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Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Date post: 22-Nov-2014
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Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
48
AdEffects 2012 Werbewirkung von Online Werbeformaten
Transcript
Page 1: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects 2012 Werbewirkung von Online Werbeformaten

Page 2: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Agenda

Seite 2 Ad Effects 2012

AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012

Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick

1

2

Werbeerinnerung und Recognition 1

Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel 2

Steckbriefe der einzelnen Werbeformen 3

Aktivierung der Werbemittel 3

Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel

Research Summary

4

5

6

Anhang: Soziodemografie 7

Page 3: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012

Page 4: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects 2012

Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Online-Werbeformate.

Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:

Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?

Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?

Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?

Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.

Was ist neu in 2012?

Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und das Interstitial

In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.

Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft. Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel ableiten.

Seite 4 Ad Effects 2012

Page 5: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Banderole (n = 306) Billboard (n = 385) Floor Ad (n = 380)

Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode

Seite 5 Ad Effects 2012

Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet:

Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS Media Methode

Grundgesamtheit Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht.

Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012

Interstitial (n = 435) Medium Rectangle (n = 429) Skyscraper (n = 392)

Superbanner (n=426) Video Ad (n = 382) Wallpaper (n = 387)

Page 6: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick

Page 7: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Beispiele der untersuchten Werbemittel

Seite 7 Ad Effects 2012

Banderole Billboard

Page 8: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Beispiele der untersuchten Werbemittel

Seite 8 Ad Effects 2012

Floor Ad Interstitial

Page 9: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Beispiele der untersuchten Werbemittel

Medium Rectangle

Seite 9 Ad Effects 2012

Superbanner

Page 10: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Beispiele der untersuchten Werbemittel

Seite 10 Ad Effects 2012

Video Skyscraper

Page 11: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Beispiele der untersuchten Werbemittel

Wallpaper

Seite 11 Ad Effects 2012

Page 12: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Werbeerinnerung und Recognition

Page 13: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Durchschnittlich erinnern sich knapp 14 Prozent

der Befragten an die beworbene Marke.

Überdurchschnittlich gut werden das Billboard, das Video Ad, das Interstitial

und das Wallpaper erinnert.

Werbeerinnerung

„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“

Seite 13 Ad Effects 2012

Nennungen der Marke x, Angaben in %

19,2

17,3

15,8 15,5

12,7 11,5 11,4 11,3

7,7

Billb

oard

Vid

eo

Inte

rstitial

Wallpaper

Bandero

le

Superb

anner

Mediu

m R

ecta

ngle

Flo

or

Ad

Skyscra

per

Ø:

13

,6%

UAP PAP

Page 14: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Recognition

„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung

gesehen haben.“

Seite 14 Ad Effects 2012

Zustimmung (Ja), Angaben in %

26,2

23,6 22,1 21,8

18,9 18,8 17,9

15,9 15,6

Bandero

le

Vid

eo

Flo

or

Ad

Billb

oard

Wallpaper

Inte

rstitial

Skyscra

per

Superb

anner

Mediu

m R

ecta

ngle

Ø:

19

,8%

Durchschnittlich erkennen bei direkter

Vorlage der Werbemittel knapp 20 Prozent der Befragten diese wieder.

Dabei liegen das

Banderole Ad, das Video Ad, das Floor Ad und das

Billboard über dem Durchschnitt.

UAP PAP

Page 15: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel

Page 16: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

41,3

36,1

35,2

34,5

31,3

29,6

27,0

22,6

19,3

Billboard

Medium Rectangle

Video

Skyscraper

Wallpaper

Superbanner

Interstitial

Floor Ad

Banderole

Werbegefallen allgemein

Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein?

Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt.

Seite 16 Ad Effects 2012

Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut )

Ø: 31,1%

Das durchschnittliche Werbegefallen allgemein

liegt auf einem hohen Niveau: Über 30 Prozent vergeben die Note sehr gut

bzw. gut..

Am besten schneidet das Billboard ab, gefolgt vom Medium Rectangle und

Video Ad.

