Post on 18-Jul-2015
transcript
– Die schönsten Singletrail-Touren der Region Zürich
CASEMountainbike-Blog
DIE IDEE
349
ZIEL
350
Reputations-Aufbau mit dem Ziel die Preisbereitschaft für GPS-Track-Downloads zu steigern.
Ab 2017 GPS-Tracks für CHF 1.- verkaufen.
WHY? - Die gemeinsame Überzeugung
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Singletrails bedeuten irrsinnigen Mountainbike-Fahrspass. Diesen Spass finde ich auch vor meiner Haustür und ich teile ihn gerne mit dir.
Persona
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Nico, ist begeisterter Outdoor-Sportler. Er macht Sport zum Spass. Fit ist er mit seinen 29 Jahren sowieso und er kommt mit seinem Surfer- & Freestyle-Lifestyle auch bei den Mädchen ganz gut an. Nico wohnt in einer WG in Zürich, geht gerne aus und triff Freunde, mit denen er auch auf Social Channels vernetzt ist. Sein Smartphone ist ständiger Begleiter. Damit macht er ab, navigiert und trackt seine Fitness.
Salomé, ist gerne draussen und mag Bewegung. Deshalb wohnt sich auch im Zürcher Oberland, wo sie als Pflegerin im Spital Wetzikon arbeitet. Die unregelmässigen Arbeitszeiten nutzt die 33-Jährige, um mit ihren Freundinnen auch mal ein bisschen crazy Zeugs zu machen. Sich mal mit den Jungs messen, mag sie auch ganz gerne. So einen möchte sie sowieso schon lange und das klappt mit der guten Bikerinnen-Figur besser.
Autoren
353
Kein Fokus auf Experten-Aufbau sondern Ausrichtung als CoCreation-Plattform.
Social Publishing Plattformen Publikation von Created Content
Social Networks Share / Syndication
Curation Plattformen Publikation von Curated Content
Channelwahl
354
hub
Community & Page
video
musik
events fotos
text
dokumente
Channel-Konzepte (Funktional)
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events fotos
• Wordpress-Blog: Content Hub & Landingpage • Google+ Community: Dialog & Co-Creations. In Google+
Community kann jeder User eigene Treads eröffnen. • Google+ Page: SEO-Driver. • Facebook Page: Conversion-Driver auf Landingpage
(mit Fan-Network & Native Ads)
Hub & Landingpage
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events fotos
357
SURF-VERHALTEN SINGLETRAILZH.CH
Internet Rushhour
kurzfristige Wochenend- Tourenplanung
Donnerstagabend und Freitag. Bike-Tour planen für das Wochenende.
SEO Findbarkeit
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events fotos 0
300
600
900
1200
Okt Nov Dez Jan Feb März
Organic Sessions Social SessionsTotal Sessions
Longtail Keywords mit den besten Rankings
359
events fotos
Keyword
360
events96.
Longtail Keyword-Optimierung
361
events fotos
2.
3.
8.
11.
Longtail Keyword-Optimierung
362
events
1.
3.
4.
7. 9.
DOWNLOAD CONVERSION
363
2425 Sessions
7% Download Conversion 0
300
600
900
1200
Okt Nov Dez Jan Feb März
Unique Downloads SessionsPeriode: Oktober 14 - März 15
181 Unique Downloads
Download Conversion
364
455 Sessions
14% Download Conversion
Periode: März 15
63 Unique Downloads
0
125
250
375
500
März
Downloads Sessions
Facebook Page
365
Facebook Community Aktivität
366
Wer interagiert?
367
Facebook Fan Aufbau
368
4.6% Fan Conversion-Rate
Targeting rocks
369
0.21 Fr./Fan
143 Fans
0.16 Fr./Fan
307 Fans
Native Content Ads
370
0.09CPC
111Clicks
16Track Downloads
Native Content Ads
371
0.10CPC
101Clicks
11Track Downloads