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1
AGOF
internet facts
2010-II23. September 2010
2
Steckbrief AGOF internet facts 2010-II
Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland
ab 14 Jahren)
Stichprobe: 113.025 ungewichtete Fälle
(101.170 Onliner)
Zeitraum: April – Juni 2010
Ausgewiesene Angebote: 692
Belegungseinheiten: 3.630
Erhobene Produktkategorien: 59
3
Neu in den internet facts 2010-II
ausgewiesene Angebote
ahgz.de
Aktienboard
Allgemeine Zeitung Mainz
Baader Markets
Bergfex.de
Bisafans.de
blinker.de
BOOTE-Magazin online
BurdaStyle
Das-Sportportal.de
DemoNews.de
dineandfine
Doodle.com
Dülmener Zeitung
Dumontreise.de
EAT SMARTER
eBay.de
familie.de
fitgesundschoen.de
Flug24.de
Gelnhäuser Tageblatt
GesünderNet
Gießener Allgemeine
HORIZONT.NET
Kredit.de
Kreis-Anzeiger
Lauterbacher Anzeiger
liliput-lounge.de
LOVEFiLM.de
LZ | NET
Main-Spitze
Nürtinger Zeitung
placesathome
Radio Bielefeld
RADIO WUPPERTAL
Regenbogen.de
reiseplanung.de
Siegener Zeitung
statista.com
st-georg.de
Tape TV
TextilWirtschaft.de
Usinger Anzeiger
Vaihinger Kreiszeitung
Weinheimer Nachrichten / Odenwälder Zeitung
weltfussball.de
Wertpapier Forum
Wiesbadener Kurier
Wiesbadener Tagblatt
Windfinder.com
winfuture.de
Wormser Zeitung
Zeitungsgruppe Thüringen Online
4
Die reichweitenstärksten Angebote in Q2 2010
T-Online an der Spitze, eBay steigt auf Rang 2 ein
*
WebsiteReichweite
in %
Unique User
in Mio.
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
T-Online 53,1 26,39 3.043 115
eBay.de 45,4 22,53 4.482 199
WEB.DE 35,0 17,38 2.606 150
Yahoo! Deutschland 30,9 15,36 1.013 66
MSN 27,4 13,59 519 38
GMX 26,0 12,91 1.945 151
gutefrage.net 25,2 12,50 59 5
BILD.de 23,8 11,84 1.705 144
Windows Live 23,4 11,64 506 44
CHIP Online 21,8 10,85 247 23
RTL.de 20,4 10,12 365 36
SPIEGEL ONLINE 19,6 9,75 675 69
wetter.com 19,5 9,70 174 18
MyVideo 17,9 8,90 185 21
N24.de 17,1 8,49 48 6
ProSieben.de 16,6 8,23 264 32
DasTelefonbuch.de 15,3 7,60 77 10
Ciao 15,1 7,51 29 4
wer-kennt-wen.de 15,1 7,49 4.314 576
FOCUS Online 14,7 7,30 137 19
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 2. Quartal 2010 (April-Juni)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
5
eBay erreicht aus dem Stand 22,53 Mio. UU,
Wetter.com profitiert vom Frühling, RTL legt zu
2010-I 2010-II WebsiteUnique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2010-I
1 1 T-Online 26,39 -0,70
- 2 eBay.de 22,53 -
2 3 WEB.DE 17,38 +0,11
3 4 Yahoo! Deutschland 15,36 +0,14
4 5 MSN 13,59 +0,04
5 6 GMX 12,91 +0,10
6 7 gutefrage.net 12,50 +0,16
9 8 BILD.de 11,84 +0,83
8 9 Windows Live 11,64 +0,19
7 10 CHIP Online 10,85 -1,32
11 11 RTL.de 10,12 +0,90
10 12 SPIEGEL ONLINE 9,75 +0,35
19 13 wetter.com 9,70 +1,97
13 14 MyVideo 8,90 +0,28
12 15 N24.de 8,49 -0,41
16 16 ProSieben.de 8,23 -0,02
18 17 DasTelefonbuch.de 7,60 -0,30
14 18 Ciao 7,51 -1,06
15 19 wer-kennt-wen.de 7,49 -0,79
20 20 FOCUS Online 7,30 -0,16
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 2. Quartal 2010 (April-Juni)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
6
Die Top-20 Social Web Angebote in der AGOF
MyVideo an der Spitze, wer-kennt-wen.de ist als
größtes, in der AGOF gelistetes, Social Network
*Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 2. Quartal 2010 (April-Juni)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
WebsiteReichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2010-I
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
MyVideo 17,9 8,90 +0,28 185 21
Ciao 15,1 7,51 -1,06 29 4
wer-kennt-wen.de 15,1 7,49 -0,79 4314 576
MySpace.de 14,6 7,27 -0,08 482 66
studiVZ 14,3 7,11 +0,38 2771 390
StayFriends.de 13,3 6,63 -1,43 239 36
meinVZ 12,4 6,16 +0,44 2686 436
schülerVZ 12,3 6,11 +1,07 4149 679
yasni.de 8,8 4,39 -0,87 18 4
XING 7,1 3,55 -0,34 189 53
QYPE.com 6,1 3,02 -0,51 12 4
Clipfish.de 5,6 2,78 -0,84 67 24
Lokalisten 4,9 2,46 -0,39 805 328
Flickr Deutschland 4,7 2,33 -0,38 83 36
Lastfm.de 4,1 2,02 -0,19 48 24
sevenload 3,4 1,67 -0,30 12 7
KWICK! 3,1 1,55 -0,80 994 640
Netlog Deutschland 2,5 1,23 +0,08 199 162
Knuddels.de 2,4 1,21 +0,01 92 76
Schueler.CC 1,9 0,96 -0,02 652 678
7
Über 50 Millionen Internetnutzer in Deutschland
70,51 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahren
nutzen das Internet 50,73 Mio. (72%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt49,68 Mio.
