WählezumStartdeineAudio-Verbindung
ComputerEskannsein,dasshiernichtinoptimalerQualitätübertragenwird,dieshängtu.a.vondeinerInternetverbindungab.
TelefonAusDeutschland:069-97533131AusanderenLändern:WähleinderAnzeigeeinLandConferenceID:352876783
Ichsprechegerade,wenndunichtshörst,wähledichperTelefonein.
Herzlichwillkommen!Wirstartenum16:30Uhr.WEBINAR
EureMikrossindstummgeschaltet.IhrkönntaberperChatFragenstellen.AmEndewerdeichdiesebeantworten.
Hierreinschreibenund„Send“klicken.
Fragen&AntwortenWEBINAR
Webinar-Reihe:WiekannstdudeineReichweiteerhöhen?
Teil2:Suchmaschinen-Optimierung(SEO)
² KeywordsUnterdenpassendenSuchbegriffengefundenwerden
² ContentTexteundBilderfürSuchmaschinenoptimieren
² Meta-InformationenBessergefundenwerden
DiesesWebinarbautaufdemvorangegangenenauf:versacommerce.de>Mehr>Dokumentation>Kompendium
DasProgrammfürheuteWEBINAR
DienächstenfünfWebinar-ThemenimÜberblickWEBINAR
E-Mail-Marketing
Affiliate-Marketing
Pay-Per-Click-Werbung
Googleorganisch
Besuch
SozialeMedien
Kauf
Webinar-Reihe:SokannstdudeineReichweiteerhöhen
22./24.Januar SEO:Suchmaschinen-Optimierung
29./31.Januar SocialMediaMarketing
05./07.Februar E-Mail-Marketing
12./14.Februar Affiliate-Marketing
19./21.Februar Pay-Per-Click-Werbung
Webinar:Einführung
FüralleKanäleundMaßnahmen:ReichweiteundErfolgmessen
AnderReichweitearbeitenWEBINAR
VIEWS
CLICKS
SALES
GESEHEN
GEKLICKT
GEKAUFT
KONVERSION CONVERSION
KONVERSION CONVERSION
Webinar:Einführung
„Zählpixel“zurAuswertungkannstdudirektunterEinstellungen>Integrationsaktivieren
AnderReichweitearbeiten:AuswertungenWEBINAR
47%voneuchsetzen
UAein
Webinar:Einführung
WiewerdenSuchtrefferangezeigt?WEBINAR
Anzeigen-Werbung
§ Textanzeigen§ GoogleShopping
SERP=SearchEngineResultPage
WiewerdenSuchtrefferangezeigt?WEBINAR
„OrganischeSuchergebnisse“
§ VonGooglenacheinergeheimenRelevanz-Formelfestgelegt
§ ZielvonSEOistes,indieserListemöglichstweitobenzustehen
Wiekommstduhierhin?
WiewirddieReihenfolgeimorganischenIndexfestgelegt?WEBINAR
Mehrals100Faktorenwerdeneinbezogen.
Ziel:Das„relevanteste“Suchergebnisliefern.
WesentlicheFaktoren:
Technik:Ladegeschwindigkeit,mobileOptimierung,SSL-Verschlüsselung
Inhalt:Keywordfokus,QualitätdesContents,QualitätdereingehendenLinks
Nutzerverhalten:Return-to-SERP-Rate,Verweildauer
WarumKeywordsdefinieren?WEBINAR
WerdenseltenindeinemShopverwendeteWortegesucht,wirdGoogledeineTrefferweituntenanzeigen.
Kaffee,Café,Espresso,Filterkaffee,Bohnenkaffee,
Käffchen,Mokka,LatteMacchiato,Milchkaffee,
Capuccino,Americano,Arabica,Robusta,...
DukannstalsonichtaufallewichtigenWorterundumdeinSortimentoptimieren,sondernmusstdichaufwenigeBegriffekonzentrieren.
WarumKeywordsdefinieren?WEBINAR
SehrgebräuchlicheBegriffewerdenvondengroßenHändlerndominiert.
