AGOF internet facts 2011-10

AGOF internet facts 2011-10

plan.net gruppe für digitale kommunikation

19.01.2012

2

Die reichweitenstärksten Angebote im Oktober 2011

3

ComputerBild mit starken Zuwächsen

Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Oktober 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence

2011-

09

2011-

10 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung zu

2011-09

Veränderung zu

2010-10

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 49,1 24,64 -1,06 +0,58 3.806 155

2 2 eBay.de 45,5 22,82 +0,17 +0,07 4.726 207

3 3 WEB.DE 32,6 16,36 +0,27 -0,03 2.558 156

9 4 computerbild.de 30,6 15,34 +4,14 +8,31 236 15

4 5 Yahoo! Deutschland 28,0 14,04 +0,25 -0,33 852 61

5 6 gutefrage.net 27,5 13,81 +0,31 +0,11 68 5

7 7 CHIP Online 25,6 12,83 +1,01 +0,89 330 26

6 8 GMX 25,5 12,79 +0,22 +0,17 2.035 159

8 9 BILD.de 23,8 11,92 +0,68 +0,58 1.959 164

12 10 SPIEGEL ONLINE 20,1 10,09 +0,56 +0,87 628 62

10 11 MSN 20,0 10,01 -0,13 -3,34 404 40

17 12 chefkoch.de 17,2 8,63 +0,67 +1,30 170 20

13 13 RTL.de 17,2 8,62 -0,90 +0,62 216 25

14 14 DasTelefonbuch.de 17,2 8,60 +0,10 +1,81 62 7

15 15 FOCUS Online 16,8 8,44 +0,15 +1,48 165 20

11 16 wetter.com 16,6 8,35 -1,65 +1,40 125 15

16 17 Windows Live 16,0 8,03 -0,10 -2,49 518 65

21 18 Entertainweb 15,9 7,98 +0,67 +2,99 61 8

18 19 meinestadt.de 15,5 7,77 -0,06 +0,66 174 22

19 20 DasÖrtliche 15,5 7,76 +0,05 +0,48 59 8

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Top-10 Angebote: ComputerBild springt in die Top-5

der reichweitenstärksten Websites

4

24,6

22,8

16,4

15,3

14,0 13,8 12,8 12,8 11,9

10,1

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

T-Online

eBay.de

WEB.DE

computerbild.de

Yahoo!Deutschland

gutefrage.net

CHIP Online

GMX

BILD.de

Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Oktober 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-10 / plan.net media intelligence

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

ComputerBild und Chip Online sind mit Abstand die

reichweitenstärksten Computerseiten im Netz

5

15,3

12,8

4,0 3,6 3,0 2,6 1,9

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

computerbild.de

CHIP Online

heise online

Netzwelt.de

pcwelt.de

computerbase.de

Golem.de

Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Oktober 2011


Top-Computerseiten nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

Vermarkter-Ranking Oktober 2011

6

Axel Springer profitiert vom Wachstum seiner Angebote

Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Oktober 2011


2011-09 2011-10 Website Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-09 Kontakte in Mio. Ø Kontakte

1 1 InteractiveMedia 59,5 29,8 -0,37 4.520 152

2 2 TOMORROW FOCUS 57,8 29,0 -0,16 1.486 51

3 3 United Internet Media 54,3 27,2 +0,29 4.879 179

4 4 IP Deutschland 52,1 26,1 +0,03 2.585 99

7 5 Axel Springer Media Impact 51,7 25,9 +2,25 2.609 101

5 6 eBay Advertising Group 48,6 24,4 +0,15 5.782 237

6 7 SevenOne Media 47,1 23,6 -0,40 767 33

9 8 Ströer Interactive 43,7 21,9 +0,06 948 43

8 9 Yahoo! Deutschland 40,9 20,5 -1,35 1.315 64

11 10 G+J Electronic Media 39,8 19,9 +1,04 1.047 53

10 11 OMS 38,9 19,5 -0,46 927 48

15 12 iq digital 37,0 18,6 +2,87 1.496 81

12 13 ad pepper media 36,4 18,3 -0,30 200 11

14 14 freeXmedia 32,7 16,4 +0,57 1.368 84

13 15 Microsoft Advertising 31,9 16,0 +0,08 940 59

16 16 SPIEGEL QC 27,9 14,0 +0,44 849 61

17 17 Hi-media Deutschland 25,6 12,8 +0,04 532 42

18 18 Unister Media 19,7 9,9 -0,08 126 13

19 19 Glam Media 19,5 9,8 +0,45 102 11

20 20 QUARTER MEDIA 14,6 7,3 +0,26 64 9

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland

7

Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,23 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,15 Mio. (71%)

