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Mobile Effects 2012Special Edition Vol.1
AGENDAAGENDA
Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
S. 4 StudiensteckbriefS. 5 ZielgruppenS. 6 Typologien der Zielgruppen
Mobile Effects: Special Edition Vol. 1S. 15 Ausstattung der mobilen InternetnutzerS. 29 Nutzung des mobilen InternetsS. 69 App-NutzungS. 101 Mobile CommerceS. 109 Tablet-PC Nutzung
S. 124 Zielgruppenerreichung im TFM Mobile PortfolioS. 127 SummaryS. 130 Soziodemographie der Zielgruppen
StudiensteckbriefMobile Effects: Special Edition Vol. 1
Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Zielsetzung und Nutzung der Studie
Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt
besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.
Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer
Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich
bestimmter Aspekte analysiert.
Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen
2012-1 und 2012-2.
Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf
ausgewählte Zielgruppen zu ziehen.
Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach Geschlecht),
Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet, Tablet-PC und
Smartphonebesitzer.
Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media
Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen
getroffen werden.
Februar 2012
Mobile Effects 2012-1
Mobile Effects 2012-2
Mai 2012
Gesamtstichprobe n=5.416
Zielgruppen
Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
TeenagerErw. 20-49
m/wBest Ager (50+)
Erw. mit hohem HHNE
Heavy UserTV – Print – mobiles
Internet
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Typologien der Zielgruppen
Teenager
Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen
geht es hauptsächlich um Unterhaltung
und Spaß. Er nutzt das mobile Internet
meist mehrmals täglich um seinen
Interessen Musik, soziale Netzwerke
und Spiele nach zu gehen.
Weibliche Nutzer sind bei dieser
Zielgruppe etwas häufiger vertreten als
männliche und das Alter liegt meist
zwischen 14 und 20 Jahren. Der
jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist
größtenteils noch in der Ausbildung.
Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren
Erw. 20-49 m/w
Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20
und 49 Jahren nutzt das mobile Internet
gern und viel unterwegs.
Während die 20-49jährige Frau dieses
vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu
chatten, Social communities auf zu
suchen oder sich einfach die Zeit zu
vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20
und 49 das mobile Internet vermehrt zum
Abrufen von Nachrichten und anderer
nützlicher Informationen.
Beide sind hauptsächlich berufstätig – er
vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit –
und das HHNE beläuft sich auf bis zu
2.500€.
Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.
Best Ager
Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Die typische Best Ager ist über 50 Jahre
alt, vorwiegend männlich und entweder in
Vollzeit berufstätig oder bereits in
Rente.
Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist
in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag
mobil im Internet. In dieser Zeit möchte
der Best Ager vor allem E-Mails senden
oder aktuelle Nachrichten und andere
Informationen wie das Wetter in Erfahrung
bringen. Unterhaltung per mobilem Internet
ist dem Best Ager weniger wichtig.
Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.
Erw. mit hohem HHNE
Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem
mobilen Internet geht es dem
Großverdiener vor allem um den
schnellen Abruf nützlicher
Informationen, seien es die aktuellsten
Nachrichten oder einfach nur der neueste
Wetterbericht.
Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer
hat ein monatliches
Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€
und mehr, ist zum größten Teil männlich
und im Alter von 40 bis 60 Jahren und
älter.
Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EUR
Heavy User TV*
Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Der typische Heavy User im Bereich
Fernsehen ist männlich, jünger als 30
Jahre und sieht, neben seinem
Vollzeitberuf oder der Ausbildung,
mehrmals am Tag fern.
Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV
ist in der Regel auch ein Smartphone
womit er mobil ins Internet geht – vor
allem zum Zeitvertreib und weil es
jeder macht. Für viele Anwendungen und
Apps nutzt er aber lieber das mobile
Internet mit dem Tablet-PC.
Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja
Heavy User Print*
Seite 11 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Auch das Mobiletelefon vom Heavy User
Print ist meistens ein Smartphone. Damit
nutzt er gerne per Applikation das
mobile Internet, u.a. zum Lesen von
Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt
häufig auch ein Tablet-PC, das er noch
häufiger für das zeitsparende mobile
Internet nutzt als das Smartphone.
Der klassische Heavy User des
Printbereichs liest täglich mindestens
ein Mal die Zeitung und eine
Zeitschrift. Er ist vorwiegend männlich,
voll berufstätig und gut verdienend.
Man findet ihn in allen Altersklassen.
Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja
Heavy User Mobiles Internet
Seite 12 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy
User Mobiles Internet ist mehrmals
täglich und insgesamt über 90 Minuten
pro Tag mobil im Internet. Er ist
männlich, unter 30 Jahre alt und wenn
er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er
Vollzeit berufstätig.
Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein
Smartphone viel von unterwegs um
online zu sein. Er besitzt oft auch ein
Tablet-PC, nutzt aber lieber das
Smartphone um das Wetter o.ä.
abzurufen, sich in sozialen Netzwerken
aufzuhalten, zu chatten oder sich anders
die Zeit zu vertreiben.
Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind.
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 13 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl
ein Smartphone als auch einen Tablet-PC
und somit auch mobil im Internet
unterwegs! Er nutzt das mobile Internet
unterwegs und zu Hause und bevorzugt
die Nutzung von Applikationen
gegenüber dem Browser.
Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist
vorwiegend männlich und in allen
Altersklassen vertreten. Wenn er nicht
Vollzeit arbeitet, ist er noch in der
Ausbildung, weshalb er entweder ein
niedriges oder ein sehr hohes HHNE
erhält.
Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen
Ausstattung der mobilen Internetnutzer
Mobiltelefon-Nutzung: Teenager
Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %
Ja; 90.7
Nein; 9.3
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)
Teenager
Ja; 51,3
Nein; 48.7
TeenagerGesamtstichprobe:
90,5 % nutzen ein
Mobiltelefon
Gesamtstichprobe: 40,7 % nutzen ein Smartphone
Teenies sind mobil gut erreichbar: 51,3 Prozent der unter 20jährigen Mobiltelefon-Besitzer haben schon ein Smartphone!
Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49
Über 90 Prozent der befragten Männer und Frauen zwischen 20 und 49 Jahren nutzen ein Mobiltelefon. Davon sind beinahe die Hälfte Smart-phone-Nutzer!
Ja; 40.7
Nein; 59.3
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)
Ja; 95.1
Nein; 4.9
Ja; 92.3
Nein; 7.7
Frauen 20-49
Männer 20-49
Ja; 49.4Nein; 50.6
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstichprobe:
90,5 % nutzen ein
Mobiltelefon
Gesamtstichprobe: 40,7 % nutzen ein Smartphone
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %
Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %
Ja; 86.7
Nein; 13.3
Best Ager
Ja; 28.9
Nein; 71.1
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733)
Gesamtstichprobe:
40,7 % nutzen ein
Smartphone
Über 70 Prozent der Best Ager nutzen ein reguläres Mobiltelefon und kein Smart-phone!
Gesamtstichprobe:
90,5 % nutzen ein
Mobiltelefon
Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)
Über 50 Prozent der Mobiltelefon-Besitzer mit hohem Einkommen nutzen ein Smart-phone!
Ja; 90.4
Nein;9,6
Ja; 50.7Nein; 49.3
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe: 40,7 % sind Smartphone Nutzer
Gesamtstichprobe:
90,5 % nutzen ein
Mobiltelefon
Erw. mit hohem HHNE
Seite 19 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) *Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ *Angaben in %
Ja; 88.7
Nein; 11.3
Heavy User TV
Ja; 91.9
Nein; 8.1
Heavy User Print
Ja; 95.9
Nein; 4.1
Heavy User Mobiles Internet
Das Smart-phone als Mobiltelefon liegt mit über 88 Prozent bei den Heavy Usern ein-deutig vorn!