Kaffee,Café
AuchwenndusiesehroftindeinemShopzeigst,wirstduhinterdengroßenAnbieternangezeigtwerden.
WarumKeywordsdefinieren?WEBINAR
GutdefinierteKeywordshelfendirdabei
• deineTextezuoptimieren,damitdieseBegriffehäufiger–unddamit„relevanter“fürGoogle–vorkommen,
• undsomitaufSERPsweiterobenangezeigtzuwerden.
Kaffee,Café,Espresso,Filterkaffee,Bohnenkaffee,
Käffchen,Mokka,LatteMacchiato,Milchkaffee,
Capuccino,Americano,Arabica,Robusta,...
AberwarumgeradedieseWorte
auswählen?
WiefindestduguteKeywords?WEBINAR
EingutesKeyword§ weisteinmöglichsthohesSuchvolumenauf.
§ wirdmöglichstwenigvonanderenverwendet.
ZubeidenKriteriengebendirKeyword-ToolsguteDaten,dieTop5sind
§ GoogleKeywordsPlaner(nurviaGoogle-Ads)
§ SpyFu,https://www.spyfu.com
§ MOZKeywordexplorer,https://moz.com
§ SEMRush,https://www.semrush.com/
§ GoogleTrends,https://trends.google.com
0
0
€
€
€ 20%voneuchnutzendies
WiefindestduguteKeywords?WEBINAR
EsgibtauchkostenfreieTools,mitallerdingsbeschränktenFunktionen,z.B.karma-keyword-tool,ubersuggest
WiefindestduguteKeywords?WEBINAR
Land/Regionbeachten
SuchvolumenundSchwierigkeitsgrad,bzw.Kosten,sind(fast)immergekoppelt
=HäufigeSuchbegriffesindschwerzuerobern,bzw.teurerinderWerbung
FindedeineKeyword-Strategie!
WiefindestduguteKeywords?WEBINAR
§ SaisonaleSchwankungen
WiefindestduguteKeywords?WEBINAR
§ SaisonaleSchwankungen
§ RegionaleVerteilung
WiefindestduguteKeywords?WEBINAR
AnzahlSuchanfragen
Liebermitmehreren„kleinenKeywords“aufPlatz1,alsmit„großen“aufSeite2.
19
Der„umgedrehte“Keyword-Baum:DiekleinenÄstestützendiegroßen
UPDATE10.03.2019
20
Der„umgedrehte“Keyword-Baum:DiekleinenÄstestützendiegroßen
KeineweiterenKeywordsjeProduktSortimentändertsich.KeineStützungderübergeordnetenKeywords.
Shop-KeywordsGenerelleBegriffezumSortiment(„Kindermode“).
Produktgruppen-KeywordsMöglichstNamederProduktgruppe(„Latzhosen“).
ProdukteProduktgruppen-KWs
StartseiteShop-KWs
Produktgruppen-KWs
stützt
ProduktgruppeShop-KWs
Produktgruppen-KWs
stützen
UPDATE10.03.2019
21
FürSuchmaschinenentstehtRelevanzdurchWiederholungenindertieferenMenüstruktur
KindermodeModefürJungenModefürMädchen
LatzhosenSpielhosen
LatzhoseAnton
SpielhoseIda
Kinder-AnnoraksKinder-Jacken
Regen-Annorak
Sommer-Jacke
RingelsockenRingelstrümpfe
Woll-socke
Baumwoll-strümpfe
ü InderTiefewirdpassenderContentangeboten.
ü DieserShopistrelevantfürdieTop-Keywords.
UPDATE10.03.2019
Content:DieMengemacht‘snichtWEBINAR
JohnMüller,WebmasterTrend-Analyst,GoogleSchweiz:
There’s no minimum length, and there’s nominimum number of articles a day that youhavetopost,noraminimumnumberofpagesonawebsite. Inmostcases,quality isbetterthanquantity.Ouralgorithmsexplicitlytrytofind and recommend websites that providecontent that’s of high quality, unique andcompelling to users. Don’t fill your site withlow-quality content, instead work onmakingsure that your site is the absolutebest of itskind.
