Post on 04-Jun-2018
transcript
Inhalt
Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Zielsetzung & Studiensteckbrief
Ausstattung der mobilen Internetnutzer
1
2
Nutzung des mobilen Internets3
Smartphone-App-Nutzung4
Tablet-Nutzung und -Ausstattung5
2
Nutzungsverhalten der Tablet-User6
Mobile Commerce7
Multi-Screen-Nutzung7
Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
3 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die
Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der
Planung von mobiler Werbung zu geben.
• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum zwölften Mal veröffentlicht.
• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Februar 2015 2.204
Personen im BurdaForward-Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.
• Parallel werden seit 2011 Befragungen via Tablet Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit
Primärdaten zur Tablet-PC-Nutzung anreichern zu können.
• Für die Mobile Effects 2015 wurden 403 Personen im TFM Netzwerk via Tablet-PC-Targeting und
im TFM Opinion Pool befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward-
Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich
Tendenzaussagen getroffen werden.
Studiensteckbrief
4 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Mai August
2010-1
2010
Januar Mai August
2011
Februar Mai
2012
Januar
2013
Mai Januar August
2010-2 2011-1 2011-2 2011-3
2011-1 2011-2 2011-3
2012-1
2012-1
2012-2
2012-2
2013-22013-1
2013-1 2013-2
2014
2014-22014-1
2014-1 2014-2
Februar
2015
2015
2015
Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
Tablet-PC Effects 2015: Februar 2015, n=403
Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
Mobile Effects 2015: Februar 2015, n=2.204
Die Nutzung von Smartphones hat sich seit 2012
mehr als verdoppelt
6 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Ja-Angaben in %
88,5
11,5
Ja Nein
2012-1
40,0%
2012-2
41,2%
2013-1
42,5%
2013-2
48,7%
2014-1
54,8%
2014-2
56,8%
2015
81,5%
Der Trend zu größeren Geräten setzt sich noch nicht
durch
7 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 857
„Die neuen Smartphones sind immer größer und haben fast schon Tablet-Größe erreicht.
Welches Gerät könnten Sie sich vorstellen in 5 Jahren zu verwenden?“
Angaben in %
57,6
20,0
9,6
12,8
Beides genauso wie heute
Eher das große Smartphone
Eher das Tablet
Weiß ich nicht
Android bleibt das meistgenutzte Betriebssystem
8 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204
„Welches der folgenden Betriebssysteme
nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Android vs. iOS im Zeitverlauf
Angaben in %
65,2
22,2
5,0
1,2
0,9
0,7
4,7
Android (Google)
iOS (Apple für iPhone)
Windows Phone(Microsoft)
Anderes Betriebssystem
RIM OS (Blackberry)
Symbian (Nokia)
weiß nicht
65,258,463,1
57,660,0
44,340,9
31,2
24,418,2
12,5
4,6
Android (Google) iOS (Apple für iPhone)
Die Nutzung des mobilen Internets ist in den letzten 5
Jahren um 175 Prozent gestiegen
10 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %
27,8 28,2 32,5 33,6
46,7
76,5
Über 25 Prozent erwägen die Nutzung in den
nächsten 12 Monaten
11 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=459
„Planen Sie in den nächsten 12 Monaten die mobile Internet-Nutzung?“
6,6%Ja, die zukünftige
Nutzung ist bestimmt
geplant.
18,8%Die zukünftige Nutzung
ist vielleicht geplant.
59,3%Es ist keine zukünftige
Nutzung geplant.
15,3%Ich weiß nicht.
Immer weniger geben den Preis als Grund für die
Nichtnutzung an
12 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=459
*Im Vergleich mit 2014-2
„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nichtin Anspruch genommen?“
Antwort „Trifft voll und ganz zu“)
Ist mir zu unsicher31,6%
Ist mir zu
unkomfortabel28,3%
36,0% Mein Handy hat keinen
Internetzugang
Ist mir zu teuer 28,6%
Andere Gründe 22,9%
Habe kein
Interesse daran 49,5%
- 6,2%* - 28,7%*
Immer mehr Befragte nutzen das mobile häufiger als
das stationäre Internet
13 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Hat sich Ihre stationäre Internetnutzung verändert, seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ja, ich nutze jetzt
häufigerdas mobile Internet als das
stationäre Internet.
