Mobile Effects 2015 - burda-forward.de · Zielsetzung und Nutzen dieser Studie 3 Mobile Effects...

Mobile Effects 2015

Always On – Wie das Mobile Web den Alltag verändert

Inhalt

Mobile Effects 2015 | BurdaForward

Zielsetzung & Studiensteckbrief

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

1

2

Nutzung des mobilen Internets3

Smartphone-App-Nutzung4

Tablet-Nutzung und -Ausstattung5

2

Nutzungsverhalten der Tablet-User6

Mobile Commerce7

Multi-Screen-Nutzung7

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

3 Mobile Effects 2015 | BurdaForward

• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die

Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der

Planung von mobiler Werbung zu geben.

• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum zwölften Mal veröffentlicht.

• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Februar 2015 2.204

Personen im BurdaForward-Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.

• Parallel werden seit 2011 Befragungen via Tablet Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit

Primärdaten zur Tablet-PC-Nutzung anreichern zu können.

• Für die Mobile Effects 2015 wurden 403 Personen im TFM Netzwerk via Tablet-PC-Targeting und

im TFM Opinion Pool befragt.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward-

Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich

Tendenzaussagen getroffen werden.

Studiensteckbrief


Mai August

2010-1

2010

Januar Mai August

2011

Februar Mai

2012

Januar

2013

Mai Januar August

2010-2 2011-1 2011-2 2011-3

2011-1 2011-2 2011-3

2012-1

2012-1

2012-2

2012-2

2013-22013-1

2013-1 2013-2

2014

2014-22014-1

2014-1 2014-2

Februar

2015

2015

2015

Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

Tablet-PC Effects 2015: Februar 2015, n=403

Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

Mobile Effects 2015: Februar 2015, n=2.204

Ausstattung der

mobilen Internetnutzer

Die Nutzung von Smartphones hat sich seit 2012

mehr als verdoppelt


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“

Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“

Ja-Angaben in %

88,5

11,5

Ja Nein

2012-1

40,0%

2012-2

41,2%

2013-1

42,5%

2013-2

48,7%

2014-1

54,8%

2014-2

56,8%

2015

81,5%

Der Trend zu größeren Geräten setzt sich noch nicht

durch


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 857

„Die neuen Smartphones sind immer größer und haben fast schon Tablet-Größe erreicht.

Welches Gerät könnten Sie sich vorstellen in 5 Jahren zu verwenden?“

Angaben in %

57,6

20,0

9,6

12,8

Beides genauso wie heute

Eher das große Smartphone

Eher das Tablet

Weiß ich nicht

Android bleibt das meistgenutzte Betriebssystem



„Welches der folgenden Betriebssysteme

nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“

Angaben in %

Android vs. iOS im Zeitverlauf

Angaben in %

65,2

22,2

5,0

1,2

0,9

0,7

4,7

Android (Google)

iOS (Apple für iPhone)

Windows Phone(Microsoft)

Anderes Betriebssystem

RIM OS (Blackberry)

Symbian (Nokia)

weiß nicht

65,258,463,1

57,660,0

44,340,9

31,2

24,418,2

12,5

4,6

Android (Google) iOS (Apple für iPhone)

Nutzung des mobilen Internets

Die Nutzung des mobilen Internets ist in den letzten 5

Jahren um 175 Prozent gestiegen



„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

27,8 28,2 32,5 33,6

46,7

76,5

Über 25 Prozent erwägen die Nutzung in den

nächsten 12 Monaten


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=459

„Planen Sie in den nächsten 12 Monaten die mobile Internet-Nutzung?“

6,6%Ja, die zukünftige

Nutzung ist bestimmt

geplant.

18,8%Die zukünftige Nutzung

ist vielleicht geplant.

59,3%Es ist keine zukünftige

Nutzung geplant.

15,3%Ich weiß nicht.

Immer weniger geben den Preis als Grund für die

Nichtnutzung an



*Im Vergleich mit 2014-2

„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nichtin Anspruch genommen?“

Antwort „Trifft voll und ganz zu“)

Ist mir zu unsicher31,6%

Ist mir zu

unkomfortabel28,3%

36,0% Mein Handy hat keinen

Internetzugang

Ist mir zu teuer 28,6%

Andere Gründe 22,9%

Habe kein

Interesse daran 49,5%

- 6,2%* - 28,7%*

Immer mehr Befragte nutzen das mobile häufiger als

das stationäre Internet


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491

„Hat sich Ihre stationäre Internetnutzung verändert, seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Ja, ich nutze jetzt

häufigerdas mobile Internet als das

stationäre Internet.