Gesamtstichprobe:
40,7 % nutzen ein
Smartphone
Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht
Seite 20 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und Smart-
phone
Nutzung Mobil-telefon
100 105 102 96 100 110 110 110 110
Nutzung Smart-phone
126 100 121 71 125 218 226 236 246
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Betriebssystem: Übersicht
Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und
Android (Google) 116 95 104 91 78 107 78 119 96
iOS (Apple) 46 109 106 113 148 84 122 118 162
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Vertragsarten: Teenager
Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Flatrate
Prepaid bzw. Datenpaket
Sonstiges
47.3
30.0
22.7
67.7
20.8
11.5Gesamtstrichprobe
Teenager
Lediglich 47,3 Prozent der Teenager bevorzugt eine Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon. Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Jugendliche aber verstärkt Prepaid bzw. Datenpakete.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Vertragsarten: Erw. 20-49
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Flatrate
Prepaid bzw. Datenpaket
Sonstiges
77.6
16.0
6.5
71.6
20.2
8.2
67.7
20.8
11.5
Gesamtstrichprobe
Männer 20-49
Frauen 20-49
Die Frauen der Altersgruppe 20 bis 49 sind die absoluten Flatrate-Fans! 77,6 Prozent bevorzugen die Flatrate, umdas mobile Internet zu nutzen!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Vertragsarten: Best Ager
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Flatrate
Prepaid bzw. Datenpaket
Sonstiges
71.8
17.6
10.6
67.7
20.8
11.5Gesamtstrichprobe
Best Ager
Die Best Ager bevorzugen auch die Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Die Flatrate ist für die Erwachsenenmit hohem HHNE genauso wichtig wie für die anderen Gruppen.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Flatrate
Prepaid bzw. Datenpaket
Sonstiges
74.2
14.2
11.6
67.7
20.8
11.5Gesamtstrichprobe
Erw. mit hohem HHNE
Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Vertragsarten: Heavy User
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Flatrate
Prepaid bzw. Datenpaket
Sonstiges
64.1
23.3
12.6
69.8
21.1
9.1
73.4
17.2
9.4
67.7
20.8
11.5
Gesamtstichprobe
Heavy User Mobiles Internet
Heavy User Print
Heavy User TV
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Bei den Heavy-Usern sind die Heavy Mobile Internet User, die Gruppe die am häufigsten Flatrate verwendet. Für die TV Heavy User spielt der Prepaid- bzw. Datenpaket-Vertrag auch eine wichtige Rolle.
Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Die Befragten, die ein Tablet-PC und ein Smartphone besitzen, nutzen auch sehr oft die Flatrate.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Flatrate
Prepaid bzw. Datenpaket
Sonstiges
71.9
18.7
9.4
67.7
20.8
11.5
Gesamtstrichprobe
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Nutzung des mobilen Internets
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Teenager
Seite 29 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
Angaben in %
Über ein Drittel der Befragten unter 20 Jahren nutzt bereits das mobile Internet mit dem Mobiltelefon. Von denjenigen, die es noch nicht nutzen, denkt ungefähr die Hälfte über eine zukünftige Nutzung nach!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)
Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.
22.3
Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant
27.6
Keine zukünftige Nutzung geplant.
50.1
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %
Ja37,1
Nein62,9
Teenager
Teenager
Gesamtstichprobe:
32,1 % nutzen das
mobile Internet
Gesamtstichprobe: 36,6 % denken über die Nutzung des mobilen Internets nach
Seite 30 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Erw. 20-49
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
Angaben in %
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.
13.1
Zukünftige Nutzung ist vielle-
icht geplant19.2
Keine zukünftige Nutzung geplant
67.7
Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.
18.3
Zukünftige Nutzung ist vielle-
icht geplant25.2
Keine zukünftige Nutzung geplant
56.5
Ja; 42.7
Nein; 57.3
Ja; 30.4
Nein; 69.6
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)
Frauen 20-49 Männer 20-49
Die 20-49jährigen Männer nutzen häufiger das mobile Internet als die Frauen derselben Alters-gruppe.
Frauen20-49
Männer20-49
Gesamtstichprobe:
32,1 % nutzen das
mobile Internet
Gesamtstichprobe:
36,6 % denken
über die Nutzung
des mobilen
Internets nach
Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Best Ager
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
Angaben in %
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %
Ja; 22.3
Nein; 77.7
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153)
Für die Best Ager spielt das mobile Internet im Vergleich mit den anderen Gruppen eine untergeordnete Rolle: sie nutzen es bzw. planen die Nutzung seltenerals die anderen.
Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt
geplant.10.3
Zukünftige Nutzung ist vielle-
icht geplant19.4Keine
zukünftige Nutzung geplant
70.3
Best Ager
Gesamtstichprobe:
32,1 % nutzen das
mobile Internet
Gesamtstichprobe: 36,6 % denken über die Nutzung des mobilen Internets nach
Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Erw. mit hohem HHNE
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
Angaben in %
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %
Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.
14.4
Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant
22.8
Keine zukünftige Nutzung geplant.
62.8
Das mobile Internet ist sehr wichtig für die Einkommensstarker: 45,2 Prozent der Mobiltelefon-besitzer nutzen auch das mobile Internet! Knapp 40 Prozent derjenigen, die nicht mit ihrem Mobiltelefon online sind, denken über die Nutzung des mobilenInternets nach!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355)
Ja45.2Nein
54.8
Erw. mit hohem HHNEErw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe: 32,1 % nutzen das mobile Internet
Gesamtstichprobe:
36,6 % denken
über die Nutzung
des mobilen
Internets nach
Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
Angaben in %
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %
Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.
25.5
Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant
31.9
Keine zukün-ftige
Nutzung ge-plant.42.6
Das mobile Internet wird am meisten von dem Tablet-PC- und Smartphone-Besitzer genutzt. Über 55 Prozent der, die noch kein mobiles Internet nutzen, denken darüber nach, im kommenden Jahr mit dem Mobiltelefon online zu gehen!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)
Ja84.7
Nein15.3
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe:
32,1 % nutzen das
mobile Internet
Gesamtstichprobe:
36,6 % denken
über die Nutzung
des mobilen
Internets nach
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Übersicht
Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC &
Smartphone
Internet-nutzung ist
geplant136 88 119 81 102 -* -* -* 156
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit hohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“- „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht
geplant“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Mobile Internetnutzung: Teenager
Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Ja, ich nutze jetzt das mobile Inter-net häufiger als
das stationäre In-ternet.
22.4
Ja, ich nutze jetzt das stationäre In-
ternet seltener, aber trotzdem
häufiger als das mobile Internet.
21.2
Nein56.4
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 330)
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ins Internet einwählen, Websites abrufen
Kostenlose Applikationen
E-Mails senden
Kostenpflichtige Applikationen
Internet-Telefonie (VoIP)
33.2
29.9
18.7
9.0
8.8
28.3
25.2
22.8
9.2
5.9
Gesamtstichprobe Teenager
Bei vielen Teenagern hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet verändert.
Teenager
Gesamtstichprobe:
bei 34 % hat sich
die Nutzung des
stationären
Internets verändert
Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49
Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ja;16,3
Ja;19,4
Nein; 64.3
Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Inter-
net.11.8 Ja, ich nutze
jetzt das sta-tionäre Internet seltener, aber trotzdem häu-figer als das
mobile Internet.21.3
Nein; 67.0
Ins Internet einwählen, Websites abrufen
Kostenlose Applikationen
E-Mails senden
Kostenpflichtige Applika-tionen
Internet-Telefonie (VoIP)
25.9
24.6
19.9
6.7
3.2
38.1
34.2
32.6
13.7
8.2
28.3
25.2
22.8
9.2
5.9
Gesamtstichprobe Männer 20-49 Frauen 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 560; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 294)
Frauen20-49
Männer20-49
Bei den Frauen zwischen 20 und 49 Jahren hat sich die stationäre Internetnutzung stärker verändert!
Gesamtstichprobe:
bei 34 % hat sich
die Nutzung des
stationären
Internets verändert
Mobile Internetnutzung: Best Ager
Seite 37 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ins Internet einwählen, Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenlose Applikationen
Kostenpflichtige Applikationen
Internet-Telefonie (VoIP)
19.7
19.2
16.3
7.2
4.2
28.3
22.8
25.2
9.2
5.9
Gesamtstichprobe Best Ager
Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Inter-
net.8.3
Ja, ich nutze jetzt das stationäre In-
ternet seltener, aber trotzdem häu-
figer als das mo-bile Internet.
17.6
Nein74.2
Für einen Großteil der Best Ager hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet nicht verändert!
