Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA und Australien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in der Region USA / Australien

Michael.Gigl@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

durch eine noch stärker kulturell geprägte

Positionierung hervorgehoben:

mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.

2013 wird dieser Schwerpunkt auf

„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Die Marketingkampagne 2013 für die

Region USA/Australien ist als ganzjährige

Kampagne mit Schwerpunkt Sommer

angelegt.

Inhaltliche Ausrichtung Kampagne 2013 in der Region USA/Australien

• Authentisches Kulturerlebnis mit

besonderer Begegnungsqualität

• Naturerlebnis Sommer

• Sanftes Naturerlebnis Wasser/

Berg im Sommer

• Skifahren Plus

• Genussskilauf

Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive:

Kulturerlebnis steht im Vordergrund

Aktivität (Radfahren, Skifahren etc.)

gepaart mit Natur, Wein und Kulinarik

genießen

• 30 - 59 Jahre

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• Hauptsächlich Bewohner urbaner

Zentren am Markt

• hohe Reiseintensität

Marketingmix und Reichweite USA, Jänner 2013 – Dezember 2013

Presse 15%

Klassische Werbung 35%

DM 10%

Online 25%

VF 15%

Marketingmix

Klassische Werbung 35% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Online 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä

Verkaufsförderung 15% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen,

Direct Marketing 10 % Mailings direkt in die Postkästen der Zielgruppe

Gesamtreichweite Ca. 132 Mio Sichtkontakte

Marketingmix und Reichweite Australien, Jänner 2013 – Dezember 2013

Presse 25%

Klassische Werbung 10%

DM 10%

Online 25%

VF 30%

Marketingmix

Verkaufsförderung 30% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen, B2B NL, u.ä.

Online 25% Kampagnenseite, Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen

Online-Medien, Social Media Marketing, Smart Phone Applikation, iPad Magazin

Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, u.ä.

Direct Marketing 10 % B2C Newsletter, Urlaubsservice, u.ä.

Klassische Werbung 10% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 30.000 Exemplare

(24.000 USA, 6.000 Australien)

• Einsatz: Printwerbemittel für Anfragen, bei

Fachmessen, Reiseindustrie Schulungs-

veranstaltungen, Mediengesprächen etc.

• Erscheinungszeitraum: ganzjährig,

ab Jänner 2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Klassische Werbung

Kooperationsanzeigen

in Special Interest Medien, z.B.:

• USA: AFAR, How to Spend It, Opera News,

Edible Magazine

• Australien: Get up & Go

Abbildung: Magazin Covers 2012

Online

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

mit mehr als 250.000 Zugriffen

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf

www.austria.info

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

iPad Magazin und Smartphone App

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Presse

• Beiträge im E-Pressenewsletter:

US: Versand monatlich, rund 1.400 Journalisten

AU: zweimonatlich, rund 300 Journalisten

• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas mit

freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos (nur US)

• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung

mit Platzierung Ihrer Themen

• Presseevents

• PR-wirksame Aktivität

Abbildung: Presseaussendung 2012

Verkaufsförderung

Kooperationsanzeigen in Fachmagazinen

• USA:

Luxury Travel Advisor, Travel Weekly

• Australien:

Travel Daily, Travel Bulletin

B2B Newsletter

Integration Ihres Angebotes in den austria.info-

Newsletter mit 68.000 Abonnenten (USA) bzw.

500 Reisebüro-/Reiseveranstalter-Kontakten

(Australien)

Abbildung: Magazin Covers 2012

Wirtschaftskooperation

Abbildungen: Weinsalon Carnegie Hall New York, März 2011 Austrian Wine Masterclass Sydney, August 2011

Österreich Wein Marketing GmbH

• Umfangreiche Kooperation zum

Thema Wein und Kulinarik

Direct Marketing

Abbildung: B2C Newsletter März 2012

B2C Newsletter

• Integration Ihres Angebotes in den austria.info-

Newsletter mit 90.000 (USA) bzw. 20.000

(Australien) Abonnenten.

Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber Bronze

Kommunikation von besonderen Erlebnissen

als Teil der Kampagne kommuniziert 20 – 25 10 – 12 3 – 5

Online

Umfangreiche Online/Facebook Integration

Smartphone Applikation

Klassische Werbung

Exklusive Printanzeige

in einem Nischenmagazin/ Fachmagazin

(nach Partnerwunsch)

Integration in Nischenmagazinen oder Fachmagazin

1 x

-

-

-

Direct Marketing

Integration ins Sommerglück-Magazin

inkl. tablet Version

Exklusive B2C Newsletter

Exklusive B2B Newsletter

Integration Erlebnisfeatures in B2C/B2B Newsletter

2 Seiten

2 x

2 x

1 Seite

1 x

1 x

¼ Seite

-

-

Presse

Basis PR Paket

Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis) USD 32.000

(ca. EUR 25.000,- )

USD 17.950

(ca. EUR 14.000,-)

USD 3.850

(ca. EUR 3.000,-)

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13

Werbung Print B2C

Verteilung Magazin via Urlaubsservice

Online-Marketing

Verkaufsförderung

Werbung Fachmedien

Verkaufsförderung

B2B Newsletter

Pressearbeit

Newsroom

Besondere Hinweise

Die Schaltungen erfolgen von Jänner bis Dezember 2013. Die exakten

Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und

Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht

haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

USA/AU Teilnahmepaket Gold Jänner bis Dezember 2013 USD 32.000,-

(ca. EUR 25.000,-)*

USA/AU Teilnahmepaket Silber Jänner bis Dezember 2013 USD 17.950,-

(ca. EUR 14.000,-)*

USA/AU Teilnahmepaket Bronze Jänner bis Dezember 2013 USD 3.850,-

(ca. EUR 3.000,-)*

Besondere Hinweise:

* Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,28 . Die Verrechnung erfolgt zum jeweils tagesaktuellen Kurs in lokaler Währung.

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New York

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 06.09.2012 (s iehe www.austr iatourism.com/agb)

Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwer ts teuer und gesetzl icher Abgaben.

Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet,

in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

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Tel: +1 212 575 7723 - 116

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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! .