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GfK Consumer Tracking
Packaging & Sustainability November 2009
Verpackung vor dem Hintergrund von Corporate Social Responsibility aus der Konsumentenperspektive
Packaging & Sustainability
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GfK Consumer Tracking
ProCarton Fachkonferenz Thomas Bachl
25.November 2009
Die ProCarton Nachhaltigkeitsstudie
Welche Bedeutung spielen Verpackungen bei der Kaufentscheidung?
Wie relevant sind nachhaltige Verpackungen?
Welche Verpackungen beurteilt der Verbraucher als nachhaltig?
Haben Konsumenten aus verschiedenen CSR-Clustern unterschiedliche Präferenzen?
Welches Marktpotenzial ergibt sich für Kartonverpackungenund welche Wege muss Karton gehen, um diese zu erschließen?
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ProCarton Fachkonferenz Thomas Bachl
25.November 2009
Die ProCarton Nachhaltigkeitsstudie
Stufe 309/2009
Überprüfung der Kaufpräferenzen/ Verpackungspräferenzen im
30.000er Haushaltspanel nach den CSR-Segmenten.
Kaufverhalten
Stufe 209/2009
Befragung von 2.500 Haushalten, davon je 500 aus den fünf
CSR-Clustern.
Befragung
Stufe 109/2009
Ermittlung der grundsätzlichen Einstellungen und Wertvorstellungen
zur Verpackung für CSR-interessierte / CSR-ferne Konsumenten.
Fokusgruppen
08/2008
GfK und RolandBerger entwickeln einen Konsumentenprofiler für
Corporate Social Responsibility auf der Basis von 40.000 Befragten.
Basisstudie
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25.November 2009
1 Studienergebnis
Die Rolle der Produktverpackung im Kaufentscheidungsprozess:
Wie wichtig sind Ihnen … beim Einkauf von Gütern des täglichen Bedarfs?
5 = sehr wichtig
.
.
.
1 = überhaupt nicht wichtig
5
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25.November 2009
Kriterien für dieKaufentscheidung
SüßwarenHeiß
getränke
Joghurt
Nahrungsmitte
l(Nudeln, Reis)
Tiefkühl-produkte
Waschmittel Kosmetik
Qualität, Produktleistung
Marke
Preis
Inhaltsstoffe, Zutaten
Natürlichkeit, Öko, Bio
Verpackung, Optik
Sorte, Produktform
Besonders wichtige Kriterien für die Kaufentscheidung in den einzelnen Produktbereichen
Ergebniszusammenfassung aus der Fokusgruppendiskussion:
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ProCarton Fachkonferenz Thomas Bachl
25.November 2009
Zitate aus den Gruppendiskussionen:
Quelle: Focus-Gruppen-Befragung August 2009
spontane Käufespontane Käufe
„oft stechen mir Produkte ins Auge, die nicht auf
meiner Liste stehen – die nehme ich dann spontan
mit“
geplante Käufegeplante Käufe
„meine bevorzugten Produkte erkenne ich schon
an der Verpackung“
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ProCarton Fachkonferenz Thomas Bachl
25.November 2009
“Eine ansprechende Verpackung reizt mich häufig, ein neues Produkt auszuprobieren”“Eine ansprechende Verpackung reizt mich häufig, ein neues Produkt auszuprobieren”
Insbesondere junge Leute und/oder Personen mit höherem Einkommen lassen sich durch die Verpackung animieren, neue Produkte auszuprobieren
Frage 6: Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. (1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
35
2925
1819
28
40
4.000 Euro und
mehr
bis 29 Jahre
Ø 27
60 Jahre +
50-59 Jahre
30-49 Jahre
2.000-
3.999 Euro
bis 1.999 Euro
Alter Haushaltsnettoeinkommen
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Mit dem Alter steigt vor allem der Bedarf an wiedererkennbaren Produkten
Frage 1a: Wie wichtig sind Ihnen die unten genannten Aspekte beim Einkauf von Gütern destäglichen Bedarfs? (1 = überhaupt nicht wichtig, 5 = sehr wichtig) Top Boxes 4+5 [%]
68
52
38
29
60 Jahre +
50-59 Jahre
30-49 Jahre
bis 29 Jahre
Wiedererkennbarkeit des Produktes
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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1 Studienergebnis
Die Relevanz der Produktverpackung im Kaufentscheidungsprozess:
2 Studienergebnis
Die Relevanz der Nachhaltigkeit bei Verpackungen aus Konsumentensicht
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Auf was achtet der Konsument bei der Verpackung?Aus der Fokusgruppendiskussion:
attraktive Optik sieht im Regal zuhause
schön aus, kann manauf den Tisch stellen
Portionierung Einzelverpackung – nicht
zuviel auf einmal
häufiger genannt
Quelle: Focus-Gruppen-Befragung August 2009
Handlingwiederverschließbar,
leicht,gut zu verstauen
seltener genannt
UmweltaspektNachfüllpackung,keine überflüssige
Verpackung
Größeoptimale, bedarfsgerechte
Größe
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Was ist dem Verbraucher bei Produktverpackungen wichtig?Welche Funktionen sollte eine Verpackung erfüllen?
