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Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Date post: 30-May-2015
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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14
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Page 1: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien
Page 2: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Ei Wi t ll L b f dEin Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.

Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Großbritannien 2013/14 [email protected]@

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Page 3: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Di ÖW M k ti kDie neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der KampagneEin paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

üb 1 Milli f k B h d K it• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 4: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Ih V t il b i i B t iliIhre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in ämodernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboteng g g

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 5: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Inhaltliche Ausrichtung der KampagneInhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Marketingkampagne 2013/14 wird g p gauf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten.

I Mitt l kt d KIm Mittelpunkt der neuen Kampagne:Der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echteindividuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 6: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Inhaltliche Ausrichtung der KampagneInhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Markt Großbritannien

Skifahren Plus – Wintersport und Wintererlebnis

• Österreichs hohe Kompetenz als Skidestination• Österreichs hohe Kompetenz als Skidestination (hohe Qualität der Pisten und Liftanlagen, Hotels und Zusatzangeboten)

• Österreichische Gemütlichkeit (authentisches

• Wintererlebnis abseits der Piste sanfter

Après Ski, kulinarische Genüsse)

Wintererlebnis abseits der Piste „sanfter Winter“ (Winterwandern, Schneeschuh-wandern, Eislaufen, Wellness)

• Winterprogramme für Nicht-Skifahrer / Einsteiger / Wieder-Einsteiger

• Kulturerlebnisse• Hohe Service und Begegnungsqualität

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 7: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Zielgruppe der KampagneZielgruppe der Kampagne

• 35 - 65 Jahre• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nester“• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommenhohe Reiseintensität

U l b ti

• hohe Reiseintensität

Urlaubsmotive• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der

Natur, Neues entdecken • Land und Leute kennen lernenLand und Leute kennen lernen• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 8: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

P t ti l M kt G ßb it iPotential Markt Großbritannien

Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien • zweit-größter Reisemarkt Europas mit 56,6 Mio. Auslandsreisen

• fünft stärkster Herkunftsmarkt (nach Nächtigungen inkl Inland)• fünft-stärkster Herkunftsmarkt (nach Nächtigungen inkl. Inland)

• Reisevolumen 2011 in Österreich: 3.180.600 Nächtigungen / 740.900 Ankünfte

5 8 Mi t ti ll Ö t i h l b i h lb d Zi l (EP’ )• 5,8 Mio. potentielle Österreichurlauber innerhalb der Zielgruppe (EP’s)

Potential WinterPotential Winter• 2 Mio. aktive Skifahrer in UK

davon reisen 1,2 Mio. regelmäßig auf Skiurlaub ins Ausland

• Österreich ist zweit beliebteste Skidestination (nach Frankreich)• Österreich ist zweit-beliebteste Skidestination (nach Frankreich)

• Marktanteil Österreich von 27,9% (Tendenz steigend) nach Frankreich mit 34,6% (Tendenz fallend)

Z ät li h 7 5 Mi t ti ll Wi t l b (Ski l )• Zusätzliche 7,5 Mio. potentielle neue Winterurlauber (Ski plus)

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 9: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

RückblickKampagne Truly Austria 2012/13in Markt Großbritannienin Markt Großbritannien • Klassische Werbung: rund 4,7 Millionen

Kontakte durch Radiokampagne, Tip-on-Anzeige und Beilage in hochwertigen g g gund bekannten britischen Magazinen und Tageszeitungen

• Online Werbung: über 5 Millionen gSichtkontakte mit den Angeboten und 50.000 Zugriffe auf die Partnerdarstellungen auf der Kampagnensite

• Presse: bislang ca. 124,36 Millionen Kontakte durch alle Winterthemen in Presseartikeln Auflage: 82.908.108;geschätzter Medienwert: GBP 2,4 Mio.geschätzter Medienwert: GBP 2,4 Mio.

Weiterführung 2013/14 als„Ein Winter voller Lebensfreude“

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 10: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Marketingmix und ReichweiteMarketingmix und ReichweiteMarkt Großbritannien, September – Dezember 2013

Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin Ein Winter voller Lebensfreude“

Klassische Werbung 55%ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude als Beilage in Reisemagazinen und Tageszeitungen

1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger) 1,7 Mio. Reichweite

Online Werbung 20%Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

5 Mio. AI und 20.000 qualifizierte Visits auf der Kampagnenseite mind. 2.500/1.000 Visits pro Partnerdarstellung

regelmäßiger B2C Newslettermind. 2.500/1.000 Visits pro Partnerdarstellung 52.000 Abonnenten des B2C Newsletter

Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendung 3 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten

Wirtschaftskooperation 10%In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, B2C Guerillaaktion

mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online B2C Guerillaaktion

Gesamtreichweite 10,5 Mio. Sichtkontakte

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 11: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Kl i h W bKlassische WerbungÖW Magazin: Ein Winter voller Lebensfreude“ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 24 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 1,08 Mio. Exemplareg p

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (voraussichtlich Sunday Times, Ski

and Board Magazine)

als Prospekt über das ÖW Urlaubsserviceals Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: Oktober 2013

Abbildung: Beispiel eines Winter-MagazinsEin Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 12: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

O li W bOnline Werbung Online BewerbungOnline-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, g pp

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

iPad Magazin nur für Goldpartner

• Zusätzlich werden Ihre Inhalte aus dem

Magazin in einem iPad Magazin veröffentlicht

und vertrieben

Abbildung: Beispiel Stand Alone Austria Newsletter TravelZooEin Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 13: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

O li W bOnline Werbung KampagnenwebsiteKampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite p p g

mit 2.500 garantierten Visits pro

Partnerdarstellung

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/winter

Abbildung: Beispiel einer KampagnenwebsiteEin Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 14: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

