Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013

Die ÖW Marketingkampagne in Belgientheresa.haid@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

durch eine noch stärker kulturell geprägte

Positionierung hervorgehoben:

mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.

2013 wird dieser Schwerpunkt auf

„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf

Basis der Marktstrategien zeitlich-

differenziert nach Sommer/Winter und

inhaltlich-differenziert nach Märkten

konzipiert.

Inhaltliche AusrichtungKampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien

Sommerlicher Erholungsurlaub in den

Bergen für die ganze Familie

• Erholungsurlaub mit der Familie im

alpinen Raum mit Bewegung (Wandern)

• Natur und frische Luft genießen

• Interesse an authentischen Erlebnissen

wie Brauchtum und Handwerk

• Entdecken der lokalen Kulturstätten als

Geheimtipps

• Architektur zwischen Tradition und

Innovation

Zielgruppe der Kampagne

• Urlaubsmotive:

Entspannung gepaart mit Aktivität

(Skifahren, Wandern, Radfahren, ...),

Natur genießen, Kultur/Brauchtum,

hoher Komfort, guter Service

Begegnung mit dem Gastgeber

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nesters“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

• Klassische Werbung: hochwertiges

Sommermagazin als Beileger eines

Special Interest Magazins im Mai 2012,

Auflage 110.000 Stück

• Online Werbung: über 61.000 Zugriffe

auf die Kampagnensite

• Presse: intensive, laufende Pressearbeit

mit 8 Familienpressefahrten zu den

teilnehmenden Goldpartnern

RückblickKampagne „Finde Dein Urlaubs-

glück in Österreich 2012“

Marketingmix und ReichweiteBelgien, Februar 2013 – August 2013

Presse15%

Klassische Werbung40%

Online40%

WiKo5%

Marketingmix

Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium

Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä

Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 115.000 Exemplare

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarkem und

hochwertigem Medium wie De Morgen

Magazine, De Standard Magazine, Feeling,

Nest o.ä.

• Erscheinungszeitraum: ab März 2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/be

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

iPad Magazin

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Presse

• Presseevent rund um „ankommen und

aufleben“ mit Präsentation der Sommerglücks-

momente der teilnehmenden Partner.

Persönliche Anwesenheit der Goldpartner,

Übermittlung der Presseinformationen aller

Kampagnenteilnehmer an die Medienvertreter.

• E-Pressenewsletter als Ankündigung der

Kampagne

• Innovative, nachhaltige Presseaussendung

an Top Journalisten

• Medienarbeit laufend: ständige B2B-

Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Presseworkshop März 2012

Wirtschaftskooperation

Abbildung: Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikelhändler United Brands im Winter 2010/11

• Wir planen die Zusammenarbeit mit einer

starken Marke im Outdoor- und

Fitnessbereich. Die Kooperation ist derzeit

noch in Ausarbeitung.

Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze

Online

Integration in die optimierte Kampagnensite

mit einem Angebot & Bewerbung der

Kampagnensite auf externen Sites

Integration IPad Magazine

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage)

in bekanntem und zielgruppenaffinem Medium1 Seite ½ Seite Ankündigung in Beilage

Wirtschaftskooperation

mit einem lokal bekannten Unternehmen

Presse

Presseveranstaltung

Presseaussendung

persönliche Teilnahme &

Integration Pressemappe

hervorgehoben

Integration

Pressemappe

hervorgehoben

Integration

Pressemappe

via Kampagne

Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13

Beilage Magazin In Printmedium

Verteilung Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

Presseveranstaltung

Pressenewsletter -

Kampagnenankündigung

Presseaussendung

Wirtschaftskooperation

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-

BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.000,-

BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. BE 0894.496.188

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

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AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013

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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!