• Aussehen• Entsorgungsinformatio
n
• Wiederverwendbarkeit
Mittelwerte (1 = überhaupt nicht wichtig; …; 5 = sehr wichtig)
• Haltbarkeitsdatum• Keine
Luftverpackung• Inhaltsstoffe• Kalorienangaben
4,54,34,23,6
• Wenig Verpackung• Recyclefähigkeit• Umweltfreundliche
s Material
4,24,03,8
• Schutz des Produktes
• Stabilität
4,23,8
2,63,0
3,1
• Leichtes Öffnen• Gutes Handling• Wiederverschließbark
eit
4,0
3,83,9
Informationsfunktion
Nachhaltigkeitsfunktion
Conveniencefunktion
Schutzfunktion
„Must Have“-Anforderungen
„Nice to have“-Anforderungen
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Differenziert dies nach Zielgruppen?
19,9% 21,2%18,2%21,2% 19,5%• Aktives Leben im
engen eigenen Kosmos
• Initiative im persönlichen Umfeld
• Hohes Ernährungs- und Gesundheitsbe- wusstsein
• Hohes Interesse an gesellschaftlichen Problemen
• Engagement für Umwelt und benachteiligte Menschen
• Hohes Ernährungs- und Gesundheitsbe- wusstsein
• Hohe Bedeutung von Eigeninitiative, Fleiß und beruflichem Erfolg
• Engagement für Themen im eigenen gesellschaftlichen Radius (z.B. Unternehmen, Politik, Bildung)
• Eigenes Wohlbe- finden steht im Mittelpunkt
• Nationale Orientierung• Gering ausge-prägtes
"soziales Gewissen"
• Hohe Bedeutung von Qualität (auch bei Ernährung)
• Kein aktiver Einsatz für Themen, aber Ausübung von Kritik durch Unterlassen (Boykotthaltung)
%-Angaben = Anteile an der Gesamtbevölkerung
Eigenverantwortliche Familienmenschen
Verantwortungs-bewusste Engagierte
FortschrittlicheMacher
Ich-zentrierte Genießer
Kritisch Konsumierende
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„Verantwortungsbewusste Engagierte“ und „Kritisch Konsumierende“ suchen Informationen zu Produkt und Verpackung
79
88
86
132
121
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
Ich-zentrierte Genießer
Fortschrittliche Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste
Engagierte
Ich wünsche mir mehr seriöse Informationen über Umwelt- freundlichkeit und Nachhaltigkeit(kein „Clean-Washing“)
100= 44,9%
Zustimmung:
80
95
74
146
114
100= 39,4%
Frage 6: Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. (1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [Index]
Ich informiere mich immer ausführlich über die auf der Verpackung angegebenen Inhaltsstoffe
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Packaging & Sustainability November 2009Auf umweltfreundliche und auf Verpackungen ohne Plastik achten vor allem die „Verantwortungsbewussten Engagierten“ und die „Kritisch Konsumierenden“
86
91
95
123
110
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
Ich-zentrierte Genießer
Fortschrittliche Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste
Engagierte
Die Verpackung sollte aus umwelt-freundlichem Material bestehen
Die Verpackung sollte so wenig
Plastik wie möglich enthalten
100= 64,1%
Wichtigkeit von:
94
88
86
128
108
100= 55,4%
Frage 2a: Wie wichtig sind Ihnen die unten genannten Aspekte bei einer Verpackung? (1 = überhaupt nicht wichtig, 5 = sehr wichtig) Top Boxes 4+5 [%]
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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„Kritisch Konsumierende“ legen Wert auf recyclefähige und wiederverwendbare Verpackungen
96
94
95
118
101
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
Ich-zentrierte Genießer
Fortschrittliche Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste
Engagierte
Die Verpackung sollte recyclefähig sein
Wiederverwendbarkeit der Verpackung
100= 73,7%
Wichtigkeit von:
87
97
84
121
114
100= 37,4%
Frage 2a: Wie wichtig sind Ihnen die unten genannten Aspekte bei einer Verpackung? (1 = überhaupt nicht wichtig, 5 = sehr wichtig) Top Boxes 4+5 [%]
