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Mit PR und Social Media das eigene Unternehmen bekannter machen

Peggy Wandel

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Nette Worte bringen Sie nicht weiter.Gute Texte schreiben schwarze Zahlen.

 

PR & Öffentlichkeitsarbeit 

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Online-PR

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Inhalt

• Pressearbeit• Online-PR• Texte im Internet• Social Media Portale

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Anwendungsbeispiele für Produkte Neue Werbestrategie

Aufstockung der Mitarbeiterzahl Neues im Internet

Azubis, „wir bilden aus“ Personelle Veränderungen

Erfolgreiche Projekte Spannender / bekannter Kunde

Einladungen zu Pressekonferenzen, Messen, Seminaren, etc.

Neugründung

Neue Produkte / Dienstleistungen Runde Zahlen, Jubiläen

Großer Auftrag Schulungen, Seminare

Internationale Expansion, neuer AD Soziale Aktivitäten

Kooperationen Spenden und Sponsoring

Neues im Internet Stellungnahme zu aktuellen Entwicklungen

Messen / Ausstellungen / Tagungen Umbau / Betriebsvergrößerung

Neue Patente und Entwicklungen Umweltschutzmaßnahmen

Neue Produktionsverfahren Auszeichnungen, Zertifikate

PR worüber? Für Pressemitteilungen und Pressearbeit gibt es viele Ideen:

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Wie schreibe ich einen Pressetext?

• „Küchenzuruf“: Wer, wo, was, warum, weshalb?

• Erster Satz sagt worum es geht.

• Kurz und knackig formulieren.

• Nicht werblich oder wertend schreiben.

• Keine Abkürzungen.

• Zitate beleben & veranschaulichen.

• Bei E-Mailversand als pdf-Datei verschicken und Text zusätzlich in Mail kopieren (unter dem Anschreiben).

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Wohin mit meinem Pressetext?

Fachpresse:http://www.google.co.th/Top/World/Deutsch/Wirtschaft/

Zeitschriften_und_Online-Magazine/

http://de.wikipedia.org/wiki/Liste_deutscher_Zeitungen

Lokalmedien:

http://www.reutlingen.ihk.de/start.oscms/0/2947/8266/Regionaler+Presseverteiler.html

Internet:Blogs, E-Books, E-Newsletter, Microblogging-Dienste wie twitter, Podcasts

Whitepapers, Online-Presseportale, ...

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Definition Online-PR

„Online-Public Relations ist eine spezielle Art der Öffentlichkeitsarbeit, bei der das Publikum ausschließlich über das Internet erreicht wird. Wie jede PR soll auch die Online-PR dazu beitragen, dass eine Organisation oder ein Projekt von der Öffentlichkeit wahrgenommen und wertgeschätzt wird.“ www.wikipedia.org

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Du bist der Redakteur

Meine Pressemitteilung

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Portale für Online-PR

• www.openpr.de

• www.prcenter.de

• www.firmenpresse.de

• www.perspektive-mittelstand.de

• www.offenes-presseportal.de

• www.fair-news.de

• www.online-artikel.de

http://www.newsaktuell.de/pressearbeit/

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Checkliste Online-Pressemitteilung

Aussagekräftiger Titel Kurzer Einführungstext Eigentlicher Pressetext AbsätzeLink(s)Abbinder (Boilerplate) Kontaktinformation

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Social Media

Quelle: ethority

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Social Media: z.B. twitter, xing, facebook

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Beispiel Facebook

• Mehr als 6 Mio. Nutzer in D: jung, medienaffin• Firmenprofil = Fanpage• „Gefällt mir“• Erfolg: Fans, Kommentare

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Beispiel XING

• Berufliches Netzwerk pflegen und erweitern• Lebenslauf mit „ich biete“ und „ich suche“• Gruppen und Foren• Erfolg: Kontakte, evt. Aufträge

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Beispiel twitter

• 140 Zeichen• Zwitschern und weiter-zwitschern (re-tweet)• Follower finden

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Social Media: Chancen?

• Zuhören• Marktforschung• Virale Marketing-Effekte• Positives Image • Kunden einbeziehen• Geringe Eintrittsbarrieren

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Social Media: Risiken?

• Zeitaufwand hoch• Langer Atem• Kontrollverlust• Erfolg schwer messbar• Suchtpotenzial und Realitätsverlust• Datenschutz, Datendiebstahl

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10 Gebote für Social Media

1. Sei authentisch 2. Sei wählerisch3. Sei selbstlos 4. Sei interessant5. Sei verständnisvoll 6. Sei partnerschaftlich7. Sei gesellschaftlich 8. Sei korrekt9. Sei verständlich10.Sei sozial

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Social Media konkret angehen

• Synergien nutzen, nicht verzetteln

Social Media Strategie:• www.socialmediaplanner.de/

• www.google.com/adplanner/

Social Media Monitoring:• www.google.de/alerts

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Danke fürs Zuhören

& viel Erfolg bei Ihren Unternehmungen –

in der realen wie in der digitalen Welt.

Peggy S. Wandel

Dipl. Betriebswirt (FH), M. Sc.

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Mail wort@wandelpunkt.de

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