Content IdeationChannelübergreifende Inhalts(er)findungTina Langheinrich // AFBMC 2019 // München

Was ist Kommunikation heute überhaupt?

// Früher war mehr Schreien

Plakat Fernsehen Zeitung

Nur in eine Richtung

Social Media

Hey, du kriegst Signale!

Social Media

Conversational Media

Merke:

Dein Content sollte einen Dialog starten.

1920 konsumierte man 2 Stunden Inhalte.

Heute: Du kannst dem Content nicht entkommen.

Immer und überall

// 12 Stunden Inhalte

// 90 Meter Feed

// Content Shock

Content Shock.Wir produzieren mehr Inhalteals überhaupt konsumiert werden können.

1

Kanal

Businessplattform

Kanal KanalKanal Kanal

Facebook

// Feed// Stories// Darkposts// Messenger// Gruppen

= Businessplattform

= Kanäle

Instagram

// Feed// Stories// Darkposts// DM// Hashtags// IG TV

= Businessplattform

= Kanäle

Wo und wann berührst du?

TOUCHPOINTS

Jede Plattform hat Besonderheiten.Jeder Kanal hat bestimmte Formate.

Was sind deine Kanäle?Wofür erschaffst du Content?

2

Mobile first.

Mobile only?

3

// Hochformat

// Video

// Messenger

Schreibt gute Briefings.Geht ins Detail.

Ein letztes Wort zu Formaten: Podcasts.Weil Screentime haben wir komplett verbraucht.

Packen wir es an!

Wenn du Content erschaffst, hole das Maximum heraus.

AM ANFANG

// Steht die Idee

// Aus der mästen wir das Schwein

// Um es anschließend wieder zu zerlegen

IDEE

= Thema, das absolut relevant für meine ZG ist

Ganz viel Text

Visual Visual Visual

Zitat

Zitat

3 Punkte

Langer Text

1. Blogbeitrag

4. IG Feedpost

5. Podcast

6. Newsletter

2. Story

3. FB Post

“Aber aber aberdann langweile ich doch!”

90 METER FEED!

12 STUNDEN!

Denke nicht in Plattformen.Denke in Themen.

Erschaffe große Content-Pieces.

LET’S CUT!

Meister

// Gary Vaynerchuk

Ideenfindung leicht gemacht

// Werte Signale aus

// Ask your f****** customer

// Komm in Stimmung

The Double Diamond.Design Thinking.

Steal like an Artist.A Notebook for creative Kleptomaniacs.by Austin Kleon

Wichtig:

Dein Content muss gut organisiert werden.

Vermeide tote Dokumente. Auch

bei der Ideation.

Probier dich aus!

tina@ucstrategy.de