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)
Gesamtstichprobe:
bei 34 % hat sich die
Nutzung des
stationären Internets
verändert
Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE
Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ins Internet einwählen, Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenlose Applikationen
Kostenpflichtige Applika-tionen
Internet-Telefonie (VoIP)
40.6
39.5
35.9
20.4
10.5
28.3
22.8
25.2
9.2
5.9
Gesamtstichprobe Erw. mit hohem HHNE
Das mobile Internet hat die stationäre Internetnutzung der Großverdiener ver-ändert. Fast 15 Prozent nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 337)
Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Inter-
net.14.2
Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet sel-
tener, aber trotzdem häufiger als das mobile
Internet.23.4
Nein62.3
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe: bei 34 % hat sich die Nutzung des stationären Internets verändert
Mobile Internetnutzung: Heavy User
Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Ins Internet einwählen, Websites abrufen
Kostenlose Applikationen
E-Mails senden
Kostenpflichtige Applika-tionen
Internet-Telefonie (VoIP)
84.4
69.2
57.4
29.0
19.0
83.1
67.2
66.6
34.7
18.2
93.1
81.2
73.4
36.1
26.3
28.3
25.2
22.8
9.2
5.9
Gesamtstichprobe Heavy User Mobiles Internet Heavy User Print
Heavy User TV Ja;16,9
Ja;19,5
Nein; 63.6
Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet
häufiger als das stationäre Internet.
14.9Ja, ich nutze jetzt das stationäre In-
ternet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile In-
ternet.17.2
Nein; 67.9
Ja;34,5
Ja;19,4
Nein; 46,1
Heavy User TV
Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet
Gesamtstichprobe:
bei 34 % hat sich
die Nutzung des
stationären
Internets verändert
Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer
Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Für die Tablet-PC &Smartphone- Besitzer hat sich die stationäre Internetnutzung am meisten verändert.
Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häu-
figer als das stationäre Internet.
20.6
Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet sel-
tener, aber trotzdem häufiger als das mobile
Internet.27.7
Nein51.6
Ins Internet einwählen, Websites abrufen
E-Mails senden
Kostenlose Applikationen
Kostenpflichtige Applika-tionen
Internet-Telefonie (VoIP)
77.6
66.9
70.2
42.6
21.3
28.3
22.8
25.2
9.2
5.9
Gesamtstichprobe Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 310)
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe:
bei 34 % hat sich die
Nutzung des
stationären Internets
verändert
Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht
Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und Smart-
phone
Mobile Internet-nutzung
häufiger als stationäre Internet-nutzung
160 116 84 59 101 121 106 246 147
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=160; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=147)
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
- „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Teenager
Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
mehrmals täglich
täglich mehrmals die Woche
einmal die Woche
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
59.4
14.8
10.3
3.36.4
1.54.2
52.8
17.615
2.6
6.4
1.24.4
Teenager Gesamtstichprobe
Von den befragten Jugendlichen nutzen knapp 75 Prozent mindestens täglich das mobile Internet. Der Anteil der Teenager, die mehr als ein Mal am Tag mobil ins Internet gehen,liegt bei fast 60 Prozent!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Erw. 20-49
Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
mehrmals täglich
täglich mehrmals die Woche
einmal die Woche
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
55.1
19.0
12.9
2.05.1
1.0
4.8
58.6
17.0
13.4
1.64.8
1.13.6
52.8
17.6
15.0
2.6
6.4
1.24.4
Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe
Täglich gehen ca. 75 Prozent der 20-49 Jährigen mindestens ein Mal mit ihrem Mobiltelefon ins Internet - 5 Prozent mehr als in der Gesamt-stichprobe.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Best Ager
Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
mehrmals täglich
täglich mehrmals die Woche
einmal die Woche
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
37.0
19.6
23.0
3.9
9.8
1.3
5.4
52.8
17.615
2.6
6.4
1.24.4
Best Ager Gesamtstichprobe
Unter den Befragten der Altersgruppe 50+ nutzen knapp über die Hälfte mindestens ein Mal täglich das mobileInternet.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Erw. mit hohem HHNE
Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
mehrmals täglich
täglich mehrmals die Woche
einmal die Woche
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
60.2
14.8 14.5
1.84.7
1.22.7
52.8
17.615
2.6
6.4
1.24.4
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe
75 Prozent der Befragten mit hohem Einkommen sind mindestens ein Mal täglich mit dem Mobil-telefon im Internet!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Heavy User
Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
mehrmals täglich
täglich mehrmals die Woche
einmal die Woche
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
59.0
12.8 12.1
2.16.9
0.5
6.7
53.2
19.8
13.6
2.95.8
0.04.5
100.0
0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
52.8
17.615
2.66.4
1.24.4
Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe
Die Heavy User TV sind im Vergleich zu den anderen Mediennutzungs-typen seltener mobil im Internet.
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
mehrmals täglich
täglich mehrmals die Woche
einmal die Woche
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
62.6
18.4
12.9
1.63.2
0.3 1.0
52.8
17.615.0
2.6
6.4
1.24.4
Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Der Anteil an Mobiltelefon-Nutzern, die täglich mindestens einmal mobil ins Internet gehen, liegt bei den Tablet-PC & Smartphone Besitzern bei 81 Prozent.
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Übersicht
Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und
Smartphone
Mehr-mals tägliche Nutzung
113 104 111 70 114 111 101 189 119
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“- „mehrmals täglich“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Teenager
Seite 49 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
10.9
43.3
45.8
56.1
73.6
69.4
61.8
27.9
14.8
9.1
43.1
5658.5
64.1
70.4
57.9
21.5
10.3
Teenager
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Die meistgenutzte Tageszeit für das mobile Internet ist bei den Teenagern der Nachmittag.
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Erw. 20-49
Seite 50 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
4.1
42.947.6
52.050.0
67.3
58.5
19.0
7.5
13.2
49.6
64.867.9
69.5
75.7
62.3
28.4
14.1
9.1
43.1
56.058.5
64.1
70.4
57.9
21.5
10.3
Frauen 20-49
Männer 20-49
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
Der Höhe-punkt der Nutzung ist zurDrive-Time am Abend.
Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Best Ager
Seite 51 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
5.4
33.6
58.1
51.9
58.9
65.9
47.8
8.0 3.1
9.1
43.1
56.0
58.5
64.1
70.4
57.9
21.5
10.3
Best Ager
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
Am häufigsten wird das mobile Internet von über 50 Jährigen in der Zeit zwischen 17 bis 20 Uhr genutzt.
Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Erw. mit hohem HHNE
Seite 52 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
7.1
51.0
60.8 61.764.4
73.6
59.1
18.1
7.1
9.1
43.1
5658.5
64.1
70.4
57.9
21.5
10.3
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Die Nutzungsintensität der Erwachsenen mit hohem HHNE steigt morgens stark an, gefolgt von einem weiteren Anstieg zum Nachmittag.
Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Heavy User
Seite 53 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
13.6
43.3
57.4
62.6
70.368.7
64.9
26.9
14.912.7
46.1
56.2
56.558.8
64.9
52.3
19.8
10.4
20.1
64.9
75.279.0
85.9
90.0
85.0
46.7
22.9
9.1
43.1
56.058.5
64.1
70.4
57.9
21.5
10.3
Heavy User TV
Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Die mobile Internetnutzung der „Heavy User des mobilen Internets“ ist zu fast jeder Tageszeit rund20 Prozenthöher!
Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 54 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
13.2
53.9
61.6
66.1 65.2
75.8
61.0
22.3
15.5
9.1
43.1
5658.5
64.1
70.4
57.9
21.5
10.3
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Höhepunkt der mobilen Internetnutzung der Besitzer von Tablet-PC und Smartphone ist am späten Nachmittag.
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
27.0
12.1
15.8
6.1
13.0
26.1
38.3
14.6
19.3
3.8
10.7
13.4
Teenager
Gesamtstichprobe Heavy User
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Teenager
Seite 55 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Ungefähr 55 Prozent der Jugendlichen nutzt das mobile Internet unter einer Stunde am Tag!
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Erw. 20-49
Seite 56 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
37.1
13.9
23.1
4.8
12.9
8.2
34.6
15.7
20.7
3.4
10.9
14.6
38.3
14.619.3
3.8
10.7
13.4
Frauen 20-49
Männer 20-49
GesamtstichprobeHeavy User
Die tägliche Nutzungsdauer des mobilen Internets der Frauen und Männer zwischen 20 und 49 Jahren weicht kaum von der Nutzungs-intensität der Gesamtstich-probe ab.
