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Regionale Ausbildungstagung

17. Februar 2011

Rheinfelden

Ausbildungsmarketing

vor dem Hintergrund des

demografischen Wandels

Dr. Lars Renner

Seite 2

Demographic Risk Map

www.demographic-risk-map.eu

Seite 3

Die Bevölkerung Deutschlands altert seit 1970 und ist mehrmals

geschrumpft (zuletzt seit 2003)

Die Bevölkerung Frankreichs altert seit 1965, wächst jedoch

(mindestens) seit 1950 stetig

Die Bevölkerung Belgiens altert seit 1967 und wächst kontinuierlich

seit 1985

Die Bevölkerung der Tschechischen Republik altert seit 1981,

schrumpfte 1994-2002, aber wächst seitdem

Alterung ist bereits ein globales, Schrumpfung noch ein lokales

Phänomen

Große Unterschiede auf regionaler Ebene, auch innerhalb des

gleichen Landes

Demographic Risk Map

Seite 4

unter 37 Jahre

37 – 40 Jahre

40 – 42 Jahre

über 42 Jahre

Marl

Essen

Wesseling

Saarbrücken

Rheinfelden

Darmstadt

Hanau

40,6

42,4

41,2

43,0

41,7

40,8

41,0

41,9

Regionales

Durchschnittsalter 2004

Seite 5

weniger als 3 Jahre

3 – 5 Jahre

5 – 7 Jahre

mehr als 7 Jahre

Marl

Essen

Wesseling

Saarbrücken

Rheinfelden

Darmstadt

Hanau

5,4

4,7

4,7

5,0

5,1

5,5

5,6

4,5

Regionale Alterung

2004 - 2030

Seite 6

weniger als -10%

-10% – 0%

0% – +10%

mehr als +10%

Marl

Essen

Wesseling

Saarbrücken

Rheinfelden

Darmstadt

Hanau

-1,0

-4,7

+6,2

-7,2

+1,3

+7,1

-0,2

-6,0

Regionales Bevölkerungs-

wachstum 2004 - 2030

Seite 7

WT niedriger/negativ

schnellere Alterung

WT niedriger/negativ

langsamere Alterung

höheres Wachstum

langsamere Alterung

höheres Wachstum

schnellere Alterung

... als EU27-

Durchschnitt

Marl

Essen

Wesseling

Saarbrücken

Rheinfelden

Darmstadt

Hanau

RDC Typ 2004 – 2030

Seite 8

Münster

Alterung: 5,4 / 1,8 Jahre

Wachstum: - 1% / - 10%

Freiburg

Alterung: 5,5 / 1,8 Jahre

Wachstum: + 7% / - 2%

Saarland

Alterung: 5,0 / 1,3 Jahre

Wachstum: - 7% / - 17%

Düsseldorf

Alterung: 4,7 / 1,3 Jahre

Wachstum: - 5% / - 14%

Darmstadt

Alterung: 5,1 / 1,7 Jahre

Wachstum: + 1% / - 10%

Köln

Alterung: 4,7 / 1,5 Jahre

Wachstum: + 6% / - 3%

Arnsberg

Alterung: 4,5 / 1,3 Jahre

Wachstum: - 6% / - 15%

Unterfranken

Alterung: 5,6 / 1,8 Jahre

Wachstum: - 0% / - 10%

Deutschland

Alterung: 5,1 / 1,6 Jahre

Wachstum: - 1% / - 12%

Bevölkerung vs. Bevölkerung

im Erwerbsalter 2004 – 2030

Bevölkerung

Bevölkerung im Erwerbsalter

Seite 9

Münster

6,4% / 6,0% / 4,9%

- 3% / - 16%

Freiburg

6,1% / 5,9% / 4,8%

- 3% / - 11%

Saarland

5,3% / 5,4% / 4,4%

- 11% / -16%

Düsseldorf

5,4% / 5,3% / 4,5%

- 6% / - 14%

Darmstadt

5,4% / 4,9% / 4,5%

+ 2% / - 10%

Köln

5,6% / 5,4% / 4,7%

+ 1% / - 9%

Arnsberg

5,8% / 5,6% / 4,9%

- 4% / - 15%

Unterfranken

6,1% / 6,0% / 4,8%

- 8% / - 13%

Bevölkerungsanteil 1990 / 2004 / 2030

Wachstum Anzahl 2004-2015 / 2015-2030 Deutschland

5,8% / 5,7% / 4,6%

- 12% / -10%

Ausbildungsrelevante

15- bis 19-Jährige

Seite 10

Ausbildungsrelevante

15- bis 19-Jährige

Seite | 11

Ausbildungsmarketing

Ausbildungsinhalte

- Standorte, Berufe, Aktivitäten -

Weitere

Umsetzung

Ausbildungskampagne

- Kommunikationskanäle -

Analyse des

Status Quo

Altersstrukturanalyse

Bewerberanalyse

- Grundsätzliches

- Berufsbildbeschreibungen

- Standorte und Regionen

- Messen

- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.

