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Digital Sensory Branding
Date post:01-Nov-2014
Category:Marketing
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Das digitale Zeitalter stellt eine der umwlzendsten Vernderung in der Wirtschaftsgeschichte dar und stellt Marketing- und Werbeexperten vor groe Herausforderungen und neue Aufgaben. Welche Rolle spielen dabei die digitalen Medien, die 5-Sinne und das Digital Sensory Branding?
Transcript:
<ul><li> 1. Digital Sensory Branding ,,Die Bildung der fnf Sinne ist eine Arbeit der ganzen Weltgeschichte" Karl Marx 1818 - 1883 Teilen! Auch ich liebe Mundpropaganda und das weitergeben von Informationen. Sie knnen dieses Dokument kopieren, weiterleiten, teilen, aber nicht ndern. Bitte erwhnen Sie, dass es von musiolik.de stammt und verlinken auf www.musiolik.de. 2014 Thomas H. Musiolik | www.musiolik.de | </li> <li> 2. berblick 1. Die digitale Welt 2. Die digitale Zukunft 3. Digital Brand Management 4. Digital Sensory Branding 5. Diskussion </li> <li> 3. Das digitale Zeitalter stellt eine der umwlzendsten Vernderung in der Wirtschaftsgeschichte dar und stellt Marketing- und Werbeexperten vor groe Herausforderungen und neue Aufgaben. </li> <li> 4. 1 Die digitale Welt Unser Weg in die Zukunft </li> <li> 5. 1.DiedigitaleWelt 2 Noch begegnen wir dem Digitalen in Form von Informationen/Business und Unterhaltung/Privat. Doch bereits heute schon verschmelzen diese beiden Formen immer mehr miteinander. Computer und Devices ermglichen uns jederzeit und an jedem Ort Zugang zur digitalen Welt. Das Zentrum der digitalen Welt stellt fr viele Menschen das www dar. Zuknftig wird die reale mit der virtuellen Welt verschmelzen. </li> <li> 6. 3 Die digitale Zukunft Was gilt es zu beachten? </li> <li> 7. 2.DiedigitaleZukunft 4 Die aktuelle Entwicklung verndert bereits unsere Wahrnehmung von uns und der Welt. Fernseher, Khlschrnke, Autos und sogar ganze Huser sind bereits mit dem www verbunden. Gadgets erweitern heutzutage unsere Fhigkeiten. Zuknftig wird sich dies verstrken. Wearable devices und Gadgets erlauben heute schon neue Interaktionsmglichkeiten. </li> <li> 8. 5 Digitale Brand Management Vor welchen Herausforderungen stehen wir? </li> <li> 9. 3.DigitalBrandManagement 6 Das 21. Jahrhundert ist geprgt von einer offenen, interaktiven Kommunikation, die es dem Konsumenten ermglicht Inhalte zu formen und mitzubestimmen. In der digitalen Welt treten Marke und Empfnger sofort in eine interaktive 1:1 Beziehung. Im digitalen Zeitalter geht es um Zuhren und Lernen, Verbinden und Erleben sowie um Austausch und Mitgestalten. Marken mssen die Emotionen der Konsumenten wecken und langfristige sowie tief gehende Beziehungen zu ihnen aufbauen. Die Konsumenten verlangen nach Inspiration, der Berhrung all ihrer Sinne und den daraus resultierenden Markenerlebnisse. </li> <li> 10. Somit gewinnt die multisensorische Ansprache und emotionale Stimulanz im digitalen Zeitalter eine noch grere Bedeutung. Denn durch einen verstrkten Einsatz multisensorischer Marketingelemente kann die Markenkommunikation vielfltiger stattfinden, mit der Aktivierung der Sinne kann die Markenwahrnehmung gesteigert werden und letztendlich eine emotionale Beziehung aufgebaut werden. 7 </li> <li> 11. 8 Digital Sensory Branding Wieviel Sinnlichkeit besitzen digitale Medien? </li> <li> 12. 9 Auf der einen Seite beruht die Forschung auf der Schaffung multisensorischer Markenerlebnisse, basierend auf den bereits vorhandenen und gespeicherten Erfahrungen des Konsumenten mit einer Marke. Auf der anderen Seite existieren erste Versuche mittels Technologie, die anderen drei Sinne Fhlen, Riechen und Schmecken anzusprechen. </li> <li> 13. 