(71%)
Basis: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
8
13 14 15 16
21
25 2
8 31
36
40 4
2 44
47 5
0 50 52
51 52 53 54 55
55
55
55 56 57 58
57
57
57 58
58
61
61 6
4
64
63 65 66
66 67
67 6
9
69
72
72
0
10
20
30
40
50
60
70
80
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999
Internetnutzung in Deutschland liegt bei 72%
*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate):
Angaben in Prozent
2009 2010
9
Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis
59 Jahre – aber auch schon 58% der Männer über 60
nutzen das Internet!
Basis: 113.025 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
97 9491
86
75
58
27
95 94
88
80
63
37
12
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60-69
Jahre
70 Jahre
und älter
Männer
Frauen
Lesebeispiel: 95 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Starke Zunahme der Internetnutzung bei den
Altersgruppen über 50
Basis: 2005-II-2009-II: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010-II: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGOF internet facts 2005-II - 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
9490
96
91
84
76
65
83
69
49 47
25
9
18
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2005-II 2006-II 2007-II 2008-II 2009-II 2010-II
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
11
Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
109
92
137
133
127
118
98
67
26
20 40 60 80 100 120 140 160
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
Basis: 113.025 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
76
65
96
94
90
83
69
47
18
In %
12
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
96
89
100
113
122
77
112
128
123
20 40 60 80 100 120 140 160
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
Basis: 113.025 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
67
64
70
79
89
54
79
90
86
In %
13
54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,59 54%
23,09 46%
Männlich
Weiblich
5,34 11%
9,55 19%
9,4219%
11,4223%
7,6815%
4,379%
1,94%
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60-69 Jahre
70 Jahre und älter
14
Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
1,86 4%
15,1630%
15,7832%
7,5915%
9,319%
Kein allgemeiner Schulabschluss
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
7,79 15%
32,65 66%
4,7610%
4,549% In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
15
43% der Onliner verfügen über ein HHNE von über
2.000 Euro
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
14,61 30%
18,0736%
7,5615%
2,685%
2,425%
4,349% Bis unter 1.000 EUR
1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR
3.000 bis unter 4000 EUR
4.000 EUR und mehr
k.A. / kein eigenes Einkommen
7,79 15%
15,34 31%
12,1524%
7,2915%
6,9514%
16
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
19% sind unterwegs per Laptop oder Handy online
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
94
32
30
19
9
8
94
32
29
17
8
8
0 20 40 60 80 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
In der Schule/an der Universität
An öffentlichen Orten
2010-II
2010-I
17
80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu
Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz
Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
80
71
12
28
17
13
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
Basis: 96.135 ungew. Fälle (=47,49 Mio. Internetnutzer zu Hause letzte 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14
Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
18
Deutlicher Anstieg in der Breitbandnutzung zu
Hause in den letzten 3 Jahren
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 6165 65
73 73 74 7376 76 77 77
79 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV 2010-I 2010-II
Basis: 2007-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
19
E-Mail und Suchmaschinen sind mit Abstand die
meistgenutzten Online-Anwendungen
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
88
82
66
65
63
58
56
40
39
38
38
88
83
65
64
61
58
55
40
38
39
40
0 20 40 60 80 100
Suchmaschinen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Shopping
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Kinofilme, Kinoprogramm
37
32
30
27
24
19
18
18
18
16
10
37
34
31
27
24
20
20
18
19
16
10
0 20 40 60 80 100
Messenger
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Flirten und Kontakte
Immobilienbörsen
Fitness und Wellness
Weblogs/Blogs
Horoskope
2010-II
2010-I
20
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
am häufigsten gesucht
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
56
55
50
47
45
45
45
42
40
59
57
55
50
47
45
45
45
42
40
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Bahntickets
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Telekommunikationsprodukte
Digitale Fotoapparate
39
39
39
37
36
35
35
35
35
35
40
39
39
37
36
36
35
35
35
35
0 20 40 60 80
Computer-Hardware oder Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
Schuhe
Damenbekleidung
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Sportartikel, Sportgeräte
Herrenbekleidung
Handytarife, Handyverträge
Spielwaren
Gebrauchtwagen
2010-II
2010-I
21
Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am
häufigsten gekauft
Basis: 101.170 ungew. Fälle (=49,68 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-II / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
41
34
25
25
24
24
24
22
21
20
41
34
26
26
24
24
24
22
22
20
0 20 40 60
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen
Flugtickets
Spielwaren
Herrenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
20
20
19
17
16
16
16
14
13
12
20
20
20
17
16
16
15
14
13
12
0 20 40 60
Computer-Hardware oder Zubehör
Schuhe
Bahntickets
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Computer-Software ohne Games
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Computer- und Videogames
Musik- oder Filmdownloads
2010-II
2010-I
22