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Brand Effects - Das Telefonbuch

Date post:05-Dec-2014
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Die Brand Effects Studie untersucht eine Online Video Kampagne von "Das Telefonbuch" hinsichtlich ihrer Werbewirkung. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Recognition, Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft steigen signifikant.
Transcript:
  • 1. Brand Effects Das Telefonbuch
  • 2. Studiendesign
  • 3. Kontakte mit der Das Telefonbuch Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt Ablauf der Onsite-Befragung Brand Effects Das Telefonbuch Kontakt Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Einladung Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen. Teilnahme Seite 3
  • 4. Personen mit Kontakt mit der Das Telefonbuch-Kampagne Studiensteckbrief Auswahl des n-ten Users Methode Kontrollgruppe: 17.06.14 -24.06.14 Testgruppe: 15.07.14 31.07.14 Gesamt: Kontroll- bzw. Testgruppe n=687 bzw. 519 Kampagnenbegleitende Layer- Befragung inkl. Nullmessung Stichprobe nach Bereinigung Auswahlverfahren Erhebungszeitraum Grundgesamtheit Seite 4 TOMORROW FOCUS Networld Rotation Video Eingesetzte Werbemittel VideoAdPostRoll Brand Effects Das Telefonbuch
  • 5. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren
  • 6. +106,6% 17,8 36,7 Kontrollgruppe Testgruppe Werbemittel Recognition Brand Effects Das Telefonbuch Auf dieser Seite sehen Sie Werbung fr Das Telefonbuch. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung im Internet in dieser oder hnlicher Form gesehen haben. Angaben in % Nach Wiedervorlage des Werbemittels gibt mehr als ein Drittel der Befragten an, dass sie sich an die gezeigte Werbung erinnern knnen. Das entspricht einer Steigerung von 106,6 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe. Seite 6 AKTIVIERUNG MARKENBESITZ MARKENBEKANNTHEIT, ZU-VERLSSIGKEIT UND -IMAGE RECOGNITION WERBEERINNERUNG Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.
  • 7. 10,8 14,2 Kontrollgruppe Testgruppe Gesttzte Werbeerinnerung Brand Seite 7 Effects Das Telefonbuch Von welchen der unten aufgefhrten Anbieter fr Telefonverzeichnisse haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? Nennungen fr Das Telefonbuch, Angaben in % Die gesttzte Werbeerinnerung an die Marke Das Telefonbuch liegt in der Testgruppe bei fast 15 Prozent. Im Vergleich zur Testgruppe liegt die gesttzte Werbeerinnerung fr die Werbekampagne damit in um fast 32 Prozent hher. AKTIVIERUNG MARKENBESITZ MARKENBEKANNTHEIT, ZU-VERLSSIGKEIT UND -IMAGE RECOGNITION WERBEERINNERUNG +31,9% Kontrollgruppe n=426, Testgruppe n=323.
  • 8. 62,0 62,2 Kontrollgruppe Testgruppe Gesttzte Markenbekanntheit Brand Effects Das Telefonbuch +0,2% Seite 8 Hier nenne ich Ihnen einige Anbieter fr Telefonverzeichnisse. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Nennungen fr Das Telefonbuch, Angaben in % Die Markenbekanntheit von Das Telefonbuch ist auf einem hnlich guten Niveau geblieben. Fast zwei Drittel der Testgruppe kennen Das Telefonbuch. AKTIVIERUNG MARKENBESITZ MARKENBEKANNTHEIT, ZU-VERLSSIGKEIT UND -IMAGE RECOGNITION WERBEERINNERUNG Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.
  • 9. Aktivierung Brand Effects Das Telefonbuch 42,8 16,0 54,2 10,1 8,5 20,5 48,0 14,3 61,0 10,5 9,0 20,2 Besuch der Homepage von "Das Telefonbuch". Die Smartphone-App von "Das Telefonbuch" herunterladen "Das Telefonbuch" verwenden. Mich beim "Das Telefonbuch" registrieren. Meinen Eintrag bei "Das Telefonbuch" ndern. "Das Telefonbuch" Freunden, Bekannten oder Verwandten weiterempfehlen. Kontrollgruppe Testgruppe +12,5% Seite 9 Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausfhren werden? Top 2, Angaben in % 61,0 Prozent der Markenkenner in der Testgruppe werden Das Telefonbuch verwenden und 48,0 Prozent werden die Homepage von Das Telefonbuch besuchen. AKTIVIERUNG MARKENBESITZ MARKENBEKANNTHEIT, ZU-VERLSSIGKEIT UND -IMAGE RECOGNITION WERBEERINNERUNG +12,1% +4,2% +6,3% Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.
  • 10. Markenverwendung 73,8 26,2 80,1 19,9 Ja Nein Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun wrde uns interessieren, ob Sie selbst schon mal Das Telefonbuch verwendet haben. Angaben in % 80,1 Prozent derjenigen, die in der Testgruppe angegeben haben, Das Telefonbuch zu kennen, haben bereits eine Leistung von Das Telefonbuch in Anspruch genommen. AKTIVIERUNG MARKENBESITZ MARKENBEKANNTHEIT, ZU-VERLSSIGKEIT UND -IMAGE RECOGNITION WERBEERINNERUNG Seite 10 Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner. Brand Effects Das Telefonbuch
  • 11. Zusammenfassung Kampagneneffekte
  • 12. Zusammenfassung Kampagneneffekte Brand Effects Das Telefonbuch Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) Gesamt Einstufung der Kampagne im Vergleich zum Benchmark (Gesamtwerte) (Steigerung) Recognition 36,7% (+106,6%) 33,6% (+30,7%) Werbeerinnerung, gesttzt 14,2% (+31,9%) 23,3% (+28,0%) Markenbekanntheit, gesttzt 62,2% (+0,2%) 70,9% (+7,9%) Aktivierung (Kaufbereitschaft) 61,0% (+12,5%) 27,8% (+10,8%) Seite 12
  • 13. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Mareike Pezzei Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Seite 13 Brand Effects Das Telefonbuch

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