1 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

A-Recruiter Tag 2010 Solingen, 6. Mai 2010

2 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Vorstellung

• Gründer und Geschäftsführer der azubister GmbH

• Größtes unabhängiges Ausbildungs-Portal •  Kontaktnetzwerk für Schüler und Azubis („das XING der jungen

Leute“)

•  Ausbildungsmarketing von Unternehmen im Web 2.0

• 100.000 unique Visits pro Monat

• Gründung im Okt 2007

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Auszug registrierte Unternehmen seit 1.06.2009:

Kooperationen

Referenzen

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Freizeit

Netzwerke

Karriere

Ausbildung Studium Beruf

5 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Information durch Austausch

Betriebe

Azubis

Schüler

6 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

• Buzzword beschreibt veränderte Nutzung und Wahrnehmung des Internets

•  Inhalte: Text, Bild oder Ton werden von Nutzern dezentral erstellt und gepflegt

• Sozialer Aspekt: reale Netzwerke werden digital abgebildet / erweitert zwecks Feedback, Orientierung

• Empfehlungen: Meinungen und Inhalte von Freunden und anderen Nutzern haben eine hohe Bedeutung

• Dynamik: Vernetzung fördert schnelle Verbreitung von Inhalten und Meinungen (virales Marketing)

Was ist Web 2.0?

7 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

•  steigende Nachfrage aufgrund von BA-Studien

•  Sinkende Bewerberzahlen wg. demografischem Wandel

Perspektiven im Ausbildungsmarkt

Bewerberzahlen p.a. - 23 %

Herausforderung 1: Kontakt mit guten Schüler

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Instrumente im Azubi-Marketing

Bewerbermessen

Image Kampagnen PRINT Stellenanzeigen PRINT

Herausforderung 2: Kommunikation mit der Zielgruppe

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Web 2.0 im Ausbildungsmarketing

• Dezentrale Erstellung von Inhalten durch Anwender

• Selbstdarstellung, Feedback und soziale Orientierung

•  Information des Suchenden durch Dialog und Vernetzung

• Virale Effekte, Vebreitung von Meinungen und Empfehlungen

  offline

?

online

Herausforderung 3: Konzept verstanden, aber ...

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Medienkonsum Internet

Chatten

News

Schule Ausbildung

•  97% aller 12-19 jährigen haben einen PC und gehen bis zu 2 Stunden täglich ins Netz

Quelle: Jim Studie 2008

11 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Medienkonsum Internet

Kommunikation

Kommunikation und Suche wichtigste Nutzungsarten

Suche

Quelle: Jim Studie 2008

12 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Wo beginnt die Suche nach einer Ausbildung?

13 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Vorbild REWE

14 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Trend Azubi-Marketing Online

edding AG

INEOS Köln GmbH

15 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Nachhaltige Strategie entwickeln

• Wir machen jetzt auch twitter ... und wir Blogs ...

16 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

So werden Sie gefunden ...

17 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Ihr Unternehmensprofil - Darstellung

Ihre Stellenanzeigen

Kontaktbox mit Telefonnummer und

E-Mail Adresse

Ihre Ausbildungsberufe

Matching mit Wohnort des

Schülers

Ihre Video oder Unternehmens-

präsentation Ihr Logo

18 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

Freunde einladen

Informationen zum Unternehmen, der Ausbildung und den Perspektiven

twitter Prinzip: Benachrichtigung Updates

Verlinkung mit ihrer Karrierewebseite

Ihr CI, ihr Branding

Virales Marketing: Integration in andere Netzwerke

Das haben ihre Azubis zu berichten ... authentische Darstellung!

Ihr Unternehmensprofil - Darstellung

19 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

• Zugang über jeden Web Browser, kein IT oder Implementierungsaufwand

• Premium Profil ab 9 Euro im Monat

• Höhere Aktivität und mehr Zugriffe über vernetzte Plattform

• Authentisches Marketing (interne und externe Effekte)

• Moderne Web 2.0 Funktionen

• Keine Alternativen mit vergleichbarer Reichweite

Vorteile azubister

20 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010

•  Ihre Zielgruppe wartet auf Sie: 97% aller

12-19 jährigen haben einen PC und gehen bis zu 2 Stunden täglich ins Netz

• Kostengünstiger und nachhaltiger: Ihre Visitenkarte im Netz ist 7 Tage die Woche für 24 Stunden erreichbar!

• Werden Sie „social“: Bleiben Sie in Kontakt und kultivieren sie den Dialog mit ihrer Zielgruppe.

Wieso Online-Marketing?

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Herausforderungen

• Zielgruppentaugliche Webseite

•  Seite wird gefunden, Besucher kommen wieder

•  Information, Interaktion und Dialog

•  Besuch macht Lust auf die Ausbildung

• Aufbau von Reichweite •  Suchmaschinenoptimierung •  Werbung in Suchmaschinen (z.B. Google Adsense)

•  Verbreitung in sozialen Netzwerken (facebook, SchülerVZ)

•  Incentivierung, Einbeziehung ihrer Azubis

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Chancen für Unternehmen im Web 2.0

• Nachhaltigkeit: Web 2.0 ermöglicht effizientes, kostengünstiges und nachhaltiges Ausbildungsmarketing

• Erreichbarkeit: Online Präsenz an 24 Stunden und 7 Tage für freiwilligen Besuch, Jugendliche sind „always on“

• Wettbewerb: Gefunden werden, Nische besetzen und sich vom Wettbewerb absetzen

• Multiplikatoren, Image: Zielgruppengerechte Darstellung, positives Image

• Vertrauen: Erstellung von Inhalten durch Azubis für die Zielgruppe schafft Vertrauen, Mitwirkung statt Kontrolle

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Andreas Diehl Geschäftsführer

Mail: andreas@azubister.com Skype: andreas_diehll Mobil: +49 163 80 40 552 Festnetz: +49 221 224 64 61 Xing: https://www.xing.com/profile/Andreas_Diehl

azubister: http://www.azubister.net/e/Andreas_Diehl

Kontakt

azubister GmbH Neven DuMont Haus Amsterdamer Str. 192 D - 50735 Köln

http://www.azubister.net http://blog.azubister.de

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