- Datenbank für die Aktivitäten

- Online & Mobile Medien

- Print

- Schulkontakte

- Messen

- Interne Kanäle

C-HR

Sites

AK Ausbildung

Auszubildende

396509

671736

844

20102009200820072006

Seite | 12

Ausbildungsmarketing

- Inhalte -

Weitere

Umsetzung

Analyse des

Status Quo

Altersstrukturanalyse

Bewerberanalyse

C-HR

Sites

AK Ausbildung

Auszubildende

Ausbildungsinhalte

- Standorte, Berufe, Aktivitäten -

- Grundsätzliches

- Berufsbildbeschreibungen

- Standorte und Regionen

- Messen

- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.

- Datenbank für die Aktivitäten

Ausbildungskampagne

- Kommunikationskanäle -

- Online & Mobile Medien

- Print

- Schulkontakte

- Messen

- Interne Kanäle

396509

671736844

20102009200820072006

Seite | 13

und

Inhalte

- Berufsbildbeschreibungen -

Seite | 14

Inhalte

- Aktionen: Jahr der Chemie 2011 -

Projektangebote im Jahr der Chemie (Auszug)

Ausbildung Rheinfelden (Bruno Rüttnauer)

Vom Sand zur Solarzelle - alle Fotovoltaik ist Chemie

Ausbildung im Chemiepark Marl (Dr. Hans Jürgen Metternich)

Aromastoffen – Erfahrung mit Synthese und Analyse

Bei uns geht nichts verloren – energieeffiziente Produktion

Lebensnaher Chemieunterricht (Lehrerfortbildung)

Bildungszentrum Rhein-Main (Klaus Lebherz und Theo Fecher)

Moderne Energietechnik in einem Industrieunternehmen

Bildungscenter Rheinland (Dr. Hans Sachs)

Grüne Reifen - nicht ohne Evonik Additive

…

Seite | 15

Ausbildungsmarketing

- Ausbildungskampagne -

Weitere

Umsetzung

RheinfeldenMarl Essen &

Krefeld

RheinlandRhein-

Main

Analyse des

Status Quo

Altersstrukturanalyse

Bewerberanalyse

C-HR

Sites

AK Ausbildung

Auszubildende

Ausbildungsinhalte

- Standorte, Berufe, Aktivitäten -

- Grundsätzliches

- Berufsbildbeschreibungen

- Standorte und Regionen

- Messen

- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.

- Datenbank für die Aktivitäten

Ausbildungskampagne

- Kommunikationskanäle -

- Online & Mobile Medien

- Print

- Schulkontakte

- Messen

- Interne Kanäle

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Ausbildungskampagne

- Kommunikationskanäle -

Nutzung von Informationsmöglichkeiten zur

Arbeitsplatzsuche (Schüler, Studenten, Azubis)

Was machen Schüler in ihrer Freizeit?

Quelle: JIM 2009, Angaben in Prozent Quelle: Zeitungs Marketing Gesellschaft 2008, Angaben in Prozent

- Das Handy wird von vier Fünftel der Jugendlichen täglich genutzt. Das Internet ist bei knapp drei

Viertel der Schüler täglicher Begleiter.

- Zur Jobsuche nutzen Schüler, Studenten und Auszubildende neben den persönlichen Kontakten die

Möglichkeiten rund ums Internet (Google, Firmen-Homepages, Jobbörsen, etc.)

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Internetseiten von Zeitungen

die Agentur für Arbeit

Jobbörsen im Internet

Firmen-Homepages im Internet

Internetsuchmaschinen (z.B. Google)

Initiativbewerbungen

Stellenanzeigen in Zeitungen

private oder berufliche Kontakte

anderes

Stellenanzeigen in Anzeigenblättern

Online-Netzwerke (z.B. Xing)

regionale Anzeigenportale

Stellenanzeigen in Fachzeitschriften

Seite | 17

Online & Mobile Medien

Interne Kanäle

Messen Print

Schulkontakte

Ausbildungskampagne

- Kommunikationskanäle -

Kampagne

Seite | 18

Ausbildungskampagne

- Kommunikationskanäle -

Interne Kanäle

Messen Print

Schulkontakte

Kampagne

Online & Mobile Medien

Seite | 19

Ausbildungskampagne

- Online & Mobile Medien -

Seite | 20

Ausbildungskampagne

- Online & Mobile Medien -

Seite | 21

Ausbildungskampagne

- Online & Mobile Medien -

Vielen Dank für Ihre

Aufmerksamkeit!