Post on 30-May-2015
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A k d fl bAnkommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. M kt G ßb it i 2013Markt Großbritannien 2013
Die ÖW Marketingkampagne im Markt Großbritannienkaroline.scheiber@austria.info
Di ÖW M k ti kDie neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Ö t i h W b i l ht d k ti üb diÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazinsg g
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppeurlaubsinteressierten Zielgruppe
G i M ktd k höhGemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und Ösprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der KampagneInhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich-Basis der Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahrmit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Inhaltliche AusrichtungInhaltliche AusrichtungKampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt UK
Erholungs- und Entdeckungsurlaub mit Schwerpunkt Natur- & Kulturerlebnis und Genuss.
E h l l b i l i L d h ftErholungsurlaub in alpiner Landschaft und / oder in Städten mit den Facetten Natur erleben und entdecken bzw.Genuss und KulturGenuss und Kultur.
Potential am Markt GroßbritannienPotential am Markt GroßbritannienPotential/Bedeutung Markt UK • Zweitgrößter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. AuslandsreisenZweitgrößter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. Auslandsreisen• Fünftwichtigster Quellmarkt für Österreich (inkl. Inland) • Volumen 2011: 3.104.344 Nächtigungen / 709.209 Ankünfte • 5 8 Mio Briten in der ZG können sich einen Ö Urlaub vorstellen• 5,8 Mio. Briten in der ZG können sich einen Ö-Urlaub vorstellen
Stimmungsbericht„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage verzichtet der Brite NICHT auf Urlaub! „Value for money“ und der „Mehrwert“ des Urlaubs gewinnt stetig an Bedeutung. Beides gelten als Stärken Ö t i h !“Österreichs!“
Zielsetzung/Mechanismus • Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen / Produkt• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistungg• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren
Zielgruppe der KampagneZielgruppe der Kampagne
• 30–60 Jahre• meist verheiratet, mit Kindern
E N “ d DINK„Empty Nesters“ und DINKs • hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommenh h R i i t ität
Urlaubsmotive:
• hohe Reiseintensität
Erholung (Aktiv sein, Natur genießen / entdecken), Land und Leute kennenlernen, Nachhaltigkeit, Individualität, authentische gKulinarik, Kulturerlebnis, hohe Betreuungs-leistung, ausgewogenes Preis-leistungsverhältnis
Rü kbli k KRückblick Kampagne Austria‘s Hidden Treasures 2012 • Klassische Werbung: 15,5 Mio. Auflage
durch Printanzeigen in britischen Tages-zeitungen und hochwertigen Reise-g gmagazinen (z.B. The Observer, The Guardian, Condè Nast Traveller), Radiokampagne und Flyerbeilagen
• Online: 172.000 Klicks auf die Kampagnen-seite und 24 Mio. Werbemitteleinblendungen(Ad Impressions)
• Presse: derzeit ca. 5,1 Mio. Reichweite d h P tik l i B F d d T ldurch Presseartikel in z.B. Food and Travel, The Telegraph, The Guardian
Weiterführung 2013 alsWeiterführung 2013 als „Sommerglücksmomente“
Marketingmix und ReichweiteMarketingmix und ReichweiteKampagnenzeitraum Februar – Juli 2013
Presse 7%Online Werbung28%
Klassische Werbung45%
Direct Marketing3%
WIKO5%
Marketingmix Marketingziele ÖW Dachmarkenkampagne und Beilage C 11 Mi A fl i D h k k
Kooperationsanzeigen12%
Klassische Werbung 45%ÖW Dachmarkenkampagne und Beilage „Sommerglücksmomente“ Magazin in Reisemagazinen und Tageszeitungen
Ca. 11 Mio. Auflage in Dachmarkenkampagne zur Kampagnenbewerbung 1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger)
Online Werbung 28%Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
200.000 qualifizierte Visits auf der Kampagnenseite mind. 7.000/2.500 Visits pro Partnerdarstellung
Kooperationsanzeigen in zielgruppenaffinenKooperationsanzeigen 12%Kooperationsanzeigen in zielgruppenaffinen Reisemagazinen
544.000 Auflage Kooperationsanzeigen
Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u.ä. 6 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten
Wirtschaftskooperation 5%In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online B2C Guerillaaktion
Direct Marketing 3% regelmäßiger B2C Newsletter 432.000 Kundenkontakte B2C Newsletter
Gesamtreichweite 37 Millionen Sichtkontakte
Kl i h W bKlassische WerbungMagazin Sommerglücksmomente“Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 1,085 Mio. Exemplareg p
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie The Times,
Guardian, Condè Nast Traveller und Lonely
Planet Magazine
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
AnzeigenkampagneD h k k it R i h it• Dachmarkenkampagne mit Reichweite von ca. 11 Mio.
