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Branding / Marketing

Date post: 24-Jan-2015
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BRANDING Die Macht der Marke
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Page 1: Branding / Marketing

BRANDING Die Macht der Marke

Page 2: Branding / Marketing

1. Was ist Branding?

Page 3: Branding / Marketing

Good old times Die Anfänge des Brandings

Page 4: Branding / Marketing

Branding ist kein(e)...

Logo PRODUKT Identity

Corporate

Page 5: Branding / Marketing

WAS DANN?!

Page 6: Branding / Marketing

Das BauchGefühl beim treffen von

Kaufentscheidungen

Page 7: Branding / Marketing

Summe der Gesamten Unternehmens- kommunikation

Page 8: Branding / Marketing

Marken sind Versprechen

Page 9: Branding / Marketing

2. Wozu Branding?

Page 10: Branding / Marketing
Page 11: Branding / Marketing

Zu Viele Angebote Zu wenig zeit

Page 12: Branding / Marketing

Austauschbarkeit

Butter vs. Butter

Page 13: Branding / Marketing

Austauschbarkeit

Page 14: Branding / Marketing

Höhere Margen

❤1,55€

+ 56% -,99€

Page 15: Branding / Marketing

Die größten drei in 2012

Markenwert in USD

77.840.000.000,- 76.570.000.000,- 75.530.000.000,-

Quelle: Interbrands

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Coca-Cola‘s WErt nov 2012 in USD

Quelle: Interbrands

166.310.000.000,- Marktkapitalisierung

77.840.000.000,- Markenwert

244.

150.

000.

000,

-

Page 17: Branding / Marketing

93.000 x das teuerste auto der welt

Page 18: Branding / Marketing

FH

Berlin in 100$-Scheinen

Nebeneinander gelegt

Page 19: Branding / Marketing

Die ältesten Marken der Welt?

✝☪ ✡REligionen

Page 20: Branding / Marketing

3. Wie Religionen Mega-brands Funktionieren

Martin Lindstrom // Brandeins 04/2006

Page 21: Branding / Marketing

1. Zugehörigkeitsgefühl

Page 22: Branding / Marketing

2. Klare Vision

Page 23: Branding / Marketing

3. Gut vs. Böse

Page 24: Branding / Marketing

4. Konsistenz

Page 25: Branding / Marketing

5. Perfektion

Page 26: Branding / Marketing

6. Symbole

Page 27: Branding / Marketing

7. Geheimnisse & Mysterien

Page 28: Branding / Marketing

8. Rituale

Page 29: Branding / Marketing

9. Sinneseindrücke

Page 30: Branding / Marketing

„Eine Gute marke ist eine nie endende Geschichte“

Scott Bedbury/ Brandstream.inc

Page 31: Branding / Marketing

Vielen Dank! Fragen?

Page 32: Branding / Marketing

Quellen •  Bilder: Flickr.com

•  Meine Marke / Herman H. Wala / 1. Aufl. 2011 / Redline Verlag

•  Märkte Dominieren / Heinz Günther / 1. Aufl. 2011 / Books on demand

•  http://modular4kc.com/2009/12/22/how-brands-are-like-religion/

•  http://www.youtube.com/watch?v=TuFmbstXlnM / Das coolness diktat

•  interbrands.com / Statista.de


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