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Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung
Jörg Eisfeld-Reschke
Potsdam, 21. Februar 2013
Zur Person
Studium Public Management (BA)
Studium Public Policy (MA)
Institut für Kommunikation insozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising
Autor, Speaker und Berater
Zur Person
Wer ist im Netz?
44,1%der Deutschen sind regelmäßig online
2002ARD/ZDF Onlinestudie
Wer ist im Netz?
44,1%der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige:
20-29 Jährige:
30-39 Jährige:
40-49 Jährige:
50-59 Jährige:
+60 Jährige:
76,9%
80,3%
65,6%
47,8%
35,4%
7,8%2002
ARD/ZDF Onlinestudie
Wer ist im Netz?
75,9%der Deutschen sind regelmäßig online
2012ARD/ZDF Onlinestudie
Wer ist im Netz?
75,9%der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige:
20-29 Jährige:
30-39 Jährige:
40-49 Jährige:
50-59 Jährige:
+60 Jährige:
100%
98,6%
97,6%
89,4%
76,8%
39,2%2012
ARD/ZDF Onlinestudie
Wer ist im Netz?
Was tun sie im Netz?Shopping
Banking
Spielen
Unterhalten
Informieren
Kommunizieren
8%
8%
14%
16%
22%
40%
2010BITKOM
Wer ist im Netz?
76% sind in sozialen Netzwerken aktiv
2011BITKOM
Wer ist im Netz?
76% sind in sozialen Netzwerken aktiv
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
Twitter2011
BITKOM
Wer ist im Netz?
76% sind in sozialen Netzwerken aktiv
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
48%
27%
27%
24%
9%
7%2011
BITKOM
Wer ist im Netz?
by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de
Online-Fundraising-Instrumente
Online-Fundraising-Instrumente
Die eigene Internetseite
Online-Fundraising-Instrumente
Spenden-PlattformenBetterplaceHelpDirectHelpedia
Online-Fundraising-Instrumente
Aktivisten-FundraisingAltrujaDonareHelpedia
Online-Fundraising-Instrumente
Crowdfunding-PlattformmySherpaspling*startnext
Online-Fundraising-Instrumente
Auktions-PlattformStars and charityStargebotYcare
Online-Fundraising-Instrumente
Einkaufs-PlattformBildungsspenderDofairSchulengel
Online-Fundraising-Instrumente
SuchmaschinedofairEcosiaGoogleGrants
Online-Fundraising-Instrumente
Netzwerk-WidgetsCausesChipInspendino
Online-Fundraising-Instrumente
Seiten-WidgetsAltrujaFundraisingBoxSpendenformular
Online-Fundraising-Instrumente
Social PaymentFlattrKachingleYourCent
Online-Fundraising-Instrumente
Im Fokus: Community
Leitstrategie IIFokus:Die Community
Dort präsent sein, wie die eigene Community ist
– Soziale Netzwerke
– Öffentliche und geschlossene Gruppen
– Blogs, News-Seiten und Verzeichnisse
– Communities sind kanalübergreifend
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Strategie: Spenderbindung
– Interaktionsorientiertes Schreiben
– Fragen stellen und Diskussionen anregen
– Informationen über die eigene Arbeit aufbereiten
– Communities sind kanalübergreifend
– Auseinandersetzung mit dem Anliegen
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Strategie: Binnenfundraising
– Spende ermöglichen in der Netzwerk-Umgebung
– Weniger Konversion-Verlust
– Kommunikation der Spende an das persönliche Netzwerk des Unterstützers
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Strategie: Aktivistenfundraising
– Unterstützer zu Fundraisern machen
– Besonders persönliche Ansprache
– Oftmals verbunden mit einem Anlass
– Last der Kommunikation liegt beim Unterstützer
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Strategie: Kollaboration
– Einbindung der Unterstützer
– Schnittmengen zum Online-Volunteering
– Auch andere Ressourcen im Blick: neben Geld auch Wissen, Reichweite und Tatkraft
– Hohe Identifikation mit dem „Produkt“
– Ausrichtung an den Interessen der Nutzer
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Im Fokus: Community
Relevante Internetseiten zu Online-Fundraising
– www.bpb.de/partner/akquisos
– www.sozialmarketing.de
– www.Fundraisingverband.de
– www.fundraising-wiki.de
Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung
@ikosom@joergeisfeld
www.facebook.com/ikosom
eisfeld-reschke@ikosom.de
Handlungsempfehlungen
Die First Mover sind schonvorbei. Keine Panik!
Zusammenfassung
Erst beobachten undzuhören. Dann handeln.
Zusammenfassung
Erst Ziel und Strategiefestlegen. Dann handeln.
Zusammenfassung
Die Haltung muss stimmen.Persönlichkeit zählt!
Zusammenfassung
Internet und Social Mediaumfasst alle Altersgruppen.
Zusammenfassung
Online-Fundraising ersetztnicht andere Instrumente.
Zusammenfassung
Beobachten Sie Andere.Lernen Sie voneinander.
Zusammenfassung
Messen Sie ihren Erfolg.Identifizieren Sie Peaks.
Zusammenfassung
Vorbereitung muss sein:Be prepared to be lucky!
Zusammenfassung
It's all about love!Für Sie und ihre Spender.
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Bildquellen
Community by David Sim (flickr)
Kabel by Johan Larsson (flickr)
Uhr by rosmary (flickr)
Hund by Jesse757 (flickr)
Wegweiser by onesevenone (flickr)
Esel by Ben Heine (flickr)
Papst mit iPad (youtube)
Army Knife by GeekAlerts (Blog)
Smartphone by Johan Larsson (flickr)
Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
Roulette by Craig Hatfield (flickr)
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