Virtuelle Güter – Reale Gewinne Umsätze
Martin Szugat (SnipClip)
Agenda
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Grundsätzliches
Social Games
Virtual Gifts
Ausblick
GrundsätzlichesGrundsätzliches
Advertising sucks.
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“You can serve ads … or if you don´t want to advertise, you can just sell something.”(Mark Zuckerberg, 2007)
Virtuelle Güter. Reales Geld.
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WhatsYourPlace.deVirtual places6 month: 50,000 €
WhatsYourPlace.deVirtual places6 month: 50,000 €
Facebook.comVirtual gifts2008: 40 mio. US$
Facebook.comVirtual gifts2008: 40 mio. US$
Habbo.comVirtual furniture2006: 54 mio. US$
Habbo.comVirtual furniture2006: 54 mio. US$
Gaiaonline.comVirtual items1 mio. US$ per month
Gaiaonline.comVirtual items1 mio. US$ per month
Mob WarsVirtual items22,000 US$ per day
Mob WarsVirtual items22,000 US$ per day
Tencent.comVirtual items2008: 1 billion US$
Tencent.comVirtual items2008: 1 billion US$
SnipClip, 2008
Maslowsche Bedürfnispyramide
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Definition Virtuelle Güter
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Rivalität im Konsum Persistenz Vernetzung
(Fairfield, 2005)
Virtuelle Güter sind mehr als Inhalte.
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Digitale Güter Virtuelle Güter
Medium-gebunden Plattform-gebunden
Kontext nicht relevant Kontext relevant
Verfügbarkeit Seltenheit
Kopierschutz Einfügeschutz
Keine Identität Unikate
Unverkäuflich Handelbar
Konsum Besitz
Identität durchExklusivität
Virtuelle Güter. Realer Wert.
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Vorteile durchFunktionalität
Kommunikation durch Konsum
Trophy Effect Economic Rivalry Virtual Trade
Seien Sie bereit!
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Virtuelle Ökonomie
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Agenda
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Grundsätzliches
Social Games
Virtual Gifts
Ausblick
Social GamesSocial Games
Willst Du mit mir spielen?
Social Context +Casual Gaming =Social Gaming
Facebook ist ein Spielplatz.
Social Gaming is HOT: Compared to Messaging apps (3x page view multiple) and Dating apps (20x multiple), social gaming apps are seeing, on average, a 50x multiple compared to other categories.
(Developer Analytics)
Alles ist ein Spiel
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„German-style board games“
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Thematischgeprägt
Einfache Regeln
Runden-basiert
Aktions-punkte
Zufalls-momente
Keiner fliegt raus
Best Practices
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Free-to-PlayZwei WährungenVirales GamedesignBalanced Gameplay und EconomyCasual, Skill-based, Rewards, Social
StatusFriendship LeaderboardsDesign for Females
Virtual Currencies
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Social Games in Zahlen
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Social Game Jahreseinnahmen
mit virtuellen
Gütern
Monthly
Active User
Durch-
schnitt
Battle Station $480.000 75.000 $6,40(fluff)Friends $1.346.748 900.000 $1,50Mob Wars $15.095.309 2.500.000 $6,04Playdom $30.000.000 4.280.000 $7,01Playfish $12.000.000 20.000.000 $0,60Speed Racing $1.825.000 1.200.000 $1,52Texas Hold´Em $35.000.000 8.500.000 $4,12YoVille $1.642.500 2.000.000 $0,82Gesamt $97.389.557 39.455.000 $2,47SnipClip, 2009
Zum Vergleich: virtuelle Welten
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Virtuelle Welten
Einnahmen Monthly Active
User
Durchschnitt
Club Penguin $65.000.000 4.000.000 $16,25Cyworld $200.000.000 20.000.000 $10,00Gaia online $12.000.000 5.900.000 $2,03Habbo Hotel $54.000.000 10.000.000 $5,40IMVU $10.800.000 600.000 $18,00Maple Story $30.000.000 1.180.000 $25,42Puzzle Pirates $4.200.000 200.000 $21,00Gesamt $376.000.000 41.880.000 $8,98
SnipClip, 2009
Agenda
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Grundsätzliches
Social Games
Virtual Gifts
Ausblick
Virtual GiftsVirtual Gifts
Virtuelle Geburtstagsgrüße
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Konsum im Allgemeinen
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“Konsum ist eine kommunikative Handlung. Was wir uns kaufen, sagt viel darüber aus, wer wir eigentlich sind: das Auto, das wir fahren, die Nachbarschaft, in der wir leben, die Kleidung, die wir tragen, und die Freizeitaktivitäten, denen wir nachgehen, sind Anhaltspunkte unserer Identität.“
(Quelle: Virtual Consumption, Albert Lin, September 2007)
Facebook macht Millionen.
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Branded Virtual Goods
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Virtual Greats Beelya Facebook
„Branded goods can pull in three to five times as much revenue as non-branded goods“ (CEO of Virtual Greats)
Nutzer lieben Marken.
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AdNectar, 2008
Die Nutzer finden die Zielgruppe.
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AdNectar, 2008
Virtuelle Güter. Reale Produkte.
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AdNectar, 2008
Virtual Gifts in Zahlen
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Social Networks Jahreseinnahme
n mit virtuellen
Gütern
Monthly
Active User
Durch-
schnitt
51.com $30.800.000 31.000.000 $0,99
Facebook $26.690.000 124.000.000 $0,22
WhatsYourPlace $100.000 70.000 $1,43
Gesamt $57.590.000 155.070.000 $0,37
SnipClip, 2009
Agenda
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Grundsätzliches
Social Games
Virtual Gifts
AusblickAusblickAusblick
Virtual WorldsVirtual WorldsSocial GamesSocial Games
Virtuelle Güter. Reale Umsätze.
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Social NetworksSocial Networks
Average Revenue Per Monthly Active User Per Year (ARPU)
$0.37 $2.47 $8.98
SnipClip, 2009
Virtuelle Güter werden Mainstream.
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2007 2012
2.7 billion US$Virtual Goods
10.3 billion US$Virtual Goods
James McGough, 2008
Gesamtmarktpotential (Schätzung 2008)
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SnipClip, 2009
Marktabschätzung Helsinki 2007
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Marktabschätzung Helsinki Institute
Erlöse aus dem Verkauf von virtuellen Gütern mit Q-Coins $193.000.000
Marktgröße für gehandelte virtuelle Güter $514.000.000
Sekundärmarkt Korea $830.000.000
Primärgesamtmarkt Korea $270.000.000
Sekundärmarkt EU/US $285.000.000
Marktgröße Real Money Trade $2.092.000.000
Helsiniki Institute, 2007
Marktabschätzung USA 2008
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Marktabschätzung Charles Hudson
Casual MMO´s und virtuelle Welten $75.000.000
Social Networks und Social Network Anwendungen $75.000.000
Free-to-play Flash und downloadable games $50.000.000
Marktgröße Real Money Trade $200.000.000
Charles Hudson, 2008
Weitere Marktabschätzungen
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5 Milliarden US-Dollar in 2008 in Asien (EightPlusStar 2009)
500 Millionen US-Dollar in 2009 in Social Networks (VentureBeat 2009)
Allheilmittel?
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Attraktion Klebstoff Standbein
Die Dreifaltigkeit im Web
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Web 1.0: „Content is king“ Content-driven
Web 2.0: „Everything is social“ Community-driven
Gaming: „Entertainment is everything“ Function-driven
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Martin Szugat
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