UAP PAP

Page 17: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

20,3

16,3

15,7

15,6

13,9

10,8

9,7

9,4

Billboard

Skyscraper

Wallpaper

Medium Rectangle

Video

Floor Ad

Interstitial

Superbanner

34,0

35,1

30,2

30,5

30,3

23,9

21,6

18,5

16,4

Billboard

Wallpaper

Skyscraper

Medium Rectangle

Superbanner

Video

Banderole

Floor Ad

Interstitial

Ø: 9,9%

Werbegefallen detailliert

Seite 17 Ad Effects 2012

Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Ø: 26,8%

Nennungen TOP 2, Angaben in %

(stimme voll und ganz zu / stimme zu)

UAP PAP

Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Fügt sich gut in die Website ein

Page 18: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ø : 33,8%

Bewertung: Akzeptanz

Seite 18 Ad Effects 2012

42,4

40,1

38,0

37,1

35,1

31,0

30,0

25,5

21,8

Medium Rectangle

Video

Skyscraper

Billboard

Wallpaper

Interstitial

Superbanner

Floor Ad

Banderole

UAP PAP

Die gezeigte Werbung ist akzeptabel

Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)

Page 19: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

44,1

42,1

41,7

40,7

39,0

37,8

33,4

29,9

26,5

Video

Billboard

Medium Rectangle

Wallpaper

Superbanner

Skyscraper

Floor Ad

Interstitial

Banderole

26,3

22,3

21,0

19,7

19,4

17,7

16,8

14,3

11,5

Medium Rectangle

Video

Billboard

Superbanner

Wallpaper

Floor Ad

Skyscraper

Interstitial

Banderole

Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit

Seite 19 Ad Effects 2012

Ø : 19,0% Ø : 37,5% UAP PAP

Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist verständlich

Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)

Nennungen TOP 2, Angaben in %

(5er Skala)

Page 20: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

20,0

16,0

14,7

14,1

14,0

13,5

11,9

11,0

10,1

Billboard

Video

Interstitial

Banderole

Medium Rectangle

Floor Ad

Wallpaper

Skyscraper

Superbanner

35,3

29,4

28,4

27,7

26,0

23,7

23,5

22,9

20,4

Video

Billboard

Floor Ad

Medium Rectangle

Skyscraper

Wallpaper

Banderole

Interstitial

Superbanner

Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert

Seite 20 Ad Effects 2012

Ø: 26,3% Ø: 13,9% UAP PAP

Die gezeigte Werbung ist auffällig

Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam

Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)

Nennungen TOP 2, Angaben in %

(5er Skala)

Page 21: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

26,0

24,7

21,4

19,7

17,8

17,1

16,4

13,1

11,7

Billboard

Video

Medium Rectangle

Floor Ad

Wallpaper

Skyscraper

Banderole

Interstitial

Superbanner

24,9

23,9

23,3

22,7

21,0

20,5

17,0

15,5

14,1

Billboard

Video

Medium Rectangle

Floor Ad

Skyscraper

Wallpaper

Interstitial

Superbanner

Banderole

Bewertung: Innovation und Originalität

Seite 21 Ad Effects 2012

Ø: 20,4% Ø: 18,6% UAP PAP

Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell

Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)

Nennungen TOP 2, Angaben in %

(5er Skala)

Page 22: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Aktivierung der Werbemittel

Page 23: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

19,5

17,7

16,8

14,7

14,3

12,2

11,6

9,7

9,5

Billboard

Medium Rectangle

Video

Wallpaper

Skyscraper

Superbanner

Floor Ad

Interstitial

Banderole

Aktivierung

Seite 23 Ad Effects 2012

Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)

18,0

12,3

12,1

11,1

11,0

10,9

9,4

8,5

6,8

Billboard

Video

Medium Rectangle

Superbanner

Skyscraper

Wallpaper

Floor Ad

Interstitial

Banderole

Ø: 14,1% Ø: 11,2% UAP PAP

Die Werbung macht mich neugierig auf das Produkt Ich möchte mehr über das Produkt erfahren,

nachdem ich die Werbung gesehen habe

Page 24: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Banderole Ad Medium

Rectangle

Wallpaper

Skyscraper

Billboard

Steckbriefe der einzelnen Werbeformen

Page 25: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Banderole Ad

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 25 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung liegt das Banderole Ad im Mittelfeld.

