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Insights +++ Die Crew +++ Themenspecial ratiopharm +++ Ausgabe 2016
Date post:26-Jul-2016
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Die Crew AG
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    I N S I G H T S 2 0 1 6 Die Crew AG Werbeagentur

    gute preise.GUTE BESSERUNG.ratiopharm Deutschlands populrste ArzneimittelmarkeSeit mehr als sechs Jahren betreuen wir ratiopharm, die wohl populrste Arzneimittel- marke Deutschlands. In den letzten Jahren haben wir von e-foldern fr eindrucksvolle Vertriebsgesprche bis hin zu Werbemitteln

    und Events, die genau dort zum Einsatz kom-men, wo sie die Zielgruppe am besten erreichen in der Apotheke viele Ideen konzipiert und umgesetzt. Unsere Idee war es auch die ratio-pharm Zwillinge zu reaktivieren. Denn wer

    kennt sie nicht? Oder den Claim Gute Preise. Gute Besserung. 15 Jahre nachdem der erste Spot mit den Zwillingen on air ging, ist die Strahlkraft dieser so erfolgreichen Kampagne ungebrochen.

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    I N S I G H T S 2 0 1 6 Die Crew AG Werbeagentur

    Messe Material Direct-Mailing Apotheke

    Eine Vision wird WirklichkeitBegonnen hatte alles 1974 mit der Vision des Unternehmers Adolf Merckle: Be-zahlbare Gesundheit fr alle und nachhalti-ge Kostensenkung im Gesundheitswesen. So entwickelt und produziert ratiopharm seither kostengnstig hochwertige Arznei-mittel und bietet diese Prparate mit groem Erfolg immer auch mit Namensbestandteil ratiopharm an. Dem revolutionren Konzept trug mageblich auch die bekannte Zwillings- kampagne zu hoher Bekanntheit und Wie-dererkennungswert bei. Und machte aus ratiopharm die bekannteste Arzneimittel-marke Deutschlands. Zwischen 2006 und 2008 verzichtete das Unternehmen auf seine Werbeikonen, dem Status eines Wer-beklassikers tat dies aber keinen Abbruch.

    Back to the the roots2009 kam es zum Pitch mehrerer Agen-turen und wir konnten uns mit tollen Ideen und viel Branchen Know How durchsetzen. In einem mehrstufigen Prozess wurden zuerst der Claim und spter dann auch die Zwillinge wieder reaktiviert und neu in Sze-ne gesetzt. Mit dieser von uns evolutionr weiterentwickelten Markenkampagne ge-lang ratiopharm dann auch der Turnaround. Aber nicht nur der wirtschaftliche Erfolg kam fr das Unternehmen zurck; auch die Sympathiewerte stiegen bei allen Zielgrup-pen rzten, Apothekern und letztendlich bei der wichtigsten Zielgruppe, den End-verbrauchern wieder auf alte Hchstwer-te. Nach wie vor ist ratiopharm Deutsch-lands beliebteste Arzneimittelmarke.

    Seit mehr als sechs Jahren sind wir nun fr das Ulmer Pharmaunternehmen ttig. Und haben es geschafft dieses erfolgreiche Markenkonzept konsequent auch in allen anderen Bereichen umzusetzen. Mit dem VielMehrWert Konzept, dem Sichtwahl-programm Orange Line oder dem PTA Schulungsprogramm ist es uns hervorra-gend gelungen, den Markenmehrwert von ratiopharm verstndlich, differenzierend und nachvollziehbar allen Apotheken zu ver-mitteln. Und damit die Anzahl der in jeder Apotheke vorrtig gehaltenen ratiopharm Packungen deutlich zu erhhen und die sichtbare Prsenz der Marke in der Offizin signifikant zu steigern.

    ratiopharm in AktionEine besondere Herausforderung fr uns sind dabei sicherlich die vierteljhrlich wechseln-den VKF-Aktionen fr Prparate aus unter-schiedlichen Indikationsgebieten. Orange Kreativitt, die immer wieder aufs Neue berrascht und konsequent die ratiopharm Markenwelt transportiert, ist praktisch wchentlich gefordert. Fr ganz besondere Abverkaufsimpulse sorgen zudem Hunderte von ratiopharm Aktionstagen, die jhrlich in deutschen Apotheken durchgefhrt werden und fr die wir ebenfalls konzeptionell ver-antwortlich zeichnen.

    In letzten Jahr wurde der ratiopharm Au-endienst komplett mit IPads ausgestattet. Verbunden mit der Aufgabe an uns, das komplette Verkaufskonzept in eine digitale Version zu berfhren und die zustzlichen Mglichkeiten des Mediums fr eine noch stringentere und effizientere Umsetzung der Verkaufsaufgaben zu nutzen. Auch dies gelang ausgezeichnet.

    Full Service at its best!

    /// blickt auf 19 Jahre Erfahrung in leitenden Marketing-Positionen in der Pharmaindustrie zurck. Unter anderem war er fr Boehringer Ingelheim und ratiopharm ttig. Seit sieben Jahren ist Thomas Knoll fester Bestandteil der Crew im Bereich Strategie Healthcare. Als Herausgeber der Fachzeitschrift Die erfolg- reiche Apotheke und Geschftsfhrer der grten regionalen Apothekenkooperation Deutschlands kennt er die Branche wie seine Westentasche. Seit 2014 ist Thomas Knoll Mitglied des Aufsichtsrats der Crew. ///

    Thomas Knoll

    Hardfactsratiopharm:/// Kunde seit: 2009 bis heute /// Was haben wir gemacht: Kommunikationsberatung Konzeption Ideenentwicklung fr POS-Manahmen Eventkonzeptionen und -durchfhrung Direktmarketing Werbe- und Kommunikations- gestaltung Sales Promotion Sponsoring und gesellschafliches Engagement Finalisierung (Reinzeichnung, Rein-Layout), Werbe- und Kommunikations- mittelproduktion

    Auendienst-Unterlage eFolder fr das iPad

    Vita

    Aktionsstand mit 23-Zoll Touchscreen

    Apotheken-Aktionstage

    Give-Away Memory

    Handzettel zur Ankndigung

    Schaufenster-Dekoration

  • BRANDCONTENTEXPERIENCECALLCREW

    0711 135 45-37Martin Smuth Vorstand I Inhaberm.suessmuth@diecrew.de

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