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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25.November 2009
1 Studienergebnis
Die Relevanz der Produktverpackung im Kaufentscheidungsprozess:
2 Studienergebnis
Die Relevanz der Nachhaltigkeit bei Verpackungen aus Konsumentensicht
3 Studienergebnis
Die Nachhaltigkeit der Verpackungsmaterialien in der Beurteilung durch Verbraucher
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Verpackungsmaterialien in der Beurteilung durch den Verbraucher - Zitat aus der Gruppendiskussion:
„Man hat irgendwann mal gelernt, dass Papier besser ist als Plastik – das ist aber
eher so ein Gefühl,das man nicht wirklich
begründen kann.“
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37
36
34
35
37
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
Ich-zentrierte Genießer
Fortschrittliche Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste
Engagierte
= 36%GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
„Karton oder Papier kann man selbst auf verschiedenste Weise wiederverwenden. Außerdem werden sie aus
nachwachsenden Rohstoffen hergestellt.“
„Weil man Recyclingpapier verwenden kann, das spart Ressourcen. Papier ist leichter als die anderen
Materialien und dadurch sparsam zu transportieren“
„Papier wird gesammelt, recycelt und bis zu 90% wieder in den Materialkreislauf gebracht“
„Wenn Karton/Papier aus Altpapier hergestellt wird, müssen keine Rohstoffe, wie Bäume, geopfert werden“
„nachwachsende Rohstoffe, keine übertriebenen Energiekosten, leichteres Gewicht und weniger
Transportkosten“
Für 36% der Befragten ist Karton die umweltfreundlichste Verpackungsart – Einzelstatements
Frage 5b: Bitte begründen Sie Ihre Antwort.
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Beurteilung der Verpackung im Food-Trockensortiment*
Frage 4: Wie beurteilen Sie die vier Verpackungsarten Glas, Karton / Papier, Plastik und Metall in Bezug auf die folgenden Aspekte? (1 = trifft überhaupt nicht zu, 5 = trifft voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
Wiederverschließbarkeit der Verpackung möglich
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Karton / Papier Plastik
Wiederverwendbarkeit der Verpackung
Schutz der Produkte durch die Verpackung
Die Verpackung ist umweltfreundlich
Stabilität der Verpackung
Die Verpackung ist gut zu handhaben
Leichtes Öffnen der Verpackung möglich
Design / Aussehen der Verpackungspricht mich an
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009* Food-Trockenprodukte: Säuglingsmilch, Brotwaren, Mehl, Zucker, Salz, Gewürze, Heißgetränke, Instantgetränke, Trockenfertigprodukte, Cerealien/Müsli, Süßgebäck, Hülsenfrüchte, Teigwaren, Reis, Kartoffeltrockenprodukte,….
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Beurteilung von Verpackungsvarianten anhand von ausgewählten Beispielen
Nach den Kriterien …
Kreativität in der Packungsgestaltung Umweltfreundlichkeit
Produktinformation
Funktionalität / Effizienz
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Alnatura CerealienBeutel
Alnatura CerealienBeutel
Bei Alnatura Cerealien schlägt die Schachtel den Beutel in Umweltfreundlichkeit und Packungsgestaltung (Kreativität/ Produktinformation)
Frage 3c: Bitte beurteilen Sie zunächst die unten genannten Produkte inklusive ihrer Verpackungen in Bezug auf die Eigenschaften kreativ, umweltfreundlich / natürlich, funktional / effizient. (1 = trifft überhaupt nicht zu, 5 = trifft voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
Alnatura CerealienSchachtel
Alnatura CerealienSchachtel
47
26
29
11
kreativ Umweltfreundlich / natürlich informativ Funktional / effizient
41
44
46
21
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
Liegt dies an der spezifischen Zielgruppe von Alnatura?