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Best Ager
Seite 57 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
54.0
15.8
17.3
1.6
6.7 4.7
38.3
14.6
19.3
3.8
10.7 13.4
Best Ager
Gesamtstichprobe Heavy User
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
Über 50 Prozent der Best Ager nutzen das mobile Internet 20 Minuten und weniger am Tag!Der Anteil an Heavy Usern ist eher gering.
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Erw. mit hohem HHNE
Seite 58 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
37.1
15.4
22.3
2.1
11.611.6
38.3
14.6
19.3
3.810.7
13.4
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe Heavy User
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Knapp 75 Prozent der Befragten mit hohem Ein-kommen nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde!
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Heavy User
Seite 59 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
30.8
14.616.9
3.8
12.3
21,5
37.0
11.4
20.1
3.6
11.4
16.6
0.0 0.0 0.00.0
44.8
55.2
38.3
14.619.3
3.8 10.7
13.4
Heavy User TV
Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet
Gesamtstichprobe
Heavy User
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Heavy User aller Medien nutzen das mobile Internet über-durch-schnittlich!
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 60 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten
28.4
16.8
20.0
4.5
11.9
18.4
38.3
14.6
19.3
3.8
10.7
13.4
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe Heavy User
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Gut ein Drittel der befragten Tablet-PC & Smartphone Be-sitzer nutzen das mobile Internet täglich über 60 Minuten!
Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Übersicht
Seite 61 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User Mobiles Internet
Tablet-PC und
Smartphone
Nutzung des mobilen Internets
mehr als 60 Minuten am
Tag
162 92 103 47 91 135 204 358 125
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ - „61-90 Minuten“ und „91-120 Minuten“ und „mehr als 120 Minuten“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424; Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten n=887)
Nutzungsorte: Teenager
Seite 62 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
73.9 73.068.4 67.0 66.7
Das mobile Internet wird von den Teenies gerne und viel unterwegs genutzt; aber auch die Nutzung „@Home“ spielt eine sehr wichtige Rolle!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
68.1 67.7 67.764.4
50.4
Teenager Gesamtstichprobe
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 5
Nutzungsorte: Erw. 20-49
Seite 63 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 575.2 73.5 71.4
67.7
54.1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Sch
ule,
Uni
vers
ität,
...
Straße
, Öffe
ntlic
he...
Zug,
Flu
ghaf
en, ö
ffent
...
Zu H
ause
Natur
, Par
ks
72 70.9 69.8
59.2
48
68.1 67.7 67.764.4
50.4
Gesamtstichprobe
Männer 20-49
Frauen 20-49
Nutzungsorte: Best Ager
Seite 64 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 5 Die Befragten über 50 nutzen das mobile Internet seltener unterwegs im Vergleich zur Gesamtstich-probe.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
62.5 62.357.9
53.5
40.3
68.1 67.7 67.764.4
50.4
Best Ager Gesamtstichprobe
Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE
Seite 65 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 5
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Das mobileInternet wird von den Einkommens-starken gerne und viel unterwegsgenutzt! Vor allem der Arbeitsplatz ist ein beliebter Nutzungsort!
76.370.6
67.3 65.0
45.8
68.1 67.7 67.764.4
50.4
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe
Nutzungsorte: Heavy User
Seite 66 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 581.8 80.9 78.7 77.6
62.1
71.5 70.4 67.9 66.5
53.3
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
86.8 86.6 83.7 82.274.6
68.1 67.7 67.7 64.4
50.4
Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe
Heavy User TV Heavy User Print
Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 67 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)
Darstellung der TOP 5
68.1 67.7 67.764.4
50.4
Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
77.174.7
71.669.1
55.4
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Das mobileInternet wird intensiv von unter-wegs genutzt! Aber auch die Nutzung „@Home“spielt eine wichtige Rolle.
App-Nutzung
App-Nutzung: Teenager
Seite 69 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Musik, Soziale Netzwerke und Spiele sind bei unter 20jährigen die meist genutzten Apps!
Teenager Gesamtstichprobe
Musik
Soziale Netzwerke
Spiele
Unterhaltung
Wetter
Fotografie
Dienstprogramme
Nachrichten
Referenz
Lifestyle
71.5
70.3
70.3
57
53
52.1
50
44.2
33
27.3
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
64.4
56.5
55.8
47.6
46.3
45.6
44.6
40.3
35.2
34.4
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10
App-Nutzung: Erw. 20-49
Seite 70 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10
Wetter
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Nachrichten
Spiele
Navigation
Fotografie
Musik
Unterhaltung
Referenz
71.4
58.2
57.1
53.1
46.9
44.2
41.5
38.4
36.1
28.9
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Navigation
Soziale Netzwerke
Fotografie
Musik
Produktivität
Referenz
Spiele
65.2
61.4
60.5
52.9
47.7
43.9
43.4
40.5
38.2
35.7
Frauen 20-49 Männer 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
Applikationen zu Sozialen Netzwerken, Spielen und Dienstprogrammen werden von Frauen zwischen 20 und 49 Jahren häufiger genutzt als von Männern!
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
64.4
56.5
55.8
47.6
46.3
45.6
44.6
40.3
35.2
34.4
Gesamtstichprobe
App-Nutzung: Best Ager
Seite 71 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10
Gesamtstichprobe
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
64.4
56.5
55.8
47.6
46.3
45.6
44.6
40.3
35.2
34.4
Wetter
Nachrichten
Navigation
Dienstprogramme
Fotografie
Produktivität
Referenz
Musik
Wirtschaft
Finanzen
67.7
62.3
55
52.2
41.3
37.5
37.5
32.3
30
24.3
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
„Alltagsdienste“ wie Wetter, Nachrichten und Navigation werden von App-Nutzern über 50 Jahren am häufigsten verwendet!
Best Ager
App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE
Seite 72 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10
Gesamtstichprobe
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
64.4
56.5
55.8
47.6
46.3
45.6
44.6
40.3
35.2
34.4
Erw. mit hohem HHNE
Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Großverdiener häufiger Applikationen der Kategorien Nachrichten und Wirtschaft.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Navigation
Fotografie
Produktivität
Referenz
Wirtschaft
Musik
Soziale Netzwerke
69.7
66.2
59.6
49.9
46
43.6
43
41.5
40.9
35.6
App-Nutzung: Heavy User
Seite 73 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10
Wetter
Nachrichten
Musik
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Spiele
Fotografie
Unterhaltung
Navigation
Referenz
60.5
54.9
52.8
52.3
52.3
49.2
48.5
44.1
43.1
33.3
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Navigation
Musik
Fotografie
Soziale Netzwerke
Produktivität
Referenz
Spiele
66.2
64.6
57.8
51.9
47.1
46.8
43.2
42.5
34.1
32.8
Wetter
Soziale Netzwerke
Dienstprogramme
Musik
Nachrichten
Spiele
Fotografie
Unterhaltung
Navigation
Referenz
73.7
73.7
66.8
66.1
65.2
60.8
59.9
55.8
55.2
53.3
Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
64.4
56.5
55.8
47.6
46.3
45.6
44.6
40.3
35.2
34.4
Gesamtstichprobe
App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 74 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10
Gesamtstichprobe
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Soziale Netzwerke
Navigation
Musik
Fotografie
Spiele
Referenz
Unterhaltung
64.4
56.5
55.8
47.6
46.3
45.6
44.6
40.3
35.2
34.4
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Applikationen der Kategorien Wetter und Nachrichten werden von Tablet-PC & Smartphone Besitzern mit gut 10 Prozent Abstand am häufigsten genutzt.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme
Fotografie
Musik
Navigation
Soziale Netzwerke
Produktivität
Referenz
Spiele
72.6
71.6
61.6
53.5
52.6
52.3
50
49.7
47.4
43.5
Applikationen vs. Browser-Nutzung:Teenager
Seite 75 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
143
185
86
92
Im Vergleich zu den restlichen Befragten werden Applikationen von Teenagern deutlich mehr genutzt!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=309)
Index = 100
Applikationen vs. Browser-Nutzung:Erw. 20-49
Seite 76 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
160
89
98
92
60
110
103
88
Männer 20-49
Frauen 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=525; Frauen 20-49 J. n=277)
Die befragten 20-49jährigen Männer nutzen über 1,5 mal häufiger aus-schließlich Apps als die Befragten der Gesamt-stichprobe.