35,7%

Ja, ich nutze jetzt

das stationäre Internet

seltener, aber trotzdem

häufiger als

das mobile Internet.

Nein, meine stationäre

Internetnutzung hat sich

nicht verändert.

16,6%47,8%

+70%59,4%2014-2

19,6%2014-2

21,0%2014-2

Von Jahr zu Jahr wird das mobile Internet intensiver

verwendet



„Wie oft nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“

Kumulierte Angaben „täglich“ und „mehrmals täglich“ in %

44,3

60,1

68,6 69,973,4

70,668,9

82,7

2010-1 2011-1 2012-1 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015

Tagsüber wird das mobile Internet immer mehr

genutzt



„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“

5,7

41,6

57,655,3

60,8

68,9

54,4

16,2

6,8

9,4

47,0

59,4 59,8

66,7

70,9

63,3

22,7

10,8

03 - 06 Uhr 06 - 09 Uhr 09 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 17 Uhr 17 - 20 Uhr 20 - 23 Uhr 23 - 01 Uhr 01 - 03 Uhr

2014-1

2015

Über 40 Prozent der mobilen Internetnutzer sind

länger als eine Stunde am Tag online



„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw.

Smartphone?“

Angaben in %

38,9

17

19,9

4,3

9,5

10,4

21,9

20,6

17,1

15,0

8,3

17,1

bis 20 min

21-40 min

41-60 min

61-90 min

91-120 min

mehr als 120min

2015 2014-1

Heavy User2014-1: 24,2%

2015: 40,4%

+66,9%

Das mobile Internet wird meistens privat verwendet



„Nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon/Smartphone eher privat oder beruflich?“

Angaben in %

43,2

33,0

21,5

2,00,3

ausschließlich privat überwiegend privat gleich häufig privat

und beruflich

überwiegend

beruflich

ausschließlich

beruflich

Die Befragten machen bei der Nutzung keinen

Unterschied zwischen den Wochentagen



„Wie ist die Nutzung des mobilen Internets über Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone auf die

Wochentage verteilt?“

Angaben in %

66,0%

Ich nutze die

Geräte gleich

häufig in der

ganzen Woche

24,9%

Ich nutzte das

mobile Internet

verstärkt an

Werktagen

9,1%

Ich nutzte das mobile

Internet verstärkt an

Wochenendtagen

Jeder Zweite nutzt aus Bequemlichkeit das mobile

Internet zuhause



„Sie haben angegeben, das mobile Internet zuhause zu nutzen, Bitte geben Sie nun Ihre

Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“

Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

54,3%Bequemlichkeit

37,0%Permanente

Verfügbarkeit

47,0%Als PC Ersatz,

da leichter Zugriff

39,8%Zeitersparnis

36,6%Einfache und

handliche Nutzung

32,8%App-Nutzung

29,5%Soziale Netzwerke

nutzen / Chatten

21,3%PC belegt oder kein

Wlan vorhanden

Smartphone (App)Nutzung

Dienstprogramm und Nachrichten Apps werden

regelmäßig von den Befragten genutzt


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=1.491

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie wie

regelmäßig?“

Antworten „mehrmals täglich“ und „mehrmals pro Woche“

73,7

72,8

61,6

61,5

57,0

46,5

44,4

41,1

Dienstprogramme

Nachrichten

Foto und Video

Soziale Netzwerke

Wetter

Musik

Unterhaltung

Referenz

Der Großteil der Befragten erhält Nachrichten zum

aktuellen Geschehen über Social Media


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836;

Angabe: „weiß ich gerade nicht“: 4,4 %

„Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie Nachrichten über aktuelle Geschehen über Social media (zB. Gepostet oder geteilt) von Freunden erfahren?“Angaben in %

