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INTENSIV AUTHENTISCH

AUSDAUERND SYMPATHISCH

Wir bringen IhreEmployer Brand ins Social Web

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Karriereweg – Das Portal für Employer Brands im Social Web

SMPC - Konferenz und Networking für Social Media Personalmarketing

Personalmarketingblog

humancaps media – Unser Angebot im SMP

HR-szene – Social Media HR Magazin

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Erfolgreiche Arbeitgebermarke:

nachhaltig, effizient, zukunftsorientiert

im Web 2.0 auftreten

Quadriga Tagung Employer Branding im Web 2.0

Neuss, 02. Dezember 2010

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Wild und unerhört: Neue Wege der Arbeitgeber

„Wildes und unerhörtes Recruiting ist das, was 95 Prozent der Personalmanager noch nie getan haben – und nie tun würden.“

„Wer gewinnen will, muss sich von andern unterscheiden.“

„Unternehmen müssen nicht groß sein, um eine interessante Marke zu werden.“

John Sullivan – Leiter Fachbereich HR Management an derAkademie für Wirtschaft der San Francisco State University

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Warum Social Media Personalmarketing?

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Ziel im Social Media Personalmarketing?

Geben Sie Ihrem

Unternehmen ein attraktives

Gesicht im Social Web

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Motive beim Einsatz von Social Media im HR-Bereich

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Social Media Personalmarketing – das geht auch vorbei

Und warum?

Unsicherheit bei HR

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Social Media Personalmarketing – bleiben Sie mir damit weg

Zu wenig Erfahrung mit so was

Keine Erfolge möglich

Keine Zeit für so‘n neuen Kram

Wer soll es denn machen?

Woher sollen wir das Geld nehmen?

Bei unser Kultur geht das gar nicht!

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SMP – kommunizieren Sie mit den Richtigen

Social Media

Personalmarketing fängt

von innen an!

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Social Media Personalmarketing – kommunizieren Sie richtig

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Social Media Personalmarketing – was erwartet uns

Eine neue offenere Art der Kommunikation

zwischen Bewerbern und Unternehmen

HR kann/muss die

Unternehmens- und Kommunikationskultur

gestalten!

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Social Media Personalmarketing – Herausforderungen

Passende Strategie entwickeln

Entscheider überzeugen

Vertrauen erzeugen

Unternehmenskultur anpassen

Zusammenarbeit anregen

Kommunikationskultur verbessern

Webcontrolling & Monitoring einführen

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Employer Branding 2.0 - Hausaufgaben

Einfach besser werden:„Wer im Web 2.0 in Sachen Arbeitgebermarke punkten möchte, braucht den Enthusiasmus im eigenen Haus.“

Dialog fördern:„Es gibt im Web 2.0 die Faustregel 90/9/1: 90 Prozent der Nutzer lesen passiv, 9 Prozent kommentieren ab und zu, nur 1 Prozent bestimmt selbst Themen.“

Begeisterung wecken:„Wenn ich es im Unternehmen schaffe, dass jeder Mitarbeiter vom Unternehmen hundertprozentig überzeugt ist, werden diese Mitarbeiter per Mundpropaganda darüber berichten – am Abendbrottisch und auch im Web 2.0.“

Martin Oetting – Spezialist für Mundpropaganda-Marketing

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Highlight – Video: „So schnell wird man Chef“ Kampagne

Otto – So schnell wird man Chef

• 82.069 Zugriffe auf die Landingpage, • 33 Bewerbungen • 3 Vertragsangebote • 180 Teilnehmer am Gewinnspiel, • mind. 205.000 Erstviews, • 9.000 erstellte Videos• auf über 300 Websites platziert

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Highlight – Arbeitgeber entdecken Facebook

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Highlight – Reaktionsgeschwindigkeit im Web

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Trend: HR-Kommunikation 2.0

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Video Interview

Foto + Joblink

Trend: Vermarktung von Jobangeboten

Welche aktiven Kommunikationskanäle nutze ich?

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Derzeitige Nutzung der Kanäle beim Personalmarketing 2.0

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Zielgruppenansprache im Social Web

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Wie nutzt HR Social Networks, wie

Facebook, Xing, Twitter & Co?

