SOCIAL PURPOSE MARKETING

Wie man klassisches Marketing wirksam mit gesellschaftlichem Engagement verknüpft

…und bei welchen Spendenprojekten das funktioniert.

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

WORAN WIR GLAUBENMarketing und CSR sind keine Gegensätze, sondern ein mächtiges Paar und in Kombination mit Stakeholder-Involvement die wirksamste und sinnvollste Form von Marketing.

In jeder Hinsicht.

7

Wir verknüpfen Marketing mit gesellschaftlichem Engagement.

Standort

Koblenz

Gründungsjahr

2012

Team

20 Experten

Kunden

> 70uvm.

WIR SIND PARTICULATE.

DIE MÜSSEN’S WISSEN…

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“

Milton Friedman, New York Times, 1970

„Contribute to society,

or risk losing our support.“

Laurence D. Fink (BlackRock), New York Times, 2018

SOCIAL PURPOSE MARKETING

Edelman goodpurpose

„Es ist keine Eintagsfliege, kein kurzfristiger Trend, keine schlecht refinanzierbare und nicht messbare Zusatzaktivität – es greift vielmehr eine langfristige gesellschaftliche Veränderung auf.

Diese Veränderung ist branchenunabhängig und global.

2009

Kunden legen inzwischen großen Wert darauf…

73%der Kunden sind bereit die Marke zu wechselnwenn sie durch den Wechsel soziale Projekte unterstützen können.1

72%der Kunden empfehlen eine Marke weiterwenn sich das Unternehmen hinter der Marke gesellschaftlich engagiert.1

76%der Kunden sind bereit höhere Preise zu zahlenwenn sich Unternehmen nachweislich für soziale Belange engagieren.2

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012.

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016

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

Der Bierbrauer und das Regenwaldprojekt

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

Die ScheckübergabeBEISPIEL

Der CSR-BerichtBEISPIEL

15

Die WebsiteBEISPIEL

Verknüpfung mit dem Produkt

BEISPIEL

BOTSCHAFTDie

erreicht die Adressaten nicht…

SOCIAL PURPOSE MARKETING

Edelman goodpurpose

„Kommunikation Top-Down allein genügt nicht mehr. Konsumenten wollen involviert werden, sich in das Geschehen einbringen und gemeinsam mit den Unternehmen ihren Beitrag zur Weltverbesserung leisten.

2009

19

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

„The social responsibility of business

is to increase its profits.“ Milton Friedman

STAKEHOLDER INVOLVEMENT

#1

03.02.

01.

Gut: Darüber reden.

Das UnternehmenDie Kunden

Die Organisationen

24

DAS PROBLEM: TRADITIONELLE

MEDIEN & KANÄLE

03.

02.

01.

Besser: Darüber reden lassen.

Das Unternehmen Der Spender

Die Kunden Die emotionalen Spender

Die Organisationen Die Spendenempfänger

25

DIE LÖSUNG: STAKEHOLDER INVOLVEMENT

Kunden und Mitarbeiter einbinden und begeistern.

#1STAKEHOLDER INVOLVEMENT

Wir reden gern über die Dinge, die uns nahe stehen, sei es regional oder emotional.

27

#2NÄHE: Kindergarten schlägt Leuchtturmprojekt

28

foerderprogramme.org FOERDERPROGRAMME.ORG

Der zentrale NPO Hub.

Mit foerderprogramme.org hat Haus des Stiftens in

Zusammenarbeit mit Particulate eine Infrastruktur

für gesellschaftliches Engagement von

Unternehmen aufgebaut, das genau in den für sie

relevanten Themenfeldern und Regionen wirkt.

weltw

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regional

deut

schl

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#2

„Mario Strasser

Haus des Stiftens gGmbH

Foerderprogramme.org ist die Plattform, die Non-Profit-Organisationen zentralen Zugang zu Spendenkampagnen gibt.

So bringen wir den gemeinnützigen Sektor und sozial engagierte Unternehmen zusammen.

1000x1 IST MEHR ALS 1x1000

#3Durch die Möglichkeit aktiv mitzugestalten

und die Nähe zu den Projekten, teilen Kunden

das gemeinsame Engagement in ihren

persönlichen Netzwerken.

Die Wirkung

Um das Potential der Deutsche Bank Taler voll auszuschöpfen, empfehlen wir deutschlandweit flächendeckend gemeinnützige Organisationen in die Kampagne einzubeziehen. In der Möglichkeit konkrete, lokale Einrichtungen zu unterstützen, liegt eine der stärken unserer Lösungen.

31

1000x1 ist mehr als 1x1000

#3

Die Wirkung

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1000x1 ist mehr als 1x1000

#3

+192%Sitzungen auf der Webseite

+168%Erzeugte Paketlabels

+191%Eingesandte Pakete

„Benjamin Köhler Leitung Corporate

Responsibility OTTO

Die Möglichkeit bei der Verteilung der Spenden mitzuwirken, hat zu einer enormen Resonanz geführt. Dass der Effekt so stark ist, hätten wir nicht gedacht!

OTTO - Platz schaffen mit HerzUSE CASE - KUNDENBEISPIEL

PRAXISBEISPIELE

socialfunders.orgPRAXISBEISPIEL

DB ConnectPRAXISBEISPIEL

Commerz RealPRAXISBEISPIEL

DREI ERFOLGSFAKTOREN1. STAKEHOLDER INVOLVEMENT

2. NÄHE: EMOTIONAL & REGIONAL

3. PERSÖNLICHE NETZWERKE

Fragen gern persönlich oder via E-Mail!

Stefan Pandorf Gründer & Geschäftsführer

tel: mail:

+49 261 - 394 204 80 stefan.pandorf@particulate.de

Particulate Solutions GmbH Universitätsstr. 3 D-56070 Koblenz