15,2

16,2

18,0

54,7

58,0

48,0

27,1

22,7

28,0

3,0

3,1

6,0

Ja, oft

Ja, ab und zu

Nein, nie

bis 19 Jahre 20 bis 39 Jahre 40 bis 59 Jahre Älter als 60 Jahre

89,5%…der mobilen Internetnutzer haben

mindestens ab und zu

Nachrichten über Social

Media erfahren

Jeder Vierte installiert mehrmals monatlich Apps



„Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf

Ihrem Smartphone?“

5,9% Mehrmals wöchentlich

26,5% Mehrmals monatlich

61,6% Seltener

6,0% Nie

Die meisten Befragten haben 11 bis 20 Apps auf

ihrem Smartphone installiert


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482

„Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“

9,5% bis 5 Apps

21,3%6 bis 10 Apps

29,7%11 bis 20 Apps

18,8% 21 bis 30 Apps

16,7% mehr als 31 Apps

4,0% Weiß ich nicht

Mehr als zehn Apps werden nur von wenigen Leuten

regelmäßig genutzt


Fragestellungen: „Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“; „…und wie viele Apps

davon benutzen Sie regelmäßig?“ (Angaben in %)


Anzahl der tatsächlich genutzten Apps

100,0

81,6

51,0

21,9

6,1

18,4

43,7

53,4

35,6

5,2

22,2

41,3

2,5

11,7 5,3

bis 5

6-10

11-20

20-30

30+

bis 5 6-10 11-20 20-30 mehr als 30

Fast 60 Prozent der bis 19-jährigen nutzen

Push-Nachrichten



„Verschiedene Anbieter von Apps bieten die Möglichkeit Push-Nachrichten direkt auf das

Smartphone schicken zu lassen. Nutzen Sie persönlich diese Möglichkeit?“

Angaben in %

59,8

47,7

43,0

36,8

23,7

31,3

34,7

31,6

16,5

20,9

22,4

31,6

bis 19 Jahre

20 bis 39 Jahre

40 bis 59 Jahre

Älter als 60 Jahre

Ja, nutze ich. Nein, nutze ich nicht. Nein, kannte ich bisher nicht.

46,9

31,5

21,5

Ja, oft

Ja, ab und zu

Nein, nie

Gesamt

Push-Nachrichten werden hauptsächlich für E-Mail-

Benachrichtigungen und Social Media genutzt



„Durch die Push-Funktion entstehen neue Interaktionsmöglichkeiten. Welche Möglichkeiten

kennen bzw. nutzen Sie?“

Angaben in %

88,6

79,2

64,2

57,4

3,4

11,4

7,8

10,6

15,3

11,4

13,1

25,2

27,3

85,2

E-Mail Benachrichtigungen

Social Media

Erinnerungen

Aktuelle Nachrichten

Location Based Service Informationen

Nutze ich Kenne ich aber nutze ich nicht Kannte ich bisher nicht

Die Zahlungsbereitschaft für Bücher, Bildung und

Musik Apps ist am Größten


Fragestellung: „Für welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien wären Sie darüber

hinaus bereit zu zahlen?“


Bis zu 0,79€ Bis zu 1,99€ 2€ und mehrkeine

Zahlungsbereitschaft

86,2%

Soziale Netzwerke

86,4%

Reisen

90,4%

E-Commerce

84,1%

Essen und Trinken

12,3%

Musik

10,2%

Dienstprogramme

11,5%

Referenz

12,9%

Unterhaltung

13,0%

Nachrichten

12,7%

Musik

13,8%

Bildung

11,5%

Bücher

11,3%

Gesundheit

Und Fitness

12,3%

Spiele

17,7 %

Bücher

11,9%

Navigation

12,8%

Musik

15%

Bildung

8,7%

Finanzen

86,6%

Lifestyle

Tablet-Nutzung und -Ausstattung

Jeder Zweite nutzt ein Tablet



„Nutzen Sie ein Tablet?“

30,6%27,8%

13,9%17,6%

2013-1 2013-2 2014-1 2014-2

50,1%+ 260,4%

2015

Samsung ist der beliebteste Tablet-Hersteller


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 978

„Von welche Marke nutzen Sie ein Tablet?“

Angaben in %

36,9

32,8

29,9

37,1

2014-2 2015Apple Samsung

37,1

Samsung

32,8

Apple

1,2

HP

5,4

Asus

3,4

Acer

20,1

Ein anderes

Mit dem Tablet werden am häufigsten E-Mails und

Nachrichten abgerufen


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk, Opinion Pool und via Tablet Targeting; Basis: n=403

