agof internet facts 2011-05
plan.net gruppe für digitale kommunikation25.08.2011
1
steckbrief agof internet facts 2011-05
Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)
Zeitraum: Mai 2011
Ausgewiesene Angebote: 735
Belegungseinheiten: 3.630
Erhobene Produktkategorien: 59
3
die reichweitenstärksten angebote im mai 2011ebay verkürzt den abstand zu t-online.de
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
2011-04
2011-05
WebsiteReichweite
in %Unique User
in Mio.Veränderung
zu 2011-04Veränderung
zu 2010-05Kontakte
in Mio.Ø
Kontakte
1 1 T-Online 51,6 25,87 0,79 -1,02 3.825 148
2 2 eBay.de 47,6 23,87 0,83 0,81 4.503 189
3 3 WEB.DE 34,3 17,19 0,39 -0,38 2.706 157
4 4 gutefrage.net 31,1 15,57 0,88 2,42 77 5
5 5 Yahoo! Deutschland 28,2 14,13 0,47 -1,64 1.010 72
6 6 GMX 26,9 13,50 0,35 0,43 2.172 161
7 7 BILD.de 25,7 12,88 0,56 0,75 2.155 167
8 8 MSN 24,1 12,08 0,34 -1,67 499 41
9 9 CHIP Online 23,6 11,82 0,28 0,67 264 22
14 10 wetter.com 22,4 11,21 1,85 0,50 203 18
10 11 RTL.de 22,2 11,14 0,69 0,56 298 27
13 12 SPIEGEL ONLINE 20,6 10,34 0,80 0,22 729 71
12 13 Windows Live 19,5 9,79 0,16 -2,01 486 50
15 14 N24.de 19,2 9,62 0,53 0,93 49 5
11 15 VZ Netzwerke 18,6 9,31 -0,50 -4,49 2.766 297
19 16 FOCUS Online 16,1 8,09 0,60 0,56 153 19
22 17 DasTelefonbuch.de 15,8 7,90 0,66 0,13 70 9
21 18 meinestadt.de 15,7 7,88 0,56 0,36 185 24
16 19 MyVideo 15,5 7,77 -0,27 -1,73 134 17
17 20 mobile.de 15,5 7,76 0,13 0,22 1.022 132
4
leichte reichweitengewinne in den top-10, wetter.com profitiert vom anstehenden sommer
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6
8
10
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14
16
18
20
22
24
26
28
30
25.87
23.87
17.19
15.57
14.1313.5012.8812.0811.8211.21
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo!
GMX
BILD.de
MSN
CHIP Online
wetter.com
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat
5
rtl.de, n24.de und prosieben.de sind die führenden tv-sender websites
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8
10
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9.62
7.43
4.20
3.072.66
1.87
1.211.090.74
RTL.de
N24.de
ProSieben.de
sixx.de
n-tv.de
Sat1.de
RTL2.de
Sky.de
VOX.de
kabeleins.de
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Top-10 Angebote der TV-Sender nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat
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vermarkter-ranking mai 2011sevenone media überholt ip deutschland
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Mai 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
2011-04 2011-05 WebsiteReichweite
in %Unique User
in Mio.Veränderung UU zu 2011-04
Kontakte in Mio.
Ø Kontakte
1 1 InteractiveMedia 61,6 30,9 0,88 4.549 147
2 2 TOMORROW FOCUS 60,4 30,3 0,95 1.645 54
4 3 SevenOne Media 53,8 27,0 1,19 1.063 39
3 4 IP Deutschland 52,8 26,5 0,30 3.301 125
5 5 United Internet Media 51,5 25,8 0,56 5.035 195
6 6 eBay Advertising Group 50,7 25,4 0,77 5.525 217
7 7 Axel Springer Media Impact 48,7 24,4 1,19 2.731 112
8 8 Stroeer Interactive 46,3 23,2 0,89 1.157 50
9 9 Yahoo! Deutschland 44,5 22,3 0,59 1.698 76
10 10 OMS 40,1 20,1 1,26 1.004 50
11 11 G+J Electronic Media Sales 38,6 19,4 0,88 1.035 53
13 12 ad pepper media 36,7 18,4 0,72 249 14
12 13 Microsoft Advertising 36,1 18,1 0,41 1.002 55
14 14 iq digital 35,0 17,5 0,32 3.009 172
15 15 freeXmedia 33,3 16,7 1,03 1.625 97
17 16 SPIEGEL QC 28,1 14,1 0,95 962 68
18 17 Hi-media Deutschland 23,6 11,8 0,52 458 39
19 18 Glam Media 22,0 11,0 0,33 122 11
16 19 Unister Media 21,8 10,9 -3,50 135 12
20 20 QUARTER MEDIA 14,2 7,1 0,37 63 9
7
über 51 millionen internetnutzer in deutschland
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
70,33 Mio. deutsch-sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet 51,23 Mio. (73%)
haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutzt
50,15 Mio. (71%)
8
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent
die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
10
20
30
40
50
60
70
80
15
26
40
50 5255 57 58
6265
6873 73
9Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 9793 94
87
76
58
31
9895
91
84
66
42
13Männer
Frauen
hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis 59 jahre – aber auch schon 58% der männer zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet
Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent
2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011 Q1 2011-04 2011-050
10
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30
40
50
60
70
80
90
100
9297
86
94
77
92
66
86
50
71
27
50
9
20
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und äl-ter
starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahren seit 2009
11Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
0 20 40 60 80 100 120 140
107
93
136
132
129
120
100
70
28
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur noch in der zielgruppe 60 jahre und älter
77
66