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
Applikationen vs. Browser-Nutzung:Best Ager
Seite 77 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
74
66
109
129
Im Vergleich zu den restlichen Befragten, werden Applikationen von den über 50 Jährigen seltener genutzt!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=365)
Index = 100
Applikationen vs. Browser-Nutzung:Erw. mit hohem HHNE
Seite 78 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
59
107
102
102
Die ausschließliche Nutzung von Applikationen weicht bei den Erwachsenen mir hohem HHNE stark vom Index ab.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=320)
Index = 100
Applikationen vs. Browser-Nutzung:Heavy User
Seite 79 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
151
102
94
100
150
101
100
64
101
123
102
40
Heavy User Mobiles Internet
Heavy User Print
Heavy User TV
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Die aus-schließliche Nutzung von Apps ist bei den Heavy Usern TV und Print höher als bei Heavy Usern Mobiles Internet!
Applikationen vs. Browser-Nutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 80 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
nutze ausschließlich Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen
nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen
nutze keine Applikationen
119
130
97
49
Tablet-PC & Smartphone Besitzer verbringen im Vergleich mehr Zeit mit der Nutzung von Apps als die Befragten in der Gesamt-stichprobe!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=301)
Kriterien bei der App-Auswahl:Teenager
Seite 81 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
Spassfaktor
Preis
Bedienbarkeit
Technische Gegebenheiten
Nutzwert
Bewertungen der App im App Store
Design
Aktualität der App
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Bewertungen der App in Online-Communities
90.0
89.6
87.0
79.0
75.4
74.8
73.3
61.8
59.6
43.4
36.6
60
85.5
92.9
79.8
88.4
72.3
65.1
67.2
64.7
49.6
41.4
Gesamtstichprobe
Teenager
Für die Mehrheit der jungen Smartphone-Nutzer steht der Spaßfaktor bei der App-Auswahl an erster Stelle. Preis und Bedienbarkeit spielen bei der Entscheidung auch eine große Rolle.
Kriterien bei der App-Auswahl:Erw. 20-49
Seite 82 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
Bedienbarkeit
Preis
Nutzwert
Bewertungen der App im App Store
Technische Gegebenheiten
Design
Spassfaktor
Aktualität der App
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Bewertungen der App in Online-Communities
93.5
92.2
89.6
76.7
76.0
71.5
66.9
66.3
63.0
42.2
38.3
94.7
82.5
92.8
75.2
81.4
62.9
55.6
69.3
69.5
53.6
47.0
92.9
85.5
88.4
72.3
79.8
65.1
60
67.2
64.7
49.6
41.4
Gesamtstichprobe
Männer 20-49
Frauen 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
Praktische Faktoren werden sowohl von Frauen als auch von Männern zwischen 20 und 49 als wichtiger erachtet als Spaß und das Design!
Kriterien bei der App-Auswahl:Best Ager
Seite 83 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
Bedienbarkeit
Nutzwert
Technische Gegebenheiten
Preis
Aktualität der App
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Bewertungen der App im App Store
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Design
Bewertungen der App in Online-Communities
Spassfaktor
95.7
93.6
81.4
80.9
70.2
63.3
61.7
55.4
55.3
39.9
30.8
92.9
88.4
79.8
85.5
67.2
64.7
72.3
49.6
65.1
41.4
60
Gesamtstichprobe
Best Ager
Für über 95 Prozent der älteren Smartphone-Nutzer ist die Bedienbarkeit ein wichtiges Kriterium bei der App-Auswahl! Nutzwert und technische Gegebenheiten spielen bei der Entscheidung ebenfalls eine große Rolle.
Kriterien bei der App-Auswahl:Erw. mit hohem HHNE
Seite 84 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
Bedienbarkeit
Nutzwert
Technische Gegebenheiten
Preis
Aktualität der App
Bewertungen der App im App Store
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Design
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Spassfaktor
Bewertungen der App in Online-Communities
92.3
91.8
78.2
72.6
72.6
71.0
67.2
63.4
50.2
42.6
37.7
92.9
88.4
79.8
85.5
67.2
72.3
64.7
65.1
49.6
60
41.4
Gesamtstichprobe
Erw. mit hohem HHNE
Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je über 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung! Auf Empfehlungen von Freunden und Bekannten legt gut ein Drittel der einkommens-starken Befragten großen Wert.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
Kriterien bei der App-Auswahl:Heavy User
Seite 85 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Technische Gegebenheiten
Bewertungen der App im App Store
Aktualität der App
Design
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Spassfaktor
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Bewertungen der App in Online-Communities
91.7
86.5
85.7
83.8
72.2
70
71.3
62.5
70.4
51.4
45.4
92.5
91.8
79.8
86.7
74.7
74.6
68.4
65.8
51.9
63.3
49.4
93.4
87.8
86.2
86.7
78.6
76.5
69.4
66.3
75.5
48.5
42.9
92.9
88.4
85.5
79.8
72.3
67.2
65.1
64.7
60
49.6
41.4
Gesamtstichprobe
Heavy User Mobiles Internet
Heavy User Print
Heavy User TV
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien beim Kauf einer App! Der Preis spielt bei den Heavy Usern aber auch eine große Rolle!
Kriterien bei der App-Auswahl:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 86 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*
Top Boxes, Angaben in %
Bedienbarkeit
Nutzwert
Technische Gegebenheiten
Preis
Bewertungen der App im App Store
Aktualität der App
Design
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Spassfaktor
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Bewertungen der App in Online-Communities
93.9
89.9
83.3
80.2
78.2
73.6
72.5
65.5
58.9
51.7
47.7
92.9
88.4
79.8
85.5
72.3
67.2
65.1
64.7
60
49.6
41.4
Gesamtstichprobe
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung!Auch auf die technischen Gegebenheiten der App legt der Tablet-PC & Smartphone Besitzer großen Wert.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Teenager
Seite 87 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
…um social communities zu nutzen.
...als Zeitvertreib.
…als Zeitersparnis.
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.
…um nach dem Weg zu schauen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…weil es die anderen auch tun.
170
119
89
67
74
69
267
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Im Vergleich zum Durchschnitt nutzen Teenager das mobile Internet vermehrt für Social Communities und aus dem Grund, weil es die anderen auch nutzen!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Index = 100
...als Zeitvertreib.
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen
…als Zeitersparnis.
…um nach dem Weg zu schauen
…um social communities zu nutzen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…weil es die anderen auch tun
114
91
98
100
114
105
60
105
117
108
120
95
118
72
Männer 20-49
Frauen 20-49
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Erw. 20-49
Seite 88 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
Während die 20-49jährige Frau sich mit dem mobilen Internet vor allem die Zeit vertreiben möchte, nutzt es der 20-49jährige Mann zum Lesen aktueller Nachrichten!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.
…als Zeitersparnis.
…um nach dem Weg zu schauen.
...als Zeitvertreib.
…um lokale Informationen zu suchen.
…um social communities zu nutzen.
…weil es die anderen auch tun.
109.76
99
93
66
98
37
32
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Best Ager
Seite 89 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
Aktuelle Nach-richten abrufen ist der meist genannte Grund unter den Befragten über 50 Jahren für die Nutzung des mobilen Internets!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.
…als Zeitersparnis.
...als Zeitvertreib.
…um lokale Informationen zu suchen.
…um nach dem Weg zu schauen.
…um social communities zu nutzen.
…weil es die anderen auch tun.
127
112
92
125
104
77
79
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Erw. mit hohem HHNE
Seite 90 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
Das Lesen der aktuellen Nach-richten und Abrufen anderer Infor-mationen gehören zu den wichtigsten Motiven für die mobile Internet-nutzung der Großverdiener.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
...als Zeitvertreib.
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.
…als Zeitersparnis.
…um nach dem Weg zu schauen
…um social communities zu nutzen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…weil es die anderen auch tun.
106
94
98
92
122
101
207
94
116
112
101
91
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160
132
111
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117
160
119
170
Heavy User Mobiles Internet
Heavy User Print
Heavy User TV
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Heavy User
Seite 91 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Heavy User zum Teil doppelt so häufig das mobile Internet aus dem Grund, da es andere auch nutzen.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.
…als Zeitersparnis.