• Doppelseitige Verkaufsanzeigen mit ¼ iti A b t d K t¼ seitigen Angeboten der Kampagnenpartner
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
O li W bOnline WerbungKampagnenwebsiteKampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite p p g
mit bislang mehr als 172.000 Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
Ih I h l d di K b i• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektivOnline Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin, iApp und Facebook App
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Di t M k tiDirect MarketingB2C Newsletter mit Geheimtipps / PackagesB2C Newsletter mit Geheimtipps / Packages
• Integration Ihres Angebotes in der Britischen
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit g
72.000 Abonnenten (monatlicher Versand im
Kampagnenzeitraum)
Abbildung: B2C Newsletter
PPresse• Nachhaltige Presseaussendung• Nachhaltige Presseaussendung
an 20 Journalisten
• Presseveranstaltung mit „arrive and revive“ g
Austria Lounge für 15 - 20 Journalisten und
Blogger
• Beitrag im E-Pressenewsletter –
Versand an rund 1.000 Britische Journalisten
• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas
mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit laufend: ständige Medien-
Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: nachhaltige Presseaussendung 2012
Wi t h ft k tiWirtschaftskooperationWIKO mit Put us to the test“ ModusWIKO mit „Put us to the test“ Modus
• Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen-
oder Fitnessstudiokette
• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to
the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung
von Geheimtipps / Partnern
• Laufzeit März
• Reichweite ca 500 000 User und 50 000 Flyer• Reichweite ca. 500.000 User und 50.000 Flyer
B2C Guerilla-Aktion
Mitt l l t U t h lt öff tli h• Mittels lauter Unterhaltung an öffentlichen
Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus…)
werden die Geheimtipps / Partner vorgestelltAbbildung: National Geographic Fotoausstellung 2011 und „In Pursuit of Austria“ 2012
werden die Geheimtipps / Partner vorgestellt
Teilnahmepakete und PreiseTeilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze
ÖW Dachmarkenkampagne Klassische Anzeigen In Reisemagazinen und Tageszeitungen , Auflage ca. 11 Mio.
Bewerbung der Kampagne in Werbewelle 1
Bewerbung der Kampagne in Werbewelle 1
-
Werbewelle 1 Werbewelle 1Klassische Werbung„Sommerglücksmomente“ Magazin36seitiges Österreich Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner / Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR Code, Vertrieb über Tageszeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 1,083 Mio.
