Herzlich Willkommen zum

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Ich mach mein eigenes Ding…

„Nicht umsonst investieren Markenunternehmen wie Coca Cola oder McDonald´s, die jedes Kind kennt, Jahr für Jahr Millionen ins Marketing".

Werner EngelhardWein+Markt 5/2012

"Willst Du mit einem kleinen Beil einen großen Baum fällen, schärfe es so gut wie möglich und ziele beharrlich immer in dieselbe Kerbe".

Michael Coenen

Thesen

1.Marke braucht Mut

2.Marke braucht Kontinuität

3.Marke braucht Leidenschaft

4.Marke kann man machen

5.Marke kann man lernen

Wendelin Grass• Langjährige Erfahrung in

Marketing und Vertrieb• Zuletzt in der Geschäftsleitung

bei Racke• Jetzt Geschäftsführer der

CONSILIUM Thüngersheim eG.

• Absolvent der Weinbetriebswirtschaft

• Geschäftsführer des Weingutes Dr. Bürklin-Wolf

Steffen Brahner

• Seit Jahren bei der Management-Beratung Brand:Trust

• Unterstützt seine Kunden bei der Markenstrategie-Entwicklung und Implementierung

Christian Wichmann

• Zettelte in seinem Weingut in der Pfalz eine kleine deutsche Weinrevolution an

• Brachte Marken wie Black Print und URSPRUNG zu regelrechtem Kultstatus

Markus Schneider

• Präsident des Verbandes der Champagne-Häuser

• Vertritt als Co-Präsident des Gesamtverbandes die Interessen der rund 15.500 Winzer und 293 Häuser der Champagne

• Er weiß worauf der Erfolg der Champagne begründet ist

Ghislain de Montgolfier

• Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft

• Aus seinen Erfahrung können andere Regionen lernen

Dr. Christoph Engl

• Konsequenter Aufbau der Dachmarke HILLINGER

• Aufstieg zum international renommmierten Musterbetrieb

• Paradebeispiel für die Personifizierung von Marke

Leo Hillinger

• Produzierte viele Dokumentar und Imagefilme

• Seit 2011 freiberuflich als Texter, Buchautor und Wein-Kabarettist.

Ingo Konrads

• Mitbegründer der Werbeagentur Consell

• Teil der G2 group• Unternehmensberater und Dozent• Partner der NMC-Nijsse

International in Frankfurt

Klaus H. Richter

It‘s a kind of magic

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It´s a kind of magic

Die Macht der Marke

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Jedes erfolgreiche Unternehmen

hat eine überzeugende Geschichte und Vision –

Corporate Branding macht sie erlebbar und

auf diese Weise zu Kapital für das Unternehmen.

Die Aufgaben der Marke

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Leistung, Technologie und Qualität

Funktion

Bedarf

Preis-Leistung

Gestern

Ansehen, Charisma, Ausstrahlung & Persönlichkeit

Erlebnisfaszination

Lust

psychologischer Mehrwert

Morgen

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Die Marke ist ein imaginäres Wertesystem

zwischenRealität und Perzeption

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Die Erfolgs-Komponente von Marktführern

in der Markenführung:

Die Balance von Ratio und Emotio.

The Whole Brain®

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• Bilder

• Musik

• Gefühle

• Intuition

• Wörter

• Zahlen

• Fakten

• Business

EmotionaleIntelligenz

Rechte Seite

RationaleIntelligenz

Linke Seite

Soft Facts Hard Facts

Die Bausteine einer Marke

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Wortmarke1

Bildmarke2

Markenfarbe3

Marken-Versprechen

4Markenwelt

5Hörmarke

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Nomen est Omen

Hipp

4711Jägermeister

Andechser Natur

Quelle: impulse

Logo

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früher

heute

früher wie heute

früher

heute

Quelle: impulse

Slogan

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Ei, Ei, Ei … Verpoorten

Haribo macht Kinder frohund Erwachsene ebenso

Quadratisch, praktisch, gut

Quelle: impulse

Markenversprechen

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Quelle: impulse

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Wertschöpfung ist alles.

Ohne Wertschöpfung ist alles nichts.

Markenwert

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Quelle: impulse

38,6 Mio. Euro95,5 Mio. EuroGeschätzterMarkenwert:

Die wertvollsten MarkenMarkenwert 2011 in Milliarden Dollar (Veränderung zu 2010 in Prozent)

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Coca Cola for those

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Coca Cola

No guts, no glory!

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7. Heilbronner Weinmarketingtag

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Vielen Dank

für Ihre

Aufmerksamkeit!Klaus.Richter@creativeenterprise.de