„Google 2013 perfektionieren“luna-park GmbH, Christian Vollmert

ITB, Berlin, 07.03.2013

Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman

1. Online gefunden werden

2. Besucher zu Kunden konvertieren

3. Analysieren und Optimieren

luna-park in a nutshell

luna-park stellt sich vor

Online Marketing Agentur

Gegründet 1998 - Standort Köln

Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und Controlling)

Spezialisiert auf Search, Social & Analytics

BVDW (Internet Verband) Mitglied

BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert

Für wen arbeitet luna-park

Den touristischen SEO-Anforderungen entlang der Search Journey erfolgreich

begegnen

Google verändert sich schneller

Panda und Pinguin verändern SEO

Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda und das Pinguin Update

- Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der

Website passiert bzw. steht (Onpage)

- Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die

Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

Google wird zum Content Anbieter und …Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

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… ändert laufend seine ErgebnisdarstellungenInnerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten

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Google will den User „führen“Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis

Google will den User „führen“Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge

Google möchte unser Superheld sein

Google möchte seinen Nutzern optimale Ergebnisse liefern. Wenn Google der Meinung ist, Informationen selbst am besten aufbereiten zu können, werden diese direkt auf der Ergebnisseite erscheinen (Bsp. Wetter)

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Google+ die „menschliche“ KomponenteMarken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!

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Inhalte erhalten ein Gesicht!

Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!

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Google Now: Alle Daten, Termine und Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet

Quelle http://www.google.com/landing/now/

Google Rankingfaktoren 2013

Qualität

Qualität

Qualität

Google will schon immer die Qualität von Webseiten bewerten. Mit den letzten Updates ist das „Vorgaukeln“ von qualitativen Inhalten schwerer geworden.

Für Google optimieren heißt

für den Nutzer optimieren

Search Journey im Tourismus Umfeld

Ort

Unterkunft /

Bewertung / Buchung

Wetter / Webcam / Aktivitäten

Restaurants /

Shopping

Events / Führungen

Der Gast sucht zur bestimmten Zeit mit unterschiedlichen Geräten nach verschiedenen Themen.

Wichtig: Den Gast mitjeder Suchanfrage abzuholen = passenderContent / passende Links

Desktop /Tablet

Tablet /Smartphone

Mach, was Leute wollenBlog|eBooks|Videos|FAQs|Studien1

Website für Nutzer, nicht sich selbst!

- Website als Broschüre ist out!- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen

weiterhilft- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben- Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu

verdienen!- Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO

machen!

Sei großzügigJe mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück2

Gebe und gewinne …

- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und Produktproben

- Vermeide umständliche Registrierungsformulare, begnüge dich mit wenigen Daten

- Schaffe Anreize zum Weiterteilen- Liefere immer wieder neue Anreize

Hol alles raus3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest3

Keywords und Content

- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende Content

- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu jedem Thema die passenden Keyword-Kombis

- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende Keyword finden

- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google

Führe deine BesucherLandingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte4

Nutze die Suchbegriffe für Deine Zielgruppen!

Ostsee

• Urlaub

• Reise

Ostsee Urlaub

• mit Hund

• 2013

Ostsee Urlaub mit Hund

• Hotel

• und Kind

• günstig

Navigation

- Klare und einfache Navigation- Flache Hierarchien- Textlinks mit den relevanten Begriffen- Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten

Investiere in deinen ErfolgKanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen|5

Analytics liefert wertvolle Daten

- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die

Daten- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig

Aussagekraft- Wichtig sind:

- Zugriffe auf relevante Seiten- Content-Analysen- Abbruchraten, Userpfade- Herkunft, Keywords, Quellen- Klicks auf der Seite

- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions

Landing-Page-Optimierung

• Usability

• Call to action

• Nutzer Interesse

• Mehrwert für Nutzer

• Ladezeit

• Qualität von Texten, Bildern, Videos etc.

• „Google-freundliche“ Programmierung

• Klickanalyse

• Zielerreichung

• Bounce Rates

• Verweildauer

• Cost per Order

• Besucherpfade

Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung

Google behält seine Geheimnissemehr und mehr (not provided)

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Google ist eine MaschinePerformance, Lesbarkeit, Abbruchraten!

Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/

6

Nutze die Google Webmaster Tools

Je schneller die Seite geladen, desto besser!

Programmierung und Performance

- Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!)- Performance (Serverseitig und Seitenladezeit)- Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken

sauber lesen und bewerten!- Nutzung Google Webmaster Tools- XML Sitemap – strukturiert nach Themen- Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung

http://www.google.com/webmasters

Links, Links, Links

Websites, Partner, Blogs, Foren, Social

Links, Links, Links

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Links, Links, Links …

- Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen- Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung- Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung- Links kommen von

- Seriösen, thematischen Verzeichnissen- Branchenbüchern- Thematische Linklisten- Blogs, Kommentaren, Gastartikeln- Links von Partnern, Referenzen- Pressemitteilungen- Social (Facebook, Twitter, Google+)

Social Activities

Google+ hat den größten Einfluss auf das Ranking

Doppelt so starker Einfluss wie Facebook

+1 = Inhalte schnell in den Index bringen

Quelle: Tasty Placement, 2012Korrelation zwischen Social Activities und Ranking belegbar – ob und in welche Richtung eine Kausalität besteht, ist offen

Top 8 SEO Take Aways

1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google!

2. Schreiben, was die Leute wollen (Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff)

3. Fokussierung auf passende Inhalte (Wandern allein ist zu wenig)

4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden

5. Online-Anreize für User bringen mehr Links

6. Website performant und sauber programmiert

7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits

8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung

Besuchen Sie unsere Website…www.luna-park.de

… und natürlich auch in den sozialen Kanälen