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“

Angaben in %

51,1 50,0

42,138,6

27,2 26,724,5

16,713,8

E-Mails Nachrichten Information

nachschlagen

Social Networks Chat, Instant

Messaging

TV und

Videoportale

Online-Games E-Commerce Internet-Radio

hören

Fast Dreiviertel der Befragten ersetzen ihr

Smartphone mit dem Tablet


Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=336, August 2014

*Kumulierte Angaben: „häufig“, „manchmal“, „selten“

„Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des

Smartphones?“

74,0%nutzen das Tablet anstelle des Smartphones*

22,9%ersetzen das Smartphone nicht durch das Tablet

3,1%besitzen kein Smartphone

Über die Hälfte surft mit dem Tablet teilweise auf

anderen Seiten als mit dem PC



„Surfen Sie über das Tablet auf denselben

Seiten wie auf dem PC/Laptop?“

Angaben in %

8,6

57,2

34,2

Überschneidungsfrei Teils/Teils identisch

Über 30 Prozent nutzen lieber Apps als den Browser


Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=403

„Wenn Sie mit Ihrem Tablet das mobile

Internet nutzen – nutzen Sie dann eher Apps

oder surfen Sie überwiegend über den

Browser?“

Angaben in %

13,8%Beides gleich

54,0%überwiegend Browser

32,2%überwiegend Apps

Nutzungsverhalten der Tablet-User

Tablets werden von den Befragten zum Großteil

täglich benutzt


Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“

Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; n=403

Mind. Täglich / mehrmals täglich

Einmal die Woche

69,5%

21,6%

1,2%

1,3%

Mehrmals die Woche

Seltener

Zur Feierabendzeit wird das Tablet am häufigsten

genutzt


Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis n=403

„Zu welchen Zeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“

Angaben in %

6,7

32,9

34,9

26,2

36,4

64,4

70,7

17,95,74,1

29,8

33,9

38,7

43,5

71,2

72,6

24,6

4,9

bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr bis 1 Uhr nach 1 Uhr

2014-1 2015

Mobile Commerce

Immer mehr Befragte haben schon einmal mobil

etwas eingekauft



*im Vergleich zu 2014-2

„Haben Sie schon einmal über Ihr

Smartphone/Tablet einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie dabei

gekauft?“

Angaben in %

59,3

58,6

56,8

44,1

43,5

41,1

34,4

31,5

27

25,8

24

14,7

47,9

40,7

38,6

34,6

31,1

31

30,3

23,8

24,8

25,7

14,2

12,7

Bekleidung/Schuhe

Bücher/eBooks

Elektrogeräte undUnterhaltungselektronik

Eintrittskarten

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Spielwaren

Computer- oderVideogames

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Körperpflege

Rabattgutscheine

Möbel

Lebensmittel

Smartphone

Tablet

61,4%+3,7*

haben schon einmal über das

Tablet einen Kauf getätigt

47,1%+ 11,4*

haben schon einmal über das

Smartphone einen Kauf

getätigt

Über ein Drittel kann sich vorstellen in Zukunft mobil

einzukaufen



„Könnten Sie sich vorstellen, künftig über

Ihr Mobiltelefon etwas zu kaufen/bestellen?“

34,5% der Befragten, die noch nie etwas mobil

gekauft haben, können sich vorstellen künftig

mobil einzukaufen.

65,5%können sich nicht

vorstellen künftig über Ihr Mobiltelefon

einzukaufen.

Das Smartphone wird eher für geringere Ausgaben,

das Tablet für höhere genutzt


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: Smartphone n=703; Tablet n=504

Keine Angaben/Weiß ich nicht: Tablet: 21,4; Smartphone: 21,7

„Wenn Sie einmal über einen typischen Einkauf über Ihr Smartphone/Tablet nachdenken. Wie

hoch ist da der durchschnittliche Wert Ihres Warenkorbs?“

Angaben in %

7,5

15,2

29,5

16,6

4,8 4,64,8

8,7

25,4

21,2

9,5 9,0

1-10 € 11-20 € 21-50 € 51-100 € 101-150 € über 150 €

Tablet

Smartphone

Fast 60 Prozent der User vergleichen Preise mit dem

Smartphone


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482; Situationen n=1.046

„Über welche Geräte haben Sie schon

einmal im Internet Preise verglichen?“

Angaben in %

„Sie haben angegeben schon einmal mithilfe des Mobiltelefons/Tablets Preise verglichen zu habe. Nun würde uns interessieren, in welchen Situationen dies der Fall war.“Angaben in %

81,6

59,6

40,1

6,5

Ich habe noch nie Preise

im Internet verglichen.

