Gfk Smart Home Studie

1© GfK 2014 | Smart Home im Digitalen Markt | 06. Mai 2014

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Haushaltsausstattung und

Erwartungen des Konsumenten

als Wegbereiter für Smart Home

Jürgen BoynyGfK Retail and [email protected]

SMART HOME

IM DIGITALEN MARKT


Was ist Smart Home?

Smart Home dient als Oberbegriff für technische Verfahren und

Systeme in Wohnräumen und -häusern, in deren Mittelpunkt eine

Erhöhung von Wohn- und Lebensqualität, Sicherheit und effizienter

Energienutzung auf Basis vernetzter und fernsteuerbarer Geräte

und Installationen sowie automatisierbarer Abläufe steht.

Von einem Smart Home spricht man insbesondere, wenn sämtliche

im Haus verwendeten Leuchten, Taster und Geräte untereinander

vernetzt sind, Geräte Daten speichern und eine eigene Logik

abbilden können.


Versteht der Konsument Smart Home?

Oder ist ihm das viel zu kompliziert?


Was ist Smart Home für den Konsumenten?

Der Konsument kennt das:


In Deutschland liegt die Internet Penetration bei über 80%.

Quelle: http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#europe, status: 31 Dec, 2012, accessed 19 Feb, 2014

23 2529 28

1319

26

12

23 23

9387 85 84 83 82 81

7264

58

NL UK CH DE FR BE AT ES PT IT

2000 2012


Onlinebefragung Smart Home April 2014

1000 Online Haushalte

In Deutschland

10. April 2014 – 17. April 2014


Laptop/ Notebook

Eine wesentliche Voraussetzungen für Smart Home ist gegeben:

In 8 von 10 Online-Haushalten wird das mobile Internet genutzt

Geräteausstattung

39%

Nutzung mobiles Internet mit Smartphone oder Tablet

Generell im Haushalt Entscheider Haushaltselektronik

38%83% 47%

Smart TV Spiele-konsole

Tablet

79% 74%

W-Lan im Haushalt

80%

81% 74%

Smart-phone

PC13%Tablet

4%Smartphone

Planung Erstanschaffung mobile Endgeräte

STATUS QUO AUSTATTUNG IN INTERNETHAUSHALTEN


1. Ergebnis:

► ca. 40 Mio Haushalte in Deutschland

► 84% Online → 33,6 Mio.

► 80% WLAN → 26,9 Mio.

► 79% Mobile Internetnutzung

über Smartphone / Tablet

→ 26,5 Mio.

ca. 26 Mio potentielle Smart Home Haushalte


Befragung ähnlich wie beim Spiel Solitär

bestimmte Themengebiete müssen Stapeln zugeordnet werden


Szenario

-modus

Nutze

ich

bereits

Plane

ich zu

nutzen

Würde ich in

Zukunft gerne

Nutzen

Könnte ich mir grund-sätzlichvorstel-len zu nutzen

Werde ich

wahrsch. auch in Zukunft

nicht nutzen

Nutzung

für mich

ausge-

schlos-

sen

Drag and Drop Zuordnung der Szenarien zu

Nutzungswahrscheinlichkeiten

Multi-

Room

Audio

Erlebnis

TV auf allen

Geräten

Türen- /

Fenster-

sensoren

Zentrale

Rauch-

Melder

Web-

cams

in

Räumen

Zentraler

Be-

wegungs

-melder

Zentrale

Steck-

dosen-

steuerung

Zentrale

Licht-

steure-

rung

Zentrale

Heiz-

körper-

steue-

rung

Intel-

ligente

Strom-

zähler


Name BeschreibungMultiroom Audio Erlebnis Multiroom Audio Erlebnis

Für unterschiedliche Räume meiner Wohnung/meines Hauses kann ich die Musik zentral von einem Gerät bestimmen und ohne Lautsprecherkabel auf die einzelnen Lautsprecher übertragen. So kann ich z.B. meine Musik auf die unterschiedlichen Räume abstimmen. Die Musik-Dateien sind zentral gespeichert oder werden aus dem Internet gestreamt.

TV auf allen Geräten TV auf allen Geräten Ich kann das laufende TV-Programm auf verschiedenen Endgeräten (z.B. Smartphone, Laptop, Tablet) in sehr guter Qualität verfolgen. Wenn ich z.B. meine Wohnung/mein Haus verlasse, kann ich das Programm auf meinem Smartphone weiter ansehen.

