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Online-Fundraising für politische Bildung

Date post: 01-Dec-2014
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Vortrag von Jörg Eisfeld-Reschke (Institut für Kommunikation in sozialen Medien) im Rahmen der Trägertagung der Landeszentrale für politische Bildung Brandenburg.
55
Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung Jörg Eisfeld-Reschke Potsdam, 21. Februar 2013
Transcript
Page 1: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung

Jörg Eisfeld-Reschke

Potsdam, 21. Februar 2013

Page 2: Online-Fundraising für politische Bildung

Zur Person

Studium Public Management (BA)

Studium Public Policy (MA)

Institut für Kommunikation insozialen Medien

Fachgruppe Digitales Fundraising

Autor, Speaker und Berater

Page 3: Online-Fundraising für politische Bildung

Zur Person

Page 4: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

44,1%der Deutschen sind regelmäßig online

2002ARD/ZDF Onlinestudie

Page 5: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

44,1%der Deutschen sind regelmäßig online

14-19 Jährige:

20-29 Jährige:

30-39 Jährige:

40-49 Jährige:

50-59 Jährige:

+60 Jährige:

76,9%

80,3%

65,6%

47,8%

35,4%

7,8%2002

ARD/ZDF Onlinestudie

Page 6: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

75,9%der Deutschen sind regelmäßig online

2012ARD/ZDF Onlinestudie

Page 7: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

75,9%der Deutschen sind regelmäßig online

14-19 Jährige:

20-29 Jährige:

30-39 Jährige:

40-49 Jährige:

50-59 Jährige:

+60 Jährige:

100%

98,6%

97,6%

89,4%

76,8%

39,2%2012

ARD/ZDF Onlinestudie

Page 8: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

Was tun sie im Netz?Shopping

Banking

Spielen

Unterhalten

Informieren

Kommunizieren

8%

8%

14%

16%

22%

40%

2010BITKOM

Page 9: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

76% sind in sozialen Netzwerken aktiv

2011BITKOM

Page 10: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

76% sind in sozialen Netzwerken aktiv

Facebook

VZ-Netzwerke

Stayfriends

Wer kennt wen

XING

Twitter2011

BITKOM

Page 11: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

76% sind in sozialen Netzwerken aktiv

Facebook

VZ-Netzwerke

Stayfriends

Wer kennt wen

XING

Twitter

48%

27%

27%

24%

9%

7%2011

BITKOM

Page 12: Online-Fundraising für politische Bildung

Wer ist im Netz?

by Nico Kirch,

socialmediastatistik.de

Page 13: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Page 14: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Die eigene Internetseite

Page 15: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Spenden-PlattformenBetterplaceHelpDirectHelpedia

Page 16: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Aktivisten-FundraisingAltrujaDonareHelpedia

Page 17: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Crowdfunding-PlattformmySherpaspling*startnext

Page 18: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Auktions-PlattformStars and charityStargebotYcare

Page 19: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Einkaufs-PlattformBildungsspenderDofairSchulengel

Page 20: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

SuchmaschinedofairEcosiaGoogleGrants

Page 21: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Netzwerk-WidgetsCausesChipInspendino

Page 22: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Seiten-WidgetsAltrujaFundraisingBoxSpendenformular

Page 23: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Social PaymentFlattrKachingleYourCent

Page 24: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising-Instrumente

Page 25: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Leitstrategie IIFokus:Die Community

Page 26: Online-Fundraising für politische Bildung

Dort präsent sein, wie die eigene Community ist

– Soziale Netzwerke

– Öffentliche und geschlossene Gruppen

– Blogs, News-Seiten und Verzeichnisse

– Communities sind kanalübergreifend

Im Fokus: Community

Page 27: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 28: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 29: Online-Fundraising für politische Bildung

Strategie: Spenderbindung

– Interaktionsorientiertes Schreiben

– Fragen stellen und Diskussionen anregen

– Informationen über die eigene Arbeit aufbereiten

– Communities sind kanalübergreifend

– Auseinandersetzung mit dem Anliegen

Im Fokus: Community

Page 30: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 31: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 32: Online-Fundraising für politische Bildung

Strategie: Binnenfundraising

– Spende ermöglichen in der Netzwerk-Umgebung

– Weniger Konversion-Verlust

– Kommunikation der Spende an das persönliche Netzwerk des Unterstützers

Im Fokus: Community

Page 33: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 34: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 35: Online-Fundraising für politische Bildung

Strategie: Aktivistenfundraising

– Unterstützer zu Fundraisern machen

– Besonders persönliche Ansprache

– Oftmals verbunden mit einem Anlass

– Last der Kommunikation liegt beim Unterstützer

Im Fokus: Community

Page 36: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 37: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 38: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 39: Online-Fundraising für politische Bildung

Strategie: Kollaboration

– Einbindung der Unterstützer

– Schnittmengen zum Online-Volunteering

– Auch andere Ressourcen im Blick: neben Geld auch Wissen, Reichweite und Tatkraft

– Hohe Identifikation mit dem „Produkt“

– Ausrichtung an den Interessen der Nutzer

Im Fokus: Community

Page 40: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 41: Online-Fundraising für politische Bildung

Im Fokus: Community

Page 42: Online-Fundraising für politische Bildung

Relevante Internetseiten zu Online-Fundraising

– www.bpb.de/partner/akquisos

– www.sozialmarketing.de

– www.Fundraisingverband.de

– www.fundraising-wiki.de

Page 43: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung

Twitter

Facebook

Email

@ikosom@joergeisfeld

www.facebook.com/ikosom

[email protected]

Page 44: Online-Fundraising für politische Bildung

Handlungsempfehlungen

Die First Mover sind schonvorbei. Keine Panik!

Page 45: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Erst beobachten undzuhören. Dann handeln.

Page 46: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Erst Ziel und Strategiefestlegen. Dann handeln.

Page 47: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Die Haltung muss stimmen.Persönlichkeit zählt!

Page 48: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Internet und Social Mediaumfasst alle Altersgruppen.

Page 49: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Online-Fundraising ersetztnicht andere Instrumente.

Page 50: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Beobachten Sie Andere.Lernen Sie voneinander.

Page 51: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Messen Sie ihren Erfolg.Identifizieren Sie Peaks.

Page 52: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

Vorbereitung muss sein:Be prepared to be lucky!

Page 53: Online-Fundraising für politische Bildung

Zusammenfassung

It's all about love!Für Sie und ihre Spender.

Page 54: Online-Fundraising für politische Bildung

Online-Fundraising für Veranstaltungen politischer Bildung

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@ikosom@joergeisfeld

www.facebook.com/ikosom

[email protected]


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