...als Zeitvertreib.
…um nach dem Weg zu schauen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…um social communities zu nutzen.
…weil es die anderen auch tun.
121
117
95
116
117
100
107
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 92 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Index = 100
Die Zeitersparnis und das
Lesen der aktuellen
Nachrichten zählen zu den
häufigsten Motiven für die
mobile Internetnutzung der
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer. Nur bei der
Nutzung als reinen
Zeitvertreib liegt
diese Zielgruppe
unter dem Index.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Nutzungsgründe des mobilen Internets:Übersicht
Seite 93 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und Smart-
phone
… um Nachrichten
zum aktuellen Tagesge-
schehen zu verfolgen
67 91 117 110 127 94 116 111 121
… um social communi-
ties zu nutzen
170 114 95 37 77 122 91 160 100
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Mobile Applikationen:Teenager
Seite 94 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
70.2
61.8
8.4
8.4
7.9
12.0
7.3
7.9
4.7
9.4
14.1
24.6
55.5
25.7
17.8
6.3
11.5
33.0
64.4
68.1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191)
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %
67.3
49.7
11.1
7.2
5.9
12.7
8.5
6.9
6.6
7.2
14.9
28.7
59.4
29.2
28.6
6.0
14.7
24.0
58.2
59.5
ich verwende sie bereits
ich habe sie nur getestet
ich habe nur davon gehört, aber nie probiert
ich habe noch nicht davon gehört
Teenager Gesamtstichprobe
Mobile Applikationen:Erw. 20-49
Seite 95 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Frauen 20-49 Männer 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154)
Gesamtstichprobe
67.3
49.7
11.1
7.2
5.9
12.7
8.5
6.9
6.6
7.2
14.9
28.7
59.4
29.2
28.6
6
14.7
24
58.2
59.5
ich verwende sie bereits
ich habe sie nur getestet
ich habe nur davon gehört, aber nie probiert
ich habe noch nicht davon gehört
73.8
53
14.9
10.6
7.6
10.6
10.6
7.3
8.6
8.9
10.3
26.5
61.6
33.1
33.8
5.6
10.6
17.2
48.7
50.3
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
60.4
59.1
4.5
3.9
1.9
15.6
5.2
5.2
1.9
3.2
16.9
22.7
50
26.6
25.3
7.1
13.6
40.3
67.5
70.1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %
Mobile Applikationen:Best Ager
Seite 96 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %
67.3
49.7
11.1
7.2
5.9
12.7
8.5
6.9
6.6
7.2
14.9
28.7
59.4
29.2
28.6
6
14.7
24
58.2
59.5
ich verwende sie bereits
ich habe sie nur getestet
ich habe nur davon gehört, aber nie probiert
ich habe noch nicht davon gehört
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude,
Mobeedo)
59.6
24.5
13.3
3.2
4.3
14.4
9.0
6.9
9.0
5.3
21.3
41.5
67.6
28.7
34
5.3
25.5
12.2
59.6
56.9
Best Ager Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188)
Mobile Applikationen:Erw. mit hohem HHNE
Seite 97 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
69.9
47.0
16.9
12.0
9.3
11.5
8.7
7.7
8.2
9.3
12.0
30.6
63.9
30.6
28.3
7.1
14.2
12.0
50.3
53.6
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183)
67.3
49.7
11.1
7.2
5.9
12.7
8.5
6.9
6.6
7.2
14.9
28.7
59.4
29.2
28.6
6.0
14.7
24.0
58.2
59.5
ich verwende sie bereits
ich habe sie nur getestet
ich habe nur davon gehört, aber nie probiert
ich habe noch nicht davon gehört
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe
67.3
49.7
11.1
7.2
5.9
12.7
8.5
6.9
6.6
7.2
14.9
28.7
59.4
29.2
28.6
6
14.7
24
58.2
59.5
Mobile Applikationen:Heavy User
Seite 98 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
75.5
71.4
18.9
12.2
11.2
9.7
6.1
6.1
7.7
6.6
10.7
18.9
49.5
25.5
23.5
5.1
6.6
27
55.1
59.2
Heavy User TV
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196)
61.4
39.9
19.0
13.3
12.0
16.5
8.9
9.5
8.2
8.2
17.1
34.2
57.6
31
32.9
5.7
17.7
15.8
48.7
48.1
ich verwende sie bereitsich habe sie nur getestetich habe nur davon gehört, aber nie probiertich habe noch nicht davon gehört
Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
70.4
51.9
12.5
10.6
7.9
13.4
7.9
6.5
3.2
6
12
30.1
50.5
23.6
26.4
4.6
13.4
31.9
63.4
61.1
Mobile Applikationen:Tablet-PC & Smartphone Beitzer
Seite 99 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %
67.3
49.7
11.1
7.2
5.9
12.7
8.5
6.9
6.6
7.2
14.9
28.7
59.4
29.2
28.6
6.0
14.7
24.0
58.2
59.5
ich verwende sie bereits
ich habe sie nur getestet
ich habe nur davon gehört, aber nie probiert
ich habe noch nicht davon gehört
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
74.6
52.3
21.8
16.2
13.2
10.7
8.9
8.1
9.6
10.7
11.2
28.9
52.3
28.9
29.9
4.1
11.2
18.8
46.2
47.2
Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197)
Mobile Commerce
Einkaufen per Mobiltelefon:Teenager
Seite 101 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330, bzw. 60)
Ja18.2
Nein81.8
CDs, DVDs
Computer- und Videogames
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Bekleidung/Schuhe
Eintrittskarten
Spielwaren
Möbel
Kosmetik
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Lebensmittel
40.0
38.3
31.7
30.0
25.0
23.3
16.7
13.3
11.7
10.0
10.0
36.4
21.8
54.7
39.9
24.8
32.9
14.6
7.6
6.3
10.7
6.8
Gesamtstichprobe
Teenager
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Teenager
Gesamtstichprobe:
29,2 % haben
schon einmal mobil
etwas gekauft
Einkaufen per Mobiltelefon:Erw. 20-49
Seite 102 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Ja22.8
Nein77.2
Frauen 20-49
Männer 20-49
Ja38.4
Nein61.6
Bücher
CDs, DVDs
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Eintrittskarten
Bekleidung/Schuhe
Computer- und Videogames
Spielwaren
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Lebensmittel
Kosmetik
Möbel
68.7
25.4
26.9
23.9
23.9
11.9
11.9
10.4
7.5
7.5
6.0
52.6
41.4
40.5
34.4
25.6
24.7
16.7
9.8
6.5
5.1
6.5
54.7
36.4
39.9
32.9
24.8
21.8
14.6
10.7
6.8
6.3
7.6
Gesamtstichprobe
Männer 20-49
Frauen 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560, bzw. 215; Frauen 20-49 J. n=294, bzw. 67)
Gesamtstichprobe:
29,2 % haben
schon einmal mobil
einen Kauf getätigt
Einkaufen per Mobiltelefon:Best Ager
Seite 103 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Ja30.2
Nein69.8
Best Ager
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Eintrittskarten
CDs, DVDs
Bekleidung/Schuhe
Computer- und Videogames
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Spielwaren
Möbel
Kosmetik
Lebensmittel
62.4
51.3
40.2
31.6
23.9
13.7
12.8
11.1
7.7
5.1
5.1
54.7
39.9
32.9
36.4
24.8
21.8
10.7
14.6
7.6
6.3
6.8
Gesamtstichprobe
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117)
Gesamtstichprobe: 29,2 % haben schon einmal mobil
etwas gekauft
Einkaufen per Mobiltelefon:Erw. mit hohem HHNE
Seite 104 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Eintrittskarten
CDs, DVDs
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Computer- und Videogames
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Lebensmittel
Möbel
Kosmetik
67.8
64.3
53.1
43.4
22.4
21.0
21.0
12.6
11.2
9.8
9.1
54.7
39.9
32.9
36.4
24.8
14.6
21.8
10.7
6.8
7.6
6.3
Gesamtstichprobe
Erw. mit hohem HHNE
Ja42.4
Nein57.6
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=337, bzw. 143)
Erw. mit hohem HHNE
Gesamtstichprobe:
29,2 % haben
schon einmal mobil
etwas gekauft
Einkaufen per Mobiltelefon:Heavy User
Seite 105 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Bücher
CDs, DVDs
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Eintrittskarten
Computer- und Videogames
Bekleidung/Schuhe
Spielwaren
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Möbel
Lebensmittel
Kosmetik
44.1
42.3
39.6
38.7
35.1
23.4
23.4
18.0
11.7
10.8
10.8
54.5
41.1
52.7
45.5
23.2
30.4
21.4
22.3
13.4
15.2
11.6
52.2
45.6
47.1
44.9
36.0
36.8
22.1
18.4
15.4
11.8
13.2
54.7
36.4
39.9
32.9
21.8
24.8
14.6
10.7
7.6
6.8
6.3
Gesamtstichprobe
Heavy User Mobiles Internet
Heavy User Print
Heavy User TV
Ja28.5
Nein71.5
Heavy User TV Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet
Ja36.4
Nein63.6
Ja42.6Nein
57.4
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136)
Gesamtstichprobe: 29,2 % tätigten schon mal einen Kauf per Mobiltelefon
Einkaufen per Mobiltelefon:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 106 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Eintrittskarten
CDs, DVDs
Bekleidung/Schuhe
Computer- und Videogames
Spielwaren
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Möbel
Kosmetik
Lebensmittel
62.4
56.1
43.9
43.4
33.5
25.4
21.4
15.6
12.1
11.0
9.2
54.7
39.9
32.9
36.4
24.8
21.8
14.6
10.7
7.6
6.3
6.8
Gesamtstichprobe
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310, bzw. 173)
Ja55.8
Nein44.2
Tablet- PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe:
29,2 % haben
schon einmal mobil
etwas gekauft
Mobile Commerce:Übersicht
Seite 107 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und
Smartphone
„Ja“ 62 78 131 103 145 98 125 146 191
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Tablet-PC Nutzung
Tablet-PC Nutzung:Teenager
Seite 109 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %
Ja, das
iPad; 7.8 Ja, ein
an-deres Gerät;
5.6
Nein; 86.6
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 119)
Sonstiges
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.
Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere
Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.
5.7
2.9
4.6
34.6
52.2
10.9
1.7
8.4
31.1
47.9
Teenager Gesamtstichprobe
Teenager
Gesamtstichprobe:
11,2 % nutzen einen Tablet-PC
(davon 6,8 % ein iPad)
Fast 50 Prozent
der
jugendlichen
Tablet PC
Nutzer sind
auch Besitzer
des Gerätes!
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Tablet-PC Nutzung:Erw. 20-49
Seite 110 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Sonstiges
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.
Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.
5.7
2.9
4.6
34.6
52.2
4.5
3.9
0
33.1
58.4
2
5.1
9.2
45.9
37.8
Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe
Ja, das
iPad; 6.9
Ja, ein an-
deres Gerät; 4.8
Nein; 88.2
Männer 20-49
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 154; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 98)
Frauen 20-49
Ja, das
iPad; 7.4
Ja, ein an-
deres Gerät; 2.7
Nein; 89.9
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %
Gesamtstichprobe:
11,2 % nutzen einen Tablet-PC
(davon 6,8 % ein iPad)
Bei Frauen
zwischen 20 und 49
wird der Tablet-PC
meist als
„Familien“-Gerät
genutzt. Männer
nutzen ihn
hingegen
eher allein!
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Tablet-PC Nutzung:Best Ager
Seite 111 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %
Ja, das
iPad; 5.7
Ja, ein an-
deres Gerät;
4.4
Nein; 86.6
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175)
Sonstiges
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.
Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.
5.7
2.9
4.6
34.6
52.2
5.1
1.7
3.4
32.0
57.7
Best Ager Gesamtstichprobe
Gesamtstichprobe:
11,2 % nutzen einen Tablet-PC
(davon 6,8 % ein iPad)
Bei über der
Hälfte der
befragten Best
Ager dient der
Tablet-PC dem
eigenen
Gebrauch!
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Tablet-PC Nutzung:Erw. mit hohem HHNE
Seite 112 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Ja, das iPad; 15.8
Ja, ein an-
deres Gerät;
6.2
Nein; 78.0
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 164)
Erw. mit hohem HHNE
Über ein Drittel
der Erw. mit
hohem HHNE
nutzt das Tablet
als „Familien“-
Gerät.
Gesamtstichprobe:
11,2 % nutzen einen Tablet-PC
(davon 6,8 % ein iPad)
Sonstiges
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.
Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.
5.7
2.9
4.6
34.6
52.2
5.5
3.7
2.4
36.6
51.8
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe
Ja, das iPad19.8
Ja, ein anderes
Gerät7.8
Nein72.4
Tablet-PC Nutzung:Heavy User
Seite 113 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %
Sonstiges
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.
Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.
5.7
2.9
4.6
34.6
52.2
4.7
5.9
2.4
29.4
57.6
4.7
5.9
2.4
27.1
60
2.3
1.2
5.8
33.7
57
Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet
Gesamtstichprobe
Ja, das iPad15.1
Ja, ein anderes
Gerät6.9
Nein77.9
Heavy User TV Heavy User Print
Heavy User Mobiles Internet
Ja, das iPad16.3
Ja, ein anderes
Gerät10.3
Nein73.4
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85)
Gesamtstichprobe:
11,2 % nutzen einen Tablet-PC
(davon 6,8 % ein iPad)
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Tablet-PC Nutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 114 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %
Ja, das iPad64.2
Ja, ein an-deres Gerät
35.8
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.
Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.
Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.
Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.
Sonstiges
55.7
32.0
4.1
3.0
5.2
52.2
34.6
4.6
2.9
5.7
Gesamtstichprobe Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Gesamtstichprobe:
11,2 % nutzen einen Tablet-PC
(davon 6,8 % ein iPad)
„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“
Angaben in %
Nutzung Tablet-PC:Übersicht
Seite 115 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer 20-49 J. n=1.310; Frauen 20-49 J. n=968; Best Ager n=1.733; Erw. mit hohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
- „Ja, das iPad“ und „Ja, ein anderes Gerät“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Unter 19 Jahre
20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und
Smartphone
Nutzung Tablet-PC 120 90 104 90 196 196 246 238 893
Tablet-PC vs. Smartphone:Teenager
Seite 116 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Wissen/ Information nachschlagen Chat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichten Communities/ Social Networks
24.326.8
29.4
32.833.7
27.2
51.2
32.1
24.5
67.5
31.9
14.7
41.4
46.9
24.5
32.530.9
47.9
40.539
Teenager: Tablet-PC
Teenager: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Soziale
Netzwerke, Chat
und Instant
Messaging sind
typische
Smartphone-
Anwen-
dungen.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119)
Tablet-PC vs. Smartphone:Erw. 20-49
Seite 117 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging
31.629.6
20.4
24.4
7.1
35.3
47.9
32.6
48.6
35.7
51.9
55.8
38.3
33.1
18.1
49.7
57.1
35.4 34.3
30.4
46.9
41.4
31.9
24.5
14.7
40.5
47.9
32.5
39
30.9
Frauen 20-49: Tablet-PC Frauen 20-49: Smartphone
Männer 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone
Für das Versenden
und Empfangen von
E-Mails sowie Soziale
Netzwerke und
Instant Messaging
bevorzugen
Erwachsene
zwischen 20 und
49 das
Smartphone.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen 20-49 J.: Tablet-PC n=98, Smartphone n=294)
Tablet-PC vs. Smartphone:Best Ager
Seite 118 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Wissen/ Information nachschlagen Chat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichten Communities/ Social Networks
37.8
7.4
43.4
70.6
10.8
32.8
10.6
47.8
44.7
14.2
31.9
14.7
41.4
46.9
24.5
32.530.9
47.9
40.539
Best Ager: Tablet-PC
Best Ager: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387)
Das Tablet-PC wird
von den Best Agern
häufiger als das
Smartphone zum
Lesen von Nach-
richten und
Nachschlagen
von Informa-
tionen genutzt!
