Programmplanung im OK-TV

- wer schaut wann, was (warum)?

Medien Institut

13. März 2010

Kai Uwe Weidlich

Programmplanung im OK-TV

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Agenda

1. Das Medien Institut

2. Programmplanung: Grundlagen

3. Programmplanung: Spezifika OK-TV

4. Zusammenfassung & Fazit

Programmplanung im OK-TV

3 I 28

Agenda

1. Das Medien Institut

2. Programmplanung: Grundlagen

3. Programmplanung: Spezifika OK-TV

4. Zusammenfassung & Fazit

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Das Medien Institut: Wer wir sind

Gründung 1992 als wissenschaftliche Forschungseinrichtung

2003 Ausgründung als Full-Service Medienforschungsunternehmen

6 festangestellte Mitarbeiter, 5-10 freie Mitarbeiter

USP: Anwendung wissenschaftlich erprobter Methoden zur fundierten Beantwortung praktischer Fragen

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Referenzen (Auswahl)

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Agenda

1. Das Medien Institut

2. Programmplanung: Grundlagen

3. Programmplanung: Spezifika OK-TV

4. Zusammenfassung & Fazit

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Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

Mediennutzung

Warum? (Motive)

Wie? (Bestimmungsfaktoren)

TV Nutzung

Warum? (Motive)

Wie? (Bestimmungfaktoren)

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Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

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Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

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Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

Fernsehnutzung in Rheinland-Pfalz im Tagesverlauf 2009Montag bis Freitag, Angaben in Prozent

Quelle: http://www.mediendaten.de/index.php?id=fernsehen-fernsehnutzung-rp

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Programmplanung Grundlagen: Bestimmungsfaktoren der Fernsehnutzung

Soziodemographie

Geschlecht

Alter

Einkommen

Bildung

Wohnort

...

Psychographie

Werte

Einstellungen

Lebenswelten

...

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Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

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Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

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Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

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Programmplanung: Grundlagen/ Formate und Schemata

TV-Formate

Fiction

Non-Fiction

Nachrichten und Magazine

Sport

Programmschemata

Early Morning

Daytime

Access Prime Time

Prime Time

Late Night

Over Night

Wochentage

Jahreszeiten

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Agenda

1. Das Medien Institut

2. Programmplanung: Grundlagen

3. Programmplanung: Spezifika OK-TV

4. Zusammenfassung & Fazit

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Programmplanung: Spezifika OK-TV

Zielgruppe

theoretisch für jeden OK unterschiedlich

wahrscheinlich große Schnittmenge mit Nutzern anderer Lokalmedien

Sendezeit

sollte sich an der allgemeinen Fernsehnutzung orientieren

Abweichungen bei spezifischen Zielgruppen (z. B. Schüler oder Rentner) möglich

Regionalität/ Lokalität

DER entscheidende Faktor für die Programmplanung im OK-TV

Sog. „USP“ (Unique Selling Proposition) aller lokalen Medien

...

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ ... und wer sieht jetzt was?

Alter und Fernsehnutzung:

Kinder 3-13 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung

14-29 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung

30-49 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung

50-64 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung

ab 65 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung

Geschlecht und Fernsehnutzung:

Frauen ab 14: Information, Fiktion, Unterhaltung

Männer ab 14: Information, Fiktion, Sport

Quelle: Media Perspektiven(Basisdaten 2009)

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Zuschauererwartungen

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen

Programmplanung im OK-TV

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ der Weg zum „richtigen“ Programm

Wer sind unsere Hauptzielgruppen?

Wann schauen sie OK-TV?

Was erwarten sie?

Bieten wir für die Hauptzielgruppen angemessene Inhalte?

... zu den passenden Zeiten?

Wird über unser Programm gesprochen?

wer?

wann?

wo?

Woher kann man solche Informationen bekommen?

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ FAQ

Welche Rotationsfrequenz ist die richtige?

nicht zuverlässig zu beantworten so lange keine OK-TV spezifischen Nutzungsdaten vorliegen

Sind temporäre Spartenprogramme (Musik, Kultur usw.) sinnvoll?

nur wenn ein regionaler Bezug gegeben ist

Ist Infotext sinnvoll?

stark abhängig von Relevanz und Aktualisierungsfrequenz

...

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen

Allgemeine Hinweise zu Medien- und Fernsehnutzung:

http://www.ard.de/intern/basisdaten/-/id=8192/18dpbs0/index.html

http://www.agma-mmc.de/

http://www.mediendaten.de/

Spezifische Informationen zu lokalem Fernsehen:

www.funkanalyse-bayern.de

www.alm.de (Zugang zu allen Landesmedienanstalten)

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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen

Horstmann, Reinhold: Reichweiten des niedersächsischen Bürgerrundfunks 2006. Eine Reichweiten- und Akzeptanzanalyse, Berlin 2007, NLM-Schriftenreihe, Bd. 20.

Schäfer, Erich und Ulrich Lakemann: Offener Fernsehkanal Gera. Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung, München 1999, TLM-Schriftenreihe, Bd. 6.

Horstmann, Reinhold: Kieler Kabelpilotprojekt: Nutzungs- und Akzeptanzuntersuchung von KIEL+TV

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2. Programmplanung: Grundlagen

3. Programmplanung: Spezifika OK-TV

4. Zusammenfassung & Fazit

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Zusammenfassung & Fazit

Zielgruppe als entscheidender Faktor der Programmplanung im OK-TV

Informationen über die Zielgruppe(n) schwierig zu bekommen (DIE OK-TV-Zielgruppe gibt es nicht)

alternative Wege der Informationsbeschaffung finden

interaktive Elemente im Programm

Regionalität des Programms als wichtige Erfolgsgröße

möglichst viele Programminhalte mit Regionalbezug

überregionale Formate mit regionalen Inhalten

regionale Identität als Erfolgsfaktor nutzen

...

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Diskussion

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