Berufseignung statt Ausbildungserfolg - Das Leitmotiv der Ausbildungspolitik

transcript

Holger HiltmannLeiter kaufmännische Ausbildung und duale Studiengänge, Merck KGaA

Vortrag

Berufseignung statt AusbildungserfolgDas Leitmotiv der Ausbildungspolitik

Seien Sie beim nächsten Mal dabei - 10. 11. Juni 2015

Jetzt vormerken auf www.a-recruiter.de/anmelden22. - 23. Mai // Wermelskirchen

recruiter tage 2014a

Berufseignung statt Ausbildungserfolg

Das Leitbild unserer Ausbildungs- und

Auswahlpolitik

A-Recruitertage 2014 - Holger Hiltmann

Historie Konsum- und Gebrauchsgütermarkt

1970 2015

unteres

Preissegment

mittleres

Preissegment

Oberes

Preissegment

Marktanteil

100%

0%

http://www.eeeblog.ch/wp-content/gallery/div/apple_logo.png

http://www.ifoam.org/events/ifoam_conferences/Biofach_side_events/logos/BIONADE_Logo_Rand_rgb.jpg

http://images.google.de/imgres?imgurl=http://cdu-politik.de/wordpress271/wp-content/uploads/2009/04/opel.jpg&imgrefurl=http://cdu-politik.de/2009/04/02/wird-opel-der-neue-irak/&usg=__e5zCDepsDtDS69qAHBKkUfLsoHE=&h=300&w=300&sz=13&hl=de&start=2&um=1&tbnid=8p6jot4Hno4QtM:&tbnh=116&tbnw=116&prev=/images?q=Opel&hl=de&um=1

http://images.google.de/imgres?imgurl=http://www.johannabrenner.de/attachments/Image/karstadt.png&imgrefurl=http://www.johannabrenner.de/page4.php&usg=__Jq6WMyf74wg-cR1A0D8Gahhe3GQ=&h=401&w=800&sz=31&hl=de&start=2&um=1&tbnid=LaXNehfK4-cV8M:&tbnh=72&tbnw=143&prev=/images?q=Karstadt&hl=de&um=1

http://images.google.de/imgres?imgurl=http://upload.wikimedia.org/wikipedia/de/thumb/1/13/Aldi-s%C3%BCd-logo.svg/486px-Aldi-s%C3%BCd-logo.svg.png&imgrefurl=http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Aldi-s%C3%BCd-logo.svg&usg=__6YdDo-oaJCwO9iJPmVDgckRiqFA=&h=599&w=486&sz=23&hl=de&start=1&um=1&tbnid=xSj0V0n-jEr1yM:&tbnh=135&tbnw=110&prev=/images?q=Aldi&hl=de&um=1

http://images.google.de/imgres?imgurl=http://www.zephram.de/blog/wp-content/uploads/2009/01/ikea.jpg&imgrefurl=http://www.zephram.de/blog/tag/ikea-effekt/&usg=__SErut-CcXIsKBmIOQtCK4zIiDAQ=&h=406&w=1245&sz=128&hl=de&start=1&um=1&tbnid=1LBV3QGzVeLUPM:&tbnh=49&tbnw=150&prev=/images?q=Ikea&hl=de&um=1

Historie Bewerbermarkt

1970 2015

unteres

Bewerbersegment

mittleres

Bewerbersegment

Oberes

Bewerbersegement

Marktanteil

100%

0%

Master

Bachelor

IHK-

Berufe

„Start in

den Beruf“

Marktentwicklung

Angebot

Bewerber

>

Nachfrage Unternehmen

Wer darf von mir

ausgebildet werden?

2005

Ausbildungsmarketing von gestern…

Marktentwicklung

Angebot

Bewerber

>

Wer darf von mir

ausgebildet werden?

2005

Angebot geeignete

Bewerber

~

Was ist mein USP?

2013

Spannungsfeld

• Ansprüche der Bewerber steigen

• Starker Trend zu Vollzeit-Studiengängen

• Wunsch nach Weiterbildung nimmt zu

• Internationalisierung

• Komplexität der Berufsbilder nimmt zu

• Qualitativ hochwertige Ausbildung

• Sinkende Bewerberzahlen

• „War for Talents“

• Attraktive Branchen (Auto, Medien, ...)

1 2 3

Unternehmen

Wettbewerb

Kunde

Ausbildungsmarketing heute…

10

Auslandsentsendungen

Ausstattung

und als nächstes????

Facebook

…. bei anderen

Marktentwicklung

Angebot

Bewerber

>

Wer darf von mir

ausgebildet werden?

2005

Angebot geeignete

Bewerber

~

Was ist mein USP?

2013 2030

Angebot

Bewerber

<

Welches Unternehmen

darf mich ausbilden?

http://www.youtube.com/watch?v=YAbpmkqn6JE

Ausbildungsmarketing morgen?

http://www.youtube.com/watch?v=YAbpmkqn6JE

Die 3 Unternehmens-Pfeile… 1. Marketing

1. Marketing

2. Recruiting

3. Bindung

Schüler

Azubis

Experten

Eltern

Sicherheit

Entgelt

Entwicklung

Image

Ist-Analyse

Marketingstrategie

Schrotflinte

Schüler & Schulen

Eltern

Referral Marketing

Messen

Social Media

Agenturen etc.

Scharfschütze

1. Marketing

2. Recruiting

3. Bindung

Die 3 Unternehmens-Pfeile… 2. Recruiting

Effizientes Recruiting schont Bewerber und Ressourcen

Noten-Screening

Tel-Interview

PC-Test

AC

Interview

Online-Test

Interview

2

Tage

150

Min.

2007 2014

Der Auswahlprozess als Marketinginstrument

1. Marketing

2. Recruiting

3. Bindung

Die 3 Unternehmens-Pfeile… 3. Bindung

Berufseignung statt Ausbildungserfolg

Entwicklungsmöglichkeiten

Bindung

Unbefristete Übernahme

Berufsbegleitende

Studiengänge

Auslandseinsätze

Weiterbildung

Attraktives Entgelt

Studentenbindungs-

programme

„Sabbatical“

Berufseignung statt Ausbildungserfolg - Das Leitmotiv der Ausbildungspolitik

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