Szenario-Modus für Räume Szenario-Modus Über eine zentrale Steuerung (z.B. Smartphone, Tablet) kann ich meine Räume automatisch in von mir definierte Stimmungen versetzen (z.B. „Wohlfühlatmosphäre“, „Romantik“, „Aufstehen“). Das Licht, die Musik und die Raumtemperatur passen sich entsprechend meiner Einstellungen an.

Zentrale Heizkörpersteuerung Zentrale Heizkörpersteuerung Meine Heizkörper können zentral von einem Gerät aus gesteuert werden. Die Heizkörper sind dafür mit Sensoren versehen und können darüber Befehle erhalten. Die Steuerung erfolgt entweder von zu Hause über eine fixe Schalttafel oder von unterwegs über ein Smartphone oder Tablet.

Zentrale Lichtsteuerung Zentrale Lichtsteuerung Meine Lichtschalter können zentral von einem Gerät aus gesteuert werden. Die Lichtschalter sind dafür mit Sensoren versehen und können darüber Befehle erhalten. Die Steuerung erfolgt entweder von zu Hause über eine fixe Schalttafel oder von unterwegs über ein Smartphone oder Tablet.

Zentrale Steckdosensteuerung

Zentrale Steckdosensteuerung Meine Steckdosen für Hausgeräte (z.B. Waschmaschine, Kaffeemaschine) können zentral von einem Gerät aus gesteuert werden. Die Steckdosen sind dafür mit Sensoren versehen und können darüber Befehle erhalten. Die Steuerung erfolgt entweder von zu Hause über eine fixe Schalttafel oder von unterwegs über ein Smartphone oder Tablet.

Zentraler Rauchmelder Zentraler Rauchmelder Meine Wohnung/mein Haus ist mit Rauchmeldern ausgestattet, die mich bei Feuer und Rauchentwicklung auf meinem Smartphone oder Tablet alarmieren und eine Aktion meiner Wahl auslösen (z.B. Alarmsignal).

Tür & Fenster Sensoren Tür & Fenster Sensoren Türen und Fenster in meiner Wohnung/meinem Haus sind mit Sensoren ausgestattet, die registrieren, ob Fenster und Türen geöffnet oder geschlossen sind. Die Steuerung erfolgt entweder von zu Hause über eine fixe Schalttafel oder von unterwegs über ein Smartphone oder Tablet.

Zentraler Bewegungsmelder Zentraler Bewegungsmelder Meine Wohnung/mein Haus ist mit Bewegungsmeldern ausgestattet. Sobald eine Person den Raum betritt, gibt der Bewegungsmelder diese Information an mein Smartphone oder Tablet weiter und löst eine Aktion meiner Wahl aus (z.B. Alarmsignal).

Webcams in Räumen Webcams in Räumen Räume meiner Wohnung/meines Hauses sind mit Webcams ausgestattet. Die Bilder sind für registrierte Nutzer online abrufbar. Bei Veränderungen in der Wohnung kann das Gerät Nachrichten (z.B. per SMS, E-Mail) an mich versenden.

Intelligente Stromzähler Intelligente StromzählerMein Stromzähler zeigt digital die aktuellen Kosten meines Stromverbrauchs an. So habe ich die Möglichkeit Messwerte auszuwerten. Mein Stromzähler kann zudem meinen Verbrauch steuern und die Kosten senken: Er zieht den Strom (für z.B. meine Waschmaschine) dann aus dem Netz, wenn dieser besonders günstig ist.


2. Ergebnis:

► Sicherheit und Energieeinsparung

sind starke Beweggründe für

Smart Home


SICHERHEIT

ENERGIE

ENERGIE

ENTERTAINMENT

SICHERHEIT

ENTERTAINMENT

ENERGIE

ENERGIE

SICHERHEIT

COMFORT

SICHERHEIT3%

1%

4%

4%

3%

4%

2%

10%

5%

2%

9%

4%

4%

3%

5%

5%

6%

5%

7%

6%

6%

11%

8%

19%

22%

23%

27%

25%

29%

22%

32%

44%

33%

Webcams in Räumen

Szenario-Modus für Räume

Zentraler Bewegungsmelder

Zentrale Steckdosensteuerung

Zentrale Lichtsteuerung

Multiroom Audio Erlebnis

Tür & Fenster Sensoren

TV auf allen Geräten

Zentrale Heizkörpersteuerung

Intelligente Stromzähler

Zentraler Rauchmelder

Nutzung Planung Interesse

Die Nutzung und Planung von zentralen Rauchmeldern ist hoch -unter anderem getrieben von gesetzlichen Verpflichtungen

Basis: n=1.002 Internethaushalte, Frage IV04a: Nutzen Sie bereits folgende Möglichkeit oder planen Sie diese in Zukunft zu nutzen?