1/1 Seite 1/2 Seite ab 1/4 Seite
KooperationsanzeigenDoppelseitige Anzeigen in ReisemagazinenEinbindung der Partner mittels 4 viertelseitigen Anzeigen/PartnerAuflage ca. 544.000
4 Viertelseiten 2 Viertelseiten-
OnlineKampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite
7.000 Klicks auf Detaildarstellung
7.000 Klicks auf Detaildarstellung
2.500 Klicks auf Darstellung mittelsKampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite
CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 100.000 Clicks /24 Mio. AIin 3 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation
Detaildarstellung Werbewelle 1 – 3 Web 2.0 Bewerbung
Detaildarstellung Werbewelle 1 – 3 Web 2.0 Bewerbung
Darstellung mittelsPackageseiteWerbewelle 2
Direct MarketingB2C Newsletter an 72.000 Empfänger pro Ausgabe
1 Geheimtipp-Teaser1 Angebotsteaser
1 Geheimtipp-Teaser1 Angebotsteaser
1 Angebotsteaserg g
Presse Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & Blogger
Pressetext und persönliche Teilnahme bei Event
Pressetext und Auslobung im Rahmen Event
Auslobung in Presseaussendung
Wirtschaftskooperation tbcKooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette - Darstellung Flyer und
- -p p ,
In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer
g yOnline + Auslobung Gewinnspiel
B2C Guerillaaktion Auslobung der Geheimtipps / Partner mittels gestellter, lauter Unterhaltung an öffentlichen Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus)
AuslobungPartner/Geheimtipp
AuslobungPartner/Geheimtipp
-
Preis exkl. MwSt. GBP 21.500** GBP 18.500** ab GBP 2.490*
* abhängig von Einschaltgröße, Preise siehe Auftragsbestätigung, **zuzüglich 1 Urlaubsgutschein
Z it lZeitplanAktivitäten der Kampagne Okt / Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep OktAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Bereitstellung der Unterlagen und Freigabe durch die Kampagnenteilnehmer
ÖW Dachmarkenkampagne
Kooperationsanzeigen
Beilage „Sommerglücksmomente“ Magazin inkl. Beiträge der Kampagnenteilnehmer
E-Marketing-Kampagne
Kampagnenchannel
Direct Marketing
Presseaussendung
Presseveranstaltung
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
B2C GuerillaaktionB2C Guerillaaktion
B d Hi iBesondere HinweiseDie Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und April 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. T il h di öß P k b h h b d F ühb hTeilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und b i f M di i it St d J i 2011 Ab i h köbasieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2011. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.
AuftragsbestätigungAuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per mail karoline.scheiber@austria.info
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
GB Goldpaket KampagneSommerglücksmomente UK Februar bis Juli 2013 GBP 21.500,-
GB Silberpaket KampagneSommerglücksmomente UK Februar bis Juli 2013 GBP 18.500,-
g g g g g ( ) @
GBGBGB
Bronzepaket KampagneSommerglücksmomente UK1/1 Seite 1/2 Seite 1/4 Seite
März bis April 2013 GBPGBPGBP
7.400,-4.050,-2.490,-
B d Hi i
Rechnungsadresse
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt.
A ft b *Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
TelefonnummerTelefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
AuftragsbestätigungAuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per mail karoline.scheiber@austria.infog g g g g ( ) @
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Die Österreich Werbung f reut s ich auf d ie Zusammenarbeit ! Die Leistungen des Paketes is t auf 8 Gold- bzw. Si lberpartner kalkul ier t . Bei ger ingerer Betei l igung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bi t te faxen Sie Ihre Auf t ragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österre ich Werbung laut Beglei tschreiben Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing-Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österre ich Werbung und genießt
Österreich Werbung Auftraggeber
Werbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auft rag erste l l te Market ing Vorschlag is t geist iges Eigentum der Österre ich Werbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und Weitergabe an Dr i t te is t nur mi t ausdrückl icher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dr i t te zur Umsetzung desselben is t untersagt . Im Übr igen gel ten die Al lgemeinen Geschäf tsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung 18.10.2001 (siehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich Werbung ausdrückl ich ger icht l iche Schr i t te vor. Al le Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auft raggeber nach schr i f t l icher Auf t ragsertei lung er lauben wir uns fo lgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen b h t i R h t l lberechnet , in Rechnung zu s tel len:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Stornobedingungen. Der Vert ragsabschluss wird erst mi t Unterschr i f t beider Vert ragsparte ien gül t ig.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Wir freuen uns auf dieWir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
K li S h ibKaroline ScheiberKaroline.scheber@austria.infoTel: +44 20 7440 3835Fax: +44 20 7440 3848
Austrian National Tourist Board 9-11 Richmond BuildingsLondon W1D 3HF