„ Googlesagtalso:
Ø EsgibtkeineContent-Mindestmenge
Ø QualitätistbesseralsQuantität
Ø Qualität=einmaligeund„fesselnde“Inhalte
VerweildaueristeinwichtigesBewertungs-Kriterium.
Auch„Return-to-SERP“fließtinContent-Bewertungenein.
Produkt-Beschreibungen:DiezentralenElementeWEBINAR
Produkt-Titel
FallseinHerstellernameexistiert,verwendediesen,fallsnicht:
Gattungsbezeichnungenhinzufügen(Keyword-Recherche).
Versuche,unter60Zeichenzubleiben,sonstwirdderTitelinSuchtreffernabgeschnitten.
UntertitelhabeneinhohesGewicht,daherkannstduhierweiterewichtigeSuchbegriffeplatzieren.
Produkt-Beschreibungen:DiezentralenElementeWEBINAR
Produkt-Bilder
Jemehr,jebesser,jedochinSummemöglichstnichtmehrals6
Detailszeigen,verschiedeneAnsichtenzeigen
Ladezeitenbedenken:Nursogroß,wienötig
Bildbeschreibungenausfüllen!Keywordsverwenden.DiekünstlicheIntelligenzvon„Oasis“wirddirdabeiimmermehrhelfen.
36%voneuchnutzendies
Produkt-Beschreibungen:DiezentralenElementeWEBINAR
Überschriften
ErsteÜberschriftistimmerimFormat„Überschrift1“
Keywordmöglichstin„Überschrift1“
WeitereÜberschrifteninH2setzensinnvollgliedern,LSI-Keywordsverwenden
TextgrößefürÜberschriftenamDesigneinstellen!DerEditorzeigtnicht,dieDarstellungimShop.
Produkt-Beschreibungen:DiezentralenElementeWEBINAR
Beschreibungstext
KopierenichtdieTexteanderer(sei„unique“).
BeschreibedeinProduktwieamTelefon:Wieesaussieht,sichanfühlt,benutztwird...
BenutzedieSprachedeinerKunden.
VermeidesoNachfragen,Retouren,„Quer-Googeln“(Fachbegriffealsoguterklären).
GuteGliederung:• Alle2SätzeeinAbsatz• SehrwichtigeBegriffe(Keywords)unterstreichen
oderfettsetzen
Produkt-Beschreibungen:DiezentralenElementeWEBINAR
Beschreibungstext:Keywordsverwenden
VerwendedeineKeywordsgleichamAnfang.
Verwendenichtmehrals2Keywordsundwiederholesienichtoft.
NutzeLSI-Keywords*:themen-verwandte,häufigeBegriffskombinationenundauchSynonyme
*LatentSemanticIndexingKeywords
Produkt-Beschreibungen:DiezentralenElementeWEBINAR
Verlinkungensetzen
GooglemagQuerverlinkungen,sieerhöhenauchdieLängederBesuche(Visits).
Allekauf-entscheidendenInformationenmüssenaberamProduktstehen.
Kauf-UnterstützendeInformationenverlinken,z.B.:
Zertifikate,Hintergrund-InformationenzuQualität,Produktion,Blog-ArtikelzurVerwendung,...
Auch:Produktempfehlungenzeigen
Content:WeitereInhaltezeigenWEBINAR
„Überuns“istPflicht,einBlogdieKür
AktualitätundhäufigeVeränderungenvonInhaltenwerdenpositivbewertet.
DieVeränderungenindeinemSortimentkönnenhierbereitsausreichen.
WeitereaktuelleInhaltesindgut-siemüssenaberauchangeschautwerden(gutverlinken,Reichweitemessen!).
AuchdieseInhaltemüssendeinewichtigenKeywordsenthalten.
BilderundVideoserhöhendieAttraktivitätdeinerInformationen–indirekt(Nutzerverhalten)unddirektindenGoogle-Formeln.