PPresseWir präsentieren Ihr Winterthema inWir präsentieren Ihr Winterthema in

• Nachhaltiger Presse-Aussendung:

an 20 ausgesuchte Ski Journalisteng

• Presse-Veranstaltung:

für 15 – 20 ausgesuchte Journalisten

• E-Pressenewsletter:

Sonderausgabe an rund 1.000 Journalisten

• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit

freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch

unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung

Ihrer ThemenAbbildung: Newsroom & Pressetext Truly Austria

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 15: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Wi t h ft k tiWirtschaftskooperationWIKO mit Put us to the test“ Modus tbcWIKO mit „Put us to the test“ Modus tbc

• Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen-

oder Fitnessstudiokette

• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to

the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung

von Geheimtipps der Partnern

• Laufzeit Oktober / November

• Reichweite ca 500 000 User und 50 000 Flyer• Reichweite ca. 500.000 User und 50.000 Flyer

B2C Guerilla-Aktion tbc

Abbildung: Fotoausstellung 2011, Guerilla-Aktion 2012Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 16: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Teilnahmepakete und PreiseTeilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze

Klassische WerbungÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“ 24-Seiten, 1,083 Mio. Auflage 1 Seite ½ Seite ab ¼ Seite, , gVertrieb: Beilage in Tageszeitung und Reisemagazinen, als Prospekt im Urlaubsservice , redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot

Online WerbungIntegration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/wintermit rund 50.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

1 Angebot + AdvertorialWerbewelle 1 – 2

1 Angebot + Advertorial Werbewelle 1 – 2

1 Angebot Werbewelle 2

B2C Newsletter an 52.000 Empfänger Integration iPad MagazinIntegration Social Media Kommunikation der Österreich WerbungBewerbung mittels CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 20.000 Visits / 5 Mio. AI, in 2 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus

1 Teaser, 1 Angebot

2.500 Visits auf Detaildarstellung

1 Teaser, 1 Angebot-

2.500 Visits auf Detaildarstellung

1 Angebot--1.000 Visits auf Detaildarstellungg g y g g g

Presse Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & BloggerNewsroom und Presseaussendung an 20 Journalisten

plus pers. Teilnahme

Wirtschaftskooperation tbcKooperation mit Sporthaus oder Fitnessstudiokette Darstellung Flyer und

- -Kooperation mit Sporthaus- oder Fitnessstudiokette In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer

Darstellung Flyer und Online + Auslobung Gewinnspiel

B2C Guerillaaktion tbcüberraschende Live-Aktivität in London , die Lust auf Winterurlaub in Österreich macht

Auslobung auf Kampagnenseite

Auslobung auf Kampagnenseite

-

Preis exkl. MwSt. GBP 18.000 GBP 13.500 ab GBP 2.490

ZusätzeGewinnspielpreise : 7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot -

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 17: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Z it lZeitplanAktivitäten August September Oktober November Dezember Jänner FebruarAktivitäten August September Oktober November Dezember Jänner Februar

Briefing und Freigaben

Klassische Werbung

Online Werbung

www.austria.info/winter

Presseaussendung

PR Event

Wirtschaftskooperation

B2C Guerilla Aktion

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 18: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

B d Hi iBesondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandeltwerden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Jänner 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen Abstimmungkönnen zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.04.2013.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seindetailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 19: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Großbritannien 2013/14Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per Mail [email protected]

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum WährungPreis exkl. MwSt.

GB Gold - Winter Marketingkampagne Sept. – Dez. 2013 GBP 18.000,-

GB Silber - Winter Marketingkampagne Sept. – Dez. 2013 GBP 13.500,-

g g g g g ( ) @

GBGBGB

Bonze - Winter Marketingkampagne 1/1 Seite 1/2 Seite 1/4 Seite Sept. – Dez. 2013

GBPGBPGBP

7.400,-4.050,-2.490,-

B d Hi i

Rechnungsadresse

Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt.

A ft b *Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

TelefonnummerTelefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 20: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

A ft b tätiAuftragsbestätigung Seite 2 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Großbritannien 2013/14Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per Mail [email protected]

O t D t U t h ift & Fi t l O t D t U t h ift & Fi t l

Die Österreich Werbung f reut s ich auf d ie Zusammenarbeit ! Bi t te faxen Sie Ihre Auf t ragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österre ich Werbung laut B l i t h ib D i Ih A f t t l l t M k t i V hl i t i t i E i t d Ö t i h W b d i ßt h b ht l i h S h t

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Begleitschreiben. Der in Ihrem Auf t rag erstel l te Market ing-Vorschlag is t geis t iges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und Weitergabe an Dr i t te is t nur mi t ausdrückl icher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dr i t te zur Umsetzung desselben is t untersagt . Im Übr igen gel ten die Al lgemeinen Geschäf tsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgült igen Fassung (s iehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich Werbung ausdrückl ich ger icht l iche Schr i t te vor. Al le Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auft raggeber nach schr i f t l icher Auf t ragsertei lung er lauben wir uns fo lgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen g gg g g g , jberechnet , in Rechnung zu ste l len:

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung Für Fremdleistungen gel ten deren

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österre ich Werbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vert ragsabschluss wird erst mi t Unterschr i f t beider Vert ragsparte ien gül t ig.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien

Page 21: Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

Wir freuen uns auf dieWir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

K li S h ib V N hKaroline Scheiber

[email protected]: 0044 207 440 38 –DW 35Fax: 0044 207 440 3848

Vorname Nachname

[email protected]: 0049 30 219148-DWFax: 0049 30 213 66 73

9-11 Richmond BuildingsLondon W1D 3HFGroßbritannien

Straße 64PLZ StadtLand


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