RELAUNCH VGZ.NL

• Senior Online Marketing Consultant• Internet Advantage

• Selbstständiger Unternehmer • Linkspiel

Nina Baumann

Agenda• Das Projekt VGZ.nl

• Keyword review• Seitenstruktur• Content• Alte Seite/neue Seite Migration• Umzug • Monitoring & Test• Livegang & Resultate• Learnings

Neue Website für VGZ!

Die alte Webseite

Das Team• Projektmanager

• Development Team (Extern)• Verschiedene Disziplinen (Intern)

• Produktmanager• Redakteure• E-Marketeers• SEO & SEA• Informations-Analysten• IT

Die neue Seite: Release 1

Die neue Seite: Release 2

Keyword review

Keywords = Der Schlüssel zum Erfolg

Inventarisierung & Brainstorm

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Cherry picking

Focuskeywords

Tool: Google InsightsZweifeln Sie zwischen zwei oder mehreren Worten, die das selbe umschreiben?http://www.google.com/insights/search/#

Learnings

• Daten sammeln und Entscheidungen mit diesen unterbauen

• Nicht zu viele Leute einbeziehen!

Sitestructuur

Seitenstruktur

Seitenstruktur

• Ziel der Webseite?!

• Informationsbedarf der Besucher

• Such- und Surfverhalten der Besucher

Informationsarchitektur

Warum rankt Wikipedia so gut?

Konsequente, kontextabhängige in Text Verlinkung mit hoher Themenrelevanz

sowie einer großen Menge relevanter externer Links die den Wert innerhalb

der Seite optimal fließen lassen.

Die Tools

• In-Text-Links• Breadcrumbs• Sekundäre Navigationselemente

In-Texst-Links

Breadcrumbs

Breadcrumbs

• Geben an wo der Besucher sich befindet

• Zusätzlicher relevanter Link zu einer Seite

• Steigern die spiderbility der Webseite

Prio = Der Besucher!

Aber auch die Suchmaschine!

Richtung angeben

Wo liegt der Fokus?

• mit den gewünschten Informationen versorgen

Den Besucher

Kommerzielles Ziel

Take aways

• Kategorisieren ist wichtig• Konstanter & konsequenter Gebrauch der Keywords

• Priorisieren• Money Pages?

Content is King!

• Inventarisieren• Redigieren• Optimieren

Content

Meta-data

• Meta-title = 60 Zeichen• Meta-keywords = Maximal 4 Keywords• Meta-description = 155 Zeichen

• Basierend auf der Seitenstruktur

Meta-dataTitle

DescriptionURL

MigrationAlte URL‘s und neue URL‘s

Die 80/20 Strategie• Alte Seiten analysieren

• Traffic• Rankings• Backlinks

Der Umzug

• DNS Änderung?• Neue Website• Whois Änderung?

Learnings

• Sorgfältige Arbeitsweise durch SEO und Projektteam.

• Die Wichtigkeit von Migration und Umzug der Domain unterbauen und ständig bewachen.

Monitoring & Test

Livegang 13. Juli 2010

• 2 Stunden nach dem Livegang die ersten URL‘s indexiert

• 2 Tage nach dem Livegang alle URL‘s indexiert

Rankings88 Fokuskeywords

Learnings

• Die Wichtigkeit von SEO ständig unterbauen und verdeutlichen

• Kommunikation innerhalb und außerhalb des Projektteams

• Priorisieren• Erfolge feiern und teilen!

Nina BaumannMail: nina@internetadvantage.nl

http://twitter.com/nina_anna