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Content Ideation Channelübergreifende Inhalts(er)findung Tina Langheinrich // AFBMC 2019 // München
Content IdeationChannelübergreifende Inhalts(er)findungTina Langheinrich // AFBMC 2019 // München
Was ist Kommunikation heute überhaupt?
// Früher war mehr Schreien
Plakat Fernsehen Zeitung
Nur in eine Richtung
Social Media
Hey, du kriegst Signale!
Social Media
Conversational Media
Merke:
Dein Content sollte einen Dialog starten.
1920 konsumierte man 2 Stunden Inhalte.
Heute: Du kannst dem Content nicht entkommen.
Immer und überall
// 12 Stunden Inhalte
// 90 Meter Feed
// Content Shock
Content Shock.Wir produzieren mehr Inhalteals überhaupt konsumiert werden können.
1
Kanal
Businessplattform
Kanal KanalKanal Kanal
// Feed// Stories// Darkposts// Messenger// Gruppen
= Businessplattform
= Kanäle
// Feed// Stories// Darkposts// DM// Hashtags// IG TV
= Businessplattform
= Kanäle
Wo und wann berührst du?
TOUCHPOINTS
Jede Plattform hat Besonderheiten.Jeder Kanal hat bestimmte Formate.
Was sind deine Kanäle?Wofür erschaffst du Content?
2
Mobile first.
Mobile only?
3
// Hochformat
// Video
// Messenger
Schreibt gute Briefings.Geht ins Detail.
Ein letztes Wort zu Formaten: Podcasts.Weil Screentime haben wir komplett verbraucht.
Packen wir es an!
Wenn du Content erschaffst, hole das Maximum heraus.
AM ANFANG
// Steht die Idee
// Aus der mästen wir das Schwein
// Um es anschließend wieder zu zerlegen
IDEE
= Thema, das absolut relevant für meine ZG ist
Ganz viel Text
Visual Visual Visual
Zitat
Zitat
3 Punkte
Langer Text
1. Blogbeitrag
4. IG Feedpost
5. Podcast
6. Newsletter
2. Story
3. FB Post
“Aber aber aberdann langweile ich doch!”
90 METER FEED!
12 STUNDEN!
Denke nicht in Plattformen.Denke in Themen.
Erschaffe große Content-Pieces.
LET’S CUT!
Meister
// Gary Vaynerchuk
Ideenfindung leicht gemacht
// Werte Signale aus
// Ask your f****** customer
// Komm in Stimmung
The Double Diamond.Design Thinking.
Steal like an Artist.A Notebook for creative Kleptomaniacs.by Austin Kleon
Wichtig:
Dein Content muss gut organisiert werden.
Vermeide tote Dokumente. Auch
bei der Ideation.
Probier dich aus!
