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Content-Marketing auswerten
Content-Performance-Analysen
mit Google Analytics
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Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Saubere Google Analytics Implementierung in Website-Quelltext
Datenschutzgerechte Einbindung
Integration über den Google Tag Manager
Direkteinbindung meiden
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Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts
Sinnvolle Struktur inkl. Rohdatenansicht
Benchmarking aktivieren - Konto-Ebene -
Demografie & Interessen
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Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts
Verknüpfung mit AdWords und Search Console
Aktivierung Remarketing und Werbeberichte
Site Search tracken
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Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts
Verweisausschlussliste: eigene Website, PayPal & Co.
Filter gegen Spam und internen Traffic
eCommerce-Tracking
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Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Definition genereller Zielvorhaben in Google Analytics
Traffic, Seitenaufrufe, wiederkehrende Nutzer
Leads Einkäufe im Shop
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Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Einrichtung genereller Zielvorhaben in Google Analytics
Ziel-Typ auswählen, bei Bedarf Events einrichten
Wert des Ziels Buchhaltung bemühen Trichter-Analyse
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Content-Marketing und Google Analytics
Was will ich mit meinem Content-Marketing erreichen?
Markenaufbau, -ausbau, Positionierung im Markt
Kundenservice, Kundenbindung
Performance: Kundengewinnung
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Content-Marketing und Google Analytics
Definition von Bedarfsgruppen, Zielgruppen und Personas
Bedarfsgruppen bzw. Zielgruppen definieren
Targeting: Demografie, Geografie, Interessen
Persona-Entwicklung: Archetypen in Zielgruppe
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Content-Marketing und Google Analytics
Einrichtung & Analyse von Bedarfsgruppen, Zielgruppen und Personas
Segmente erstellen, jede GA-Dimension nutzbar
Beispiel: Junge Mütter
sofortiger Live-Check
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Content-Marketing und Google Analytics
Analyse mit dem Zielgruppen-Bericht (seit Herbst 2017)
Einrichtung via Verwaltung - Property-Ebene -
Zielgruppen auch in AdWords nutzbar
Standardbericht Zielgruppen inkl. sekundäre Dimension u.ä.
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Content-Marketing und Google Analytics
Analytics-Dimensionen und Metriken, auf die man achten sollte
Quelle / Medium: Reichweite auf Kanalebene
Traffic segmentieren => „Alle Nutzer“ bringt nix
Zielerreichung überwachen
Verhalten analysieren
Social Media Traffic Zahlen im Vergleich
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Content-Marketing und Google Analytics
Analytics-Dimensionen und Metriken, auf die man achten sollte
Niemals nur auf eine Metrik schauen > Gesamtbild zählt
Prozentuale Werte gewichtet betrachtet
„Alle Seiten“-Bericht => Seitenwert
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Content-Marketing und Google Analytics
Analytics-Dimensionen und Metriken, auf die man achten sollte
Zielseiten-Bericht mit 2nd Dimension Quelle / Medium
Search Console Berichte: 16 Monate Historie mit neuer GSC Zielseiten + Suchanfragen
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Content-Marketing und Google Analytics
Performance-Ansatz: Suchmaschinenoptimierung & Kundengewinnung
Neunutzer-Quote Erreichung Mikroziele Google Analytics Events
Erreichung Makroziele
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Aktive Nutzer > Traffic-Spitzen identifizieren
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> Vermerke (Annotations) konsequent nutzen
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Kohortenanalyse > immer auf Basis der Segmente anschauen > immer noch BETA > Segmentieren lohnt auch hier
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Conversions > Multi-Channel-Trichter > Pfadlänge > oft braucht mehr als jede 2. Conversion mehr als 1 Website-Besuch
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Verhalten > Häufigkeit und Aktualität > Anzahl an Sitzungen > Segment erstellen … und analysieren
Welche Seiten(-Typen)? Bestimmte Produktseiten? Sind es Blogbeiträge? Ist es ein bestimmter Kanal? Tut eine Site-Funktion nicht?
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Lifetime-Wert > ein Muss für Shop-Betreiber > über die letzten 12 Wochen
> Umsatz heruntergebrochen auf Kanal / Quelle / Medium / Kampagne
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Demografische Merkmale > Übersicht > Segmentieren macht schlau … und AdWords profitabler
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Conversions > Multi-Channel-Trichter > Übersicht
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversionpfade > Channel-Gruppierung > Quell-/Medienpfad > 2nd Dimension
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Content-Marketing und Google Analytics
Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Zielgruppe > Benchmarking > Channels > Auswertung auch nach Standort & Geräte-Typ
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Content-Marketing und Google Analytics
Mit benutzerdefinierten Anpassungen noch mehr rausholen
Einrichtung in der Verwaltung > auf Property-Ebene > Case-Study RYTE: https://goo.gl/pWFAZQ
Benutzerdefinierte Dimensionen
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Content-Marketing und Google Analytics
Mit benutzerdefinierten Dimensionen Details herausarbeiten
Erfolgreiche Autoren Beliebte Kategorien Akzeptierte Textlängen
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Content-Marketing und Google Analytics
Mit benutzerdefinierten Dimensionen Details herausarbeiten
>> alles über Custom Dimensions: https://goo.gl/HMus8y
Aktuell vs. Archiv Neue Nutzer vs. Wiederkehrer Einfluss der Wetterlage
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Content-Marketing und Google Analytics
Benutzerdefiniertes Reporting mit Analytics Dashboards
Dashboard-Gallery nutzen: https://goo.gl/qUkGKH > Eigene Dashboards: https://goo.gl/6u1H6u
Dashboards für Reports an Kunden & Leitungsebene
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Content-Marketing und Google Analytics
Noch viel mehr Google Analytics Wissen aus dem World Wide Web
https://www.trakken.de/insights/ https://www.more-fire.com/blog/kategorie/web-analytics/ https://www.ebernickel.de/blog/ https://www.zedwoo.de/blog/ https://www.121watt.de/analyse-optimierung/
Tolle deutschsprachige Analytics-Blogs > Agenturen & Freelancer mit Analytics-Schwerpunkt Simo Ahava Justin Cutroni
Avinash Kaushik
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SEO Profi Berlin – Online Marketing Experten
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