Werbemittelgefallen

In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als auffällig, unterhaltsam und originell empfunden.

Kampagnenziele

Das Banderole Ad eignet sich besonders für

• Steigerung der Markenbekanntheit

• Gewinnung von Neukunden

Page 26: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Billboard

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 26 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling. Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet das Billboard als Testsieger ab.

Werbemittelgefallen

Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten Plätze. Seine Originalität, Innovation, der Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in die Website machen dieses Werbeformat besonders beliebt.

Kampagnenziele

Das Billboard eignet sich besonders für

• Steigerung der Markenbekanntheit

• Kundenbindung

• Gewinnung von Neukunden

• Repositionierung der Marke

• Aufbau eines positiven Images

• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

Page 27: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Floor Ad

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 27 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Das Floor Ad besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 % liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt.

Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter dem Durchschnitt.

Werbemittelgefallen

Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit, Innovation und Originalität!

Kampagnenziele

Das Floor Ad eignet sich besonders für

• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

Page 28: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Interstitial

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 28 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem guten Niveau.

Werbemittelgefallen

Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei dem Punkt Unterhaltung ab.

Kampagnenziele

Das Interstitial eignet sich besonders für

• Steigerung der Markenbekanntheit

Page 29: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Medium Rectangle

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 29 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann bei der Recognition nicht mit den Werten der Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der Aktivierung.

Werbemittelgefallen

Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der Werbung bei den Befragten.

Kampagnenziele

Das Medium Rectangle eignet sich besonders für

• Kundenbindung

• Repositionierung der Marke

• Aufbau eines positiven Images

• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

Page 30: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Skyscraper

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 30 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im Durchschnitt.

Werbemittelgefallen

Der Skyscraper kommt bei den Befragten überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als verständlich beurteilt.

Kampagnenziele

Der Skyscraper eignet sich besonders für

• Kundenbindung

• Repositionierung der Marke

• Aufbau eines positiven Images

Page 31: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Superbanner

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 31 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter dem Durchschnitt – da die großformatigen Werbemittel hier besser punkten.

Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist durchschnittlich.

Werbemittelgefallen

Der Superbanner liegt beim allgemeinen Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden wird, da sie sich gut in die Website einfügt.

Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese Werbeform informativ und verständlich.

Kampagnenziele

Der Superbanner eignet sich besonders für

• Kundenbindung

• Aufbau eines positiven Images

Page 32: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Video

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 32 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Das Video Ad kann durch eine sehr starke Erinnerungsleistung überzeugen.

Auch bei der Aktivierung performt das Video überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User am beworbenen Produkt.

Werbemittelgefallen

Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft.

Kampagnenziele

Das Video Ad eignet sich besonders für

• Steigerung der Markenbekanntheit

• Kundenbindung

• Gewinnung von Neukunden

• Repositionierung der Marke

• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

Page 33: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Wallpaper

Beispiel des untersuchten Werbemittels

und seine Stärken

Seite 33 Ad Effects 2012

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an die Werbung erinnern können.

Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken und kann die Neugier der User auf das Produkt wecken.

Werbemittelgefallen

Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut in die Website ein und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als innovativ und verständlich beurteilt.

