Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Spanien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Markt Spanien

Blanka.trauttmansdorff@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

durch eine noch stärker kulturell geprägte

Positionierung hervorgehoben:

mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.

2013 wird dieser Schwerpunkt auf

„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf

Basis der Marktstrategien zeitlich-

differenziert nach Sommer/Winter und

inhaltlich-differenziert nach Märkten

konzipiert.

Inhaltliche Ausrichtung Kampagne „Momentos insólitos“ 2013 in Markt Spanien

• Aufladen der Kultur durch

überraschende Erlebnisse in Stadt u.

Natur. Relevanzsteigerung.

• Das kulturelle Angebot soll

erlebnisreich, klassisch und modern

präsentiert werden.

• Erlesenes Kulinarikangebot -Genuss

• Hervorgehobene Empfehlungen zu

Kulturevents/Festivals/Kunstgenuss

• Kulturelle Kompetenz und Herzlichkeit

des Gastgebers wird betont

Zielgruppe der Kampagne

• Urlaubsmotive d.Burguesía establecida:

• Urbanes Kulturerlebnis/Neues

Entdecken/Geheimtipps erleben.

• “El Arte del Placer”=Kunst des

Geniessens entsprechen perfekt den

Erwartungen der Zielgruppe

• 35 - 65 Jahre

• verheiratet, mit Kindern bzw. „Empty

Nesters“

• hohes Bildungsniveau und

gutes Einkommen

• hohe Reiseintensität

• Klassische Werbung: ca.150.000

Sichtkontakte durch die Beilegeraktion

in der Tageszeitung El Mundo im Mai in

MAD/BCN

• Online Werbung: ca.900.000

Sichtkontakte bis Ende des Jahres

2012 sind auf dem Channel

Culturisssimo zu erwarten. Facebook:

ca. 105.000 Sichtkontakte via Posts

und Artikel exklusiv Culturisssimo

• Presse: 2 PKs mit je 50 Medien

(MAD/BCN), 6 Aussendungen mit je

900 Medienkontakten

Rückblick Kampagne Culturisssimo 2012

Marketingmix und Reichweite Spanien, Februar 2013 – Juli/Oktober 2013

Presse 29%

KW 6%

DM 8% Online

17%

VF 13%

sonstiges Marketing 27%

Marketingmix

Presse/sonstiges Marketing 29/27% 2 PKs, 4 Presseaussendungen; medienwirksame Aktion im B2C Bereich:

überdimensional grosses Gästebuch geht in Spanien auf Reisen…

Online Werbung 17% Eigener Kampagnenchannel auf www.austria.info/es ; Content, Google Adverts

Kampagnen, Facebook Viajes a Austria Beiträge und Posts;

VF 13% Hauptwerbemittel wird der B2B Branche via Aussendung vorgestellt; RBs Coaching

zur Kampagne, Platzierung auf B2B Channel ; RB/RV Kooperationen ;

Direct Marketing 8% Versand via Urlaubsservice, Versand 1 /Monat des Endkunden Newsletters;

Klassische Werbung 6 % Hauptwerbemittel/Magazin wird mit 40.000 Stk einem zielgruppengerechten Medium

beigelegt.

Gesamtreichweite ca. 1,9 Millionen Sichtkontakte

Presse

Elektronische Presseaussendung – 4

exklusive PR Aussendungen analog zur

Kampagne; Schwerpunktthema: Barock=

identitätsstiftende Architektur = Leitthema

2013. Verteiler: 900

Medienvertreter/Aussendung ;

• ÖW Newsroom: dient als Pool aller Themen

analog zur Kampagne, mit freiem Zugriff für

Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos

• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung

via ÖW Spanien mit Platzierung Ihrer Themen

• 2 Pressekonferenezen je in MAD und BCN

Abbildung: PK Culturisssimo BCN 2012

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

mit bislang mehr als 900.000 Tausend

Zugriffen/Jahr

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/es Kampagnenchannel

„Momentos insólitos“

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden via Google Advert Kampagnen,

Crossmediaaktionen und via Social Media/FB

effektiv und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Verkaufsförderung

Abbildung: Veranstaltung des Reisebüroverbandes in BCN

Verkaufsförderung am spanischen Markt:

• ÖW verwaltet über 10.000 B2B Kontakte

(Reisebüros und Reiseveranstalter/Mittler); 2

Salesaussendungen zur Kampagne;

• Laufende Betreuung: RB Coaching in Bezug

auf die Kampagne

• Platzierung der Kampagne auf der B2B Seite

spanisch.

• Versand des Hauptwerbemittel an alle

Reisebüros

• Lokale Reisebürokooperationen und

Crossmediaaktionen mit Veranstaltern und RB

Verbänden.

Direct Marketing

Abbildung: ÖW Spanien, Kartenbild/Versand

Versand Urlaubsservice

• Alle B2C Anfragen, die aus Spanien im US

eintreffen, erhalten das

Magazin=Hauptwerbemittel (10.000)

• Wir verwalten 10.000 Abonnenten des

Endkunden Newsletters, der 1 Mal/Monat in

Bezug auf die Themen der Kampagne

elektronisch versendet wird.

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 40+4 (inkl. Cover U1-U4)

• Auflage: 50.000 Exemplare

• Vertrieb: Beilage in zielgruppengerechten und

hochwertigen Medien wie Orizon, Lonely

Planet, oder Sonntagsbeilagen der Top

Tageszeitungen wie El Mundo, El Pais oder La

Vanguardia.

• Erscheinungszeitraum: ab Februar 2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber Bronze

Online

Internetauftritt durch eigenen Channel

www.austria.info/es inklusive dem Kampagnenangebot und

Content

Google advert Kampagne zur Steigerung des traffics auf

www.austria.info/es und der Kampagnenseite

Bewerbung durch Beiträge auf der Facebookseite „Viajes a

Austria“

900.000 visits/Jahr

2 Angebote

2 Beiträge

900.000 visits/Jahr

1 Angebot

1 Beitrag

900.000 visits /Jahr-

1 Angebot

-

Klassische Werbung – Hauptwerbemittel (50.000)

Magazin „Momentos insólitos“als Beileger (40.000)

2/1 Seiten im Magazin

1/1 Seite im Magazin

½ Seite im Magazin

Verkaufsförderung

Laufende Betreuung, Coaching, Salesletter

Presse

2 Pressekonferenzen (MAD und BCN)

Newsroom und Presseaussendung, laufende PR

Betreuung via Kampagne

B2C Gästebuch (Text, Bild, Gewinnspielbeteiligung…)

hervorgehoben

Exklusiv Goldpartner

-

hervorgehoben

-

-

hervorgehoben

-

Direct Marketing/US

Versand des Magazins „Momentos insólitos“ via US an

10.000 Gäste

B2C Newsletter 10.000 Abonnenten

1 Beitrag

1 Beitrag

1 Beitrag

Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13

VF

Beilage Magazin In Medien

Verteilung Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

Presseveranstaltung

B2B Newsletter/Newsroom

Newsroom

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl für das Goldpaket ist beschränkt.

Zum pressewirksame B2C Event wird es in Kürze ein eigenes Konzept

geben, welches spätestens bis zum ÖWork_shop im September fertig

sein soll.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

ES Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 EUR 8.000,-

ES Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 EUR 5.000,-

ES Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 EUR 3.000,-

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Spanien 2013

Auftraggeber*

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Österreich Werbung Spanien, C/Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!