63,9

58,5

25,4

13,8

Zuhause Unterwegs Schule Sonstiges

Mobile Preisvergleiche finden zu fast 40 Prozent

direkt im Geschäft statt


G

Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=612

„Wenn Sie unterwegs Preise vergleichen,

wo machen Sie das?“

Angaben für „Direkt im Geschäft“, in %

39,338,0

22,6

Häufig Selten Nie

Jeder Dritte wünscht sich während des Shoppings

Infos über Sonderangebote auf sein Smartphone


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482

„Können Sie sich vorstellen Ihr Smartphone während des Shoppings einzusetzen? Welche der

unten aufgeführten Aktionen, wünschen Sie sich während des Shoppings bzw. nutzen Sie

bereits?“

Angaben in %

35,9 31,9

21,0

7,4

27,7 31,1

34,8

21,1

Preise vergleichen Informationen überProdukte abrufen

Sonderangebote undRabattaktionen

Bezahlen von Einkäufen

wünsche ich mir

nutze ich bereits

Wer mit dem Tablet recherchiert, kauft meistens auch

mobil damit ein


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836

„Welche der folgenden Aussagen im Bezug

auf Informationen und Kauf über das Tablet

trifft am ehesten auf Sie zu?“

Angaben in %

54,0

19,9

26,1

Ich recherchiereund kaufe über dasTablet

Es kommt häufigvor, dass ich dieRecherche übermein Smartphonetätige, aber denKauf dann auf demTablet abschließeKeine der Optionentrifft auf mich zu

Mobile Payment wächst rasant


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.691; Sonstige Gründe: „zu teuer“,

„noch zu wenig Nutzer“ „Datenschutz“

*Im Vergleich zu 2014-2

„Sie haben angegeben, dass Sie (noch) kein

Mobile payment nutzen. Was ist der

Hauptgrund dafür?“

Angaben in %

28,9

28,5

17,4

14,0

3,7

7,4

Zu unsicher

Kein Interesse

Kenne mich damit nich aus/weiß nicht was das ist

Überflüssig

Unpraktisch

Sonstiger Grund

23,3%Verwenden Mobile Payment auf dem

Smartphone

+156,0 %*

Multi Screen Nutzung

Die Multi-Screen Nutzung wächst weiter


Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“ (Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen

Mediums voraus. Geht man bei der Parallelnutzung des Smartphones vom Gerätebesitz aus, liegt die Nutzung bei 67

Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei 71,4 Prozent.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.950

55,2%

+% +48,8%

+53,2%

60,9%

38,6%

Am häufigsten greift der Befragte beim Fernsehen

zum Smartphone


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.950

Kumulierte Angaben: „täglich“ + „mehrmals die Woche“

Veränderung Tablet: -4,4 %; PC/Laptop: -15,41 % * Im Vergleich zu 2014-2

„Wie häufig nutzen Sie auf dem jeweiligen Gerät das Internet parallel zum TV?“

Kumulierte Angaben in %, „täglich“ und „mehrmals die Woche“

82,5

79,5

74,7

78,1

71,9

85,0

2015

2014-1

2015

2014-1

2015

2014-1

Langweiliges TV-Programm wird immer häufiger als

Beweggrund zur Multi Screen Nutzung genannt


Fragestellung: „Welche Faktoren lösen bei Ihnen am häufigsten den Zugriff auf ein internetfähiges Gerät parallel zu TV

aus?“

Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.500

* Im Vergleich zu 2014-2

69,2%Langweiliges TV-Programm

+ 13,1 %*

40,9%Tonsignal, z.B. Whatsapp

+ 92,0 %*

55,4%Werbeblock

+ 12,1 %*

19,4%Sonstiges

Die Multi Screen Nutzung hat eher selten einen Bezug

zum gesehenen Programm



„Hat Ihre Nutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten?“

16,7%Ja, die Nutzung hat

meistens einen Bezug

zum TV.

3,0%Ja, die Nutzung hat eigentlich immer

einen Bezug zum TV.

54,4%Die Nutzung hat eher

keinen Bezug zum TV.

25,9%Nein, die Nutzung hat

keinen Bezug zum TV.