8

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;

Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-10 / plan.net media intelligence

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

9



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

97 93 94

87

76

58

31

98 95 91

84

66

42

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter

Männer

Frauen

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis

59 Jahre – aber auch schon 58% der Männer

zwischen 60 und 69 Jahren nutzen das Internet

Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

97

86

94

77

92

66

86

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre undälter

Starke Zunahme der Internetnutzung bei den

Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

107

93

136

132

129

120

100

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter

77

66

97

94

92

86

71

50

20

in %

12



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

94

89

100

113

121

78

111

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

67

64

71

81

86

55

79

90

87

in %

13

Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,51 53%

23,64 47%

Männlich Weiblich

5,11 10%

9,45 19%

9,25 19% 11,63

23%

7,97 16%

4,53 9%

2,20 4%

14-19 Jahre 20-29 Jahre



70 Jahre und älter

53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt

14



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,92 4%

15,06 30%

15,97 32%

7,75 15%

9,45 19%

Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss

7,60 15%

32,91 66%

4,83 10%

4,80 9%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

15



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,39 29%

18,03 36%

8,2 16%

2,74 5%

2,43 5%

4,36 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

7,55 15%

14,29 29%

12,78 25%

8,18 16%

7,34 15%

56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über

2.000 Euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

94

32

7

9

25

25

95

32

8

9

22

29

0 20 40 60 80 100 120

zu Hause

am Arbeits- /Ausbildungsort

in der Schule / an der Universität

an öffentlichen Orten

unterwegs

woanders, bei Freunden / Verwandten

2011-10

2010-10

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,

bereits 1/4 geht unterwegs per Laptop oder Handy

online

17

Basis: 94.437 ungew. Fälle (=46,75 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)


Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

66

9

7

25

16

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu

Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz

18

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010

erreicht

19



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

86

83

71

69

65

62

56

41

40

39

37

89

83

66

63

68

59

57

40

37

41

36

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten

Wetter

Online-Shopping

Regionale oder lokaleNachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Sport

Chats und Foren

Kino

2011-10

2010-10

36

33

31

27

22

21

19

18

17

16

10

34

29

35

29

24

19

17

18

17

18

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Messenger

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Flirten und Kontakte

Horoskope

2011-10

2010-10

E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten

Online-Anwendungen

20



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

56

55

50

45

45

44

43

43

41

59

56

55

50

47

44

45

44

41

42

0 20 40 60 80

Bücher

Reisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Flugtickets

Möbel

Bahntickets

Schuhe

Telekommunikation

2011-10

2010-10

39

38

38

38

37

36

35

35

34

34

40

38

39

38

36

36

35

35

34

35

0 20 40 60 80

Filme auf DVDs, Videos

Damenbekleidung

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Gebrauchtwagen

Handytarife, Handyverträge

2011-10

2010-10

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

21



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

42

35

26

26

26

25

25

23

23

23

42

34

25

26

25

24

24

21

22

22

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Damenbekleidung

Reisen

Flugtickets

Schuhe

Spielwaren

Herrenbekleidung

2011-10

2010-10

22

20

20

18

17

16

16

15

14

13

21

20

20

17

16

16

16

14

13

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Möbel

Sport

Computer-Software ohneGames

Telekommunikation

Gebührenpflichtige Downloads

Computer- und Videogames

2011-10

2010-10

Bücher und Eintrittskarten werden online am

häufigsten gekauft

Steckbrief AGOF internet facts 2011-10

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.235 Onliner)

Zeitraum: Oktober 2011

Ausgewiesene Angebote: 745

Belegungseinheiten: 3.883

Erhobene Produktkategorien: 59

Tel: +49 (0)89 2050 30

E-Mail: [email protected]

Web: www.plan-net-group.com

Facebook: facebook.com/plannet

Twitter: @plannet

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plan.net gruppe

für digitale kommunikation gmbh & co.kg

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80250 München

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AGOF internet facts 2011-10

Business