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STORYTELLING FÜR DIE ENERGIEWENDE?
SMA Solar Technology AG
> Die Macht der
Geschichten liegt in der
Natur des Menschen
> Geschichten basieren
auf Archetypen, die tief
in uns eingeprägt sind
> Wer Geschichten
erzählt, dem wird
zugehört und der bleibt
im Gedächtnis
Warum Storytelling?
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Geschichten sind
überzeugender als
reine Fakten
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http://www.youtube.com/watch?v=uWe6Y5WKzYE
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Was macht eine gute Story aus? Die Heldenreise!
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> Eine gute Einführung
> Ein Protagonist mit einem Ziel (Wir identifizieren uns mit
Individuen nicht mit Zielgruppen!)
> Hindernisse für die Zielsetzung, um der Geschichte die gewisse
Spannung zu verleihen
> Ein Höhepunkt
> Eine Auflösung der Handlung
/Lösung des Problems
Eine gute Story
braucht
„Herausforderungen“
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Die 7 Urgeschichten
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> Überwindung des Monsters
> Vom Bettler zum König
> Suche, Kreuzzug, Mission
> Reise & Rückkehr
> Komödie
> Tragödie
> Wiedergeburt
Fakten mit Urgeschichten
verbinden = Data with Soul
© Themeplus
©Sue Lukenbaugh
© Rob Young
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1. Botschaft festlegen
2. Konflikt herausarbeiten
3. Hauptfigur mit Konflikt verknüpfen
4. Nebenfiguren zum Spannungsaufbau
5. Auflösung des Konflikts
> Einleitung, Hauptteil, Schluss aufteilen
> Storyboard scribbeln
> Anderen die Geschichte erzählen
> Das Wichtigste: Weglassen! Nur für die Geschichte relevantes
erzählen
Tipps für Kommunikatoren
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AUFTRAG-GEBER
ZIELWUNSCHOBJE
KT
NUTZNIESSER
HELD
HELFER
GEGENSPIELER
DIE AKTANTEN
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1. Botschaft: Ein Land mit düsterer Geschichte schafft das
Unmögliche!
2. Konflikt: Atomlobby, Konventionelle Energien vs.
Bürgergenossenschaften, innovativen EE-Firmen, Umwelt-Pionieren,
etc. (alternativ: Treibhauseffekt, Fukushima vs. Erneuerbare),
zentrale vs. dezentrale Energien
3. Hauptfigur: ___________________________
4. Nebenfiguren: _________________________
5. Auflösung des Konflikts:___________________
In der Energiewende stecken alleine 5 Archetypen, die erzählt
werden könnten: Überwindung des Monsters, Suche/Kreuzzug/Mission,
Reise & Rückkehr, Tragödie und
Wiedergeburt!
Welche bessere Geschichte gäbe es zu erzählenals die der deutschen Energiewende??
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HELFER
DIE AKTANTEN
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Aber darauf können wir lange warten
Was könnten wir gewinnen, wenn die deutsche Regierung diese Geschichte erzählen würde??
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HELFER
DIE AKTANTEN
Warum erzählen wir sie also nicht selbst?
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Leonie Blume
Social Media Managerin bei SMA Solar
Blog: http://www.sma-sunny.com/
Xing: https://www.xing.com/profile/Leonie_Blume?sc_o=mxb_p
LinkedIn: de.linkedin.com\pub\leonie-blume\35\8ba\3b1\
Energieblogger: http://energieblogger.net/aktuelle-Beitraege.asp
Hast du Ideen, Fragen, Anregungen zum Thema?
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HELFER
DIE AKTANTEN