Tablet-PC vs. Smartphone:Erw. mit hohem HHNE
Seite 119 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging
60.3
48.2
41.5
25.7
17.7
58.5
65.5
42.5
27.9 26.7
46.9
41.4
31.9
24.5
14.7
40.5
47.9
32.5
39
30.9
Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC
Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone
Zum Abrufen von
Nachrichten
verwenden
Großverdiener
lieber den
Tablet-PC.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337)
Tablet-PC vs. Smartphone:Heavy User
Seite 120 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
34.641.1
47.2
39.2
47.753.5
41.9
62.860.5
47.7
39
31.1
57.455.5
37.4
49.4
32.9
58.863.5
41.2
Heavy User TV: Smartphone Heavy User TV: Tablet-PC Heavy User Print: Smartphone
Heavy User Print: Tablet-PC
Wissen/ Information nach-schlagen
Chat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von Emails
Nachrichten Communities/ Social Networks
50.8
62.763
51.7
70.5
40
28.2
52.949.4
43.5
32.530.9
47.9
40.539
31.9
14.7
41.446.9
24.5
Heavy User mobiles Internet: Smartphone Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308, Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85)
Tablet-PC vs. Smartphone:Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Seite 121 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging
48.045.7
34.9
27.6
17.2
56.2
64.8
39.7
43.9
33.8
46.9
41.4
31.9
24.5
14.7
40.5
47.9
32.5
39
30.9
Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC
Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone
Gesamtstichprobe: Tablet-PC
Gesamtstichprobe: Smartphone
Das Versenden
und Empfangen
von E-Mails sowie
Soziale Netzwerke
und Instant
Messaging sind
klassische
Smartphone-
Anwendungen.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310)
Tablet-PC vs. Smartphone:Übersicht
Seite 122 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Teenager 20-49 Männer
20-49 Frauen
Best Ager Einkommens-starke
Heavy UserTV
Heavy UserPrint
Heavy User
Mobiles Internet
Tablet-PC und Smart-
phone
Nach-richten 70 67 111 151 129 129 135 105 102
Communities / Social Networks
136 135 100 44 105 195 168 178 113
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=119; Männer 20-49 J. n=154; Frauen 20-49 J. n=98; Best Ager n=175; Erw. mit hohem HHNE n=164; Heavy User TV n=86; Print n=85; Mob. Internet n=85; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio
Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden?
Seite 124 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110
Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Best Ager
Apps und
mobile enabled websites
TV Spielfilm Windows TV Today iPhoneBUNTE.de iPhone
TV Spielfilm AndroidGute Frage
Networld RotationCHIP
TV Spielfilm
TV Today iPhoneBunte.de iPhone
Bunte TV SpielfilmGute Frage
CHIP Appguide AndroidFinanzen 100 iPhoneMeine Stadt Windows
FOCUS iPhoneCHIP Appguide iPhonePlayboy GdT iPhone
PlayboyFinanzen 100
Finanzen 100 Android und iPhone
Meine Stadt WindowsFAZ iPhone
BunteFAZ
FOCUS
Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden?
Seite 125 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr
Apps und
mobile enabled websites
FAZ iPhoneFinanzen 100 iPhoneFinanzen 100 Android
FOCUS iPhoneCHIP Appguide
CHIP Appguide iPhoneTV Today iPhone
CHIP Appguide AndroidMeine Stadt Windows
Meine Stadt AndroidTV Spielfilm Windows
FOCUS AndroidTV Spielfilm Android
Networld Rotation AndroidBunte
PlayboyFOCUS
Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110
Summary
SummaryMobile Effects: Special Edition Vol. 1
Seite 127 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Android wird vor allem von den Heavy-Usern mobiles Internet und den Teenagern genutzt. Tablet- und Smartphone-Besitzer und die Erwachsenen mit hohem HHNE sind die absoluten iOS Fans!
Mobiles Internet wird von den Einkommensstarken und den Männern zwischen 20 und 49 am meisten verwendet! Die zukünftige Nutzung ist vor allem bei Teenagern geplant!
Mobiles Internet wird von den Erwachsenen mit hohem HHNE und Teenagern sehr intensiv genutzt. Die Best Ager nutzen es weniger intensiv.
Die Flatrate ist die bevorzugte Vertragsart für alle Zielgruppen. Allerdings spielt die Prepaid-Karte bei Teenagern nach wie vor eine wichtige Rolle.
Durch das mobile Internet hat sich die stationäre Nutzung der mobilen Heavy User am meisten verändert. Mehr als ein Fünftel der Teenies und der Tablet- & Smartphone-Besitzer nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet.
SummaryMobile Effects: Special Edition Vol. 1
Seite 128 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Neben der Unterwegs-Nutzung ist die @Home-Nutzung des mobilen Internets bei allen Zielgruppen relevant.
Mobile Payment wird derzeit von den Tablet-PC und Smartphone-Besitzern und Personen mit hohem HHNE am meisten genutzt. Instant-Messaging ist Teenie-Sache.
Die Zielgruppe mit dem höchsten Anteil an Tablet-PC Nutzern ist der Heavy User Print. Das zeigt, dass Printartikel auch gerne auf dem Tablet gelesen werden.
Die Nutzung von Applikationen ist bei Teenagern und Frauen zwischen 20 und 49 am verbreitetsten. Dabei geht es Teenies bei der Auswahl der genutzten Apps mehr um den Spaßfaktor.
Mobile Commerce: die kaufkräftige Zielgruppe und die mobile Heavy User gehören neben den Tablet- und Smartphone-Besitzern zu den Shopping-Königen.
Hinsichtlich der Nutzungsgründe unterscheiden sich Teenager und Heavy User von den übrigen Zielgruppen. Sie nutzen das mobile Internet hauptsächlich, weil andere dies auch tun.
Tablet-PC Nutzung: in allen Zielgruppen ist das iPad das am stärksten vertretene Tablet. Bei den Best Agern ist es allerdings fast ausgeglichen.
Bücher stehen fast bei allen Zielgruppen auf dem ersten Platz wenn es um Mobile Commerce geht: nur die Teenies kaufen eher DVD und Games über das mobile Internet.
Soziodemographie der Zielgruppen
Soziodemographie
Seite 130 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent
Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer
Männlich 44,2 - 100,0 74,3 80,1 68,3
Weiblich 55,8 100,0 - 25,7 19,9 31,7
Alter Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer
Bis 19 Jahre 100,0 - - - 6,2 22,2
20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4 - 5,6 12,3
30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3 - 11,6 14,5
40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2 - 23,5 22,7
50 bis 59 Jahre - - - 50,3 27,2 17,8
60 Jahre + - - - 49,7 25,9 10,7
Soziodemographie
Seite 131 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent
Beruf/Ausbildung
Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer
Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6
Teilweise berufstätig
1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7
Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9
Lehrling, Schüler, Student
74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9
Rentner/ Pensionär
- 0,8 2,0 38,4 16,8 7,4
Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6
HHNE Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE
Tablet-PC & Smartphone
Besitzer
bis unter 1.500 € - 30,0 24,2 14,7 - 12,6
1.500 - 2.000 € - 13,5 12,0 10,6 - 4,9
2.000 - 2.500 € - 11,2 9,9 8,7 - 6,3
2.500 - 3.000 € - 8,2 7,0 9,2 - 4,6
3.000 - 3.500 € - 4,4 6,5 6,7 - 7,4
3.500 € und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7
Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3 - 29,5
Soziodemographie: Heavy User
Seite 132 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319), Angaben in Prozent
Geschlecht TV Print Mobiles Internet
Männlich 62,8 75,3 63,9
Weiblich 37,2 24,7 36,1
Beruf/Ausbildung
TV Print Mobiles Internet
Voll berufstätig
35,9 58,4 43,6
Teilweise berufstätig
7,9 8,8 4,4
Nicht berufstätig
5,6 2,9 5,0
Lehrling, Schüler, Student
35,9 14,3 39,8
Rentner/ Pensionär
7,9 9,1 2,2
Keine Angabe
6,7 6,5 5,0
Alter TV Print Mobiles Internet
Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1
20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6
30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7
40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9
50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8
60 Jahre + 11,8 15,3 2,8
HHNE TV Print Mobiles Internet
bis unter 1.500 € 20,0 10,7 23,8
1.500 bis unter 2.000 €
11,0 9,4 8,2
2.000 bis unter 2.500 €
6,4 8,8 8,5
2.500 bis unter 3.000 €
4,1 6,8 6,0
3.000 bis unter 3.500 €
5,9 8,1 3,8
3.500 € und mehr 19,7 30,2 20,4
Keine Angabe 32,8 26,0 29,5
Vielen Dank!