4.DigitalSensoryBranding 10 Die visuellen und auditiven Sinne dominieren im Rahmen der multisensorischen Kommunikation Der Einsatz von Bildern, Videos und Sounds in den digitalen Medien hat sich bereits bewhrt. Dieser hinterlsst einen bleibenden Eindruck beim Konsumenten und sogt fr Bindung zur Marke Dennoch weisen auch die anderen Sinne ein enormes Potential auf. Das Gehirn reagiert um ein Vielfaches strker auf einen zugleich gesehenen, gehrten, gefhlten, gerochenen und geschmeckten Reiz, als auf die jeweiligen Reize alleine. Eine optimale Ansprache kann nur ber alle 5 Sinne erfolgen. </li> <li> 14. 11 Beispiel Aus dem visuellen Eindruck lassen sich aus gespeicherten Erfahrungen die anderen Sinneseindrcke ableiten: Bei dem Anblick eines Apfels wissen wir wie dieser schmeckt, wie er riecht, wie er sich anfhlt und kennen das Gerusch beim hereinbeien. Dabei nutzt , dass Gehirn die visuellen Signale und verarbeitet diese, sodass ein Bild unserer Wirklichkeit entsteht. </li> <li> 15. 4.DigitalSensoryBranding 12 Es existieren erste Versuche mittels Technologie, auch unseren Sinne Fhlen, Schmecken und Riechen anzusprechen. Die Entwicklung des Tastsinns gegenber den zwei anderen Sinnen kann bereits von mobilen Devices aktiviert werden. Dennoch werden einige Jahre vergehen mssen bis eins dieser Produkte den Konsumenten im tglichen Leben begleitet und multisensorische Markenerlebnisse ermglicht wird werden. </li> <li> 16. 13 Dieses Video zeigt wie wir in der Zukunft ber das Telefon und Internet mit allen unseren fnf Sinnen kommunizieren werden. Link: http://www.youtube.com/watch?v=06LogMzbFPY&amp;feature=share </li> <li> 17. 14 Diskussion Was denken Sie? </li> <li> 18. 6.ChancenundGrenzen 15 Welche Mglichkeiten bietet das Digital Sensory Branding aus Ihrer Sicht? </li> <li> 19. 6.ChancenundGrenzen 16 Welche Grenzen sehen Sie beim Einsatz des Digital Sensory Branding? </li> <li> 20. 6.ChancenundGrenzen 17 Welchen Beitrag kann die technologische Entwicklung leisten, um in der Zukunft multisensorische Markenerlebnisse in digitalen Medien zu ermglichen? </li> <li> 21. 6.ChancenundGrenzen 18 Besteht das Risiko einer Sinnesberreizung und welche Folgen kann diese fr den Kunden als auch Marke haben? </li> <li> 22. 6.ChancenundGrenzen 19 Starke Marken bieten dem Besucher im Internet das, was er dort dringend braucht: Orientierung, Mehrwert und Vertrauen. Dem Unternehmen ermglichen starke Marken im Netz, dauerhafte Wettbewerbsvorteile durch ein einzigartiges und kraftvolles Image! Prof. Dr. Dieter Georg Herbst stellt folgende Aussage in den Raum und fragt nach ihrem Wahrheitsgehalt: Was sagen Sie? </li> <li> 23. Teilen! Auch ich liebe Mundpropaganda und das weitergeben von Informationen. Sie knnen dieses Dokument kopieren, weiterleiten, teilen, aber nicht ndern. Bitte erwhnen Sie, dass es von musiolik.de stammt und verlinken auf www.musiolik.de. 2013 Thomas H. Musiolik | www.musiolik.de | Thomas H. Musiolik ist Managementdenker, Dozent, Buchautor und Businesscoach. Er ist Experte fr Markenfhrung und Kommunikation. Gilt als Spezialist fr Digital Sensory Branding, Neuromarketing, Word-of- Mouth Marketing, Storytelling und ein kundenfokussiertes Management. Wenn es um das Thema Kunde geht, gehrt er zu den Experten. Zu seinen Kunden gehren mittelstndische Unternehmen, Fhrungskrfte, Spitzensportler, Moderatoren und Schauspieler. </li> </ul>
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