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Die Verbandskommunikation der DLRG Bilanz und Ausblick
Die Verbandskommunikation der DLRG
Bilanz und Ausblick
A. Bilanz 2005 A. Bilanz 2005 --
20092009
1. Interne Kommunikation
16 Lebensretter-Ausgaben in den vergangenen vier JahrenSteigerung der Auflage auf
35.000 ExemplareEine weitere
Regionalausgabe (Hamburg)Mehrere LR-spezialPositive Entwicklung im
Anzeigengeschäft
A. Bilanz 2005 A. Bilanz 2005 --
20092009
2. Externe Kommunikation
Ca. 3,7 Mrd. Kontakte durch Presse-
und PR- Arbeit des Ressorts
Intensivierung der politischen Lobbyarbeit
Teilnahme an Bundesparteitagen
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20092009
3. DLRG Projekte
Rescue 2008
Begleitung Symposium Schwimmen 2
Ausbildungsoffensive 2
Bäderforum
Schulumfrage
Geschäftsberichte
Netzwerkprojekt Integration
DLRG Kalender
Repräsentative Umfrage zu Image und Bekanntheitsgrad der DLRG
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4. Internet
Supports und Beratungen/Hilfen für Gliederungen: 2.498 Hilfen/217 Std. ehrenamtliche Arbeit in letzten 12 Monaten
Online Spendenportal
Neue Typo3 Version
Newsletter-Auflage
30.000; Ew. monatlich
Täglich aktualisierte Medienschau im Internet
Kooperation mit seen.de
Meltwater
news
(elektronischer Clippingdienst)
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20092009
5. Unterstützung der Gliederungen
Internet: Umfangreiche Downloadmöglichkeiten
Ausleihe Faltmessestände und Roll ups
Presse-
und PR-Material für Präsentationen
Kostenloser Bilderservice für Gliederungen
Internetberatung
Beratung und Gestaltungshilfen bei Anzeigen und Flyern
A. Bilanz 2005 -
2009
6. Messestand / Roll ups
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20092009
7. Fazit
Die Kommunikation hat sich sehr gut entwickelt.Die DLRG wird von den Menschen als sympathisch,glaubwürdig und kompetent in ihren Kernaufgabenwahrgenommen.
B. AusblickB. Ausblick
B. AusblickB. Ausblick
1.
Interne Kommunikation
•
10 Jahre Lebensretter; Relaunch
des Magazins•
Weiterentwicklung der Regionalausgaben
•
Erweiterung des Mantelumfangs auf 32 Seiten – neue Rubriken
•
Pro Jahrgang ein Lebensretter spezial•
Stabilisierung des Anzeigenaufkommens
B. AusblickB. Ausblick
2. Externe Kommunikation
•
Verstärkung der Fachmedienarbeit•
Intensivierung der politischen Kommunikation
•
Weiterentwicklung des Agendasetting•
Einsatz der Sozialforschung zur Themengenerierung
•
Kommunikation spezieller Themen wie Integration und 50+
B. AusblickB. Ausblick
3. Internetkommunikation
•
Ausbau und Verbesserung der Hilfen für Gliederungen, Gliederungswebmaster und DLRG-
User•
Ausbau der Verfügbarkeit und Performance, damit www.dlrg.de
immer und schnell zur Verfügung steht
•
Ausbau der Angebote für externe Nutzer•
Überarbeitung des Angebots für Mitglieder
•
Ausbau der Services für User und Medien•
Schaffung einer Werbeplattform für/mit den Kaderathleten
B. AusblickB. Ausblick
4. Werbung•
Profilierung der DLRG-Aktivitäten•
Emotionalisierung des Außenauftritts•
Fortschreibung und Ausbau laufender Kampagnen zur Mitgliedergewinnung (Jugend, 50+)
•
Erweiterung des Kampagnenmaterials für die Gliederungen•
Verknüpfung der Dachkampagnen mit Projekten auf allen Gliederungsebenen
•
Einbindung neuer Medien in bestehende Kampagnen (stärker begleitend Internet, Spiele, Buttons, etc.)
•
Entwicklung prägnanter Themenkampagnen zur Profilierung der DLRG-Arbeit (z.B. Integration)
•
Aufklärung: Plakate, Flyer
und andere Werbemittel
B. AusblickB. Ausblick
5. Corporate Design
•
Weitere Vereinheitlichung und Emotionalisierung des DLRG-Erscheinungsbildes in der Öffentlichkeit
•
Überprüfung und behutsame Weiterentwicklung der bestehenden CD-Vorgaben
•
Konzentration des Markenauftritts (Kernthemen)•
Ausbau der Serviceangebote für Gliederungen, u. a. Printbox
B. Ausblick
6. Bildung
•
Weiterentwicklung der Qualifizierungsstrategie
•
Neue Seminarangebote
•
Ausbau der Angebote in den Landesverbänden
B. AusblickB. Ausblick
7. Messen und Ausstellungen
•
Ziel: Verbesserung des Kosten-Nutzen- Verhältnisses bei Messebeteiligungen
•
Überprüfung der bestehenden Messekonzeption
B. AusblickB. Ausblick
8. Sonstige Projekte
•
2010: Neue repräsentative Studie zur Schwimmfähigkeit
•
Fortsetzung der Arbeiten am Buch 100 Jahre DLRG
•
Neuer Imagefilm zum Jubiläum•
Entwicklung einer PR-Kampagne zum 100.Geburtstag
•
Kinderbuch•
Kooperationsprojekte mit Wirtschaftspartnern
Vielen Dank für euer Interesse.
Die Verbandskommunikation der DLRGA. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009Foliennummer 6A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009B. AusblickB. AusblickB. AusblickB. AusblickB. AusblickB. AusblickB. AusblickB. AusblickB. AusblickVielen Dank für euer Interesse.
