Post on 06-Jul-2015
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Local SEO - Erste SchritteSEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
Agenda: Maps & Metros• Die Bedeutung der lokalen Suche • Rankingfaktoren
• Geografische Faktoren • Konsistenz der Daten • onPage- und offPage-Faktoren • Google+ Local Eintrag • Citations und Bewertungen • Local Linkbuilding
• Datenmanagement • Alternativen zu Google
Kai Spriestersbach• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung
• Inhouse, Agentur & Selbstständig • Mediengestalter IHK • Bachelorstudium E-Commerce
• Speaker SMX München 2010 - 2015 • Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SMX Advanced 2013 Seattle • Local U Advanced 2013 Seattle • Referent bei 121WATT • Referent der afs Akademie
Videotraining Erfolgreiche Websites Online-Marketing,Usability, SEO & SEA
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Die Bedeutung der lokalen Suche
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local34 %
Non-Local66 %
„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal88 %
Nicht12 %
Reaktion nach der lokalen Suche
Quelle: ourmobileplanet.com
Der „ROPO-Effekt“: Research Online, Purchase Offline
„38% aller Offline-Käufer informieren sich online bevor sie das Produkt
stationär kaufen.“
„42% aller ROPO Käufer nutzen Google während ihres
Informationsprozesses“
Warum wird im Laden gekauft?
Quelle: Google/FNAC
Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
Der Weg in den stationären Handel
Mitbewerber ziehen nach
Lokale Ergebnisse in den SERPs
München Berlin
Lokalisierte organische Ergebnisse
Lokalisierte Ergebnisse nur für den Standort Berlin
„echtes“ organisches Ergebnis}
Automatische Standortbestimmung
Generische Suchanfrage!
}
Rankingfaktoren in der lokalen Suche
Geografische Faktoren
Das Zentrum entscheidet?
Die Entfernung zum Nutzer!
Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg
NameAddressPhone
Name: Unternehmensbezeichnungen
Was ist erlaubt?
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
Address: Einheitliche Adressschreibweise
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?
Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern
(030) 12345 67+49 30 12345-67
DIN 5008030 12345-67
E.123
+49 30 1234567
Wer gibt seine Telefonnummer so an?
+49 (0)30 12345-67
Bitte dringend ändern!
+49 (0)30 12345-67
Google+ Local Pages
Google+ Local Page
In der Google Suche
Bei Google Maps
Vollständiger Brancheneintrag
NAP in Google Places
Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
Die richtige Kategorie
Einführung: Auch Links sind möglich!
Verifikation mittels PIN via Post-Brief
onPage-Signale in der lokalen Suche
OnPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
HTML-NAP auf der Webseite
http://www.fahrschule-krumbein.de/
Meta-GeoTags
<meta name="geo.region" content="DE-BY" />
<meta name="geo.placename" content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" />
<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" />
<meta name="ICBM" content="48.1561037, 11.560723" />
Verwendung schadet nicht
HCard (veraltet)<div class="vcard">
<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br />
<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br />
<a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein.de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br />
<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br />
<span class="adr">
<span class="street-address">Görresstraße 45</span><br />
<span class="locality">München</span>,
<abbr class="region" title="">BY</abbr>
<span class="postal-code">80797</span><br />
<span class="country-name">Deutschland</span><br />
</span>
<span class="tel">089 1296440</span><br />
<a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http://www.fahrschule-krumbein.de/</a><br />
</div>
Bitte nicht mehr verwenden!
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.php
KML - Keyhole Markup Language
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2">
<Placemark>
<name>Bezeichnung</name>
<description>Beschreibung.</description>
<Point>
<coordinates>-12.0822035425683,7.42228990140251,0</coordinates>
</Point>
</Placemark>
</kml>
.KML verlinken + Sitemap-Eintrag
Datenvalidierung mittels externen „Citations“
Citations als Rankingfaktor
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
Liste relevanter Branchenbücher und Portale
• meinestadt.de • cylex.de • hotfrog.de • gelbeseiten.de • pointoo.de • dasoertliche.de • GoYellow.de • stadtbranchenbuch.com • klicktel.de • branchenbuchsuche.de • marktplatz-
mittelstand.de
• branchen-info.net • city-map.de • 11880.com • way2business.de • yellowmap.de • dialo.de • exilon.de • Kennstdueinen.de • Yelp.de • Golocal.de • BeLocal.de • blaue-branchen.de
Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
Local Citation Finder
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
Bewertungen in der lokalen Suche
Konsumenten vertrauen Bewertungen
Nielsen Global Survey Q1 2013
Google vertraut auch auf Bewertungen
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
Fälschen Sie niemals Bewertungen …
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
Der Bewertungsprozess
https://www.whitespark.ca/review-handout-generator
Google Maps App Mobiler BrowserDesktop
Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
Google+ Nutzer können sofort bewerten
Schlechte Bewertungen vermeiden
Haben Sie ein Kommentar, eine Frage oder ein Problem?
Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage oder Beschreibung des Problems…
Ihr Name
Ihre E-Mail-Adresse
Wie können wir Sie erreichen?
Ihre Telefonnummer
Absenden
Umgang mit schlechten Bewertungen
Bei Google Local Antworten
Local Linkbuilding
offPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen • Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. • Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen • Vereine, Gruppen, Clubs, etc. • Lokale Medien:
• Zeitungen, Zeitschriften • Radio-Webseiten • Bekannte Blogger
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug
Seien Sie kreativ!
Vereine & Sponsoring
Jobportale bei Universitäten
http://www.s-a.uni-muenchen.de/studierende/jobboerse/index.html
Datenmanagement
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Moz Local
https://moz.com/local
The Moz Local Distribution Network
http://moz.com/blog/announcing-moz-local
Moz Local: Kostenlose Analyse
Ehemals
https://moz.com/local/search
Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz
https://moz.com/local/search
Auswertung nach Suchmaschine & Provider
https://moz.com/local/search
Vervollständigung der Daten
https://moz.com/local/search
Inkonsistenzen beheben
https://moz.com/local/search
Duplikate entfernen (lassen)
https://moz.com/local/search
„Geht das auch in Deutschland?“
Hmmm…
Für Google+ Local scheinbar schon …
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Infobel erlaubt Löschung der Daten
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Gelbe Seiten Einträge „optimieren“
http://selbstedition.gelbeseiten.de/
Alternativen zu Google
Apple Maps statt Google Maps
Apple CarPlay
http://www.apple.com/ios/carplay/
Lokale Suche mit Apple Maps im Auto
http://www.apple.com/ios/carplay/
Apple Maps Connect
Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!
http://www.yelp.de/
Empfehlungen: Local Search Experts
Sebastian SochaMike Ramsey
David Mihm Mike Blumenthal
http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/
http://blumenthals.com/blog/http://www.davidmihm.com/
Falls Sie einen Dienstleister suchen:http://www.eology.de
Vielen Dank.
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