35,7%
Ja, ich nutze jetzt
das stationäre Internet
seltener, aber trotzdem
häufiger als
das mobile Internet.
Nein, meine stationäre
Internetnutzung hat sich
nicht verändert.
16,6%47,8%
+70%59,4%2014-2
19,6%2014-2
21,0%2014-2
Von Jahr zu Jahr wird das mobile Internet intensiver
verwendet
14 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Wie oft nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Kumulierte Angaben „täglich“ und „mehrmals täglich“ in %
44,3
60,1
68,6 69,973,4
70,668,9
82,7
2010-1 2011-1 2012-1 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015
Tagsüber wird das mobile Internet immer mehr
genutzt
15 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
5,7
41,6
57,655,3
60,8
68,9
54,4
16,2
6,8
9,4
47,0
59,4 59,8
66,7
70,9
63,3
22,7
10,8
03 - 06 Uhr 06 - 09 Uhr 09 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 17 Uhr 17 - 20 Uhr 20 - 23 Uhr 23 - 01 Uhr 01 - 03 Uhr
2014-1
2015
Über 40 Prozent der mobilen Internetnutzer sind
länger als eine Stunde am Tag online
16 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw.
Smartphone?“
Angaben in %
38,9
17
19,9
4,3
9,5
10,4
21,9
20,6
17,1
15,0
8,3
17,1
bis 20 min
21-40 min
41-60 min
61-90 min
91-120 min
mehr als 120min
2015 2014-1
Heavy User2014-1: 24,2%
2015: 40,4%
+66,9%
Das mobile Internet wird meistens privat verwendet
17 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon/Smartphone eher privat oder beruflich?“
Angaben in %
43,2
33,0
21,5
2,00,3
ausschließlich privat überwiegend privat gleich häufig privat
und beruflich
überwiegend
beruflich
ausschließlich
beruflich
Die Befragten machen bei der Nutzung keinen
Unterschied zwischen den Wochentagen
18 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Wie ist die Nutzung des mobilen Internets über Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone auf die
Wochentage verteilt?“
Angaben in %
66,0%
Ich nutze die
Geräte gleich
häufig in der
ganzen Woche
24,9%
Ich nutzte das
mobile Internet
verstärkt an
Werktagen
9,1%
Ich nutzte das mobile
Internet verstärkt an
Wochenendtagen
Jeder Zweite nutzt aus Bequemlichkeit das mobile
Internet zuhause
19 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
„Sie haben angegeben, das mobile Internet zuhause zu nutzen, Bitte geben Sie nun Ihre
Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
54,3%Bequemlichkeit
37,0%Permanente
Verfügbarkeit
47,0%Als PC Ersatz,
da leichter Zugriff
39,8%Zeitersparnis
36,6%Einfache und
handliche Nutzung
32,8%App-Nutzung
29,5%Soziale Netzwerke
nutzen / Chatten
21,3%PC belegt oder kein
Wlan vorhanden
Dienstprogramm und Nachrichten Apps werden
regelmäßig von den Befragten genutzt
21 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=1.491
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie wie
regelmäßig?“
Antworten „mehrmals täglich“ und „mehrmals pro Woche“
73,7
72,8
61,6
61,5
57,0
46,5
44,4
41,1
Dienstprogramme
Nachrichten
Foto und Video
Soziale Netzwerke
Wetter
Musik
Unterhaltung
Referenz
Der Großteil der Befragten erhält Nachrichten zum
aktuellen Geschehen über Social Media
22 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836;
Angabe: „weiß ich gerade nicht“: 4,4 %
„Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie Nachrichten über aktuelle Geschehen über Social media (zB. Gepostet oder geteilt) von Freunden erfahren?“Angaben in %
15,2
16,2
18,0
54,7
58,0
48,0
27,1
22,7
28,0
3,0
3,1
6,0
Ja, oft
Ja, ab und zu
Nein, nie
bis 19 Jahre 20 bis 39 Jahre 40 bis 59 Jahre Älter als 60 Jahre
89,5%…der mobilen Internetnutzer haben
mindestens ab und zu
Nachrichten über Social
Media erfahren
Jeder Vierte installiert mehrmals monatlich Apps
23 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482
„Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf
Ihrem Smartphone?“
5,9% Mehrmals wöchentlich
26,5% Mehrmals monatlich
61,6% Seltener
6,0% Nie
Die meisten Befragten haben 11 bis 20 Apps auf
ihrem Smartphone installiert
24 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482
„Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“
9,5% bis 5 Apps
21,3%6 bis 10 Apps
29,7%11 bis 20 Apps
18,8% 21 bis 30 Apps
16,7% mehr als 31 Apps
4,0% Weiß ich nicht
Mehr als zehn Apps werden nur von wenigen Leuten
regelmäßig genutzt
25 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellungen: „Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“; „…und wie viele Apps
davon benutzen Sie regelmäßig?“ (Angaben in %)
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482
Anzahl der tatsächlich genutzten Apps
100,0
81,6
51,0
21,9
6,1
18,4
43,7
53,4
35,6
5,2
22,2
41,3
2,5
11,7 5,3
bis 5
6-10
11-20
20-30
30+
bis 5 6-10 11-20 20-30 mehr als 30
Fast 60 Prozent der bis 19-jährigen nutzen
Push-Nachrichten
26 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482
„Verschiedene Anbieter von Apps bieten die Möglichkeit Push-Nachrichten direkt auf das
Smartphone schicken zu lassen. Nutzen Sie persönlich diese Möglichkeit?“
Angaben in %
59,8
47,7
43,0
36,8
23,7
31,3
34,7
31,6
16,5
20,9
22,4
31,6
bis 19 Jahre
20 bis 39 Jahre
40 bis 59 Jahre
Älter als 60 Jahre
Ja, nutze ich. Nein, nutze ich nicht. Nein, kannte ich bisher nicht.
46,9
31,5
21,5
Ja, oft
Ja, ab und zu
Nein, nie
Gesamt
Push-Nachrichten werden hauptsächlich für E-Mail-
Benachrichtigungen und Social Media genutzt
27 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=650
„Durch die Push-Funktion entstehen neue Interaktionsmöglichkeiten. Welche Möglichkeiten
kennen bzw. nutzen Sie?“
Angaben in %
88,6
79,2
64,2
57,4
3,4
11,4
7,8
10,6
15,3
11,4
13,1
25,2
27,3
85,2
E-Mail Benachrichtigungen
Social Media
Erinnerungen
Aktuelle Nachrichten
Location Based Service Informationen
Nutze ich Kenne ich aber nutze ich nicht Kannte ich bisher nicht
Die Zahlungsbereitschaft für Bücher, Bildung und
Musik Apps ist am Größten
28 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellung: „Für welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien wären Sie darüber
hinaus bereit zu zahlen?“
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482
Bis zu 0,79€ Bis zu 1,99€ 2€ und mehrkeine
Zahlungsbereitschaft
86,2%
Soziale Netzwerke
86,4%
Reisen
90,4%
E-Commerce
84,1%
Essen und Trinken
12,3%
Musik
10,2%
Dienstprogramme
11,5%
Referenz
12,9%
Unterhaltung
13,0%
Nachrichten
12,7%
Musik
13,8%
Bildung
11,5%
Bücher
11,3%
Gesundheit
Und Fitness
12,3%
Spiele
17,7 %
Bücher
11,9%
Navigation
12,8%
Musik
15%
Bildung
8,7%
Finanzen
86,6%
Lifestyle
Jeder Zweite nutzt ein Tablet
30 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204
„Nutzen Sie ein Tablet?“
30,6%27,8%
13,9%17,6%
2013-1 2013-2 2014-1 2014-2
50,1%+ 260,4%
2015
Samsung ist der beliebteste Tablet-Hersteller
31 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 978
„Von welche Marke nutzen Sie ein Tablet?“
Angaben in %
36,9
32,8
29,9
37,1
2014-2 2015Apple Samsung
37,1
Samsung
32,8
Apple
1,2
HP
5,4
Asus
3,4
Acer
20,1
Ein anderes
Mit dem Tablet werden am häufigsten E-Mails und
Nachrichten abgerufen
32 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk, Opinion Pool und via Tablet Targeting; Basis: n=403
„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“
Angaben in %
51,1 50,0
42,138,6
27,2 26,724,5
16,713,8
E-Mails Nachrichten Information
nachschlagen
Social Networks Chat, Instant
Messaging
TV und
Videoportale
Online-Games E-Commerce Internet-Radio
hören
Fast Dreiviertel der Befragten ersetzen ihr
Smartphone mit dem Tablet
33 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=336, August 2014