97
94
92
86
71
50
20
In %
12Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
60 70 80 90 100 110 120 130 140
94
91
100
112
120
78
111
126
122
überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildung
67
65
72
80
85
55
79
90
87
In %
13Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent
26.4553%
23.747%
Männlich
Weiblich
5.0810%
9.419%
9.2118%11.63
23%
8.0116%
4.579%
2.244%
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre
40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre
70 Jahre und älter
53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre alt
14Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Bildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent
1.924%
15.1330%
15.9632%
7.7215%
9.4319%
Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, Fachabitur
7.5715%
32.8866%
5.1210%
4.589%
In Ausbildung Berufstätig
Rentner, Pensionär Nicht berufstätig
zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschluss
15Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Eigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent
14.7529%
17.8136%
8.1316%
2.625%
2.425%
4.419%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
8.2416%
14.6129%
12.5525%
7.5615%
7.1814%
54% der onliner verfügen über ein hhne von über 2.000 euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
16Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/
Verwandten
Unterwegs
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der Universität
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
95
33
29
24
9
8
94
32
30
19
9
8
2010-05
2011-05
das internet wird überwiegend zu hause genutzt,24% gehen unterwegs per laptop oder handy online
17Basis: 96.547 ungew. Fälle (=47,50 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent
Breitband
DSL
Kabelanschluss
Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
80
67
9
8
25
15
11
80 prozent der onliner in deutschland gehen zu hause über einen breitband-zugang ins netz
18Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Entwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent
2007-I
2007-II
2007-III
2007-IV
2008-I
2008-II
2008-III
2008-IV
2009-I
2009-II
2009-III
2009-IV
2010-I
2010-II
2010-III
2010-IV
2011-Q1
2011-05
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
61 6165 65
73 73 74 7376 76 77 77 79 80 80 80 80 80
deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause in den letzten 3 jahren
19Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent
E-Mails
Suchmaschinen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Shopping
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Kinofilme, Kinoprogramm
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
88
83
71
67
63
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56
40
39
39
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88
82
66
65
63
58
56
40
38
39
38
2010-05
2011-05
Essen, Trinken und Genießen
Messenger
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Immobilienbörsen
Fitness und Wellness
Flirten und Kontakte
Weblogs/Blogs
Horoskope
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
34
34
31
27
24
20
19
18
17
16
10
32
37
30
27
25
19
18
18
18
16
10
2010-05
2011-05
e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten online-anwendungen
20Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent
Bücher
Reisen
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Flugtickets
Möbel oder Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Schuhe
Telekommunikationsprodukte
0 10 20 30 40 50 60 70 80
59
56
55
50
44
44
44
43
42
41
59
56
55
50
47
45
45
45
39
42
2010-05
2011-05
Filme auf DVDs, Videos
Damenbekleidung
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Herrenbekleidung
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Gebrauchtwagen
Handytarife, Handyverträge
0 10 20 30 40 50 60 70 80
39
38
38
37
36
35
35
35
34
34
39
37
40
39
35
36
35
35
35
35
2010-05
2011-05
bücher, reisen und eintrittskarten werden am häufigsten online gesucht
21Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-05 / plan.net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent
Bücher
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Damenbekleidung
Flugtickets
Reisen
Schuhe
Herrenbekleidung
Spielwaren
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
42
34
26
26
26
25
25
23
23
23
41
34
25
25
24
24
24
20
22
21
2010-05
2011-05
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Möbel oder Wohnungseinrichtung
Computer-Software ohne Games
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Musik- oder Filmdownloads
Computer- und Videogames
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
21
20
20
18
16
16
16
15
14
13
20
19
20
17
16
16
16
14
12
13
2010-05
2011-05
bücher und eintrittskarten werden online am häufigsten gekauft
Tel: +49 (0)89 2050 30E-Mail: [email protected]
Web: www.plan-net-group.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation80250 München