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Website als Kommunikationsplattform

Beispiel:Der Otto KarriereSocial Media Newsroom

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Social Media Karriereportal

Das Social Media Karriereportal Karriereweg fungiert als Schnittstelle zwischen Unternehmen, die im Social-Web aktiv sind und Bewerbern, die sich dort aufhalten.

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Social Media Karriereportal

Karriereweg holt Informationen mitsamt der Userinhalte, die im Social Web verstreut sind, zu einem zentralen Platz. So fügt das Portal die einzelnen Puzzelteile zu einem Gesamtbild zusammen.

Bewerber werden gezielt auf die karrierebezogenen Social-Media-Präsenzen der gelisteten Unternehmen gelinkt.

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• Alle Kontakte eines Users

können auf der eigenen Pinnwand

sehen, welche Seiten ihm gefallen

virale Verbreitung

Facebook – Chance: virale Verbreitung

• User können durch einen „Gefällt mir“-

Button zeigen, dass ihnen eine Fanpage

gefällt und somit „Fan“ werden

• Aktivitäten und Meldungen auf

der Pinnwand können von Fans

mit „Gefällt mir“ markiert und

kommentiert werden

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Facebook – Chancen für Arbeitgeber

• Fördert den schnellen Aufbau einer „Fan Community“

• Fördert das fortschrittliche Image eines Arbeitgeber

• Offene, direkte Kommunikation mit Fans zu Karriere-Events, Jobs

• Plattform zur Bündelung aller Media-Auftritte

• Hohe Reichweite, stärkere Wahrnehmung

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XING – Chancen als Arbeitgeber

• Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte

• Persönliche Profile finden und Unternehmensprofile erstellen

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XING – konkrete Maßnahmen

• Gruppen zur Kommunikation und Vernetzung innerhalb einer Interessensgemeinschaft

• Foren innerhalb der Gruppen fördern Informationsaustausch und Diskussionen

• Detaillierte Suchoptionen für das Auffinden bestimmter Personengruppen / Unternehmen

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Twitter - Grundlagen

• Echtzeit Informationsnetzwerk

• Personen oder Unternehmen senden kurze, max. 140 Zeichen lange Informationsmitteilungen, sog. „Tweets“

• User haben die Möglichkeit, interessanten Twitterern zu folgen und sehen deren aktuelle Tweets in ihrer Timeline

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Twitter – Chancen für Arbeitgeber

• Unkomplizierte Verbreitung von News in Echtzeit bei Events

• Außenstehende können erfahren, worüber aktuell geredet wird

• Direktes Feedback von anderen (Twitter-) Nutzern

• Aufmerksamkeit für weitere Internet-Auftritte durch das Posten von Links

• 145 Mio. registrierte Nutzer,95 Mio. Tweets pro Tag (Quelle: twitter.com, 14.09.2010)

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Blog - Grundlagen

• Ein Blog (Weblog) ist eine Website, auf der periodisch neue Beiträge veröffentlicht werden

• Beiträge zu einem Themenbereich (z.B. Karriere)

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Corporate- oder Karriere-Blog

Ein HR-Webblog…

ermöglicht einen Einblick in die Arbeitswelt/den Arbeitsalltag der Mitarbeiter

• generiert auf diese Weise einenImagegewinn für die Arbeitgebermarke nach innen und außen

• bündelt die Kommunikation

• ermöglich kontinuierliche Berichterstattung ≠ statische Website

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• Über Veranstaltungen berichten

• Mitarbeiter vorstellen

• Berichte von Mitarbeitern über Einstieg oder Projekte

• Posten authentischer Fotos und Videos

• Berichten über eigene Leistungen

Kommunikations-Blog

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Zukunft: Nutzung der Social Media Kanäle

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Leitfaden: Employer Brand im Social Web

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WICHTIG: Zeitaufwand

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Kontakt

humancaps consulting Ltd.

Burg Hemmersbach

Parkstraße 24-28

50169 Kerpen

Tel +49 2273 5660-280

Fax +49 2273 5660-289

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Lutz Altmann Geschäftsführer