Wenn das Tv-Programm der Grund der Nutzung ist,

wird meistens nach Informationen gesucht


Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen

Inhalten hat. Was genau tun Sie?“

Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=294

Veränderung von „Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen“: -4,3 %*

66,4% 35,1% 27,5% 12,5% 26,9%

Online

Informationen zur

aktuellen Sendung

suchen

Besuch der Website

der aktuellen

Sendung

Social Media

Nutzung (z.B.

Kommentare zum

TV-Inhalt)

Nutzung von Apps

der aktuellen

Sendung

Sonstiges

+6,7 %* +111,5 %* +108,3 %* +14,0 %*

Fast die Hälfte nutzt Social Media gleichzeitig zum

TV, um zu lesen was Freunde gerade schauen


Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie Social Media beim Fernsehen nutzen. Wie nutzen Sie Social Media in

Bezug auf die laufende Sendung?“ Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=81

39,2%19,1%

46,3%

44,5

30,1%

Die aktuelle Sendung kommentieren

Fanseiten der

Sendungen/Sender besuchen

Sonstiges

Lesen was Freunde

gerade schauen

Posten, was sie gerade

sehen

Surfen und lesen sind die beliebtesten Aktivitäten im

Internet, wenn kein Bezug zum Programm besteht



„Sie haben angegeben, dass Sie Ihre

Internetnutzung keinen konkreten Bezug zu

den im TV gesehenen Inhalten hat. Welcher

Tätigkeit gehen Sie im Internet während

Ihrer TV-Nutzung nach?“

Angaben in %

67,0

61,1

49,2

48,6

47,3

39,2

27,4

23,5

18,5

16,0

15,2

Surfen

Lesen

E-mails schreiben

Soziale Netzwerke nutzen

Chatten

Spielen

Online-Shopping

Online-Banking

Arbeiten

Online-Games

Sonstiges

Die Befragten sind an den Schauspielern oder

Moderatoren der gesehenen Sendung interessiert


Quelle: Onsite Befragung im BurdaForward-Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=196

„Sie haben angegeben, dass Sie beim Fernsehen online nach Informationen zur aktuellen

Sendung suchen. Welche Informationen suchen Sie genau?“

65,5%Handlung/Sendung67,1%

Schauspieler/Moderatoren

45,3%Antworten zu Fragen

(wie z.B. bei Wer wird

Millionär)

35,8%Gesehene Produkte (Bekleidung,

Kosmetik, Elektroprodukte)

23,2%Sonstige

23,2%

Sender

Hauptsächlich wird während der Werbung gesurft



„Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder während der Sendung?“

Top 2, Angaben in %

41,2 %

5,2 %

53,7 %

Gleich häufigHauptsächlich während

der Werbepause

Hauptsächlich während

der Sendung

Soziodemographie

Soziodemographie Onsite


Gewichtet nach Alter und Geschlecht

Geschlecht

Männlich 54,6

Weiblich 45,4

Alter

Bis 19 Jahre 12,2

20 bis 29 Jahre 21,3




60 Jahre + 10,6

Beruf

Voll berufstätig 41,5

Teilweise berufstätig 11,6

In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 15,4

Rentner, Pensionär 11,4

Nicht berufstätig 4,9

keine Angabe 15,2

HHNE

bis unter 1.500 Euro 20,9

1.500 bis unter 2.000 Euro 10,8

2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8

3.000 Euro und mehr 21,9

Keine Angabe 31,5

Soziodemographie Tablet Targeting/Panel Befragung


Gewichtet nach Alter und Geschlecht

Geschlecht

Männlich 55,4

Weiblich 44,6

Alter

Bis 19 Jahre 29,8




50 bis 59 Jahre 6,9

60 Jahre + 3,4

Beruf

Voll berufstätig 48,5

Teilweise berufstätig 10,4

In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 25,4

Rentner, Pensionär 3,7

Nicht berufstätig 3,4

keine Angabe 8,6

HHNE

bis unter 1.500 Euro 13,1

1.500 bis unter 2.000 Euro 14,6

2.000 bis unter 3.000 Euro 15,8

3.000 Euro und mehr 27,7

Keine Angabe 28,7

Ihre Ansprechpartner


SONJA KNAB

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

BurdaForward GmbH

SMARANDA DANCU

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

BurdaForward GmbH

Vielen Dank!

Bei weiteren Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com

Date post:	04-Jun-2018
Category:	Documents
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