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Der Positionierungsfit von Produkt und Verpackung erhöht die Attraktivität und den Markterfolg in der Zielgruppe
Ich-Zentrierter Genießer
Käuferreichweite Index [2008; %]
FortschrittlicheMacher
Eigenverantwortl. Familienmenschen
KritischKonsumierende
144
124
100
38
86
Früchtemüsli im Beutel
57
71
39
139
176Verantwortungsbew.Engagierte
AlnaturaFrüchtemüsli in der Faltschachtel
Alnatura
GfK ConsumerScan
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Ricola Kräuterbonbons
Dose
Ricola Kräuterbonbons
Dose
Ricola Kräuterbonbons
Beutel
Ricola Kräuterbonbons
Beutel
Die Ricola Kräuterbonbons Schachtel erhält die höchste Bewertung in puncto Umweltfreundlichkeit, der Beutel ist in allen Belangen unterlegen
Frage 3c: Bitte beurteilen Sie zunächst die unten genannten Produkte inklusive ihrer Verpackungen in Bezug auf die Eigenschaften kreativ, umweltfreundlich /natürlich, funktional / effizient. (1 = trifft überhaupt nicht zu, 5 = trifft voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
Ricola Kräuterbonbons
Schachtel
Ricola Kräuterbonbons
Schachtel
41
41
35
27
kreativ Umweltfreundlich / natürlich informativ Funktional / effizient
54
40
52
39
54
40
35
40
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
- „wenn der Beutel offen ist, fällt alles
heraus“
+ „gut für die
Handtasche“
+ „weiterverwendba
r für Schrauben und so…“
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Moser Roth SchokoladeSchachtel
Moser Roth SchokoladeSchachtel
Milka SchokoladeFolie
Milka SchokoladeFolie
Frage 3c: Bitte beurteilen Sie zunächst die unten genannten Produkte inklusive ihrer Verpackungen in Bezug auf die Eigenschaften kreativ, umweltfreundlich /natürlich, funktional / effizient. (1 = trifft überhaupt nicht zu, 5 = trifft voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
Milka SchokoladeSchachtel
Milka SchokoladeSchachtel
50
36
24
41
kreativ Umweltfreundlich / natürlich informativ Funktional / effizient
44
35
44
42
42
31
40
37
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
+ „hochwertig“
+ „kann man einfach wieder verschließen“
- „Plastik ist umweltschädlich“
Milka Plastikpack vs. Karton: Funktionalität vs. Umweltfreundlichkeit
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Persil WaschmittelFlasche
Persil WaschmittelFlasche
Persil WaschmittelBeutel
Persil WaschmittelBeutel
Der Persil-Karton schneidet durchweg besser ab als der Beutel und die Flasche, insbes. bzgl. der Umweltfreundlichkeit
Frage 3c: Bitte beurteilen Sie zunächst die unten genannten Produkte inklusive ihrer Verpackungen in Bezug auf die Eigenschaften kreativ, umweltfreundlich /natürlich, funktional / effizient. (1 = trifft überhaupt nicht zu, 5 = trifft voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
Persil WaschmittelSchachtel
Persil WaschmittelSchachtel
36
39
28
25
kreativ Umweltfreundlich / natürlich informativ Funktional / effizient
58
42
55
30
56
35
20
30
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Jütro SauerkirschenSchachtel
Jütro SauerkirschenSchachtel
Frage 3c: Bitte beurteilen Sie zunächst die unten genannten Produkte inklusive Ihrer Verpackungen in Bezug auf die Eigenschaften kreativ, umweltfreundlich /natürlich, funktional / effizient. (1 = trifft überhaupt nicht zu, 5 = trifft voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
Jütro SauerkirschenBeutel
Jütro SauerkirschenBeutel
36
30
47
22
kreativ Umweltfreundlich / natürlich informativ Funktional / effizient
31
29
21
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GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
Im TK-Sortiment: Die Schachtel punktet gegenüber dem Beutel
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1 Studienergebnis
Die Relevanz der Produktverpackung im Kaufentscheidungsprozess:
2 Studienergebnis
Die Relevanz der Nachhaltigkeit bei Verpackungen aus Konsumentensicht
3 Studienergebnis
Die Nachhaltigkeit der Verpackungsmaterialien in der Beurteilung durch Verbraucher
4 Studienergebnis
Marktpotenzial für Kartonverpackungen
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25.November 2009
4234
2314 19
Wechselbereitschaft zu kartonverpackten Produkten
Frage 7: Bitte denken Sie nun einmal an Ihren letzten Einkauf von Gütern des täglichen Bedarfs.