*Kumulierte Angaben: „häufig“, „manchmal“, „selten“
„Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des
Smartphones?“
74,0%nutzen das Tablet anstelle des Smartphones*
22,9%ersetzen das Smartphone nicht durch das Tablet
3,1%besitzen kein Smartphone
Über die Hälfte surft mit dem Tablet teilweise auf
anderen Seiten als mit dem PC
34 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=978
„Surfen Sie über das Tablet auf denselben
Seiten wie auf dem PC/Laptop?“
Angaben in %
8,6
57,2
34,2
Überschneidungsfrei Teils/Teils identisch
Über 30 Prozent nutzen lieber Apps als den Browser
35 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=403
„Wenn Sie mit Ihrem Tablet das mobile
Internet nutzen – nutzen Sie dann eher Apps
oder surfen Sie überwiegend über den
Browser?“
Angaben in %
13,8%Beides gleich
54,0%überwiegend Browser
32,2%überwiegend Apps
Tablets werden von den Befragten zum Großteil
täglich benutzt
37 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; n=403
Mind. Täglich / mehrmals täglich
Einmal die Woche
69,5%
21,6%
1,2%
1,3%
Mehrmals die Woche
Seltener
Zur Feierabendzeit wird das Tablet am häufigsten
genutzt
38 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis n=403
„Zu welchen Zeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %
6,7
32,9
34,9
26,2
36,4
64,4
70,7
17,95,74,1
29,8
33,9
38,7
43,5
71,2
72,6
24,6
4,9
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr bis 1 Uhr nach 1 Uhr
2014-1 2015
Immer mehr Befragte haben schon einmal mobil
etwas eingekauft
40 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482
*im Vergleich zu 2014-2
„Haben Sie schon einmal über Ihr
Smartphone/Tablet einen Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie dabei
gekauft?“
Angaben in %
59,3
58,6
56,8
44,1
43,5
41,1
34,4
31,5
27
25,8
24
14,7
47,9
40,7
38,6
34,6
31,1
31
30,3
23,8
24,8
25,7
14,2
12,7
Bekleidung/Schuhe
Bücher/eBooks
Elektrogeräte undUnterhaltungselektronik
Eintrittskarten
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Spielwaren
Computer- oderVideogames
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Körperpflege
Rabattgutscheine
Möbel
Lebensmittel
Smartphone
Tablet
61,4%+3,7*
haben schon einmal über das
Tablet einen Kauf getätigt
47,1%+ 11,4*
haben schon einmal über das
Smartphone einen Kauf
getätigt
Über ein Drittel kann sich vorstellen in Zukunft mobil
einzukaufen
41 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482
„Könnten Sie sich vorstellen, künftig über
Ihr Mobiltelefon etwas zu kaufen/bestellen?“
34,5% der Befragten, die noch nie etwas mobil
gekauft haben, können sich vorstellen künftig
mobil einzukaufen.
65,5%können sich nicht
vorstellen künftig über Ihr Mobiltelefon
einzukaufen.
Das Smartphone wird eher für geringere Ausgaben,
das Tablet für höhere genutzt
42 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: Smartphone n=703; Tablet n=504
Keine Angaben/Weiß ich nicht: Tablet: 21,4; Smartphone: 21,7
„Wenn Sie einmal über einen typischen Einkauf über Ihr Smartphone/Tablet nachdenken. Wie
hoch ist da der durchschnittliche Wert Ihres Warenkorbs?“
Angaben in %
7,5
15,2
29,5
16,6
4,8 4,64,8
8,7
25,4
21,2
9,5 9,0
1-10 € 11-20 € 21-50 € 51-100 € 101-150 € über 150 €
Tablet
Smartphone
Fast 60 Prozent der User vergleichen Preise mit dem
Smartphone
43 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482; Situationen n=1.046
„Über welche Geräte haben Sie schon
einmal im Internet Preise verglichen?“
Angaben in %
„Sie haben angegeben schon einmal mithilfe des Mobiltelefons/Tablets Preise verglichen zu habe. Nun würde uns interessieren, in welchen Situationen dies der Fall war.“Angaben in %
81,6
59,6
40,1
6,5
Ich habe noch nie Preise
im Internet verglichen.