100

70

60

50

40

30

20

10

Energie-Smart Home Konzepte stoßen auf großes Interesse –

gut 50% der Haushalte interessieren sich für intelligente Stromzähler

Anteil HH mit Interesse (in %)

Tür & Fenster Sensoren

Rauchmelder

Heizkörpersteuerung

Szenariomodus

Steckdosensteuerung

Int. Stromzähler

Multiroom Audio

hoch

nied

rig

Sicherheit Energie Entertainment Comfort

Bewegungsmelder

LichtsteuerungTV auf allen Geräten

Webcams

Basis: n=1.002 Internethaushalte, Frage IV04a: Nutzen Sie bereits folgende Möglichkeit oder planen Sie diese in Zukunft zu nutzen?

Interessenspotenzial für Smart Home Konzepte (11 getestete Konzepte)


3. Ergebnis:

Interesse an Smart Home Anwendungen

haben vor allem

► Eigenheimnutzer

► Große Haushalte

► Einkommensstarke Haushalte


Besonders größere Haushalte mit Eigenheim und besserer

technischer Ausstattung interessieren sich für Smart Home

Zielperson im HH Haushaltsstruktur

67% männlich

56% 30-49 Jahre alt

87% nutzen das mobile Internet

39% 3+ Personen im HH(Gesamt: 32%)

30% mit monatl. Netto-HH-Einkommen 3.500 € + (Gesamt: 23%)

44% wohnen in ihrem eigenen Haus(Gesamt: 39%)

Deutlich

bessere

technische

Ausstattung (39%) (38%)(47%)

Smart TV Spiele-konsole

Tablet

(Gesamt)

59% 53%65%

Top5 genutzte Informationsquellen

85% Internet generell

30% Internetseite Energieanbieter24% Fachzeitschrift20% Persönlich beim Elektroinstallateur19% Internetseite Telekommunikationsanb.

PROFIL VERNETZUNGSINTERESSIERTER HAUSHALTE


Bei vielen Smart Home Konzepten besteht aus der Sicht

derzeitiger Nutzer noch Verbesserungspotenzial

100

70

60

50

40

30

20

10

Anteil HH mit Verbesserungs-bedarf in %

Tür & Fenster Sensoren*

Rauchmelder

Heizkörpersteuerung

Szenariomodus*

Steckdosensteuerung

Int. Stromzähler*

Multiroom Audio

verb

esse

rn/ ä

nder

nzu

frie

den

Sicherheit Energie Entertainment Comfort

Bewegungsmelder Lichtsteuerung*

TV auf allen Geräten

Webcams*

Verbesserungsbedarf bei der Umsetzung von Smart Home Szenarien

Basis: Haushalte mit Nutzung des jeweiligen Konzepts, *kleine Basis: n<30, Frage IV04b: Wie zufrieden sind Sie mit der Nutzung bzw. Ihrer Umsetzung?


Interessierte Haushalte suchen vor allem im Internet nach

Informationen – 1/4 besucht die Internetseite eines Energieanbieters

Basis: n=816 interessierte Haushalte, Frage RD01: Welche der folgenden Informationsquellen nutzen Sie, wenn Sie mehr über die vorgestellten Lösungen erfahren möchten?

4%

5%

9%

11%

13%

13%

17%

23%

23%

25%

87%

Persönlich beim Telekommunikationsanbieter

Architekt

Persönlich beim Energieanbieter

Elektrofachgeschäft

Baumarkt

Elektrofachmarkt

Internetseite eines Telekommunikationsanbieters

Fachzeitschriften

Elektroinstallateur/ Handwerker

Internetseite eines Energieanbieters

Internet- generell

Informationsquellen für Smart Home


Fazit:

► Über mobiles Internet ist Smart Home

für die meisten Haushalte in

Deutschland realisierbar.

► Sicherheit und Energiesparen sind

starke Motivatoren.

► Eigenheimnutzer, Familie und

gehobene Haushaltseinkommen sind

primäre Zielgruppe.


Mehr von uns zum Thema

Smart Home

Unsere Studie:

Die Zukunft von Smart Home

http://www.gfk.com/de/branchen/technologie/Seiten/Die-Zukunft-von-Smart-Home.aspx


Date post:	21-Jun-2015
Category:	Business
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