Date post: | 24-Jan-2015 |
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Business |
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BRANDING Die Macht der Marke
1. Was ist Branding?
Good old times Die Anfänge des Brandings
Branding ist kein(e)...
Logo PRODUKT Identity
Corporate
WAS DANN?!
Das BauchGefühl beim treffen von
Kaufentscheidungen
Summe der Gesamten Unternehmens- kommunikation
Marken sind Versprechen
2. Wozu Branding?
Zu Viele Angebote Zu wenig zeit
Austauschbarkeit
Butter vs. Butter
Austauschbarkeit
Höhere Margen
❤1,55€
+ 56% -,99€
Die größten drei in 2012
Markenwert in USD
77.840.000.000,- 76.570.000.000,- 75.530.000.000,-
Quelle: Interbrands
Coca-Cola‘s WErt nov 2012 in USD
Quelle: Interbrands
166.310.000.000,- Marktkapitalisierung
77.840.000.000,- Markenwert
244.
150.
000.
000,
-
93.000 x das teuerste auto der welt
FH
Berlin in 100$-Scheinen
Nebeneinander gelegt
Die ältesten Marken der Welt?
✝☪ ✡REligionen
3. Wie Religionen Mega-brands Funktionieren
Martin Lindstrom // Brandeins 04/2006
1. Zugehörigkeitsgefühl
2. Klare Vision
3. Gut vs. Böse
4. Konsistenz
5. Perfektion
6. Symbole
7. Geheimnisse & Mysterien
8. Rituale
9. Sinneseindrücke
„Eine Gute marke ist eine nie endende Geschichte“
Scott Bedbury/ Brandstream.inc
Vielen Dank! Fragen?
Quellen • Bilder: Flickr.com
• Meine Marke / Herman H. Wala / 1. Aufl. 2011 / Redline Verlag
• Märkte Dominieren / Heinz Günther / 1. Aufl. 2011 / Books on demand
• http://modular4kc.com/2009/12/22/how-brands-are-like-religion/
• http://www.youtube.com/watch?v=TuFmbstXlnM / Das coolness diktat
• interbrands.com / Statista.de