 bis 29Jahre

30 bis 39Jahre

40 bis 49Jahre

50+Jahre

Gerade bei jüngeren Männern erreichen Downloads eine sehr hohe Reichweite

Ø13

Ø20

Männer Frauen

Downloader-Reichweite* 2008 in %

*(kostenpflichtige/kostenlose Downloads)

15



Bezahlte Downloads wachsen mengen- und anteilsmäßig, bleiben aber ein Randsegment des Downloadens

9%38 Mio.

8%34 Mio.

6%26 Mio.

4%21 Mio.

15%60 Mio.

15%61 Mio.

14%65 Mio.

15%79 Mio.

76%316 Mio.

77%312 Mio.

80%374 Mio.

81%412 Mio.

2005 2006 2007 2008

kostenlose Musiktitel(Tauschbörse)

kostenlose Musiktitel(Homepage)

kostenpflichtigeMusiktitel

407512 465

Basis: GfK Brennerstudie, Menge in Mio. * Ohne FTOM und Abos

in Mio. Stück 413

Arten der Musikdownloads*

16



Illegale Quellen dominieren den Musik-Download nach wie vor – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen

2414 18

30 34 35

7686

70 66 65

82

Total 10 bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50+ Jahre

illegale Quelle

legale Quelle

Basis: Menge in %

Basis in Mio Stück 86 147 72 62 45413

17






18



Der Live-Musikmarkt ist mit 2,8 Mrd. Euro heute deutlich größer als der Tonträgermarkt

Musikveranstaltungen

Besucher26,8 Mio. Personen

Reichweite: 42%

Besuchsintensität3,1

Umsatz2822 Mio. €

verkaufte Tickets82,3 Mio. Stück

Ø Preis pro Ticket33,20 €

Quelle: GfK Veranstaltungsstudie, Juli 2007, Jan. 2008

19



Musikveranstaltungen gewinnen im Gesamtmusikmarkt Anteile, können sein Schrumpfen aber nicht verhindern

1.65Mrd.37%

1.78 Mrd.40%

2.47 Mrd.48%

2.65 Mrd.52%

2.70 Mrd.60%

2.66 Mrd.52%

2.45 Mrd.48% 2.82 Mrd.

63%

1995 1999 2003 2007

Musikveranstaltungen

Tonträgermarkt*

Basis in Mrd. € 4,475,10 5,13 4,48

Quelle: GfK Veranstaltungsstudien sowie GfK MediaScope* TT + BT + Download + Mobile

20



Der Musikmarkt bietet noch große Crossover-Potenziale

12,7 Mio.32%

14,3 Mio.36%

Musikveranstaltungen Tonträgermarkt

39,5 Mio. Personen

12,5 Mio.32%

* Audio/ Video/ PC/ Handy

Überschneidung zwischen Musikveranstaltungen und Tonträgermarkt

21



Vielen Dank für Ihre Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Aufmerksamkeit!

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Dr. Wolfgang Adlwarth

Tel.: 0911 / 395 – 3664Fax: 0911 / 395 - 4092

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