Haben Sie Produkte der folgenden Kategorien in einer Karton-/ Papierverpackung gekauft
Nudeln
Schokolade
Waschmittel
Reis
Tiefkühlkost
Nein, könnte ich
mir aber vorstellen
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% aller Befragten, die nicht-kartonverpackte Produkte in der Warengruppe gekauft haben, sind grundsätzlich wechselbereit.
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25.November 2009
1 Studienergebnis
Die Relevanz der Produktverpackung im Kaufentscheidungsprozess:
2 Studienergebnis
Die Relevanz der Nachhaltigkeit bei Verpackungen aus Konsumentensicht
3 Studienergebnis
Die Nachhaltigkeit der Verpackungsmaterialien in der Beurteilung durch Verbraucher
4 Studienergebnis
Marktpotenzial für Kartonverpackungen
5 Studienergebnis
Die Herausforderung: Aufklärung zur Nachhaltigkeit von Verpackung
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25.November 2009
Zitate aus den Gruppendiskussionen:
Quelle: Focus-Gruppen-Befragung August 2009 / GfK Haushaltspanel, n = 2.500, September 2009
„man hat keine Zeit und Lust sich selbst hinzusetzen und zu recherchieren, woran man Umweltfreundlichkeit
erkennen kann – wenn man einen Bericht im Fernsehen
sieht, wäre das schon interessant“
„Eigentlich weiß man viel zu wenig – man sollte lernen,
woran man Umweltfreundlich-keit und Nachhaltigkeit erkennen kann, damit man auch
steuern kann, dass nachhaltig gearbeitet wird.“
„es sollte eine verbindliche Kennzeichnungspflicht auf
der Verpackung geben, wieviel CO2- Ausstoß bei der
Verwertung entsteht“
29%
Ich kann die Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit
von Verpackungen nur sehr schwer einschätzen
46%25%
„die Industrie sollte damit werben – das würde auch die Ignoranten aufrütteln“
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Wie kann Karton/Papier sein Entwicklungspotenzial nutzen? Kommunikation mit den Verantwortungsbewussten Engagierten und denKritisch Konsumierenden sollte immer die Nachhaltigkeit der Verpackung einbeziehen
Frage 8: Welche Rolle spielen für Sie Hinweise auf der Verpackung zu der Nachhaltigkeit des Produktes und der Verpackung beim Kauf von Gütern des täglichen Bedarfs? (1 = spielen eine untergeordnete Rolle; …; 5 = spielen eine äußerst wichtige Rolle), Top Boxes 4+5 [%]
53
47
2826
23
Ich-zentrierte Genießer
Kritisch Konsumieren
de
Verantwortungsbewusste Engagierte
Fortschrittliche Macher
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
[20%] [18%] [21%] [21%] [20%]
[ ] = Clustergröße
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“Ich wäre gern bereit, für eine umweltfreundliche Verpackung einen etwas höheren Preis zu bezahlen”“Ich wäre gern bereit, für eine umweltfreundliche Verpackung einen etwas höheren Preis zu bezahlen”
Wie kann Karton/Papier sein Entwicklungspotenzial nutzen? die Mehrpreisbereitschaft für umweltfreundliche Produkte nutzen
Frage 6: Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. (1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [%]
11
17
26
17
12
West
Ost
Ø 16
4.000 Euro und
mehr
2.000-3.999 Euro
bis 1.999 Euro
Haushaltsnettoeinkommen Region
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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45% der Befragten wünschen sich mehr Informationen über Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit
79
88
86
132
121
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
Ich-zentrierte Genießer
Fortschrittliche Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste
Engagierte
Ich wünsche mir mehr seriöse Informationen über Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit
Frage 6: Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. (1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [Index]
Zustimmung: 45%GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Packaging & Sustainability November 2009
Wie kann Karton die Marktchancen nutzen?Information ist eine Bringschuld
65
80
74
151
134
100= 35%
Ich-Zentrierter Genießer
Fortschrittliche Macher
Eigenverantwortliche Familienmenschen
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste Engagierte
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
Frage 8: Welche Rolle spielen für Sie Hinweise auf der Verpackung zu der Nachhaltigkeit des Produktes und der Verpackung beim Kauf von Gütern des täglichen Bedarfs?