Meta-Informationen:Meta-TagsWEBINAR
Meta-Tags
...werdenimHTMLderSeiteangezeigtundvonGooglegelesen.
...werdenzumAufbauvonSuchtreffernverwendet.
KeywordswerdenvonGooglekaumnochbeachtet.
26%voneuchnutzendies
Meta-Informationen:Meta-TagsWEBINAR
Meta-TagsinSuchtreffern
EineSERPwirddurchschnittlich1,17Sekundenbetrachtet.
Überschrift:LängevariiertaufgrundderPixelbreite,60Zeichenpassenmeistens
Beschreibung:Maximal160Zeichenlang,danachwirdbeidenSuchtreffernabgeschnitten.
DarfSonderzeichenenthalten.
Zielsetzung:ZumKlickenanimieren!
Textzulang,umständlichformuliert
Längegut,aberkeineKonkretenVorteile
VieleVorteile,gutzulesen
Meta-Informationen:Meta-TagsWEBINAR
Meta-TagsinSuchtreffern
DukannstdasAussehendeinerSuchtreffermitdiesemToolprüfen:
SistrixSnippetGeneratorhttps://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator
Meta-Informationen:BildbeschreibungenWEBINAR
Bildbeschreibungen
...werdenimHTMLderSeiteangezeigtundvonGoogleausgewertet.
...werdenangezeigt,wennmanüberdasBildrollt(Alt-Text).
...werdensehbehindertenMenschenvonScreenReadernvorgelesen.
Sesselskandinavischlimette
<lidata-thumb="//img-1.versacommerce.de/resize=1024x1024/canvas=1024x1024/++/assets.versacommerce.de/images/47e879ea20fb3625c03d03f6da8db78d9d4e31f9.jpg"data-title="Sesselskandinavischlimette“
Backlinks:AnderefindendichgutWEBINAR
Versuche,dassandereeinenLinkaufdeinenShopzeigen
Voraussetzung:DuhastinteressanteInhalteüberdeineProduktbeschreibungenhinaus.
Wertigkeit:JehöherderWertderanderenWebseite(PageRank).JewertvolleristeineLinkvondort.
FindeForen,kommentieredortundundhinterlasseLinks.
Schaffees,dassanderedeinenShopinihrenBeiträgenverlinken.
SchreibeGastartikelinanderenBlogs.
SchreibebeiWikipediaeinenBeitragmitMehrwert.
BacklinkszubekommenerfordertvielundkontinuierlicheArbeitundzahltsichnurmittel-bislangfristigaus.
FORENFINDENDeinKeyword+„Forum“DeinKeyword+„Top“DeinKeyword+„Thread“DeinKeyword+„Showthread“DeinKeyword+„Forumanmelden“DeinKeyword+„poweredbyVbulletin”DeinKeyword+„poweredbyphpBB”DeinKeyword+„poweredbySMF”DeinKeyword+„poweredbymyBB”
ZusammenfassungWEBINAR
FindepassendeKeywordsfürdeinenShop• FürdengesamtenShop,jedeProduktgruppe,einzelne
Produkte
• NutzeKeyword-Tools
OptimieredieQualitätdeinerProduktbeschreibungen• Keyword-Dichte• GuteGliederung• Medieneinbinden
NutzeMeta-Informationen• Title-undDescriptionTags• Bildbeschreibungen
Versuche,Backlinkszubekommen
EureMikrossindstummgeschaltet.IhrkönntaberperChatFragenstellen.AmEndewerdeichdiesebeantworten.
Hierreinschreibenund„Send“klicken.
Fragen&AntwortenWEBINAR
NächsteWoche:
SocialMediaMarketing
§ Planen:Zielsetzung,Audit,
Kalenderplanung
§ WelchePlattformpasstfürmich?
§ WoherkommtderContent?
Bilder,Grafik,Videosnutzen
§ MessenundOptimieren
VIELENDANK!WEBINAR
