Post on 25-Jul-2020
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SOCIAL PURPOSE MARKETING
Wie man klassisches Marketing wirksam mit gesellschaftlichem Engagement verknüpft
…und bei welchen Spendenprojekten das funktioniert.
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
WORAN WIR GLAUBENMarketing und CSR sind keine Gegensätze, sondern ein mächtiges Paar und in Kombination mit Stakeholder-Involvement die wirksamste und sinnvollste Form von Marketing.
In jeder Hinsicht.
7
Wir verknüpfen Marketing mit gesellschaftlichem Engagement.
Standort
Koblenz
Gründungsjahr
2012
Team
20 Experten
Kunden
> 70uvm.
WIR SIND PARTICULATE.
DIE MÜSSEN’S WISSEN…
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“
Milton Friedman, New York Times, 1970
„Contribute to society,
or risk losing our support.“
Laurence D. Fink (BlackRock), New York Times, 2018
SOCIAL PURPOSE MARKETING
Edelman goodpurpose
„Es ist keine Eintagsfliege, kein kurzfristiger Trend, keine schlecht refinanzierbare und nicht messbare Zusatzaktivität – es greift vielmehr eine langfristige gesellschaftliche Veränderung auf.
Diese Veränderung ist branchenunabhängig und global.
2009
Kunden legen inzwischen großen Wert darauf…
73%der Kunden sind bereit die Marke zu wechselnwenn sie durch den Wechsel soziale Projekte unterstützen können.1
72%der Kunden empfehlen eine Marke weiterwenn sich das Unternehmen hinter der Marke gesellschaftlich engagiert.1
76%der Kunden sind bereit höhere Preise zu zahlenwenn sich Unternehmen nachweislich für soziale Belange engagieren.2
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„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
Der Bierbrauer und das Regenwaldprojekt
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
Die ScheckübergabeBEISPIEL
Der CSR-BerichtBEISPIEL
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Die WebsiteBEISPIEL
Verknüpfung mit dem Produkt
BEISPIEL
BOTSCHAFTDie
erreicht die Adressaten nicht…
SOCIAL PURPOSE MARKETING
Edelman goodpurpose
„Kommunikation Top-Down allein genügt nicht mehr. Konsumenten wollen involviert werden, sich in das Geschehen einbringen und gemeinsam mit den Unternehmen ihren Beitrag zur Weltverbesserung leisten.
2009
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„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
„The social responsibility of business
is to increase its profits.“ Milton Friedman
STAKEHOLDER INVOLVEMENT
#1
03.02.
01.
Gut: Darüber reden.
Das UnternehmenDie Kunden
Die Organisationen
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DAS PROBLEM: TRADITIONELLE
MEDIEN & KANÄLE
03.
02.
01.
Besser: Darüber reden lassen.
Das Unternehmen Der Spender
Die Kunden Die emotionalen Spender
Die Organisationen Die Spendenempfänger
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DIE LÖSUNG: STAKEHOLDER INVOLVEMENT
Kunden und Mitarbeiter einbinden und begeistern.
#1STAKEHOLDER INVOLVEMENT
Wir reden gern über die Dinge, die uns nahe stehen, sei es regional oder emotional.
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#2NÄHE: Kindergarten schlägt Leuchtturmprojekt
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foerderprogramme.org FOERDERPROGRAMME.ORG
Der zentrale NPO Hub.
Mit foerderprogramme.org hat Haus des Stiftens in
Zusammenarbeit mit Particulate eine Infrastruktur
für gesellschaftliches Engagement von
Unternehmen aufgebaut, das genau in den für sie
relevanten Themenfeldern und Regionen wirkt.
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regional
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#2
„Mario Strasser
Haus des Stiftens gGmbH
Foerderprogramme.org ist die Plattform, die Non-Profit-Organisationen zentralen Zugang zu Spendenkampagnen gibt.
So bringen wir den gemeinnützigen Sektor und sozial engagierte Unternehmen zusammen.
1000x1 IST MEHR ALS 1x1000
#3Durch die Möglichkeit aktiv mitzugestalten
und die Nähe zu den Projekten, teilen Kunden
das gemeinsame Engagement in ihren
persönlichen Netzwerken.
Die Wirkung
Um das Potential der Deutsche Bank Taler voll auszuschöpfen, empfehlen wir deutschlandweit flächendeckend gemeinnützige Organisationen in die Kampagne einzubeziehen. In der Möglichkeit konkrete, lokale Einrichtungen zu unterstützen, liegt eine der stärken unserer Lösungen.
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1000x1 ist mehr als 1x1000
#3
Die Wirkung
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1000x1 ist mehr als 1x1000
#3
+192%Sitzungen auf der Webseite
+168%Erzeugte Paketlabels
+191%Eingesandte Pakete
„Benjamin Köhler Leitung Corporate
Responsibility OTTO
Die Möglichkeit bei der Verteilung der Spenden mitzuwirken, hat zu einer enormen Resonanz geführt. Dass der Effekt so stark ist, hätten wir nicht gedacht!
OTTO - Platz schaffen mit HerzUSE CASE - KUNDENBEISPIEL
PRAXISBEISPIELE
socialfunders.orgPRAXISBEISPIEL
DB ConnectPRAXISBEISPIEL
Commerz RealPRAXISBEISPIEL
DREI ERFOLGSFAKTOREN1. STAKEHOLDER INVOLVEMENT
2. NÄHE: EMOTIONAL & REGIONAL
3. PERSÖNLICHE NETZWERKE
Fragen gern persönlich oder via E-Mail!
Stefan Pandorf Gründer & Geschäftsführer
tel: mail:
+49 261 - 394 204 80 stefan.pandorf@particulate.de
Particulate Solutions GmbH Universitätsstr. 3 D-56070 Koblenz