(1 = spielen eine untergeordnete Rolle; …; 5 = spielen eine äußerst wichtige Rolle), Top Boxes 4+5 [%]
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Wie kann Karton die Marktchancen nutzen?An den Kosten alleine scheint es nicht zu scheitern
61
70
66
159
156
100= 15,8%
Frage 6: Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. (1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [Index]
Ich wäre gern bereit, für eine umweltfreundliche Verpackung einen etwas höheren Preis zu bezahlen
Ich-Zentrierter Genießer
Fortschrittliche Macher
Eigenverantwortliche Familienmenschen
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste Engagierte
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Das PEFC-Siegel steht für ganzheitliche Nachhaltigkeit von der Waldwirtschaft bis zum Endprodukt im Regal.PEFC ist ein internationales Programm für die Anerkennung von Waldzertifizierungssystemen, das über Ländergrenzen hinweg ein Ziel verfolgt: die weltweite Verbesserung der Waldnutzung und Waldpflege.
Frage 9g: Nachdem Sie nun über das PEFC-Siegel informiert sind, wären Sie bereit, für ein Produkt mit diesem Siegel auf der Verpackung mehr Geld auszugeben?
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
78
83
95
120
125
Ich-Zentrierter Genießer
Fortschrittliche Macher
Eigenverantwortliche Familienmenschen
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste Engagierte
100 = 40%
39
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45% der Befragten wünschen sich mehr Informationen über Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit
79
88
86
132
121
Eigenverantwortliche
Familienmenschen
Ich-zentrierte Genießer
Fortschrittliche Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste
Engagierte
Ich wünsche mir mehr seriöse Informationen über Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit
Frage 6: Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. (1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu) Top Boxes 4+5 [Index]
Zustimmung44,9%
Index100
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Frage 11: Verpackungen können von Institutionen / Organisationen auf ihre Umweltfreundlichkeit überprüft werden. Wem oder welcher Institution glauben Sie am ehesten, dass eine Verpackung als umwelt- freundlich gilt?
Die Umweltfreundlichkeit einer Verpackung müsste durch eine unabhängige Institution zertifiziert sein
21213
83
032
15
80
01
16
1
82
12
21
1
75
23
23
3
70
Einem Händler
Einer unabhängigen Institution (z.B.
Stiftung Warentest, Ökotest)
Einer Naturorganisation (z.B. WWF, Greenpeace)
Einem Produktherstel
ler
Der Regierung
Eigenverantwortlicher Familienmensch
Ich-zentrierter Genießer
Fortschrittlicher Macher
Kritisch Konsumierende
Verantwortungsbewusste Engagierte
GfK Haushaltspanel, n=2.500, September 2009
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Wie wichtig ist nachhaltige Verpackung?
JA, SEHR!
Diese Studie hat gezeigt:
• Das nachhaltige Verpackung wichtig ist
• Das die Konsumenten an diesem Thema interessiert sind und sich darüber Gedanken machen
• Das die Konsumenten sich umweltfreundliches Material für Verpackung wünschen, dass recyclebar ist
• Das Konsumenten sich mehr Informationen wünschen
43
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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Weitere Informationen finden Sie auf unserer Website www.procarton.com
Und in den monatlichen Pro Carton e-news
Pro Carton
Suzanne Mc Ewen
Head of Marketing and Communications
T +43 1 2186918
mcewen@procarton.com
www.procarton.com