Kampagnenziele

Das Wallpaper eignet sich besonders für

• Aufbau eines positiven Images

Page 34: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

Page 35: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen

Seite 35 Ad Effects 2012

Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium

Rectangle Wallpaper Video Ad

Super-banner

Skyscraper

Werbe-erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** *

Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** ***

Gefallen allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ******

Gefallen detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** *******

Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** *****

* = weniger stark ********* = sehr stark

Page 36: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung

Seite 36 Ad Effects 2012

Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium

Rectangle Wallpaper Video Ad

Super-banner

Skyscraper

Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** *******

Informa-tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** ***

Verständ-lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** ****

Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * *****

Unterhal-tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * **

Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** *****

Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * ****

* = weniger stark ********* = sehr stark

Page 37: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Werbemittelableitung

Seite 37 Ad Effects 2012

= besonders geeignet für das Kampagnenziel

Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium

Rectangle Wallpaper Video Ad

Super-banner

Sky-scraper

Steigerung der Markenbekanntheit

Kundenbindung

Gewinnung von Neukunden

Repositionierung der Marke

Aufbau eines positiven Images

Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

Page 38: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel

Page 39: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel

Seite 39 Ad Effects 2012

Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich?

+ Steigerung der

Markenbekanntheit Steigerung der Prozentzahl der

Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke

erinnern können.

Banderole

Billboard

Video Ad

Interstitial

Interstitial

Flip Interstitial

+ Differenzierung gegenüber der

Konkurrenz

Klare Abgrenzung des neuen

Produkts gegenüber den

bestehenden Marken der

Konkurrenz; USP soll für den

Kunden deutlich erkennbar sein.

Billboard

Floor Ad

Medium Rectangle

Video Ad

Flip Interstitial

Interaction Ad

Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012

Page 40: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel

Seite 40 Ad Effects 2012

Was ist das Ziel?

+ Billboard

Medium Rectangle

Video Ad

Superbanner

Skyscraper

Content Ad

Sticky Ad

Flip Interstitial

+ Billboard

Banderole

Video Ad

Flip Interstitial

Interstitial

Kundenbindung

Gewinnung von Stammkunden aus

Laufkundschaft und Treue der

Konsumenten zum Produkt.

Gewinnung von Neukunden

Aufbau von neuen

Kundenbeziehungen, um einen

möglichst großen Marktanteil zu

etablieren.

Welche Formate eignen sich?

Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012

Page 41: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel

Seite 41 Ad Effects 2012

Was ist das Ziel?

+ Billboard

Medium Rectangle

Video Ad

Skyscraper

Content Ad

Interaction Ad

+ Billboard

Medium Rectangle

Wallpaper

Superbanner

Skyscraper

Content Ad

Sticky Ad

Flip Interstitial

Repositionierung der Marke

Anpassung einer Marke an sich

verändernde Marktgegebenheiten

oder an neue Unternehmensziele,

die die Marke betreffen (z.B.

Image).

Aufbau eines positiven Images

Markenbildung; die Wahrnehmung

der neuen Marke durch den

Kunden / Fremdwahrnehmung soll

positiv sein.

Welche Formate eignen sich?

Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012

Page 42: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Research Summary

Page 43: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Jimi Hendrix

Brian Jones

Research Summary: Fazit und Ausblick

Seite 43 Ad Effects 2012

Großformatige Werbemittel erreichen bei der

Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere

Werte als Standardwerbemittel.

Online-Branding-Werbung wirkt!

Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim

Gefallen und Akzeptanz.

Es gibt für jedes Kampagnenziel passende

Online- und Mobile-Werbeformen.

UAP Formate wie das Billboard und das Video Ad

werden als sehr innovativ und originell empfunden.

Page 44: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

Soziodemografie

Page 45: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects 2012 – Soziodemografie*

Seite 45 Ad Effects 2012

Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium

Rectangle Gesamt

Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4

Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6

Alter

Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6

20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8

30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1

40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2

50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4

60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9

HHNE

Bis unter 1.000 Euro

6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7

1.000 bis 2.000 Euro

11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5

2.000 bis 3.000 Euro

15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5

3.000 Euro und mehr

26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9

Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3

Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

Page 46: Ad Effects 2012 - Werbewirkung von Online Werbeformaten

AdEffects 2012 – Soziodemografie*

Seite 46 Ad Effects 2012

Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt

Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4

Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6

Alter

Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6

20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8

30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1

40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2

50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4

60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9

HHNE

Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7

1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5

2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5

3.000 Euro und mehr

22,4 24,6 19,4 31,3 22,9

Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3

Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

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Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

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TOMORROW FOCUS Media GmbH

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Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

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Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

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