Date post: | 05-Apr-2015 |
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Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Quent – Agentur für PR und Markenkommunikation PR-Salon, Berlin, 20 Oktober 2003
Dipl.-Kfm. Thomas LoewInstitut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW), Berlin(Institute for Ecological Economics Research)
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Kein PR-Gag: Umwelt- und Nachhaltigkeitsberichterstattung
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung
Sitz: BerlinAuftraggeber: BMBF, BMU/UBA, DBU, Länder, EU, etc.Größe: 30 MitarbeiterUmsatz 2002: 1,7 Mio. €
Ökologischer Konsum
Ökologische Unternehmenspolitik
Stadtentwicklung Planung, Verkehr
Ökologische Produktpolitik
I nst it ut f ür ökologische Wirt schaf t sf orschung gGmbH
Regionale Wirtschaftspolitik/ Nachhaltige Regionalentwicklung
Umweltökonomieund -politik
Ökologischer Konsum
Ökologische Unternehmenspolitik
Stadtentwicklung Planung, Verkehr
Ökologische Produktpolitik
I nst it ut f ür ökologische Wirt schaf t sf orschung gGmbHI nst it ut f ür ökologische Wirt schaf t sf orschung gGmbH
Regionale Wirtschaftspolitik/ Nachhaltige Regionalentwicklung
Umweltökonomieund -politik
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
3%
13%17%
24%
18%
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
1990 1993 1996 1999 2002
Environment/ HSE reports Sus. and other reports
Entwicklung seit 1990
corporate reporting Top 100 in 11 countries (KPMG 2002)
estimated IÖW
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Nachhaltigkeitsberichte sind noch selten
11% Environmental and Social
12% Social
12% Sustainability
65% Environment/
HSE
Different types of corporate reports Top 100 in 19 countries (KPMG 2002)
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Intensität der Berichterstattung (Top 100)
Quelle: KPMG Studie 2002
Branchen Versorger 50%
Chemie 45%
Papierindustrie, Forsten 43%
Öl+Gas 38%
...
...
Finanzdienstleister 12%
Baubranche 9%
Andere
LänderJapan 70%
GB 50%
USA 35%
NL 35%
D 32% (45%)
Skandinavien 25%-29%
F 21%
I 12%
B 11%
ES 11%
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
15%
72%
13%
11%
76%
13%
1998 1996
Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit 1998
schon gehört
noch nichts davon gehört
Als Leitbild für den Umweltschutz taucht gelegentlich der Begriff der nachhaltigen Entwicklung auf. In der englischen Sprache wird der Begriff „sustainable development“ verwendet. Haben Sie von dem Begriff der nachhaltigen Entwicklung schon gehört?
weiß nicht
“Sustainability“ - schon mal gehört?
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Auflösung der Komplexität
1. Rückbesinnung auf die ursprünglichen Anforderungen in den einzelnen Säulen der Nachhaltigkeit
„Eine nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung, die die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass künftige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können.“
Volkswirtschaftliche Betrachtung Unternehmen sollen einen Beitrag dazu leisten
2. Überprüfung, ob aufgrund neuerer Entwicklungen neue Anforderungen zu berücksichtigen sind
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Themen Umweltleistung
Bestehende Anforderungen = Gutes Umweltmanagement Compliance, Ökoeffizienz, kontinuierliche Verbesserung Mitarbeiterqualifikation / Umweltbildung Vermeidung von besonderen Risiken
(d.h. freiwillige Einschränkungen jenseits von Compliance und Ökoeffizienz) Ökologische Produktentwicklung (Produktlebenszyklus) Berücksichtigung von ökologischen Aspekten bei der Beschaffung
Neue Anforderungen Strategische und langfristige Ausrichtung des Umweltmanagements
Integrierte Produktpolitik (IPP) Geschäftsfelder
Reduzierung der absoluten Belastungen in allen Bereichen
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Themen soziale Leistung
Bestehende Anforderungen Angemessene Berücksichtigung Arbeitnehmerinteressen
Gleichberechtigung, Schutz von Minderheiten Ausbildung, ....
„Gesellschaftliche Verantwortung“ Kooperation mit Behörden Lokales / internationales Engagement, Sponsoring
Verteilung der Wertschöpfung Mitarbeiter, Staat, Eigentümer Sozialbilanzen in den 70er
Neue Anforderungen
Berücksichtigung von sozialen Aspekten bei der Beschaffung Arbeitsbedingungen bei internationalen Lieferanten Kinderarbeit Kernarbeitsstandards, ILO-Normen, Branchenstandards (z.B.Rugmark) Sozialaudits,
Berücksichtigung von sozialen Aspekten in der Produktentwicklung Kritische Beispiele: Tamagotchi, Computerspiele (Gewalt),
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Themen wirtschaftliche Leistung
Bestehende „Anforderung“
Langfristiger Unternehmenserhalt Prinzipiell ja aber grundsätzliche Vereinbarkeit mit ökologischen und sozialen
Grundanforderungen ist Vorraussetzung Ggf. Strukturwandel erforderlich, der Anpassung des Unternehmens d.h. Aufgabe
von Produktfeldern, notwendig macht. Kurzfristiger Gewinn??