63,9
58,5
25,4
13,8
Zuhause Unterwegs Schule Sonstiges
Mobile Preisvergleiche finden zu fast 40 Prozent
direkt im Geschäft statt
44 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
G
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=612
„Wenn Sie unterwegs Preise vergleichen,
wo machen Sie das?“
Angaben für „Direkt im Geschäft“, in %
39,338,0
22,6
Häufig Selten Nie
Jeder Dritte wünscht sich während des Shoppings
Infos über Sonderangebote auf sein Smartphone
45 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482
„Können Sie sich vorstellen Ihr Smartphone während des Shoppings einzusetzen? Welche der
unten aufgeführten Aktionen, wünschen Sie sich während des Shoppings bzw. nutzen Sie
bereits?“
Angaben in %
35,9 31,9
21,0
7,4
27,7 31,1
34,8
21,1
Preise vergleichen Informationen überProdukte abrufen
Sonderangebote undRabattaktionen
Bezahlen von Einkäufen
wünsche ich mir
nutze ich bereits
Wer mit dem Tablet recherchiert, kauft meistens auch
mobil damit ein
46 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836
„Welche der folgenden Aussagen im Bezug
auf Informationen und Kauf über das Tablet
trifft am ehesten auf Sie zu?“
Angaben in %
54,0
19,9
26,1
Ich recherchiereund kaufe über dasTablet
Es kommt häufigvor, dass ich dieRecherche übermein Smartphonetätige, aber denKauf dann auf demTablet abschließeKeine der Optionentrifft auf mich zu
Mobile Payment wächst rasant
47 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.691; Sonstige Gründe: „zu teuer“,
„noch zu wenig Nutzer“ „Datenschutz“
*Im Vergleich zu 2014-2
„Sie haben angegeben, dass Sie (noch) kein
Mobile payment nutzen. Was ist der
Hauptgrund dafür?“
Angaben in %
28,9
28,5
17,4
14,0
3,7
7,4
Zu unsicher
Kein Interesse
Kenne mich damit nich aus/weiß nicht was das ist
Überflüssig
Unpraktisch
Sonstiger Grund
23,3%Verwenden Mobile Payment auf dem
Smartphone
+156,0 %*
Die Multi-Screen Nutzung wächst weiter
49 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“ (Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen
Mediums voraus. Geht man bei der Parallelnutzung des Smartphones vom Gerätebesitz aus, liegt die Nutzung bei 67
Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei 71,4 Prozent.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.950
55,2%
+% +48,8%
+53,2%
60,9%
38,6%
Am häufigsten greift der Befragte beim Fernsehen
zum Smartphone
50 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.950
Kumulierte Angaben: „täglich“ + „mehrmals die Woche“
Veränderung Tablet: -4,4 %; PC/Laptop: -15,41 % * Im Vergleich zu 2014-2
„Wie häufig nutzen Sie auf dem jeweiligen Gerät das Internet parallel zum TV?“
Kumulierte Angaben in %, „täglich“ und „mehrmals die Woche“
82,5
79,5
74,7
78,1
71,9
85,0
2015
2014-1
2015
2014-1
2015
2014-1
Langweiliges TV-Programm wird immer häufiger als
Beweggrund zur Multi Screen Nutzung genannt
51 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellung: „Welche Faktoren lösen bei Ihnen am häufigsten den Zugriff auf ein internetfähiges Gerät parallel zu TV
aus?“
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.500
* Im Vergleich zu 2014-2
69,2%Langweiliges TV-Programm
+ 13,1 %*
40,9%Tonsignal, z.B. Whatsapp
+ 92,0 %*
55,4%Werbeblock
+ 12,1 %*
19,4%Sonstiges
Die Multi Screen Nutzung hat eher selten einen Bezug
zum gesehenen Programm
52 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.500
„Hat Ihre Nutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten?“
16,7%Ja, die Nutzung hat
meistens einen Bezug
zum TV.
3,0%Ja, die Nutzung hat eigentlich immer
einen Bezug zum TV.
54,4%Die Nutzung hat eher
keinen Bezug zum TV.
25,9%Nein, die Nutzung hat
keinen Bezug zum TV.
Wenn das Tv-Programm der Grund der Nutzung ist,
wird meistens nach Informationen gesucht
53 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen
Inhalten hat. Was genau tun Sie?“
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=294
Veränderung von „Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen“: -4,3 %*
66,4% 35,1% 27,5% 12,5% 26,9%
Online
Informationen zur
aktuellen Sendung
suchen
Besuch der Website
der aktuellen
Sendung
Social Media
Nutzung (z.B.
