Die Verbandskommunikation der DLRG

Bilanz und Ausblick

A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20091. Interne Kommunikation

16 Lebensretter-Ausgaben in den vergangenen vier JahrenSteigerung der Auflage auf 35.000 ExemplareEine weitere Regionalausgabe (Hamburg)Mehrere LR-spezialPositive Entwicklung im Anzeigengeschäft

A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20092. Externe Kommunikation

Ca. 3,7 Mrd. Kontakte durch Presse- und PR-Arbeit des Ressorts

Intensivierung der politischen Lobbyarbeit Teilnahme an Bundesparteitagen

A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20093. DLRG Projekte

Rescue 2008 Begleitung Symposium Schwimmen 2 Ausbildungsoffensive 2 Bäderforum Schulumfrage Geschäftsberichte Netzwerkprojekt Integration DLRG Kalender Repräsentative Umfrage zu Image und Bekanntheitsgrad der DLRG

A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20094. Internet

Supports und Beratungen/Hilfen für Gliederungen: 2.498 Hilfen/217 Std. ehrenamtliche Arbeit in letzten 12 Monaten Online Spendenportal Neue Typo3 Version Newsletter-Auflage 30.000; Ew. monatlich Täglich aktualisierte Medienschau im Internet Kooperation mit seen.de Meltwater news (elektronischer Clippingdienst)

A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20095. Unterstützung der Gliederungen

Internet: Umfangreiche Downloadmöglichkeiten

Ausleihe Faltmessestände und Roll ups Presse- und PR-Material für Präsentationen Kostenloser Bilderservice für Gliederungen Internetberatung Beratung und Gestaltungshilfen bei Anzeigen

und Flyern

A. Bilanz 2005 - 20096. Messestand / Roll ups

A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009

7. Fazit

Die Kommunikation hat sich sehr gut entwickelt.

Die DLRG wird von den Menschen als sympathisch,

glaubwürdig und kompetent in ihren Kernaufgaben

wahrgenommen.

B. AusblickB. Ausblick

B. AusblickB. Ausblick1.Interne Kommunikation

• 10 Jahre Lebensretter; Relaunch des Magazins• Weiterentwicklung der Regionalausgaben• Erweiterung des Mantelumfangs auf 32 Seiten

– neue Rubriken• Pro Jahrgang ein Lebensretter spezial• Stabilisierung des Anzeigenaufkommens

B. AusblickB. Ausblick2. Externe Kommunikation

• Verstärkung der Fachmedienarbeit• Intensivierung der politischen Kommunikation• Weiterentwicklung des Agendasetting• Einsatz der Sozialforschung zur

Themengenerierung• Kommunikation spezieller Themen wie

Integration und 50+

B. AusblickB. Ausblick3. Internetkommunikation

• Ausbau und Verbesserung der Hilfen für Gliederungen, Gliederungswebmaster und DLRG-User

• Ausbau der Verfügbarkeit und Performance, damit www.dlrg.de immer und schnell zur Verfügung steht

• Ausbau der Angebote für externe Nutzer• Überarbeitung des Angebots für Mitglieder• Ausbau der Services für User und Medien• Schaffung einer Werbeplattform für/mit

den Kaderathleten

B. AusblickB. Ausblick4. Werbung• Profilierung der DLRG-Aktivitäten• Emotionalisierung des Außenauftritts• Fortschreibung und Ausbau laufender Kampagnen zur

Mitgliedergewinnung (Jugend, 50+)• Erweiterung des Kampagnenmaterials für die Gliederungen• Verknüpfung der Dachkampagnen mit Projekten auf allen

Gliederungsebenen• Einbindung neuer Medien in bestehende Kampagnen (stärker

begleitend Internet, Spiele, Buttons, etc.)• Entwicklung prägnanter Themenkampagnen zur

Profilierung der DLRG-Arbeit (z.B. Integration)• Aufklärung: Plakate, Flyer und andere Werbemittel

B. AusblickB. Ausblick5. Corporate Design

• Weitere Vereinheitlichung und Emotionalisierung des DLRG-Erscheinungsbildes in der Öffentlichkeit

• Überprüfung und behutsame Weiterentwicklung der bestehenden CD-Vorgaben

• Konzentration des Markenauftritts (Kernthemen)• Ausbau der Serviceangebote für Gliederungen, u.

a. Printbox

B. Ausblick6. Bildung

• Weiterentwicklung der Qualifizierungsstrategie

• Neue Seminarangebote

• Ausbau der Angebote in den Landesverbänden

B. AusblickB. Ausblick7. Messen und Ausstellungen

• Ziel: Verbesserung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses bei Messebeteiligungen

• Überprüfung der bestehenden Messekonzeption

B. AusblickB. Ausblick8. Sonstige Projekte

• 2010: Neue repräsentative Studie zur Schwimmfähigkeit

• Fortsetzung der Arbeiten am Buch 100 Jahre DLRG

• Neuer Imagefilm zum Jubiläum• Entwicklung einer PR-Kampagne zum

100.Geburtstag• Kinderbuch• Kooperationsprojekte mit

Wirtschaftspartnern

Vielen Dank für euer Interesse.