Verantwortung gegenüber den Shareholder Corporate Governance
Neue Anforderungen?
=Interpretationsfrage
Vorbemerkung: Das drei Säulen Modell der Nachhaltigkeit entstammt gesamtwirtschaftlicher Betrachtung und formuliert Anforderungen an die Politik. Ökonomische Nachhaltigkeit = Nachhaltigkeit der Volkswirtschaft
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Internationale Begriffe
CSR reports non financial reporting
sustainability reporting
Corporate Social Responsability
Corporate Citizenship
Corporate Sustainability
Corporate Responsability
Nachhaltigkeitsmanagement
Tripple Botom Line
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Entwicklung CSR und Nachhaltigkeit
1950 1960 1970 1980 1990 2000
CSR
Sustainable
Development
harmonisation
Union of sozial, environmental and ecological goals
stakeholder oriented
issue Management
CSRio
Agenda 21
Business Ethics
Corporate SocialResponsibility
Corporate Social Responsive-ness
Corporate Social Responsive-ness
Issue Management
Stakeholder Theory
Implementation-processes
Corporate Sozial Performance
EnvironmentalDebate
© Thomas Loew 20031950 1960 1970 1980 1990 2000
CSR
Sustainable
Development
harmonisation
Union of sozial, environmental and ecological goals
stakeholder oriented
issue Management
CSRio
Agenda 21
Business Ethics
Corporate SocialResponsibility
Corporate Social Responsive-ness
Corporate Social Responsive-ness
Issue Management
Stakeholder Theory
Implementation-processes
Corporate Sozial Performance
EnvironmentalDebate
© Thomas Loew 2003
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Wirkung der Nachhaltigkeitsberichterstattung
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Shell Oil
Quelle: Shell Nigeria
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
interne DiskussionErhebung neuer Daten
LernprozesseInnovationen
KVP
Wirkung der Nachhaltigkeitsberichterstattung
Wirkung aufMärkte und Politik
ÖffentlicheDiskussion
Werte und Zieledes Unternehmens
Glaubwürdige Kommunikation
Wettbewerbsvorteile
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Dow Johnes Sustainability World Index
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
MSCI World Index (USD)
DJ Sustainability World Index (USD)
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
MSCI World Index (USD)
DJ Sustainability World Index (USD)
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Internationale Entwicklungen
Politische Erwünschtheit EU Grünbuch zu CSR (Corporate Social Responsability): Börsennotierte
Unternehmen sollten integriert im Geschäftsbericht informieren Pflichtberichterstattung
Dänemark: Green Balance (Umwelt) Niederlande: (Umwelt) Frankreich: integriert im Geschäftsbericht (ökologische und soziale Informationen)
Normung DIN Norm Umweltberichterstattung 33922 Leitfaden Umweltberichte für die
Öffentlichkeit ISO 14xxx Leitlinie zu Environmental Communications in Entwicklung ISO diskutiert die Entwicklung einer Norm für ein CSR-Managementsystem
SRI, Sustainability Analysten, SRI-Indizes ... Preise und Rankings
ACCA, European Reporting Award, IÖW/Future, ....
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Empfehlungen an Unternehmen
Weg zum Nachhaltigkeitsbericht ist ein Teilziel Interne Entwicklungen werden besser koordiniert Kontinuierliche Verbesserung der neuen Berichte
Zielgruppenorientierung: u.a. auch Mitarbeiter!
Internet kann den gedruckten Bericht nicht ersetzen
Nachhaltigkeitsbericht als Ausgangspunkt zu weiteren Informationen
Glaubwürdigkeit durch Offenheit
Stories wecken das Interesse bei den Lesern ergänzen Fakten, ersetzen sie aber nicht
Mut zu neuen Ansätzen (Inhalte, Gestaltung)
Je nach Größe: Integrierte Berichterstattung im Geschäftsbericht
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Links
Leitfäden IÖW-IMUG Leitfaden:
http://nachhaltigkeitsberichte.netauf englisch: http://www.inem.org
GRI Leitfaden http://www.globalreporting.org
Internetportal http://www.enviroreporting.com
Internetarchive mit Berichten und Listen http://www.corporateregister.com http://www.enviroreporting.com
- http://www.sdportal.org
Umwelt- Nachhaltigkeitsmanagement http://www.projectsigma.com/ http://www.ioew.de
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Die soziale und ökologische Verantwortung von Unternehmen ...
wird zunehmen
58%
wird unverändert
bleiben 33%
wird abnehmen
6%
weiß nicht 3%
Quelle: Ifo Unternehmensbefragung 2001
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Kontakt
Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) gGmbH
(Institute for Ecological Economy Research)
Thomas Loew
Potsdamer Straße 105
10785 Berlin
Tel: ++49/30/884 594-17
Fax: ++49/30/882 54 39e.mail: [email protected]
www.ioew.de