Kommentare zum
TV-Inhalt)
Nutzung von Apps
der aktuellen
Sendung
Sonstiges
+6,7 %* +111,5 %* +108,3 %* +14,0 %*
Fast die Hälfte nutzt Social Media gleichzeitig zum
TV, um zu lesen was Freunde gerade schauen
54 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie Social Media beim Fernsehen nutzen. Wie nutzen Sie Social Media in
Bezug auf die laufende Sendung?“ Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=81
39,2%19,1%
46,3%
44,5
30,1%
Die aktuelle Sendung kommentieren
Fanseiten der
Sendungen/Sender besuchen
Sonstiges
Lesen was Freunde
gerade schauen
Posten, was sie gerade
sehen
Surfen und lesen sind die beliebtesten Aktivitäten im
Internet, wenn kein Bezug zum Programm besteht
55 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.208
„Sie haben angegeben, dass Sie Ihre
Internetnutzung keinen konkreten Bezug zu
den im TV gesehenen Inhalten hat. Welcher
Tätigkeit gehen Sie im Internet während
Ihrer TV-Nutzung nach?“
Angaben in %
67,0
61,1
49,2
48,6
47,3
39,2
27,4
23,5
18,5
16,0
15,2
Surfen
Lesen
E-mails schreiben
Soziale Netzwerke nutzen
Chatten
Spielen
Online-Shopping
Online-Banking
Arbeiten
Online-Games
Sonstiges
Die Befragten sind an den Schauspielern oder
Moderatoren der gesehenen Sendung interessiert
56 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=196
„Sie haben angegeben, dass Sie beim Fernsehen online nach Informationen zur aktuellen
Sendung suchen. Welche Informationen suchen Sie genau?“
65,5%Handlung/Sendung67,1%
Schauspieler/Moderatoren
45,3%Antworten zu Fragen
(wie z.B. bei Wer wird
Millionär)
35,8%Gesehene Produkte (Bekleidung,
Kosmetik, Elektroprodukte)
23,2%Sonstige
23,2%
Sender
Hauptsächlich wird während der Werbung gesurft
57 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.541
„Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder während der Sendung?“
Top 2, Angaben in %
41,2 %
5,2 %
53,7 %
Gleich häufigHauptsächlich während
der Werbepause
Hauptsächlich während
der Sendung
Soziodemographie Onsite
59 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Gewichtet nach Alter und Geschlecht
Geschlecht
Männlich 54,6
Weiblich 45,4
Alter
Bis 19 Jahre 12,2
20 bis 29 Jahre 21,3
30 bis 39 Jahre 19,5
40 bis 49 Jahre 21,5
50 bis 59 Jahre 14,8
60 Jahre + 10,6
Beruf
Voll berufstätig 41,5
Teilweise berufstätig 11,6
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 15,4
Rentner, Pensionär 11,4
Nicht berufstätig 4,9
keine Angabe 15,2
HHNE
bis unter 1.500 Euro 20,9
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,8
2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8
3.000 Euro und mehr 21,9
Keine Angabe 31,5
Soziodemographie Tablet Targeting/Panel Befragung
60 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
Gewichtet nach Alter und Geschlecht
Geschlecht
Männlich 55,4
Weiblich 44,6
Alter
Bis 19 Jahre 29,8
20 bis 29 Jahre 21,5
30 bis 39 Jahre 23,6
40 bis 49 Jahre 14,8
50 bis 59 Jahre 6,9
60 Jahre + 3,4
Beruf
Voll berufstätig 48,5
Teilweise berufstätig 10,4
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 25,4
Rentner, Pensionär 3,7
Nicht berufstätig 3,4
keine Angabe 8,6
HHNE
bis unter 1.500 Euro 13,1
1.500 bis unter 2.000 Euro 14,6
2.000 bis unter 3.000 Euro 15,8
3.000 Euro und mehr 27,7
Keine Angabe 28,7
Ihre Ansprechpartner
61 Mobile Effects 2015 | BurdaForward
SONJA KNAB
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
sonja.knab@burda-forward.de
BurdaForward GmbH
SMARANDA DANCU
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
smaranda.dancu@burda-forward.de
BurdaForward GmbH